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Il quotidiano della comunicazione anno XXIII n°63 venerdì 5 aprile 2013 p. 28 del progetto fornita da DailyMe- l’anticipazione dia lo scorso 28 gennaio ha avuto un seguito e ora Findomestic parte con la sua nuova strategia di comunicazione e di riposizionamento ideata daTBWA\Italia e Shootin’Gun, la content factory del Gruppo guidato da Marco Fanfani. “Nei tuoi panni” è infatti un’operazione integrata nel segno della disruption che rimanda la tv all’online e che prevede anche stampa, con planning di Mindshare, che segue su questo fronte tutta BNP Paribas, di cui la società specializzata nel credito alla famiglia fa parte. Anzi, più precisamente, la struttura di cui è a.d. Chiaffredo Salomone appartiene al 100% a BNP Paribas Personal Finance, un colosso da 20 milioni di clienti e 120 miliardi di euro di impieghi di cui la filiale italiana rappresenta circa il 10%. Gli importi fi- il primo quotidiano online completamente interista Mercato Findomestic lancia con TBWA\Italia il reality e la campagna “Nei tuoi panni”; budget 2013 di 10 mln La società si riposiziona nel segno della trasparenza e della responsabilità coinvolgendo 6 clienti in una sorta di talent online da ieri, sostenuto da spot e annunci stampa. L’investimento rappresenta la metà del totale annuale di Vittorio Parazzoli nanziati sono ammontati invece nel 2012 a 4,7 miliardi, continuando, con il +1,7%, il trend di crescita in controtendenza rispetto al mercato (quello rilevato da Assofin parla, sempre per l’anno scorso, di 48 miliardi, in calo dell’11,7%). Come hanno spiegato anche il d.g. Laurent David e il direttore marca, comunicazione e pubblicità Lorenza Ciacci, questo risultato è il frutto di un approccio dettato dal massimo della trasparenza e responsabilità (sono stati attivati anche dei siti no profit puramente informativi in materia di credito), che sono poi i temi ispiratori della nuova campagna concepita sotto la direzione creativa esecutiva di Geo Ceccarelli, che è anche d.g. della sede romana di TBWA\Italia. Fulcro dell’operazione è un reality a puntate visibile online e di cui sono protagonisti 6 clienti della società selezionati attraverso una prima fase di candidatura, un casting iniziale e il video casting finale. Una sorta di “Masterchef del credito”, insomma, con tanto di tre giudici per decidere i vincitori. Cliente e agenzia hanno concertato quindi un’idea che, ora che, da ieri, è già visibile il primo episodio, si caratterizza come decisamente innovativa e non solo nel panorama finanziario, e che mostra, per la prima volta, una banca che apre davvero le proprie porte e rende partecipi dei propri progetti i clienti. I 6 clienti prescelti sono stati quindi accompagnati presso la sede di Findomestic dove, affiancati da consulenti aziendali, hanno seguito da vicino la nascita di offerte commerciali e vissuto i servizi di vendita e post vendita, con l’obiettivo di dimostrare che i prodotti e i servizi della sigla nascono da persone come loro. I clienti si sono sfidati puntata dopo puntata attraverso prove sempre diverse, e i vincitori (simbolici) verranno rivelati alla fine delle 8 puntate rilasciate una alla settimana sull’apposito sito dedicato neituoipanni.findomestic.it. La parte web, che comunque prevede anche una pianificazione classica di banner e dem, viene sostenuta in tv da un promo di 15” on air sempre da ieri fino a sabato, mentre da Industry La parola a Marco Fanfani: «Per TBWA\Italia buone sensazioni anche per il 2013, grazie a integrazione e disruption» Si ispira al lavoro seguito per Findomestic líapproccio positivo con cui guarda agli sviluppi del mercato Marco Fanfani, a.d. e group country manager di TBWA\Italia. In occasione della presentazione della campagna integrata per questo cliente, ieri, il manager ha sottolineato infatti come operazioni come questa permettono di guardare con un poí più di ottimismo al futuro della industry: ci sono stati tempi adeguati di lavorazione, uníintegrazione totale con il cliente, il riconoscimento completo da parte di questíultimo del ruolo di partner dellíagenzia e, nello specifico di TBWA\Italia, di alfiere della disruption come approccio di comunicazione innovativa. «Del resto ñ aggiunge ñ questo ruolo di ìprovocatoriî ci viene sempre più richiesto dai clienti, perchè le aziende sono sempre più interessate ad avere spunti e idee diversi per affermare la loro immagine e coinvolgere i consumatori. Per questo, nel giro di affari del gruppo, cresce il ruolo del digital, integrato nellíagenzia, e del retail marketing e promozioni, sviluppato da Integer. In definitiva sono moderatamente confident: forse sarà difficile confermare una crescita del 9% come è stato nel 2012 domenica partiranno gli spot, un 30”, una sua riduzione da 20” e un altro soggetto dello stesso secondaggio: si potranno così conoscere anche in tv 2 dei 6 protagonisti, con gli altri che potrebbero essere utilizzati prossimamente. Del resto, la pianificazione tv si estenderà fino a giugno, assorbendo una parte importante dello stanziamento, di circa 5 milioni di euro, un terzo dei quali destinato a internet. A proposito di budget, c’è da sottolineare che quello di quest’anno sarà in linea con lo spending di circa 10 milioni del 2012, e anche questo è un segnale positivo, visto l’andamento dell’economia e dei consumi. Al progetto hanno lavorato Arnaldo Funaro e Alessandro Righetti copy, Massimiliano Brancaccio e Paola Buble art. Direzione creativa di Fabio Teodori. Client service director: Fabrizia Marchi; account manager: Daniele Lenzi e Maria Serena Giordani; direttore planning strategico: Marina Belli. Per Industrial Strange, head of tv department & talent: Renato Fontana; producer: Natascia Bruschetti e Barbara Salaroli. Cdp: Shootin’Gun, regia di Ceccarelli. Casa di post-produzione: Frame by Frame e Snarx. sul 2011, ma potremmo far bene anche questíanno. Tra líaltro, credo che il focus non vada più messo tanto sulle gare, che si vincono e si perdono, ma sulla capacità di ritenzione dei clienti, che denota il loro grado di soddisfazione: e noi, non a caso, abbiamo un alto tasso di fedeltà». Marco Fanfani
Il quotidiano della comunicazione anno XXIII n°63 venerdì 5 aprile 2013 p. 29 Gli appuntamenti della settimana 4 LUNEDI’ 8 APRILE < La Rai presenta a Roma la nuova programmazione di Rai Yoyo e Rai Gulp. Alle ore 12.00 alla Sala A, in Viale Mazzini 14. < Hyundai invita ad assistere in anteprima a Fluidic Sculpture in motion, un progetto sviluppato da Hyundai Design Center per vivere il design di Hyundai attraverso un’esperienza sensoriale inedita e interattiva. Dalle 19 alle 22 presso Superstudio Più, in via Tortona 27 a MILANO. Per informazioni,ufficio.stampa@hyundaimotor.it. < Vileda presenta, in anteprima, le ultime innovazioni dedicate al mondo della pulizia della casa. Dalle 10 alle 17 Presso MyVileda Temporay Store in Via Vigevano, 6 a MILANO. Per informazioni, 0239811796. www.formazione.ilsole24ore.com www.formazione.ilsole24ore.com LA NUOVA COMUNICAZIONE DIGITALE: SOCIAL MEDIA, BRAND REPUTATION, STORYTELLING E INFOGRAFICHE Milano, dal 31 maggio 2013 - 1 a edizione LA NUOVA COMUNICAZIONE DIGITALE: SOCIAL MEDIA, BRAND REPUTATION, STORYTELLING E INFOGRAFICHE Milano, dal 31 maggio 2013 - 1 a edizione ACQUISTABILE ANCHE A MODULI > 1° Modulo - Brand reputation e Social Media > 2° Modulo - Corporate Storytelling > 3° Modulo - Comunicare con le infografi che: Information Design SHORT MASTER - Formazione dinamica per le professioni più richieste dal mercato FORMULA PART TIME: 6 WEEKEND + FORMAZIONE ONLINE Servizio Clienti Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 info@formazione.ilsole24ore.com < Assorel Academy organizza a MI- LANO l’incontro “Il senso della Relazione nella nuova comunicazione”. Alle 18.00 presso Palazzo Cusani, Sala degli Affreschi, via del Carmine 8. E’ richiesto l’accredito, da comunicare a: eventi@assorel.it; oppure al numero di telefono 0270100704. < Appuntamento a MILANO al 1° Design Summit, l’evento che aprirà la settimana del design. Organizzato da Corriere della Sera in collaborazione con la scuola del Design del Politecnico di Milano e il Comune di Milano, si terrà a Palazzo Mezzanotte, in Piazza degli Affari 6, dalle 9.00 alle 12.30. Il convegno rappresenta un osservatorio privilegiato sulle opportunità che Brasile, India e Cina offrono oggi alle imprese italiane del design. Per informazioni, Francesca Marzotto, 0225844111. 4 MARTEDI’ 9 APRILE < LDB Advertising presenta il progetto Ldb Academy. Alle ore 17:30, all’ex Forno MamBo, a BOLOGNA, in via don Minzoni 14. Per informazioni, 0516088073. < Nell’ambito del FuoriSalone, a MI- LANO c’è Vodafone “connects design”, per scoprire il “dietro le quinte” degli store Vodafone. In occasione del restyling dei propri negozi in Italia, infatti, l’azienda presenta il nuovo concept internazionale. Dalle 16 alle 20 presso iarchitects studio, in via Cerano 12 (zona Tortona). < Da oggi fino al 14 aprile, in occasione del FuoriSalone, eBay invita all’eBay Living, presso Opificio 31, in via Tortona 31 a MILANO, per un allestimento dove scoprire le infinite personalità degli oggetti attraverso un percorso all’insegna della creatività e dell’innovazione. Dalle 10 alle 21. Per informazioni, 028310511. 4 MERCOLEDI’ 10 APRILE < Anteprima per la stampa di Smok-Ink: il progetto di arte per il sociale firmato First Floor Under con la partecipazione di Ozmo, realizzato in collaborazione con Humanitas Cancer Center. Alle ore 11.00 c/o TBWA\ Italia, in via Leto Pomponio 3/5 a MI- LANO. Per informazioni, 3296565260. < UPA e Google invitano alla presentazione della ricerca “L’e-commerce in Italia. Focus sul largo consumo”, che si terrà a MILANO alle ore 11, al Four Seasons Hotel (Sala Borsino), in via Gesù 6/8. Per informazioni, MSL Group, Barbara Rivolta – Maurizia Puce, 0230353324/0230353329. Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91 / Roma - Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001:2008
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