House organ mon amour - Italpyme

N° 16V - 15 Ottobre 2009 - QUINDICINALE - 5 Euro
Spedizione in abbonamento postale 70% DCB Milano - In caso di mancato recapito inviare al CMP di Roserio per la restituzione al mittente previo pagamento resi
Numeri, Fatti e Protagonisti della Moda e del Lusso
Speciale Moda Donna:
interviste, buyer e trend
dalle passerelle milanesi
Speciale Saloni Milano:
le interviste e i must della
prossima primavera/estate
Moda in Borsa: il peggio
è veramente passato?
Inchiesta:
House organ
mon amour
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BAL HARBOUR
BEIRUT
BEVERLY HILLS
CANNES
DUBAI
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LUGANO
MADRID
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MOSCA
MUMBAI
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NEW YORK
PARIGI
PECHINO
ROMA
SEOUL
SHANGHAI
TOKYO
ZAGABRIA
BRIONI.COM

Convegno
La moda oltre la crisi
Quali strategie per competere nel nuovo scenario di mercato
Ore 9.30 Gaetano Miccichè Responsabile Divisione Corporate e Investment Banking
Ore 11.00 Coffee-Break
Mario Boselli Presidente Camera Nazionale della Moda Italiana
Michele Tronconi Presidente SMI Federazione Tessile e Moda
Gregorio De Felice Chief Economist Intesa Sanpaolo
Carlo Pambianco Presidente Pambianco Strategie di Impresa
Ore 11.30 Tavola Rotonda Moderatore: Enrico Mentana
Enrico Bracalente NERO GIARDINI
Maurizio Carlino CARPISA
Brunello Cucinelli BRUNELLO CUCINELLI
Paolo Fontanelli FURLA
Marco Marchi LIU-JO
Claudio Orrea PATRIZIA PEPE
Franco Penè GIBO’
Ore 13,30 Lunch
Ore 15.00 Tavola Rotonda Moderatore: Enrico Mentana
Diego Della Valle TOD’S
Patrizio Di Marco GUCCI
Giuseppe Miroglio MIROGLIO
Michele Norsa SALVATORE FERRAGAMO
Vittorio Radice RINASCENTE
Stefano Sassi VALENTINO F.G.
Sergio Tamborini MARZOTTO GROUP
Ore 17.00 Dibattito e chiusura dei lavori
Milano, 3 novembre 2009 - Palazzo Mezzanotte - Piazza degli Affari 6
La partecipazione è strettamente su invito
Per informazioni scrivere a segreteria@pambianco.com

ITALIA
4 Dolce & Gabbana tiene nonostante la
crisi
4 Norsa, “vedo segnali recupero”
8 Motivi inaugura il 500esimo negozio
10 Continua l’espansione dello skin care
di Bulgari
12 Studio Zeta. Parola d’ordine: selezione,
velocità e sguardo sempre rivolto avanti!
14 Micam e Mipel, chiusura in calo ma
con più fiducia
16 Cambia il vertice della Giorgio
Armani: esce Gerbotto ed entra Proli
16 Negozi, collezione, campagna: novità
in arrivo da Siste’s
18 Milan Normal Size, la rivincita delle
forme normali
18 Camera Nazionale della Moda e
Lectra ancora insieme per i giovani stilisti
20 Focus su Stone Island per crescere
ancora
22 La grinta dei Violanti si fa strada con
V.Level
23 Il platino punta sulla sposa con
Platinum Guild Italia
24 I tre assi nella manica dei Severi
26 Stile e innovazione per il futuro di
Fred Mello
28 Milano, la moda scende in strada
30 Triumph: “Vogliamo diventare la Coca
Cola dell’intimo”
MILANO MODA DONNA
32 La donna della prossima stagione?
Romantica con grinta
38 Sfilate donna: dov’è finita la creatività?
40 Trend dalle sfilate
REPORTAGE SALONI MILANO
50 Settembre, segnali positivi dai saloni
milanesi
54 Proposte scacciacrisi alle rassegne del
prêt-à-porter
INTERVISTA
60 Bonavoglia, da rappresentante a
imprenditore di successo grazie a
passione e determinazione
UPCOMING BRANDS
62 In garment we trust
INCHIESTA
64 House organ mon amour
MODA IN BORSA
78 Moda in Borsa: il peggio è veramente
passato?
MONDO
82 HOSS Intropia spinge sul Middle
East e il South America
82 Hutton Collins investe in Aquafil
82 Inditex, utile in calo del 7,6% nel
semestre
82 Firetrap si affida al londinese Ziad
Ghanem per la capsule The Immoralist
GIRO POLTRONE
84 Marc Duhm è il nuovo direttore
wholesale worldwide della prima linea
Versace
84 Pomellato, esce Minoli ed entra
Morante
84 John Suirdale è il nuovo AD di Daks
84 Suppacing nominato DG di Malo
86 Alessandro Locatelli nuovo DG del
Gruppo Phard
APERTURE MONOMARCA
88 Richard Mille apre una boutique a
Pechino
90 Emporio Armani arriva a Berlino e a
Budapest
92 Car Shoe apre a Roma
92 Trussardi 1911 apre il primo concept
store in Piazza della Scala
CASA&DESIGN
94 Bonaldo, 70 anni di esperienza al
servizio dell’innovazione
94 Milano design-in-the-city, il product
design sbarca in città
95 Cosmit sposta il SaloneUfficio al
2011
96 Snaidero fornirà le cucine al Ritz
Carlton di L.A.
www.pambianconews.com
3
15 ottobre 2009
Sommario
4
30
32
84
95
In primo piano:
Sfilata Emporio Armani P/E 2010
Quindicinale,
in edicola il Giovedì
(scheda abbonamenti all’ultima pagina)

Italia
Dolce & Gabbana tiene
nonostante la crisi
“La crisi nella moda c’è, ma la stiamo governando
a testa alta. E senza un euro di debito: anzi,
ad oggi, abbiamo una posizione finanziaria netta
positiva per 77,5 milioni». Con queste parole
Domenico Dolce e Stefano Gabbana hanno
spiegato a Il Sole 24 Ore come stanno reagendo
alla crisi e il bilancio (chiuso al 31 marzo 2009)
parla chiaro: fatturato consolidato in calo del
5% a € 1.205,3 milioni, ricavi in calo del 6%,
Ebitda a € 272,5 milioni, in calo del 20%, utile
prima delle imposte stabile a € 170,5 milioni e
patrimonio netto a € 650,2 milioni.
“Noi siamo stilisti ma anche imprenditori”
hanno continuato Dolce & Gabbana. “Abbiamo
tagliato le spese superflue perché il primo guadagno
è il risparmio, abbiamo razionalizzato
i processi produttivi puntando sulla qualità
sartoriale del nostro prét-à-porter per cui ci
siamo imposti nel mondo”. Anche la tempistica
delle collezioni è stata rivista. Quando si parla
di quotazione, il duo stilistico nega un interesse:
“Siamo stati corteggiati parecchio dalle banche
perché siamo fra le poche aziende davvero sane
ma della Borsa non abbiamo bisogno”.
4
Norsa, “vedo segnali recupero”
Michele Norsa
Negli ultimi due mesi Ferragamo ha visto i primi
segnali di recupero, soprattutto nell’area cinese che
ha risentito meno della crisi che nell’ultimo anno ha
colpito il lusso. E’ quanto ci ha dichiarato in un’intervista
a margine della sfilata l’ad Michele Norsa.
“Questo è un anno di crisi severa a livello globale, per
tutte le aziende e tutti i mercati, con poche eccezioni.
Ma da agosto, dai numeri dei negozi che monitoriamo
ogni giorno, si vedono dei segni di miglioramento
e negli ultimi giorni si vede un po’ più di fiducia ed
entusiasmo”. “Abbiamo mantenuto anche per il 2009
i piani sui negozi: ne abbiamo aperti una ventina e
alcuni sono stati ristrutturati o allargati. Ovviamente
non abbiamo aperto con lo stesso ritmo del 2008
(la rete distributiva era cresciuta di 49 unità, ndr),
ma rimane un buon ritmo, soprattutto in Cina, dove
nel 2010 sono in atto diversi progetti (Cina, Hong
King e Macao), perché è il Paese dove la crisi economica
è già in via di superamento con un buon tasso
di crescita dell’economia globale e soprattutto dei
progetti di real estate, development, mall, alberghi e
infrastrutture che è quello che i negozi necessitano”.
Ferragamo ha realizzato nel 2008 ricavi per € 691
milioni, in miglioramento dell’1% a cambi correnti e
del 5% a tassi costanti, mentre nell’area Asia-Pacifico
il fatturato è cresciuto del 23%.
15 ottobre 2009

Italia
Motivi inaugura il 500esimo negozio
Motivi, marchio di Miroglio Fashion, la società di
abbigliamento del Gruppo Miroglio, ha celebrato
il suo cinquecentesimo monomarca con l’apertura
del nuovo negozio a Milano in Corso Vittorio
Emanuele 8. Il nuovo negozio, dal concept glamour,
ha una superficie di vendita di 260 mq su due piani,
caratterizzati da una ambientazione dai toni scuri,
ravvivata e resa dinamica da tagli di colore, da dettagli
in acciaio e nero lucido e da superfici specchiate.
“Questa cinquecentesima apertura”, ci ha confidato
Elena Miroglio, responsabile Strategia e Immagine
del Gruppo Miroglio, “è per noi un traguardo molto
importante e simbolico perché rappresenta il risultato
di tanti sforzi e di un grande lavoro svolto negli anni
da tutto il team. Per noi questo traguardo è anche un
punto di partenza per una nuova fase di sviluppo per
Motivi e per l’intero gruppo.” “Infatti”, ha proseguito
Miroglio, “non ci fermeremo certo qui. Ogni anno
apriamo circa 50 negozi a insegna Motivi e intendiamo
proseguire su questa linea. Insomma, lo sviluppo
continua, soprattutto all’estero”. Abbiamo chiesto a
Elena Miroglio a che cosa è dovuto il successo di questo
marchio che è in continua espansione, nonostante
il periodo di crisi diffusa, ed è già presente in 36 Paesi.
“Penso che il successo dipenda dal fatto di riunire in
un marchio lo stile made in Italy trendy e glamour,
fatto di ricerca e di tendenza”, ci ha risposto, “però
alla portata di tutti grazie all’attenzione che rivolgiamo
al rapporto qualità/prezzo”. Filosofia confermata
anche dal direttore creativo Pierre Franco Marcarino,
secondo il quale “Motivi si rivolge a quel segmento di
mercato che fino ad ora, forse, era stato un po’ trascurato
dall’Italia, ossia il segmento del fashion rivolto al
mondo giovane, con un prodotto glamour e accessibile
anche a livello di prezzo”. “Lo stile”, ci ha spiegato
il direttore creativo, “è sempre aggiornato in base alle
tendenze del momento. L’ultima collezione, ad esempio,
segue il leit motiv degli anni ’80, riprendendo
il decoro tipico di quegli anni fatto di pailettes e di
borchie. Poi un elemento che non manca mai nelle
nostre collezioni, per tutte le stagioni, è l’attenzione
alla femminilità e alla raffinatezza in generale”. Le
collezioni, oltre 50 all’anno in continua rotazione nei
negozi con un tempo medio di 4-5 settimane, portano
avanti i valori del brand la cui filosofia è sintetizzata
dal claim “Everyday trendy”. “E’ la frase che ci accompagna”,
conclude Miroglio, “e che riassume ciò che
Motivi vuole essere: un brand in continua evoluzione
che porta sempre novità all’interno dei punti vendita
e allo stesso tempo offre un look trendy e aggiornato
per la ragazza giovane”.
Distretto di Prato, l’export cala del 23,7% nel semestre
Secondo i dati resi noti dall’Unione Industriale
Pratese, l’andamento delle vendite all’estero
del primo semestre 2009 nella provincia di
Prato registra una contrazione del 17,5%
rispetto allo stesso periodo del 2008, mentre
l’export del distretto tessile cala del 23,7%. Nel
secondo trimestre 2009 le vendite provinciali di
abbigliamento e maglieria sono aumentate del
10,7% rispetto allo stesso periodo del 2008, mentre
nel distretto pratese (province di Prato, Firenze e
Pistoia) quelle di prodotti tessili sono diminuite
del 23,7%. Si è registrato un andamento meno
negativo per i filati per maglieria (-5,9% il risultato
trimestrale del distretto) rispetto a quello delle
vendite all’estero di tessuti ortogonali (-27,3%) e di
altri prodotti tessili (-23,2%).
8
15 ottobre 2009

Italia
Continua l’espansione dello skin care
di Bulgari
Bulgari continua il suo viaggio attraverso la cosmesi
di fascia alta. Per la presentazione della nuova linea
Merveilleuse ha scelto un suggestivo spazio della
Stazione centrale di Milano. La linea Merveilleuse
è “un’innovativa gamma di trattamenti ad effetto
rimodellante per una ridefinizione intensa ed efficace
dell’ovale del viso”, ha detto Patrizio Stella, Managing
Director Skincare e Perfume division. Nutrizione,
protezione, luminosità sono le “elevate performance”
anti-età di una gamma di tre prodotti: “Elisir, Baume
e Régard Merveilleux”. Risultato di una profonda
ricerca, Linea Merveilleuse “restituisce alla pelle la
capacità di nutrirsi da sola”, continua il manager.
Ma come sta andando il mercato? “Sicuramente l’ultimo
anno ha segnato il rallentamento dei trend, però
devo dire che nel 2008 abbiamo chiuso in maniera
più che positiva e anche nel 2009 stiamo guadagnando
quote di mercato rispetto ai nostri principali
concorrenti” sottolinea Stella. “Per il 2009 avremo
il lancio del nuovo profumo Blu su cui contiamo
molto e al tempo stesso stiamo consolidando le linee
su cui lavoriamo, come Jasmin Noir lanciata qualche
tempo fa, e i classici del nostro portafoglio. Per quanto
riguarda i cosmetici continuiamo nel progetto di
espansione della rete distributiva e del completamento
della gamma dei prodotti”.
Il quinto Designer Outlet d’Italia apre a
Marcianise all’insegna dell’ecologia
A partire da metà febbraio 2010 la Campania avrà il
suo primo Designer Outlet. Apre infatti a Marcianise
La Reggia Designer Outlet, il primo ed unico centro
retail d’Europa per l’impegno nella riduzione di
emissioni di CO2. Il quinto Designer Outlet realizzato
da McArthurGlen e Fingen in Italia vede, nel
suo concept, l’unione tra attenzione all’ambiente, sviluppo
del territorio ed esperienza di shopping unica.
Moltissimi sono i brand presenti e i servizi proposti,
con la possibilità di acquistare tutto l’anno a prezzi
scontati dal 30 al 70%. L’obiettivo del nuovo
Designer Outlet è quello di raggiungere e surclassare
gli obiettivi raggiunti dagli altri Designer Outlet nel
2009, ovvero un’affluenza di circa 5.440.000 visitatori
nel primo semestre del 2009 (+8% rispetto
ai primi sei mesi del 2008) e oltre 257,8 milioni di
euro di fatturato. Con 120 milioni di euro di investimento
e una stima di 3 milioni di visitatori per oltre
70 milioni di fatturato per il primo anno, La Reggia
Designer Outlet si conferma come un progetto di
grande importanza per McArthurGlen, che si propone
come uno dei centri retail più evoluti in Europa.
Infatti, grazie ai due grandi sistemi di pannelli solari
di 2.500 mq totali, quasi interamente integrati
nell’architettura e quindi invisibili, La Reggia
Designer Outlet sarà in grado di produrre il 30% del
proprio fabbisogno di energia, pari a 268.200 kWh
(l’equivalente necessario per fornire energia elettrica
a 80 abitazioni) risparmiando ogni anno circa
480.000 Kg di CO2, che eviteranno così di essere
scaricati nell’ambiente.
10 15 ottobre 2009

Italia
Studio Zeta. Parola d’ordine: selezione, velocità e sguardo sempre rivolto avanti!
Angelos Frentzos
Studio Zeta, tra i pochi showroom italiani che hanno
voce in capitolo sulla scena internazionale del fashion,
ha le idee chiare sui problemi della moda italiana.
“Ex-Urss, Middle-Est, Cina e India sono i mercati
emergenti che hanno portato alla ribalta i bisogni dei
nuovi consumatori e che hanno inevitabilmente portato
al cambiamento anche il “vecchio consumatore”
europeo e statunitense” afferma Riccardo Grassi, fondatore
dello studio assieme al socio Mauro Galligari.
“Il target a cui oggi ci si rivolge è molto più giovane, e
questo ha costretto tutti i brand a modificare le loro
strategie. Noi lavoriamo con quasi duemila clienti
sparsi in tutto il mondo, e riceviamo dei messaggi
molto forti sul cambiamento dei gusti dei clienti e su
quello che vogliono. I retailer worldwide sono molto
preparati. Cercano di fare molta selezione, scegliendo
prodotti speciali, rari e spesso con un nuovo logo,
perché vogliono dare ai loro clienti qualcosa di unico
e poco distribuito”. E fra i marchi selezionati dal duo
Grassi-Galligari che rispondono a questi criteri rientrano
senz’altro Angelos Frentzos e Giorgia Scarpa.
Vulcanico designer greco il primo e promettente stilista
di accessori la seconda, hanno entrambi presentato
le loro creazioni tramite Studio Grassi durante la settimana
della moda donna milanese.
“L’Italia è l’unico è Paese che riesce ad unire lo stile
al business” ha affermato Frentzos, che ha presentato
una collezione ispirata agli esordi della musica elettronica,
a gruppi come i Suicide. “La mia donna è molto
‘strong’ ma allo stesso tempo fragile e romantica.
Sempre trasparente e mai nostalgica.” Riguardo all’andamento
della fashion week milanese Riccardo Grassi
è molto deciso: “Il sistema moda milanese dovrebbe
seguire l’esempio di Parigi, in una parola compattarsi.
Abbiamo 800 showroom che lavorano da soli, le fiere
che lavorano da sole, le sfilate che lavorano da sole…
e male! Tutto questo nuoce all’immagine di Milano,
che avrebbe grandi potenzialità. E si ripercuote anche
sull’immagine che ha il mondo dell’Italia”.
Marlboro Classics cresce in Russia con con Intermedia
Marlboro Classics ha da poco inaugurato a Mosca
due nuove boutique. La prima, di oltre 100 metri
quadri, si trova all’interno del centro commerciale
Europeisky. La seconda è collocata al secondo
piano del centro commerciale Vremena Goda ed
ha una superficie di 90 metri quadri. Marlboro
Classics sta accelerando la strategia di sviluppo del
marchio in Russia con un nuovo accordo di distribuzione,
affidando a Intermedia S.A.S. lo sviluppo
del business nel Paese. “Siamo lieti dell’accordo
di collaborazione siglato con Intermedia S.A.S.
poiché la Russia riveste un’importanza strategica
per noi”, ha dichiarato Paolo Vazzoler, Direttore
della Divisione Marlboro Classics. “Siamo certi che
la scoperta del nuovo spirito del marchio MCS
Marlboro Classics da parte dei consumatori russi
rappresenti un grande potenziale per noi: si tratta
di collezioni dallo stile più urbano che affiancano
la storica linea outdoor e una collezione donna che
acquista sempre più spazio e originalità”.
12 15 ottobre 2009

Italia
Micam e Mipel, chiusura in calo ma
con più fiducia
Micam e Mipel chiudono i battenti con visitatori ancora
in calo, ma con un trend decisamente più contenuto
rispetto alle ultime edizioni. Il Micam ha infatti
registrato un calo del 4,9%. “Tenuto conto del contesto
economico ancora negativo – ha commentato Vito Artioli,
presidente di ANCI – e delle preoccupazioni che
avevano caratterizzato la vigilia dell’apertura, la presenza
di 39.857 visitatori di cui 20.644 stranieri (-2,3%)
inietta comunque fi ducia al settore”.
Tra i Paesi che hanno dimostrato maggiore dinamismo
si segnalano Spagna, Francia, Paesi Bassi, Grecia e
Giappone. In fl essione invece le presenze dalla Russia,
in parte anche per la vicinanza di date con l’OBUV di
Mosca, in programma dal 13 al 16 ottobre 2009.
Il Mipel, il salone dedicato alla pelletteria, ha invece
archiviato la sua 96° edizione con buyer in calo del 7%
rispetto all’edizione del marzo 2009.
L’Europa, (ottima la performance degli spagnoli), si
conferma l’area più signifi cativa (58% del totale). Buona
è risultata anche la presenza di buyer dal Far East (il
33,5% del totale), negativa invece quella degli operatori
americani.
“La nostra campagna vendite sta andando discreta-
mente bene, meglio delle previsioni, anche se al nostro
stand del Mipel abbiamo avuto un’affl uenza un po’
scarsa. Il mercato italiano sembra essere quello che
regge meglio”, ha commentato Lorenzo Braccialini,
direttore marketing e comunicazione di Braccialini,
che parla di ottimismo anche se resta molto prudente.
“Nel settore della pelletteria c’è un lieve miglioramento
della fi ducia per il 2010, ma non si può ancora parlare
di ripresa, tutto dipenderà dall’ottimismo con cui i
negozianti affronteranno questa campagna vendite. In
questa edizione abbiamo introdotto una linea di trolley
che si abbina alla collezione Jacquard, quella in tessuto
stampato, che segue i temi della stagione. Questa volta
siamo stati ispirati dal Mediterraneo e dai suoi colori.
Nel futuro di Braccialini c’è in primis un ampliamento
distributivo sull’estero. “Il prossimo anno avremo un
importante sviluppo sul mercato indiano e su quello
14 15 ottobre 2009

cinese, mentre a fi ne anno apriremo un
nuovo showroom a New York con tutti
i marchi del gruppo” ha continuato Lorenzo
Braccialini. “Pensiamo di chiudere
il 2009 in crescita del 2-3% sul fatturato
2008, chiuso a € 52 milioni, e nel primo
semestre abbiamo registrato una sostanziale
tenuta del fatturato a € 25 milioni
e un EBITDA a doppia cifra, in linea con
le aspettative”.
Un calo dei visitatori l’ha riscontrato
anche Baldinini. “Sicuramente c’è stato
un calo di presenze, si parla di circa un
30% in meno con una perdita di raccolta
ordini, per quello che riguarda la nostra
azienda, intorno al 20%” ha dichiarato
Antonio Roma, direttore marketing di
Baldinini. “Il Micam rimane comunque
una manifestazione importante in cui
crediamo, è il punto di incontro di molti
clienti anche se noi stiamo puntando
più sulla politica dei monomarca e, di
conseguenza, i nostri clienti ci vengono
a trovare direttamente in showroom. Il
settore è ancora in un momento di crisi
o quantomeno conferma la crisi che c’è
stata nell’ultimo semestre, ma per il 2010
siamo speranzosi, bisogna essere fi duciosi
altrimenti non saremmo degli imprenditori.
Pensiamo che in questa stagione si è
toccato il fondo e l’obiettivo per il prossimo
futuro sarà di consolidare le posizioni.
In Italia siamo ormai presenti nelle principali
città, nell’Europa dell’Est siamo
presenti in tutte le capitali, quello che ci
manca sono le 3-4 capitali mondiali: Parigi
(dove siamo ormai in dirittura d’arrivo
per una location), Londra e New York.
Stiamo defi nendo, inoltre, un contratto
con un partner cinese per l’apertura di
una quarantina di negozi in Cina”.
Un giudizio più positivo sul Micam è statato quello di Janet & Janet che ha comununque constatato un atteggiamento diverso rso
dei visitatori, forse più cauti. “In questa sta
edizione abbiamo riscontrato molto movimento
nel nostro stand, i clienti sono no
un po’ più rifl essivi però poi tornano o e
confermano gli appuntamenti trovando do
nel nostro prodotto una grande continunuità, quindi mi posso ritenere abbastanza nza
soddisfatta” ha affermato Monica Ricci,
Vito Artioli
Lorenzo Braccialini
Antonio Roma
Monica Ricci
Janet & Janet A/I 2009-2010
15 15 ottobre 2009
Italia
direttore marketing e commerciale di
Janet & Janet. “Abbiamo presentato
una collezione lavorata su due livelli
paralleli, che fanno un po’ la storia del
nostro marchio. Da un lato abbiamo
realizzato un’ampia ricerca sugli accessori
e, in un momento in cui la tendenza
è contenere, noi abbiamo invece
celebrato la ricchezza e la bellezza attraverso
le nostre proposte. Al contempo
abbiamo lavorato anche su idee più
“clean”, più pulite, per andare anche
incontro ad esigenze di quei mercati
(in particolare il Nord Europa) in cui
c’è una tendenza rivolta al concetto di
forma e volume lasciando la scarpa più
libera dagli accessori e dalle applicazioni.
Stiamo puntando molto anche sulla
comunicazione dove abbiamo legato il
nostro brand al volto di Eva Herzigova,
che anche per la prossima stagione sarà
la nostra musa perché rappresenta un
po’ la nostra consumatrice ideale: femminile
ed elegante” ha concluso Monica
Ricci.
Sceso il sipario sull’edizione autunnale
di Micam e Mipel la parola d’ordine
sembra essere per tutti, e ancora una
volta, guardare avanti con moderato
ottimismo e concretezza, fi duciosi che
il 2010 possa essere l’anno della reazione
alla crisi per tutto il settore. La
riprova? A marzo 2010, per i prossimi
Micam e Mipel.
Braccialini AA/I
2009-2010
ANCHE SU WWW.PAMBIANCONEWS.COM

Italia
Cambia al vertice della Giorgio Armani:
Proli diventa DG
Giorgio Armani
Gianni Gerbotto lascerà l’attuale incarico di DG
della Giorgio Armani e assumerà, in sede di CdA,
delega per il controllo della gestione finanziaria e
degli investimenti dell’azienda. Al suo posto Livio
Proli assumerà l’incarico di DG della Giorgio Armani
assicurandone la gestione operativa e commerciale.
John Hooks, attualmente vice-direttore generale,
sarà nominato vice presidente della Giorgio Armani,
entrando a far parte del CdA con delega per le strategie
commerciali e di sviluppo del portafoglio marchi/
mercati a livello internazionale, mantenendo inoltre
tutti gli attuali incarichi nelle filiali estere.
DSquared2 si affida a Marcolin
per gli occhiali da sole
Il brand DSquared2 ha presentato in anteprima
a New York City la sua prima linea di occhiali da
sole, realizzata in partnership con Marcolin, con
un party esclusivo a cui hanno partecipato numerosi
cantanti, attori e personaggi del jet-set. “Dalle
calzature alle borse, dalla piccola pelletteria alle
linee per il corpo e la cosmesi, dalle fragranze
alle candele, DSquared2 si sta sempre più trasformando
in un vero e proprio lifestyle brand”
hanno dichiarato i direttori creativi di DSquared2
Dean e Dan Caten. “ La linea di occhiali da sole
era il passo successivo nella naturale evoluzione
del brand e non potremmo essere più soddisfatti
ed entusiasti di questa nuova collezione”.
Negozi, collezione, campagna: novità
in arrivo da Siste’s
Simone e Stefano Sbrighi
E’ stato inaugurato pochi giorni fa il primo monomarca
di Siste’s, marchio fondato nel 1991 dai fratelli
Simone e Stefano Sbrighi, rispettivamente responsabile
creativo e responsabile commerciale del marchio
(dall’unione delle iniziali dei rispettivi nomi è nato il
nome del brand). Il negozio si affaccia con due vetrine
su Corso Buenos Aires 7 a Milano e si sviluppa su
due livelli. “Abbiamo scelto questa location perché è
in target con il nostro prodotto e con il nostro tipo di
clientela”, ci spiega Stefano Sbrighi.
“Inoltre questo punto di Corso Buenos Aires ha
avuto una buona riqualificazione, quindi ci siamo
inseriti volentieri in questo contesto”. Protagonista
assoluta è la nuova collezione A/I 2009-2010, dalle
tonalità intense ispirate ai colori della natura, dedicata
ad una donna giovane ma attenta allo stile. I
capi hanno linee semplici, che offrono la massima
vestibilità e sono allo stesso tempo molto femminili.
“Ci rivolgiamo ad una donna giovane”, ha proseguito
Sbrighi, “attenta alle tendenze, alla preziosità e che
non vuole rinunciare all’eleganza”. Il brand ha scelto
una strategia comunicativa, studiata dall’Agenzia De
Primera, che oltre ad utilizzare i canali tradizionali
si appoggia anche a nuovi contenitori come blog,
fan-community su Facebook e newsletter. I Fratelli
Sbrighi hanno già in mente di creare network di
retail monomarca. “L’apertura milanese è il primo
progetto pilota”, conclude Sbrighi, “ma abbiamo già
in previsione diverse aperture nelle principali città
italiane. Inoltre, a lungo termine ci espanderemo
anche a livello internazionale”.
16 15 ottobre 2009

Italia
Milan Normal Size, la rivincita delle forme normali
Milan Normal Size, il progetto ideato da Francesco
Casile presidente di Casile&Casile Fashion Group,
ha avuto lo scopo di avvicinare il mondo dei media,
delle aziende e delle donne normali in un momento
in cui Milano è stata il crocevia della moda internazionale
ed in passerella hanno sfilato modelle
filiformi, così lontane dalla vita reale delle ragazze
e delle donne “normali”. L’evento, tenutosi lo scorso
27 settembre, ha voluto sottolineare l’importanza
di comunicare e sostenere le reali esigenze di una
donna sana, dalle forme morbide e sinuose che ama
vestire in modo sensuale e contemporaneo. Tra gli
ospiti l’Assessore alla salute del Comune di Milano
Giampaolo Landi di Chiavenna che ha voluto
testimoniare, con la sua presenza, l’impegno delle
istituzioni nei confronti di delicati e problematici
temi sociali quali anoreressia e bulimia evidenziandoli
in un momento di forte rilievo mediatico.
Durante l’evento è stata eletta la “Modella Normal
M Missoni inaugura la
prima boutique a Milano
M Missoni apre a Milano la sua prima boutique
esclusiva, portando ad 8 le boutique a gestione
diretta, considerando anche Stati Uniti, Asia ed il
recente opening di Londra. La boutique, situata
al civico 2 di corso Venezia, copre un’area di circa
100 metri quadri. “Siamo molto orgogliosi di questa
nuova apertura e dei risultati di M Missoni”,
ha dichiarato Angela Missoni, stilista della maison.
“La freschezza che la caratterizza e l’inconfondibile
stile, ben si affiancano, in un rapporto di reciproca
valorizzazione, a quelli della Missoni Main
Collection di via S. Andrea 2. Entrambe le linee
si rivolgono, ciascuna con le sue peculiarità, ad
una donna che ama distinguersi e sa riconoscere
il valore della esclusività.” “Dopo aver aperto negli
USA, in Asia ed in Gran Bretagna, siamo molto
felici di inaugurare la nostra prima boutique M
Missoni a Milano”, ha aggiunto il direttore della
linea M Missoni Alberto Damian, “che sarà un
punto di riferimento importante sia per la consumatrice
italiana più attenta allo stile sia per il pubblico
internazionale che cerca nella nostra città un
prodotto che abbini freschezza, tradizione e creatività
italiane.” M Missoni, bridge line della maison,
è prodotta, distribuita e commercializzata a livello
mondiale da Valentino Fashion Group.
Size”, Ilaria De Mitri 21 anni di Roma, selezionata
tra oltre 2000 “donne normali” dalla silhouette
morbida e dalla femminilità piena e rassicurante.
Francesco Casile, Ilaria De Mitri e Giampaolo Landi
Camera Nazionale della Moda e Lectra
ancora insieme per i giovani stilisti
Continua la collaborazione
fra la Camera Nazionale della
Moda Italiana e Lectra, azienda
specializzata nella fornitura
di soluzioni tecnologiche
integrate per l’industria della
moda, a sostegno dei giovani
stilisti del progetto Fashion
Incubator. Oltre ad aver
offerto alle future promesse
della moda la possibilità di
utilizzare l’innovativa piattaforma
software di design professionale
“Kaledo”, durante
la settimana della Moda milanese, lo Spazio Lectra
ospiterà sia i talenti del progetto Fashion Incubator
di questa edizione, sia stilisti ormai affermati come
Federico Sangalli che artisti come Pascal Gautrand.
Attraverso l’innovativa idea di Temporary Atelier,
Lectra si conferma il partner che sostiene i giovani
talenti della moda dalla nascita dei loro progetti creativi,
alla creazione e sviluppo delle collezioni, fino
all’esposizione dei capi realizzati. Il calendario degli
eventi all’interno del Temporary Atelier Lectra ha
visto sfilare Cristiano Burani, Paolo Errico, Federico
Sangalli Milano, Cristina Miraldi, Mauro Gasperi,
A-Lab Milano e Pascal Gautrand.
18 15 ottobre 2009

Italia
INTERVISTA A CARLO RIVETTI, PRESIDENTE E AD DI SPORTSWEAR COMPANY
Focus su Stone Island per crescere ancora
Carlo Rivetti
Rompiamo il ghiaccio con i
numeri…che previsioni fate te
per la chiusura 2009?
Sembra strano, ma paradossalmente nte chiuderemo il
2009 con la redditività in linea con on il 2008, o addirittura
in leggera crescita, nonostante ante un inevitabile
ma contenuto calo delle vendite dovuto alla crisi crisi.
In particolare la crescita di Stone Island nelle
ultime due stagioni è stata lieve e costante ma
importante in relazione alla situazione economica.
Soprattutto in Europa, dove c’è stato un risveglio
del marchio, che ha permesso di guadagnare quote
di mercato, con dati di sell out in continuo miglioramento.
Avete modificato le vostre strategie per rispondere
all’attuale contesto di mercato?
Abbiamo continuato con la strategia che ci eravamo
prefissati: focalizzarci sui nostri due marchi rafforzandone
l’identità, in particolare quella di Stone
Island che sta funzionando benissimo. Per questo
motivo il negozio di Corso Venezia a Milano è
diventato totalmente dedicato al marchio.
Credo che la crisi non sia finita, ma a gennaio
ci saranno segnali positivi legati alla contrazione
dell’offerta e gli attori che rimarranno avranno la
possibilità di crescere.
Quali sono i prodotti che stanno avendo più successo?
Dai primi dati di vendita dell’A/I
posso affermare affer che stanno andando
meglio i capi c più particolari come
la Ice Jacket, Jack la giacca che cambia
colore con la temperatura, che è già
sold out.
Design, moda, mo ricerca …che signifi-
cato dà a queste que parole?
Per noi è fond fondamentale entale il
design, d
inteso non n come
stile o moda, ma come me
archi-
tettura del prodotto. prodotto. Per Pe gli uomini
i e lle ddonne di oggi, i e ancora ccora
di più per quelli del prossimo mmo
futuro, la funzionalità sarà la a
parola chiave, unita alla performance
del capo e alla sua
durata nel tempo.
A questo proposito ci parla
del progetto Stone Island
Shadow Project?
E’ un progetto di nicchia
in cui credo molto perché
è diverso. E’ disegnato da
un “drago” dello sport attivo
il designer Errolson Hugh.
E’ una collezione supertec- -
nica, essenziale e fortemente tte
innovativa formata da capi che hhe
assemblati migliorano le preestazioni sportive. E’ un po’ la
nostra Formula 1 che ci per- eer
mette di sperimentare e di conntinuare a migliorarci.
20 15 ottobre 2009

ITALSERVICES s.p.a.
www.metonweb.com
Collezione “Oggi, Domani, Dopodomani”

Italia
La grinta dei Violanti si fa strada con V.Level
Gianluca e Paolo Violanti
Perché avete deciso di lanciare V.Level?
Abbiamo sentito l’esigenza di confrontarci e misurarci
con un mercato differente da quello a cui ci
rivolgiamo con Violanti. Parlo di un target più sofisticato…direi
quasi più all’avanguardia. Violanti
rimane un marchio interessante, ma sempre rivolto
ad una donna classica. Diciamo che in questo progetto
di diversificazione del target, V.Level diventa
un po’ la nostra punta di diamante per una donna
più aggressiva e più grintosa. Infine, grazie a questa
linea, potremo sviluppare idee nuove, andando
Sixty, in America e India con due nuovi partner
Il Gruppo Sixty ha annunciato
l’avvio di due partnership rispettivamente
con Aldo Group sul
mercato americano e con Gupta
H.C. Overseas nel mercato indiano.
Aldo Group, che distribuisce
calzature e accessori e la cui sede
centrale è a Montreal, è stato scelto
come partner per potenziare la
rete distributiva negli Stati Uniti.
In base all’accordo, Aldo Group
assume la gestione delle operazioni
retail del Gruppo Sixty con
l’obiettivo di sviluppare il canale
distributivo secondo le nuove esi-
genze del consumatore finale.
Per il mercato indiano, il Gruppo
Sixty ha invece siglato una partnership
con Gupta H.C. Overseas,
realtà di riferimento in India per
la licenza e la distribuzione di
scarpe e accessori di lusso.
In base al nuovo accordo, nell’arco
dei prossimi cinque anni è prevista
l’apertura di una decina di
Miss Sixty Store Accessory e di
nuovi canali distributivi wholesale
per le collezioni di borse e
scarpe Miss Sixty nelle principali
città indiane.
oltre al mondo di cui ci siamo occupati fin’ora.
In termini di distribuzione come pensate di regolarvi?
Sarà affidata in esclusiva a Zappieri, con cui abbiamo
recentemente concluso un accordo. Siamo
molto soddisfatti perché sono una realtà molto
importante, che ha due grandi punti di forza: la
rete distributiva (10 showroom in tutta Italia) ed
una clientela di fascia alta, a cui si rivolge appunto
la nostra linea. Pensiamo di entrare in circa 150
negozi entro tre anni con questa nuova linea.
E per quanto riguarda la comunicazione cosa
avete in mente?
Per adesso ci vogliamo concentrare sulla distribuzione.
All’inizio una buona distribuzione è essa
stessa una leva di comunicazione.
Previsioni di fatturato 2009?
Per noi è già un grande successo riuscire a consolidare
il fatturato dell’anno precedente, pari a circa
15 milioni. Guardiamo a questo risultato con ottimismo
in un momento in cui le medie del mercato
sono tutte in recessione. E proprio in questa fase
siamo contenti di essere positivi e propositivi con
il lancio di questa nuova linea, con cui ci sentiamo
di dare un segnale positivo a noi stessi e al mercato
per andare avanti e crescere.
Nuovi progetti in cantiere?
IIl progetto che sentiamo più vicino è l’inaugurazione
del nuovo building ad Empoli, attualmente
ancora in fase di costruzione, che sarà pronto
entro la metà del 2010. Visconf è in quella sede
22 15 ottobre 2009

– un palazzo storico -
dal
1948 e sentivamo
l’esigenza di ammodernarla. ammmod
Abbiamo
inoltre recentemente recentem
aperto un
monomarca Violanti Viol ad Anversa,
in Benelux, perchè perc è un mercato
dove il nostro nosstro
prodotto è stato
molto ben benn
recepito, rec ed in cui
crediamo molto. mol
Parlando
di
mercati…quali
sono i vostri voostri
di riferimento?
Il nostro
o me mercato principa-
le è l’Italia, l’IItalia
dove registria-
mo il i 40% 40 del fatturato. Il
restante resttante
60% si concentra
sull’estero. sulll’est
I mercati più
interessanti intteres
sono forse
la Spag Spagna che risponde
molto mollto
bene, b la Russia e il
Benelux. Beneelux.
A marzo abbiamo
mo inoltre inolltre
cconcluso
un accor-
do in
Giap Giappone con Dual
View, uno
dei più impor-
tanti distributori distrib
giappone-
si. Grazie Grazzie
a questo accordo
saremo presenti pres nei maggiori
negozi e
depa department store nip-
ponici co come ome Daimaru, Isetan,
Takashimaya, Takashimaaya,
Sogo, Hankyu,
Mitsukoshi…
è
uno dei mercati
più difficili difficilii
da conquistare e da
mantenere, ma mma
ssiamo
molto otti-
misti!
Brooksfield debutta nella pelletteria
con Pliko
Il brand torinese Brooksfield ha
debuttato nel settore della pelletteria
con l’azienda Pliko di Roma
presentando al Mipel una nuova
linea di borse, portafogli e cinture
che sarà in vendita dalla prossima
P/E 2010. La collezione è
proposta in chiave spiccatamente
estiva e colorata dalle rigature
arcobaleno e trame check di
tendenza ed in alternativa in più
classici pellami tinta unita con
dettagli a contrasto.
Il platino punta sulla sposa con
Platinum Guild Italia
23 15 ottobre 2009
Italia
Il platino è da sempre
un elemento imprescindibile
per diverse
industrie, tra cui quella
dell’auto riveste il
ruolo più importante,
assorbendo circa il 50%
di estrazione a livello
mondiale.
Nel 2009 però lo scenario
mondiale è decisamente
cambiato, l’industria
dell’automobile
si è trovata in crisi ed è
stato dato al gioiello il
compito di recuperare le tonnellate di platino estratto
e non venduto all’automobile. “La sfida era decisamente
molto complessa” ha affermato Françoise
Izaute, AD di Platinum Guild Italia. “A gennaio, cifre
alla mano, ci siamo messi d’impegno ed abbiamo
cercato di raggiungere questo obiettivo. E nove mesi
dopo posso dire che ce l’abbiamo fatta.” Il contributo
più forte al gioiello in platino lo ha dato senza dubbio
il mercato asiatico, il quale in termini di vendite
ha premiato l’Italia, soprattutto grazie all’offerta del
design del made in Italy. La Cina, così come l’India,
ha raggiunto gli altri mercati a livello di gusti, e la
parte bridal ha giocato un ruolo fondamentale nella
vendita del gioiello in platino.
E’ per questo che Platinum Guild International
dà ampio spazio ad iniziative dedicate alla sposa.
Esempio lampante è la collaborazione con Domo
Adami, che dal 1994 realizza abiti da sposa in platino
per Platinum Guild International. “Ormai è un matrimonio
consolidato di grande successo e di grande
felicità” ha affermato Mauro Adami, stilista dell’omonima
linea Domo Adami. “Ogni anno si affrontano
delle nuove avventure e questo conclama il grande
entusiasmo reciproco. La collaborazione è iniziata
nel 1994 e da quell’epoca l’amore tra Domo Adami,
Mauro Adami e il platino resta indissolubile!”.
La nicchia del bridal quest’anno è andata molto bene.
“A volte, quello del bridal, è considerato un segmento
un po’ noioso...” continua la Izaute, “e proprio per
questo va affrontato in modo diverso, reinventandolo
e reinterpretandolo ogni volta, ad esempio con la
creazione di abiti da sposa particolari e in platino”.
Certo è che il legame tra il platino ed il giorno più
bello della vita della donna è molto forte…entrambi
sono per sempre!

Italia
I tre assi nella manica dei Severi
ALESSANDRO E FRANCESCA SEVERI CI RACCONTANO L’AZIENDA DI FAMIGLIA
Dr. Severi, ma come avete fatto a passare da 11 a 27 marca italiano a Forte dei Marmi?
milioni in 4 anni?
Alessandro Severi: Forte dei Marmi è sempre stata la
Alessandro Severi: E’ dovuto a tanti fattori. Il primo mia passione. La frequento da quando sono piccolo
merito è delle nostre 3 linee, molto apprezzate zzate dalle
perchè sono sempre stato innamorato del-
consumatrici, che fanno quindi registrare ai
la Versilia Versi e della Toscana. Il Forte è rimasto
multimarca in cui siamo presenti buoni dati
meta di d turismo di alto livello in Italia e negli
di sell-out. Secondo, le linee sono disegnate
ultimi anni ha visto comparire il jet set in-
da mia madre e mia sorella, che creano veternazionale
ternaz e perciò… eccoci qua. E come
stiti in base a delle reali esigenze delle donne. e.
prima esperienza devo dire che è positiva.
Terzo, la nostra notevole competenza a livello o
Quali Q sono le novità della vostra colle-
tecnico-modellistico, oggi abbastanza rara.
zione zion donna?
Ma non è complesso gestire 3 linee?
Francesca Fran Severi: Nella P/E 2010 ci sia-
Francesca Severi: No, perche hanno target t di-
mo completamente rinnovati, nei colori
versi. La Severi Darling, l’ultima nata, 3 anni nii
fa,
e negli n abbinamenti stessi dei colori, per
si differenzia dalle altre linee, non come stile st tile
creare cree
nuove emozioni. Abbiamo ripuli-
perché segue il nostro fi l rouge che è la gioco- cco
to i capi, comunque molto studiati anche
sità dei capi, ma perché è una linea comfort, ort, rt
se meno m a livello di accessoristica, e più a
che veste le donne un po’ più morbide (taglie ie
livello livel di cuciture e di modellistica, perché
dalla 44 alla 54) che non vogliono per questo o
ad oggi og l’accessorio è fondamentale nell’ar-
rinunciare a vestire in modo fresco e origi-
madio di una donna. Infi ne abbiamo realiznale.
Maria Grazia Severi invece è la nostra
zato tantissime t camicie, con le quali siamo
prime-line, rivolta ad una donna con uno
nati e che c sono il must di questa collezione.
stile di vita “impegnato”, con occasioni
Un commento co sul 2009?
d’uso come cerimonie, cocktail… infi ne la 22 Alessandro Alessan Severi: Bella domanda! E’ stato un
Maggio è rivolta ad una donna che lavora,
anno diffi d cile, reso tutto più complicato dal
ma che vuole sempre essere femminile e
bombardamento bomba a mediatico negativo, che ha
studiata.
terrorizzato terror i nostri clienti. Abbiamo dovuto
Quale sta andando meglio oggi?
fare un u grande lavoro di convincimento per
Francesca Severi: Tutte e tre stanno dando dei i
tranquillizzare tranq i nostri clienti, stando al loro
buoni risultati. La nostra punta di diamante e
fi anco anc e supportandoli con tutti gli stru-
è forse la Severi Darling, che ha visto la luce ce
menti men a noi disponibili, dimostrando loro
3 anni fa ed è anche grazie a lei che abbiamo mo
che non c’era motivo di una così grande
realizzato questo importante balzo in avanti i di
preoccupazione. pre
Quest’anno dovremmo
€ 16 milioni di fatturato.
comunque co chiudere in linea con l’anno
Perché avete deciso di aprire il primo monoono- precedente. prec
24 15 ottobre 2009

amanteit.it Show room: Milano - Corso Matteotti 14 Numero verde: 800866165

Italia
INTERVISTA A FABIO CASTELLI, DIRETTORE CREATIVO E MARKETING DI FIVE SEASONS
Stile e innovazione per il futuro di Fred Mello
Fabio Castelli
Da cosa avete tratto ispirazione per la collezione P/E
2010 di Fred Mello? Quali sono i must-have?
Gli spunti per la collezione 2010 sono stati davvero
tanti e generalmente arrivano sempre, oltre che dal
mio gusto personale, dalla realtà che ci circonda e
che è sempre un’inesauribile fonte di idee. Il viaggio
in California per scattare le foto della campagna p/e
2009 è stato sicuramente uno di questi. E’ proprio lì
che abbiamo dato vita a un mood caratterizzato da
capi coloratissimi - soprattutto per la parte top - con
colori dall’azzurro al rosa, dallo sky al blu e al verde
acqua, abbinati a bermuda cargo con colori coloniali
per le parti inferiori. Le collezioni, sia da uomo
che da donna, sono divise in quattro mood, in cui
ognuno, combinando i capi, può ritrovare il proprio
stile. Il must have per eccellenza è sicuramente la
polo per uomo e per donna che abbiamo realizzato
a supporto di un’importante iniziativa benefica per
un ospedale pediatrico milanese. Ha una fiaccola sul
petto, che è il tradizionale simbolo dei giochi olimpici,
ma è anche simbolo di fratellanza e solidarietà,
e ha tre colli diversi intercambiabili. Nello specifico,
per quel che riguarda il must have dell’uomo sicuramente
importante è la bicicletta Fred Mello e il
giubbino reversibile, da una parte in nappa e dall’altra
in nylon tecnico, mentre per quel che riguarda la
donna, abbiamo maxi maglie e canotte impreziosite
da pietre e, per la parte della collezione glam rock, il
mini chiodo stile anni ‘80.
Poco meno di un anno fa avete sviluppato la collezione
donna. Come sta andando?
La decisione è stata un po’una sfida anche perché
difficilmente i marchi che riscuotono successo
nell’uomo riescono ad emergere anche con la donna.
Ciononostante abbiamo voluto tentare e i clienti
hanno risposto subito bene: la donna di Fred Mello è
entrata nei 400 dei 600 punti vendita che servivamo
già in Italia, con un sell-out molto buono. Siamo già
arrivati a un 30% dell’incremento del fatturato di
Fred Mello per cui ci fa ben sperare per le prossime
collezioni.
Che rapporto avete con le nuove tecnologie?
Siamo un’azienda giovane e dinamica e quindi chi
se non noi deve avere una grande attenzione per le
nuove tecnologie? Ci stiamo muovendo su diversi
fronti quali per esempio la pubblicità sul web, il restyling
del sito fredmello.it, che rispetto a quello precedente
sarà molto più completo e interattivo, e infine
abbiamo sviluppato un’applicazione Fred Mello per
iPhone. Si tratta di un’applicazione scaricabile gratuitamente
da Apple Store attraverso la quale l’utente
potrà avere sempre a disposizione l’intero mondo
di Fred Mello, a partire dal catalogo, le foto di campagna,
i video dei backstage e l’aggiornamento sugli
eventi in cui siamo presenti e anche uno store loca-
26 15 ottobre 2009

tor. Diciamo che essere una delle prime aziende di
moda ad offrire ai propri consumatori un servizio
così innovativo è sicuramente una soddisfazione.
Ad aprile avete aperto il primo monomarca Fred
Mello. Come mai avete scelto proprio Verona?
Verona è stata scelta come prima tappa di un progetto
di sviluppo della rete retail sicuramente perché,
oltre ad essere un’importante meta turistica, è
una città giovane, dinamica e anche un’importante
vetrina per la moda, e poi perché abbiamo avuto la
fortuna di trovare uno spazio nel cuore del centro
storico che ci garantisce un’eccellente visibilità. Al
momento ci stiamo focalizzando principalmente
sulla comunicazione e sui corner all’interno dei
vari punti vendita in Italia (ne abbiamo più di 700)
rafforzando le partnership con i nostri clienti già
esistenti, ma siamo comunque contenti del negozio
di Verona perché stiamo avendo un buon riscontro
e allo stesso tempo questa scelta ci ha permesso di
fare un primo test senza fare grossissimi investimenti
rispetto ad altre città.
Come sono andati i primi 9 mesi del 2009? E quali
sono attualmente i vostri mercati di riferimento?
I primi 9 mesi sono andati piuttosto bene, c’è stato
un incremento della donna e l’uomo si è consolidato
con un sell-out altissimo. Le previsioni di
chiusura del 2009 di Fred Mello si aggirano intorno
ai 22 milioni di euro, un incremento di circa l’80%
rispetto al fatturato del 2008. Il nostro mercato
di riferimento principale rimane sempre l’Italia
anche se devo dire che in Spagna siamo posizionati
abbastanza bene. In
USA abbiamo recentemente
te aperto due
showroom, sh uno a Los
Angeles An e uno a New
York Yo e stiamo facendo
soprattutto sop un lavoro di
product pro placement su
celebrities, cele ad esempio
con Mischa Barton e Spike
Lee. Siamo anche in tratta-
tive per un product place-
ment per un film america-
no e tutto t questo spero che
porti a ottenere dei buoni
contatti contat con i buyer ame-
ricani, con la speranza che
da qua al prossimo anno si
aprano nuove possibilità di
vendita. vendita
Nuove licenze per Mila Schön
27 15 ottobre 2009
Italia
Coerentemente con il piano di sviluppo programmato
da brand extension, lo storico marchio italiano
annuncia la firma di nuove licenze rispettivamente
con Pierre Mantoux per calze e collant donna e
con l’azienda umbra Marcella Intimo, che copre le
categorie intimo, mare e homewear donna, uomo e
bambino. Le nuove collezioni Mila Schön, che partiranno
con la stagione primavera estate 2010, saranno
coordinate dall’ufficio stile delle aziende e coordinate
dal creative director Bianca Gervasio.
“Siamo molto soddisfatti delle licenze – ha commentato
Giuseppe De Vecchi, AD di Mila Schön - Questi
nuovi accordi contribuiranno a consolidare il business
del brand in accordo con l’ambizioso progetto di
rilancio del marchio.”
Antonio Marras fa gli occhiali
con L.G.R.
Antonio Marras ha realizzato una collaborazione
con L.G.R., azienda italiana specializzata
nell’occhialeria dell’alto di gamma.
Gli occhiali sono stati presentati durante la
settimana della moda milanese, in occasione
della presentazione della collezione P/E 2010 di
Antonio Marras.

Italia
Milano, la moda scende in strada
Sarà un effetto della crisi, sarà che nel gotha della
moda si sono accorti, finalmente, che la moda è anche
condivisione, sta di fatto che la settimana della moda
milanese da poco conclusa ha aperto i suoi “portoni
blindati” nel tentativo, riuscito, di coinvolgere l’intera
città. Eventi culturali, sfilate open air, eleganti
aree allestite sotto il vessillo “Milan loves fashion”...
Difficile non identificare nel Salone del Mobile di
aprile l’evento ispiratore. Le prime avvisaglie un paio
di settimane prima dell’inizio delle sfilate, quando,
durante la Vogue Fashion’s Night Out, con i negozi
aperti sino a mezzanotte, le strade del quadrilatero,
e non solo, sono state assalite da una patinatissima
calca di persone festanti (il motivo non è dato saperlo,
ma tant’è), in un’atmosfera che ha persino un po’
ricordato la notte della vittoria del campionato del
mondo, 3 anni fa. Solo che ora il vero campione è la
moda. “Il successo della serata è stato davvero travolgente”
spiega Rosi Biffi. “Pensavo che fosse un’iniziativa
perlopiù a beneficio dei monomarca delle griffe,
invece le nostre boutique Banner in via Sant’Andrea
e Biffi in corso Genova sono state prese d’assalto e
sia le t-shirt di Lapo Elkann che le Barbie vestite da
Gabriele Colangelo, entrambe create per l’occasione
a scopo benefico (49 euro le prime, 30 le seconde),
sono andate letteralmente a ruba”.
Nei giorni delle sfilate invece i milanesi hanno beneficiato
del risultato di una nuova fattiva collaborazione
tra il Comune e la Camera della Moda, con
una serie di iniziative mai vista, sia culturali, racchiuse
nel progetto battezzato “La cultura è di moda”,
con performance letterarie, proiezioni di film aventi
Da sinistra: le T-shirt di Lapo Elkann,
Giorgio Armani alla Vogue Fashion’s
Nught Out e un frame della sfi lata
Dolce & Gabbana su You tube
per soggetto la moda e inaugurazioni di mostre, sia
spettacolar-mediatiche, come la sfilata in piazza del
Duomo di C’N’C Costume National con tanto di
giochi di luce sul Duomo e pubblico estasiato. Persino
Anne Wintour, che generalmente usa presenziare
a un numero alquanto esiguo di sfilate, è apparsa a
sorpresa ad alcune presentazioni in giro per la città
tra il gaudio di giovani p.r. Anche i ristoranti si sono
adeguati, rispondendo all’appello della Camera della
Moda di prolungare in quei giorni l’orario di cucina
spesso quasi draconiano.
Significativa a tal proposito è anche l’idea di Dolce &
Gabbana di creare un reality intorno alla loro sfilata
con le telecamere anche sul parterre e in backstage
trasmesso poco dopo su YouTube: pare sia stato uno
dei video più cliccati quel giorno.
Insomma le griffe scendono dal piedistallo e vanno
in strada, tra la gente e - vale la pena ricordarlo - è
proprio dalla strada che i loro stilisti prendono le ispirazioni
più concretizzabili. Si spera quindi che questo
trend sia solo all’inizio. “E’ stato l’ottimo avvio di una
tendenza che sicuramente crescerà - dice soddisfatto
Mario Boselli, presidente della Camera Nazionale
della Moda - perché riscuote grandi consensi tra gli
addetti ai lavori e tra i normali cittadini contenti di
vivere finalmente la moda in piazza. Sicuramente
questo difficilmente accadrà nelle edizioni maschili di
gennaio e femminili di febbraio in cui le temperature
non consentono tali eventi, ma sono sicuro, che gli
appuntamenti per coinvolgere la città aumenteranno,
pur rimanendo le sfilate principalmente riservate agli
operatori del settore”.
28 15 ottobre 2009

Italia
INTERVISTA A OLGA IARUSSI, AD DI TRIUMPH ITALIA
Certo che ultimamente siete molto attivi in termini
di comunicazione…
Si, è uno degli obiettivi che mi sono data appena arrivata
alla guida della fi liale italiana di Triumph. Vogliamo
essere molto più attivi e rafforzare ulteriormente
la nostra posizione di leadership nel mercato. Da qui la
sponsorizzazione del Festival del Cinema di Venezia e,
soprattutto, il Triumph Inspiration Award che rappresenta
il pilastro della nostra comunicazione. Si tratta
di un concorso internazionale rivolto ai giovani stilisti
che ci sta dando molte soddisfazioni ed è il linea con la
nostra fi losofi a di far crescere le nuove leve in ambito
creativo. Dal mese di ottobre, e per tutto il 2010, saremo
sempre più attivi in pubblicità e comunicazione.
30 15 ottobre 2009
Olga Iarussi
Triumph: “Vogliamo diventare la Coca Cola
dell’intimo”
E in termini di prodotto che cosa volete comunicare?
Vogliamo comunicare i benefi ci di indossare l’intimo
Triumph: tessuti pregiati, capi di moda, con la massima
vestibilità, per sentirsi belle e a proprio agio in ogni
momento della giornata. Personalmente ritengo che
siamo uno dei pochi player del mercato che può parlare
davvero di reggiseno e non di “copriseno”, perché tra
i due c’è una bella differenza. La nostra consumatrice
dovrebbe arrivare a pensare: “non voglio un reggiseno
qualsiasi, voglio Triumph”.
Ci spieghi meglio la differenza tra “copriseno” e reggiseno…

Certamente. Il mercato è infl azionato da tanti “copriseni”,
anche molto belli dal punto di vista estetico, ma
che non sono, come accennavo prima, reggiseni: “tirano”,
segnano le spalle, creano rigonfi amento sul seno.
Per realizzare un reggiseno non basta infatti unire della
stoffa ad un elastico. Ci sono tutta una serie di aspetti
tecnologici che consentono ad un reggiseno di essere
modellato al seno seguendone perfettamente la misura.
Consideri che per un reggiseno che tenga
un seno normale, ad esempio una coppa B, ci
vogliono ben 23 pezzi che aumentano a seconda
della misura della coppa. I nostri studi
di ricerca collaborano addirittura con degli
ingegneri specializzati nella costruzione di
ponti, tanto per darle l’idea di che progettazione
c’è dietro i nostri capi di intimo!
Nell’intimo il retail monomarca sta diventando
un forte driver di crescita, anche
per voi?
Si, e il nostro obiettivo è accelerare con le
aperture. Solo l’anno scorso abbiamo aperto
9 monomarca e vogliamo continuare anche
quest’anno. Poi bisogna dire che aprire dei
negozi è facile, ma farlo in modo profi ttevole
è un’altra cosa. A parità di negozi, quest’anno
nel retail siamo in crescita del 12%, un
buon risultato. A livello mondiale abbiamo
già circa 2.500 negozi monomarca e anche
per l’estero la politica di espansione sarà mirata
ad aprire in modo profi ttevole, che per
noi è la cosa più importante.
E i progetti su Sloggi?
Sloggi e’ leader di mercato nel basic per tutti
i giorni e adatto a tutte le età, clinicamente
testato a garanzia della pelle. Abbiamo appena
lanciato sul mercato Italiano il “Light
Cotton”, il primo slip senza cuciture in cotone.
Continueremo a lanciare sul mercato
nuovi prodotti innovativi all’insegna del
massimo confort e della quotidianità.
Che ruolo ha Triumph Italia all’interno
del gruppo?
Il gruppo ha fi liali in circa 170 Paesi del
mondo e l’Italia è tra i primi 5 Paesi, quindi
ricopre una posizione di rilievo. Se parliamo
poi di tendenze, soprattutto nell’ambito
dell’intimo e del mare, dal nostro Paese arrivano
una grossa parte degli input che poi
saranno seguiti per tutti i mercati del Sud
Europa.
31 15 ottobre 2009
Italia
Con che fatturato chiuderete il 2009 a livello Italia?
Che previsioni avete per il prossimo anno?
Per la fi ne dell’anno prevediamo di superare gli € 80
milioni, con un +4% rispetto al 2008. Per il 2010 prevediamo
ancora di crescere, ma più che di fatturato
mi piace parlare di maggiori quote di mercato. E’ così
che misuriamo la crescita delle consumatrici che “non
vogliono un qualsiasi reggiseno, vogliono Triumph”.
Alena Seredova testimonial Triumph
Management team Triumph Italia: da sinistra Silvana Longa, Gennaro
Bruno, Olga Iarussi, Alessandro Cannas, Pierangela Suardi e Fabio Ruo
ANCHE SU WWW.PAMBIANCONEWS.COM

MILANO MODA DONNA
P/E 2010
La donna della prossima stagione? Romanti ca con grinta
Innocenza e determinazione, contrasti tra sensualità e romanti cismo, il tutt o immerso in un’atmosfera cosmopolita. Sarà
così la donna della prossima primavera-estate: ricca di contrasti e di sfaccett ature. Ecco cosa ci hanno dett o alcuni sti listi
intervistati sulle passerelle.
MARRAS
Antonio Marras, Dirett ore Creati vo
Da dove ha tratt o
ispirazione per la
prossima P/E?
Ho iniziato a
lavorare a questa
collezione 6
mesi fa. La mia
ispirazione parte
da due fi lm
che tratt ano lo
stesso tema,
ma in maniera
diff erente: uno
è il famosissimo
Prett y Baby di
Louis Malle, con Brooke Shields, ambientato in un
bordello di New Orleans degli anni ’20 e l’altro è
“Film d’amore e d’anarchia” di Lina Wertmüller
ambientato nel periodo mussoliniano. Ho voluto
raccontare l’innocenza di questa bambina di 12 anni
in contrapposizione con la forza e gli ideali di una
donna come Salomè interpretata da Mariangela
Melato. Mela Tutt o questo per dire
che sono s parti to dalla lingerie
e quindi quin dai colori pallidi come
rosa, rosa verde acqua, celeste ed
écru écru pper
raccontare un misto di
innocenza e sensualità.
Quali sono i caratt eri disti nti vi
della collezione?
La collezione punta sulle
dissonanze d di trasparenze
innocenti che svelano un
inti mo m color carne, sott ovesti ,
pizzi, inserti , culott e e
reggiseno re in vecchi modelli
della d Playtex, in contrasto
con giacche in tweed e
lunghe lu collane di perle, da
donna do determinata e forte.
C’N’C COSTUME NATIONAL
Ennio Capasa, Dirett ore Creati vo
Perché ha deciso di ambientare la sfi lata in piazza Duomo?
E’ stata un’idea che mi è venuta durante il salone del mobile
insieme all’assessore Terzi del Comune di Milano… C’era un
sacco di energia per strada ed insieme abbiamo capito che
la moda forse stava un po’ invecchiando nella maniera di
comunicare se stessa. Ho capito che era venuto il momento
di comunicare con la strada, di condividere con il pubblico
vero questa emozione…E cosi è nata questa iniziati va.
Qual è l’ispirazione della collezione?
Si chiama “ The kids of rock”, e hanno sfi lato mio fi glio
Anton, per la prima volta in passerella, con la fi glia di Annie
Lennox, la fi glia di Bob Geldoff , quella di Dasie Love…
Questi ragazzi sono fi gli del rock’n’roll, ma lo vivono come
seconda generazione, quindi nella maniera più romanti ca e
più poeti ca: amano le cose naturali, ma nello stesso tempo
adorano vivere in citt à.
32 15 ottobre 2009

MILANO MODA DONNA
P/E 2010
HAUTE
Alessandra Moschillo, Vice Presidente
Due donne alla guida del marchio Haute...
Sì, il futuro è donna! Abbiamo pensato bene di creare
questo binomio con la sti lista Cristi na Lombardi, da sempre
in Haute. Il marchio nasce
nel 2001 ma è nel 2008 che è
entrato a far parte della nostra
scuderia. Siamo molto contenti
di questo progett o che ci
porterà molto in alto, come poi
è il signifi cato di “Haute”!
I prossimi passi?
Conti nueremo con un focus
sulla distribuzione e poi più
avanti avremo grandi novità…
Ma sono ancora top secret e
non possiamo svelare nulla!
Cristi na Lombardi,
Dirett ore Creati vo
Quali saranno le prossime
tendenze della P/E?
Trasparenze non esagerate,
tessuti morbidi e fl utt uanti
intorno al corpo, per
valorizzare la femminilità,
abbinati a tessuti più rigidi
e generalmente uti lizzati
anche per abiti da lavoro
ti po il canvas, che però
è stato tratt ato per renderlo più morbido e renderne
perfett amente il volume. I colori sono parti colari e ott enuti
manualmente per arrivare alle nuance sfumate che ci
piacevano. Non amo i contorni e mi piacerebbe che tutt o
sia sfumato e omogeneo.
LES COPAINS
Albino D’Amato, Designer
Quali saranno le tendenze per la prossima P/E di Les
Copains?
Sicuramente la cosa più importante di Les Copains è
la maglieria, quindi abbiamo lavorato tanti ssimo per
rendere questo parti colare prodott o speciale. L’abbiamo
resa come se fosse un tessuto, sviluppando il concett o di
maglia traforata (reti sotti li, reti a maglia grossa) con un
look molto ecletti co, abiti bamboleggianti e a volte un po’
nomadi.
C’è un capo in parti colare a cui si sente più legato?
Ci sono diversi capi perché ognuno è un’interpretazione
diversa della maglieria. Mi piacciono molto il trench di
maglia, con i ricami gioiello all’interno e il cappotti no
senza maniche, in crochet nero in maglia grossa con il
collo a rouches.
E per quanto riguarda i colori?
I colori sono molto naturali e neutri, quindi tutt a una
palett e che va dai bianchi sporchi, al sabbia, al deserto
fi no al nero e poi un tocco di verde militare e marrone.
34 15 ottobre 2009

SPRING / SUMMER 2010
SHOWROOM 11 Via S. Andrea | Milano 20121 | T 0039 02 36557752 | snobby@snobbysheep.it | snobbysheep.it

MILANO MODA DONNA
P/E 2010
JO NO FUI
Alessia Giacobino, Designer
Come vesti rà la donna Jo No Fui la prossima stagione?
L’ispirazione della collezione nasce da un vecchio redazionale
di Lindberg che fotografava le top model degli anni ’90, Naomi,
Cindy e Linda con i loro “chiodi” sulle motociclett e, con i caschetti
da motociclista e con sott o delle gonne a pieghe molto femminili
e molto sexy.
Qua Qual è il capo che le sta più a cuore?
Sicuramente il giubbott o di pelle
ccompletamente
rivesti to di spille e
st stemmi molto parti colari abbinati a
kilt
in seta estremamente femminili,
con delle zip aperte molto sexy.
Lei è
sti lista, ma chi segue il business?
Sem Sempre io, anzi è sempre stato il mio
ppunto
di forza. Occupandomi della
distribuz distribuzione in prima persona, ho sempre
seg seguito personalmente i compratori.
Ho ancora a i primi clienti che mi hanno
aperto
le porte quando avevo una valigia
con solo soo venti capi, p che sono i top buyer
che esistono sul
mercato italiano,
e che poi hanno
fatt o da vetrina
pper
i buyer esteri.
Luisa Via Roma,
TTessabit,
Base Blu
di Varese, V Gaudenzi
di Riccione, R Julian di
MMilano
Maritti ma
so sono tutti clienti da
qu quando ho iniziato
ad oggi.
ANTEPRIMA
Izumi Ogino Designer
Come sarà la collezione e pensata da Izumi Ogino
per
Anteprima?
E’ una collezione tutt a giocata sui “contrasti in equilibrio”
quella per la prossima stagione esti va. Intrecci e drappeggi
evocano monumenti e sculture e dolcemente rivelano il
corpo in toni contrastanti che sussurrano armonia. Nodi,
forme geometriche e ultra volumi echeggiano uno sti le
femminile per rivelarne una nuova bellezza naturale.
E colori e tessuti come saranno?
Dominano i colori pastello come il bianco latt e, verde,
viola e blu. I tessuti sono leggeri come chiff on, seta,
cotone e jersey, ma sono accostati a materiali plasti ci
come il PVC.
In passerella anche tanti accessori?
Le borse sono il pezzo forte della collezione e sono
interamente fatt e a mano.
36 15 ottobre 2009
ANCHE SU WWW.PAMBIANCO.TV

MILANO MODA DONNA
P/E 2010 Passiamo la parola ai Buyer...
Sfi late donna: dov’è fi nita la creatività?
Collezioni carenti di innovazione, griffe spesso dedite
all’autocelebrazione, show poco entusiasmanti, queste le
“lamentele” dei buyer, portati così a scovare nuove piccole
realtà produttive per destare il desiderio di acquisto. Non
mancano comunque pezzi che facilmente scenderanno
Anna Ornaghi - Anna Mode, Sanremo
Non ho visto collezioni che mi abbiamo emozionato,
anzi mi ha colpito l’assenza di cose appetibili per
stimolare gli acquisti: i miei clienti in molti casi non
acquistano di meno solo per ridotta disponibilità economica,
ma piuttosto perché, pur dal buon potenziale
di spesa e desiderosi di novità, non trovano articoli così
accattivanti e che non abbiano già nell’armadio e gli
stilisti sembrano non aver profuso grandi sforzi in tal
senso. Le vendite autunnali comunque sono partite
bene e hanno premiato gli abiti dalla facile fruibilità
che non superano i 700 euro alla vendita, come alcuni
di Blumarine, che ho già riassortito due volte.
Daniela Broch - Daniela Broch, Forte dei Marmi
E’ vero che si è visto di tutto sulle ultime passerelle
milanesi, ma io credo che sarà ancora l’abito a farla da
padrone: sexy, elegante o anche sportivo, purché ben
sopra il ginocchio. Nell’insieme ho visto collezioni più
concrete con una tensione alla qualità nei tessuti e
dalle lavorazioni accurate. Per questo, per fronteggiare
la crisi, io ho scelto di lavorare perlopiù con aziende
italiane, anche per poter concretizzare quel rapporto
continuativo che si rivela ora necessario, così come la
salvaguardia del nostro prezioso made in Italy.
Barbara Casazza Daniela Broch
dalle passerelle alla strada, come il pantalone, strettissimo
ma anche largo in alto, una blusa ricca e luccicante, in un
mood sexy ma confortevole e sportiveggiante. Dalle opinioni
di buyer, intervistati tra una sfi lata e l’altra, si delinea
la prossima primavera/estate.
Silvia Bini - Silvia Bini, Viareggio
Mi domando dove sia finita la creatività che dovrebbe
contraddistinguere i brand che sfilano a Milano! Ho visto
collezioni piuttosto piatte nei vestiti, e pure carenti
se considerate come show fine a se stessi, come spesso
ora sono concepite, eccezion fatta per Prada l’unica
griffe che secondo me aveva un contenuto realmente
innovativo. Poi ho visto anche tanta energia e grande
affluenza di buyer nei saloni collaterali in zona Tortona
e in fiera: ho la sensazione che la nostra categoria debba
tornare a fare il “commerciante” nella originaria accezione
del termine, cioè dediti alla ricerca di bei prodotti,
con più qualità, meno orpelli, con quel guizzo di
creatività in più. Nelle mie scelte privilegerò il bermuda,
la camicia bianca, lo stile military chic, e bandirò i
colori fluo, le stampe e il nero, che porta sempre con sé
quella sensazione di déjà vu.
Giovanna Gaudenzi - Gaudenzi, Riccione
Sexy sport è la tendenza dominante delle nuove collezioni
estive, ben celebrata da Gucci. Focus sulla parte
sotto, in particolare sul pantalone, ampio e morbido
in alto o decisamente stretto, come fosse un legging,
da indossarsi con bluse o top finemente decorati. E
finalmente le forme tornano fascianti e decisamente
38 15 ottobre 2009
Tancrede De Lalune

Stephanie Solomon Giovanna Gaudenzi Anna Ornaghi
più femminili, visto che è inutile che la donna curi il
proprio corpo per poi infagottarsi in volumi over. C’è
bisogno di pezzi che non siano già nell’armadio, che
poi sono i primi a vendersi, come ad esempio il fuseaux
in pelle elasticizzata e il tronchetto senza punta di
questo autunno.
Barbara Casazza - Bel, Milano
Sembra proprio essersi esaurita la vena artistica dei
creativi delle griffe italiane, che avrebbero proprio bisogno
di nuova linfa, certo che così Parigi avrà la meglio
su Milano: lì si che si respirano stimoli nuovi, per le
strade oltre che ai defilé e i giovani creativi comunque
hanno la possibilità di ritagliarsi un loro spazio, contrariamente
a Milano.
Da noi se non dispongono di risorse proprie sono destinati
a restare nell’ombra. Mi piacerebbe vedere di nuovo
dei vestiti realizzati come Dio comanda, da mani
artigiane ma dalla concezione contemporanea, ma tra
poco non ci sarà più nessuno in grado di realizzarli,
visto che già ora fatico a trovare una sarta per le riparazioni….
Stephanie Solomon - Bloomingdales, New York
Emergono due mood dalle collezioni per la prossima
estate, opposti ma osmotici: il sexy aggressivo e il romantico
bucolico e la sfida sta proprio nel miscelare
i contrasti, come anche il maschile con il femminile,
il pizzo con la pelle, i tessuti corposi con quelli impalpabili,
contrasti peraltro evidenziati soprattutto da
Cavalli e da Dolce & Gabbana.
Credo dunque che l’outfit vincente della prossima
estate sia lo short sportivo e grintoso, abbinato a un top
ampio e leggerissimo, con paillettes o interventi di vario
genere e ancora una grande attenzione alla scarpa,
a tacco altissimo o rasoterra, su cui la ricerca creativa
pare non esaurirsi.
Tancrede De Lalune - Printemps, Parigi
Le sfilate quest’anno inneggiano a una femminilità dal
tratto sportiveggiante: le nuove collezioni estive viste a
Milano sono dedicate a una donna che desidera soprattutto
star bene in ciò che indossa, piacere e piacersi.
Tra i vari stilisti una menzione a Prada, per il suo essere
sempre controcorrente, a Dolce & Gabbana per la loro
capacità di raccontare una storia, ora più realista, ad Alberta
Ferretti per la sua lieve ricercatezza e ad Angela
Missoni per il suo spirito etereo-tribale. Ho poi apprezzato
la volontà di prendere le distanza dal trend anni
’80 dalle costruzioni esasperate, specie nelle spalle, invece
ancora ricorrenti nelle collezioni newyorkesi: ben
venga dunque un ritrovato equilibrio cha da sempre
appartiene alle griffe italiane. Tra i pezzi che godranno
di sicuro successo sicuramente il “trousing” cioè un
pantalone talmente slim da sembrare un legging.
Irina Goudkova - I.F.T, Milano e Mosca
Mi sembra che gli sforzi degli stilisti siano volti a rafforzare
la loro identità di brand piuttosto che alla ricerca
creativa, evidenziando un ritorno agli anni ’80 che
per molti di loro hanno marcato l’inizio del successo.
Nell’insieme trionfa un mood sportivamente sexy, ben
tratteggiato da Dolce & Gabbana; forse un po’ eccessive
le lunghezze così ridotte delle gonne e degli shorts,
che poche si possono permettere. Anche la consumatrice
russa è ora sempre più spesso anche una lavoratrice,
quindi più attenta alla scelta di cose più vicine
al quotidiano e meno ostentate. Poi la generale riduzione
del potere d’acquisto ha sancito ulteriormente
la divisione del mercato tra i pochi grandi marchi, che
uniscono risonanza e qualità,e i bei prodotti con buona
dose di appeal e soprattutto un giusto prezzo, riservando
attenzioni scarse o nulle per i marchi emergenti o di
ricerca, comunque cari, che stanno appena al di sotto
dei top brand.
39 15 ottobre 2009
ANCHE SU WWW.PAMBIANCONEWS.COM

MILANO MODA DONNA
P/E 2010
Fluo style:
parola d’ordine
non passare
inosservati!
La prossima primavera-estate trionfano tinte
esplosive e shock per un guardaroba che
punta su contrasti forti. Il fl uo cattura gialli,
aranci, rossi e blu per un divertente revival anni ‘80
su abiti da sera, da cocktail, tailleur cortissimi e
accessori.
40 15 ottobre 2009
Salvatore Ferragamo

41 15 ottobre 2009
MILANO MODA DONNA
P/E 2010
Gucci Dolce & Gabbana Emporio Armani Elena Mirò
Moschino Cheap & CHic Missoni Francesco Scognamiglio Seduzioni Diamonds

MILANO MODA DONNA
P/E 2010
Look militare,
ma iper-femminile
e glamour!
Lo stile è militare, ma sofi sticato grazie ai tessuti
preziosi. In passerella spolverini e trench
con tagli delle spalle raglan e passanti che
evidenziano le spalle e grossi bottoni gioiello. Le
giacche sono strutturate e avvitate e i tagli maschili
dello stile militare si alternano a gonne lunghe e
micro-shorts.
42 15 ottobre 2009
Haute

43 15 ottobre 2009
MILANO MODA DONNA
P/E 2010
Gaetano Navarra John Richmond C’N’C Costume National Byblos
Love Sex Money Les Copains Prada Ermanno Scervino

MILANO MODA DONNA
P/E 2010
Evviva la polvere!
Tutte le tonalità
dal bianco al
beige!
Non solo bianco per la prossima stagione
calda: c’è il beigè, l’ecrù, il grigio polvere in
tutte le sue sfumature e tonalità. Colori facili
da indossare grazie alla loro forte neutralità, ma mai
banali. Infatti il punto forte saranno i nuovi tagli e i
volumi studiati per rendere particolare anche il colore
più semplice!
44 15 ottobre 2009
Bottega Veneta

45 15 ottobre 2009
MILANO MODA DONNA
P/E 2010
1A Classe Alviero Martini Gianfranco Ferrè Gabriele Colangelo Brioni
Blumarine Mariella Burani Roberto Cavalli Alberta Ferretti

MILANO MODA DONNA
P/E 2010
Pink look:
chi vuole il rosa,
lo scelga shock
Che rosa sia: dalle tinte pastello a quelle
più marcate, fl uo e vivaci. Perfetti i rosa
shocking, il fucsia brillante e vistoso e il pink
caramella, esagerato e fi ntissimo. Si porterà il rosa
su rosa per un look giovane e informale, con grandi
accessori sempre tono su tono.
46 15 ottobre 2009
Giorgio Armani

47 15 ottobre 2009
MILANO MODA DONNA
P/E 2010
Blugirl Just Cavalli Roberto Musso Antonio Marras
Krizia Versace Iceberg DSquared2

Speciale Saloni
Settembre, segnali positivi dai saloni
milanesi
Anne Wintour, Franca Sozzani
e Corrado Peraboni
allo stand dei Vogue Talents di
Mi Milano prêt-à-porter
MI MILANO PRÊT-À-PORTER BRILLA NEL PANORAMA DEI
SALONI MILANESI
“The best place where we have ever organized our
events!”. E’così che Anne Wintour, il direttore di Vogue
Usa, ha defi nito Mi Milano prêt-à-porter, dove
Condé Nast ha organizzato Who Is On Next e Vogue
Talents. La moda donna a Milano, infatti, per l’edizione
di settembre 2009 torna con una veste completamente
rinnovata. Nuovo il concept espositivo, nuovi gli allestimenti
e tanti gli eventi collaterali. Un mix di ingredienti
che ha fatto apprezzare il debutto di una manifestazione
tornata a supporto delle aziende.
“Mi Milano prêt-à-porter è una manifestazione che nasce
“sotto dettatura” delle aziende”, ha affermato Corrado
Peraboni, ad di Fiera Milano Expocts. “L’ascolto del
mercato, che ha preceduto il lancio, ci ha rivelato come
un numero crescente di imprese sentissero la mancanza
in Italia di un luogo adeguato di rappresentazione
dei loro prodotti”. E i dati confermano l’apprezzamento
degli espositori: Mi Milano prêt-à-porter chiude i 4
giorni con più di 7.700 compratori presenti in fi era, di
cui il 22% provenienti dall’estero. A confrontare questi
risultati con l’ultima edizione di MilanoVendeModa
(fi era da cui ha preso il testimone), si nota un aumento
del 10% di buyer, dovuto in maggior parte alla forte
crescita di compratori italiani. “Tutti gli espositori che
hanno creduto nel nostro progetto - commenta ancora
Corrado Peraboni - sono stati premiati in termini di visibilità
e business”.
“Erano tre-quattro anni che non partecipavamo a questa
manifestazione”, ha affermato Piero Fontanelli,
titolare di Nipal. “Quest’anno abbiamo deciso di partecipare
perché ci è piaciuto il format espositivo, con
la nuova disposizione e la grande pubblicità fatta per
lanciare la manifestazione”. Frutto del buon andamento
della manifestazione è senz’altro stata anche la sele-
50 15 ottobre 2009

zione dei marchi espositori, che su 200
collezioni presentate ha visto promossi
87 nuovi brand. Gentucca Bini è uno di
questi: “Credo che questa nuova veste
della fi era sia molto funzionale, oltre che
essere ben gestita e molto ben curata”,
ha affermato la stilista per la prima volta
presente in fi era. “Ho deciso di partecipare
anche perché – prosegue la stilista - in
questo momento lo scambio tra talenti
italiani è una cosa molto importante. E
ancora più importante è la possibilità che
viene data a chi è giovane e può confrontarsi
con chi è già affermato. Trovo che
sia un momento in cui bisogna riportare
l’attenzione sul prodotto e sulla vendita.
E questo mi sembra un modo molto intelligente
per farlo”. Della stessa opinione
è Marcello Casazza, socio di Gaetano
Navarra. “Il nuovo format funziona. Noi
siamo riusciti ad attivare diversi contatti,
anche con buyer giapponesi, un mercato
che per noi è veramente interessante”.
Molto è stato fatto, ma molto c’è ancora
da fare. Ecco perché Peraboni parla di Mi
Milano prêt-à-porter come di un “work
in progress”, che si è posto come obiettivo
il raggiungimento della leadership di
settore e che, a partire dalla prossima edizione,
vedrà nuove iniziative e l’ingresso di prestigiose
aziende che si sono dichiarate “convinte” da questa prima
edizione.
Una citazione speciale va infi ne all’arte, al design e al
food che hanno accompagnato la moda donna a Fieramilanocity.
17 artisti contemporanei, italiani e stranieri,
hanno esposto in fi era le loro opere acquisite dal fondo
Acquisti dell’Associazione Amici di MiArt. Artemide
ha diretto la regia dell’area design con il nuovo sistema
di illuminazione basato sulla tecnologia dei led. Moroso
ha rivestito le Ripple chair di Ron Arad con alcuni
abiti di Issey Miyake. Alle generazioni del futuro hanno
pensato Who Is On Next, concorso ideato e organizzato
da Alta Roma in collaborazione con Vogue Italia per
la caccia ai nuovi talenti del prêt-à-porter, e Vogue Talents,
allegato di Vogue Italia di settembre dove erano
presenti i progetti dei giovani designer che hanno poi
esposto a Mi Milano prêt-à-porter. Moda, arte, design
si sono fusi per rilanciare con forza Mi Milano prêt-àporter.
E non poteva infi ne mancare il food, con il Bistrot
Tisanoreica e Sadler che hanno portato la buona
cucina mixata alla cura di sé nei 4 giorni di manifestazione.
Insomma, l’eccellenza del “made in Italy” sembra
aver fatto tappa a Fieramilanocity, pronta per tornare
dal 26 febbraio al primo marzo 2010.
51 15 ottobre 2009
Speciale Saloni
Dall’alto tre immagini di Mi Milano prêt-à-porter

Speciale Saloni
IL PRONTO SI METTE IN GIOCO CON IL N.O.W.
In contemporanea a Mi Milano prêt-à-porter si è svolta la “prima” del
N.O.W. Fashion Exhibition, il nuovo concept espositivo di aziende pronto
moda nato dalla collaborazione fra Fiera Milano Expocts e M.seventy, la
società organizzatrice di White. 7.700 i visitatori, di cui il 22% provenienti
dall’estero, hanno dimostrato di apprezzare la scelta di presentare una precisa
selezione di 30 brand con proposte di collezioni e accessori donna e
uomo di pronto programmato per la P/E 2010, riassortimenti e capsule per
l’A/I 2009-2010. “E’ andata molto bene, abbiamo avuto parecchi visitatori”,
ha affermato Elena Sandona, responsabile marketing di Manila Grace
e Doralice. “Avevamo partecipato anche al Link.it di Bologna, ma i brand
che vedo esporre qui al N.O.W. mi sembrano un po’ più alti, sia in termini
di ricerca che di posizionamento”. Ad esporre al N.O.W si annoverano
marchi che hanno fatto la storia del basic sportswear come American Apparel:
“E’ distribuito in Italia dalla ASAP già da 4 anni”, ha spiegato Marco
Ponticelli, responsabile vendite per la Toscana che abbiamo incontrato a
fi eramilanocity. “Abbiamo avuto un discreto passaggio di clienti soprattutto
esteri, mentre gli italiani che sono venuti in stand erano per la maggior
parte già clienti che volevano fare ordini o riassortimenti. Insomma, è una
manifestazione vetrina dove bisogna assolutamente essere”.
WHITE VOLA COL 20% DI BUYER IN PIÙ
Già forte di un incremento di buyer del 10% a marzo 2009, l’edizione settembrina
del White continua a crescere col 20% in più di compratori.
“Il numero di aziende che ci chiedono di partecipare è in continua crescita”,
afferma Massimiliano Bizzi, fondatore del salone. “E questo ci fa pensare
che il retail italiano è importante in tutto il mondo, e che dobbiamo
sostenere questo progetto e portarlo avanti con forza”. E le parole di Bizzi
sono avvalorate dai numeri: 8.270 i buyer accreditati, di cui il 70% italiani
e il 30% stranieri, e 11.653 visitatori. “Le mie impressioni, nonostante il
momento di crisi di cui tutti parlano, sono di un’atmosfera molto ricettiva
verso le cose nuove e di qualità”, ha affermato Monica Sarti di Faliero Sarti.
“E’ fondamentale – continua – che, in un momento di mercato in cui moltissime
cose vengono messe in discussione, sia fatto un prodotto – il White
- qualitativamente ricco di sostanza”. “La mia idea è quella di continuare
ad investire, anche attraverso iniziative nuove come White Beauty, il salone
interamente dedicato alla bellezza abbinato a questa edizione per la prima
volta”, ha concluso poi Bizzi.
TOUCH!, NEOZONE E CLOUDNINE CHIUDONO NEL SEGNO
(POSITIVO) DEI BUYER
Chiudono col segno più anche Touch!, neoZone e cloudnine, i tre saloni
di Pitti Immagine organizzati in via Tortona a Milano, dopo una tre giorni
durante i quali sono state presentate oltre 140 collezioni di moda donna
provenienti da tutto il mondo. 6.160 i buyer, che con un +14% rispetto al
marzo scorso (5.400 presenze), lasciano soddisfatti gli operatori del settore.
“Abbiamo visto una notevole affl uenza”, ha affermato l’ad di Blackboard
Mauro di Liddo, che ha presentato in fi era le novità del brand Shudy.
“C’erano molti buyer, anche esteri… è senz’altro una fi era a cui vale la
pena di essere”. “I top buyer intervenuti in questi giorni hanno molto apprezzato
le collezioni presentate, giudicandole centrate e ricche di novità
e input commerciali interessanti”, ha ribadito Agostino Poletto, vice-direttore
generale di Pitti Immagine.
52 15 ottobre 2009
N.O.W.
White
Touch! neoZone e cloudnine
ANCHE SU WWW.PAMBIANCONEWS.COM

53 15 ottobre 2009
Speciale Saloni
www.falierosarti.com

PTante
belle collezioni vivaci e scacciacrisi hanno fatto mostra
di sé negli stand delle manifestazioni fi eristiche di zona Tortona,
Touch! con Cloudnine e neoZone, White e Mi prêt-à-porter,
negli spazi di Fieramilanocity, ora tutta nuova e con N.O.W, dedicata
alla moda a consegna veloce.
Un diffuso massimalismo si mitiga in un’ispirazione bucolica,
forme inusuali si animano nei materiali fl uidi e nelle sovrappo-
roposte scacciacrisi alle rassegne del prêt-à-porter
Touch
AMBAS E’ in garza di cotone plissé con scritte scritte
in latino (qui sancta simplicitas) stampate con con
metodo tradizionale a tampone il caftano del del
marchio artefi ce di un beachwear chic.
REPORTAGE SALONI MILANO
ANTARES Il vetro di Murano e un design
contemporaneo, dalle forme grandi ed essenziali,
danno vita a collane come questa con grandi
cialde e fi lo con anelli di acciaio.
ANJSSEI LIFE Sono dedicate ad un viaggiatore viaggiatore
sofi sticato le giacche dai dettagli ddoviziosi: iziosi:
le bretelle per portarle in spalla (brevettate),
tasche ad hoc, appendino in bambù regolabile,
sacchetto con anice profumato.
JOHN JO DE RISI Un brand forte nella pelle,
mo morbidissima e leggera, dai trattamenti
inn innovativi; in nappa di agnello a tintura delavè a
cap capo fi nito il giubbino biker con impunture che
si rrincorrono.
sizioni; decori fl oreali, artigianali, inaspettati conferiscono alle
superfi ci una nuova dimensione. La maglieria si fa avvolgente
e lieve come un bozzolo, la pelle benefi cia di nuovi virtuosismi
creativi. Il tutto declinato in una gamma di colori sofi sticati: dal
rosa antico molto intenso, quasi bronzo, al verde penicillina, al
grigio virante al verde, il glicine e la gamma dei rossi aranciati.
Ecco una rassegna di alcune delle proposte più particolari.
SCALFINO Borse come collage dal tratto naif
ottenuti con assemblaggi di materiali diversi,
come reti di PVC, pizzo, tessuti laminati e tanta
fantasia.
54 15 ottobre 2009
AREA Abiti fl uttuanti in acetato indeformabile,
con riporti in pelle o collane décor removibili. In
foto un modello con plastron in pelle di agnello
inciso inc a laser e poi tinto in capo.
BUONGIORNO BU
E TANTE BELLE COSE
Stampa Sta camoufl age con ranocchi (che ogni tanto
diventano dive principi, come quelli rossi con la corona)
per per la camicia della nuova linea creata da Aldo
Gug Guglielminotti.

REPORTAGE SALONI MILANO
White
DLCD Grintose e ricercate interpretazioni della
pelle e della maglia caratterizzano il brand che
propone il lungo gilet in pelle lavorata a effetto
scagliette con il dietro in jersey.
IL SISTEMA DEGLI OGGETTI Parte dai capi
che hanno fatto la storia del vestire la collezione
al suo debutto creata da tre giovani architetti:
qui un abito che è una elaborazione tutta
contemporanea del kimono.
MOI MULTIPLE E’ in organza a stampa ruggine
ottenuta dopo averlo lasciato 12 ore su una lastra
di ferro, l’abito dell’innovativo brand che si avvale
della collaborazione dell’artista Francesca Zoboli.
.IT .IT Virtuosismi Virt in pelle, leggerissima, nella
collezione collezio disegnata da Gabriele Colangelo,
come quest’abito in camoscio con tulle e plastron
in pelle metallizzata con motivi etnici.
ZILLA ZILLA A MMateriali
normalmente usati nell’edilizia
danno danno vi vita a originali borse, come questa
realizzata realizzata con la gomma antiscivolo e il manico
tutto tutto a mmoschettoni
a lunghezza regolabile.
56 15 ottobre 2009
PIETRA PIET PISTOLETTO Lei è un’artista che
crea cre pezzi di abbigliamento utilizzandone altri
di recupero e ha creato questa blusa con un
armonico ar intarsio di calze da uomo.
FALIERO FA SARTI Sciarpe e stole che parlano di
eccellenza: ec eccone una, quasi impalpabile, in
jersey jer di cotone e seta con bordi intarsiati a laser
e e poi p ricamati con inserti in chiffon.
LEMURIA L E’ l’enfasi del trasformismo la
collezione creata da Susanna Gioia, con abiti
indossabili addirittura in dieci modi diversi. Questo
è in crêpe di viscosa plissé sovratinto a spruzzo.

Erasmo > Massimo Scolari 2009 foto Salvati e Salvati
www.giorgetti.eu
MILANO VIA MONTENAPOLEONE 18 | DEN HAAG | NEW YORK | KÖLN

REPORTAGE SALONI MILANO
Mi-Milano
prêt-à-porter
TRAFFIC PEOPLE Di gran tendenza lo stile
cooconing chic, che la tuta di Traffi c People,
brand dal prezzo competitivo, ben incarna: è in
raso arricciata e con pantaloni ispirati ai dervisci.
LA VIE EN ROSE E’ nato nel segno
dell’ecocompatibilità il marchio che ha ottenuto la
certifi cazione etica e ambientale e che utilizza solo
fi lati biologici e rinnovabili. Questo è un gilet in lana
dal sapore countrychic.
AD EST DELLA LUNA Una collezione di dieci
capi in cachemire e in jersey di cotone creata da
Annapurna, in tinte chiare ed eteree, ma pulsanti
di calore. Signifi cativa la maglia con lievi cascate
di perline, cristalli e applicazioni di garza.
2 2D DI D PICCHE PICC RECYCLED Solo abiti e accessori
all’ all’insegna del riciclo nella vivace collezione che
inc include anche questo abito il cui corpetto è
ot ottenuto con un vecchio foulard di Chanel con
sstampa
trompe l’oeil.
FOCE FOCE Sta Sta nel ne piumino sofi sticato il core business
del del brand brand fi fi orentino, o come questo con collo, bordi
e e polsi polsi con con un’originale un trapuntatura a piccole
boules boulesec e collo ll staccabile in pelliccia di volpe.
58 15 ottobre 2009 9
LENY LENY E’ E’ una un delle magliette che alcuni noti
personaggi personaggi della moda hanno disegnato, in limited
edition edition di 5500
pezzi, e il cui ricavato delle vendite è
destinato destinato aad
iniziative benefi che. Questa è disegnata
da Beppe Beppe Angiolini, in veste di presidente di The
Best Best Shops. Sho
GENTUCCA BINI Dettagli di modelleria volutamente
sbagliati rivisitano i pezzi chiave del guardaroba,
sapientemente realizzati nel nuovo atelier della stilista
e consegnati in 20 giorni. Questa giacca ha la spalla
che sembra un gilet e il rever che si fa scialle.
PAOLO ERRICO E’ in seta tinta in capo con
fi ammature ottenute mediante ossidazione la maglia
avvolgente tutta bucherellata in una collezione colta
che è l’enfasi delle forse geometriche con alcuni
pezzi indossabili in modi diversi.

Intervista
INTERVISTA A BARTOLO BONAVOGLIA, PRESIDENTE DELLA BARTOLO
BONAVOGLIA GROUP
Bonavoglia, da rappresentante a imprenditore
di successo grazie a passione e determinazione
Bartolo Bonavoglia
Come ha visto evolversi il mercato della distribuzione
il Gruppo Bonavoglia nel corso dei suoi 30 anni
di attività?
In 30 anni ci sono stati diversi cambiamenti. La
distribuzione inizialmente si basava su agenti che
facevano visionare le collezioni presso i punti vendita.
Con l’avvento delle griffe, ho però intuito che la
modalità di distribuzione dei prodotti moda si stava
evolvendo, diventando più strutturata anche per
dare spazio all’immagine. Così ho iniziato subito a
contattare nuovi brand e griffe di rilievo da rappresentare
nel Sud Italia, per seguire, anche grazie alla
mia immagine sul territorio un trend di sviluppo.
In pratica, in questo contesto, ho capito che il mio
ruolo di agente, investendo, poteva diventare molto
più imprenditoriale. Molte aziende pensano di poter
gestire i rapporti con la clientela direttamente dai
propri showroom, ma questo non è possibile, perché
non si può conoscere la realtà del territorio e le relative
problematiche in tempo reale. Il rappresentante,
lo ribadisco, è un consulente globale che segue il
cliente dal post vendita e sell - in al sell – out. Oggi il
mio gruppo conta più di 100 persone, con 4 showroom
sul territorio tra Calabria e Sicilia, 21 punti vendita
tra franchising, multibrand e outlet.
Come funzionava, all’epoca, il rapporto tra le griffe
della moda e il Sud Italia?
Devo ammettere che all’epoca non è stato facile
perché il Sud Italia veniva spesso trascurato dalle
grandi griffe. E’ anche un po’ merito della mia determinazione,
se sono riuscito a far capire che anche
in Calabria si potevano aprire possibilità di business
interessanti. Dalla Calabria siamo arrivati poi anche
in Puglia e Sicilia. Sono convito che lo sviluppo di
alcuni brand debba puntare sui territori distanti dalle
sedi di punta della distribuzione italiana e mondiale,
come è avvenuto a Dubai.
E quando ha pensato di fare il salto nel retail?
In linea con le strategie delle aziende stesse, che stavano
portando avanti politiche di apertura di monobrand.
Realtà come Miroglio (Caractère, Elena Mirò),
Marzotto (prima Ferrè, oggi Valentino), Ittierre e Liu
Jo sono stati tra i nostri primi partner.
Per noi all’inizio non è stato facile perche abbiamo
dovuto adeguare la nostra struttura con le diverse
aree aziendali: retail, customer service, formazione
del personale, visual merchandising e marketing…
Quali sono i problemi principali che riscontra oggi
nel mercato?
Per spiegare quali sono i problemi che si incontrano
oggi basta una frase: una volta era la domanda che
superava l’offerta, oggi, al contrario, è l’offerta a superare
di gran lunga la domanda. In queste condizioni
di mercato si avvalora il concetto di marchio della
rappresentanza per essere competitivi su realtà totali.
Mi piace coniare questo tipo di messaggio: “marchio
della rappresentanza”.
Oggi siete un punto di riferimento per la moda nel
60 15 ottobre 2009

Sud Italia. Puntate ad espandervi in altre aree?
Devo dire che già riuscire ad emergere nel “profondo
sud” non è stata una cosa facile. Se lei mi avesse
fatto questa domanda dieci anni fa io avrei risposto
Milano, New York e Parigi perché mi piace pensare
allo sviluppo. Oggi, con l’esperienza, mi sento di
affermare che la nostra priorità è consolidare ciò che
abbiamo già, quindi la Calabria e la Sicilia. Visti gli
alti margini dei trend di crescita.
Qual è, secondo lei, la chiave per continuare ad
avere successo?
Senza dubbio la passione, la determinazione, e - non
dimentichiamolo mai – la capacità di rapportarsi ogni
giorno con i clienti. Però oggi questi fattori, senza
una struttura organizzata composta da collaboratori
motivati non è più sufficiente… Non si può più
improvvisare. Ormai si sono completamente uniti i
concetti giuridici di imprenditore e rappresentante.
Come vede il futuro della sua attività?
Sicuramente nel segno della continuità, con la mia
famiglia. In futuro mi piacerebbe vederla sempre più
partecipe. Mia moglie collabora già con me nel retail,
a cui ho destinato una specifica divisione da lei seguita
in prima persona. Ho una figlia di 23 anni che sta
per laurearsi e presto entrerà in azienda, anche se
prima voglio che faccia esperienze esterne. Bisogna
essere tenaci e nello stesso tempo umili per poter
raggiungere il successo e il passaggio generazionale
va programmato con cura per mantenere la posizione
che abbiamo raggiunto, seguendo le tendenze del
mercato. Se dovessi pensare ad un progetto per il
futuro che esuli dalla moda, mi piacerebbe sostenere
la città di Reggio Calabria nel turismo o nel sociale
convinto che la sinergia tra comparti diversi genera
“sviluppo interattivo”.
A fianco il negozio
Caractère di
Lamezia Terme.
A destra dall’alto il
negozio Valentino
di Reggio Calabria,
il negozio Liu Jo
di Lamezia Terme,
gli showroom
di Palermo e di
Reggio Calabria.
61 15 ottobre 2009
Intervista

Upcoming Brands
In garment we trust
Sperimentazione è la parola che accomuna questi due marchi. L’uno veneto e l’altro toscano,
hanno fatt o dei tessuti e dei materiali il core delle loro collezioni. Entrambi i brand hanno alle
spalle una solida azienda, alla quale promett ono fama e fortuna...
Crossley
Un laboratorio di ricerca sulle radici del nostro vesti re.
Nel 2004 il fondatore del marchio Luca Gorini trova nella
soffi tt a di una zia fi orenti na un baule di abiti appartenenti nenti
a un suo avo, Crossley appunto. E da allora decide di fare are
un omaggio a questo patrimonio di abiti basici, sobri e
bellissimi. In cinque anni il marchio fi orenti no con la sola a
forza del prodott o, incentrata sulla qualità dei tessuti , è
entrata nei negozi top del mondo. Gerard Loft a Firenze,
Sugar ad Arezzo, Camoufl age a New York, Ron Herman a
Los Angeles, Takashimaya in Giappone e molti , molti altri...
La forza delle collezioni è nei tessuti : cotone misto a
cashmere, alpaca, lana organica, denim riciclato, viscosa e
seta si votano ad uno sti le estremamente personale, pensato o
per chi riesce ad essere immune dal trend della massa.
Cavallo di batt aglia del marchio fi orenti no sono i jeans dal
rivesti mento interno in cashmere.
www.crossley.it
Diego M
“Respira” moda da 30 anni Diego Mazzi. Nei primi anni ‘80 la
folgorazione: reinventare il concett o di pelliccia arricchendolo
di contenuti fashion ispirati allo sti le contemporaneo, con
inserimenti di tessuti e colori. Nel 2004 fonda la Diego
M, con la moglie Manuela Bortolameolli. Oggi la rete
commerciale Diego M comprende 10 agenzie in Italia ed
altrett ante all’estero, con showroom presenti a Mosca,
Parigi, Amsterdam, Düsseldorf, Bilbao, Barcellona,
Lisbona e, di recente acquisizione, Londra e Bruxelles.
Una raffi nata amalgama di proposte si fa portavoce di un
nuovo concett o dell’outwear e del fur contemporaneo.
Eleganti , prati ci e sempre molto fi ni sono le parole d’ordine
che defi niscono i capi e lo sti le di Diego M. Il candore dello
zibellino, la preziosità del cincillà, la volpe e il visone sposano
tessuti tecnici traspiranti e tecnologici misti a seta, a velluto, a
lana e cachemire. Qui accanto una proposta per la PE 2010.
www.diegom.it
62 15 ottobre 2009

Inchiesta
House organ mon amour
Finalmente un media che non risente della crisi! Parliamo dei cosiddetti house organ, che da
semplice strumento di comunicazione “operativa”, si stanno trasformando in vere e proprie testate
editoriali, con target super qualificati, concessionarie e inserzionisti pubblicitari esterni.
In un momento in cui gli investimenti pubblicitari su
stampa calano vertiginosamente (dal 20 al 50%), si
distingue un media che sembra non conoscere crisi: i
magazine aziendali, ovvero quei prodotti editoriali un
tempo dalla grafica spartana e seriosa chiamati house
organ e oggi molto più simili ai periodici femminili
che troviamo in edicola. Il fatto curioso è che le
imprese sono allo stesso tempo investitori, che declinano
budget per le campagne advertising sulle testate,
ed editori, e quindi finanziatori di un altro progetto
di comunicazione. Ed è interessante vedere come, in
alcuni casi, le aziende tagliano i budget pubblicitari
destinati alle campagne, ma si guardano bene dal
ridurre l’investimento dedicato al proprio magazine,
considerato uno strumento irrinunciabile di comunicazione.
Perché, in definitiva, alle aziende piace raccontare
il proprio mondo attraverso pagine, immagini,
testi da loro creati. Un ruolo in bilico, ma strategicamente
profittevole, come vedremo dalle dichiarazioni
delle imprese che si sono lanciate in questa avventura.
TIRATURE DA CAPOGIRO
In realtà sono diversi anni che le aziende dimostrano
il loro amore per la carta stampata, al punto da creare
casi editoriali di successo e tirature da fare invidia alle
principali testate giornalistiche. Un esempio che ha
fatto scuola è il giornale di Elena Mirò, marchio di
taglie più di Miroglio Fashion, chiamato negli anni ‘80
“Le taglie del sorriso” e successivamente rinominato
“Ciao, magre”. Un giornale che ha creato una forte
complicità con la cliente finale, una donna che per
le sue forme morbide spesso non trovava un dialogo
affettivo con la stampa. “Il periodico” afferma Mauro
Davico, direttore comunicazione di Miroglio Fashion
“ha sviluppato informazioni e contenuti moda con
un taglio fortemente giornalistico, infatti eravamo
supportati da nomi come Daniela Morelli, Morando
Morandini, con gli interventi di personaggi molto
amati dal pubblico, tra cui Lella Costa e Claudio
Bisio. Siamo arrivati a distribuire 600mila copie tradotte
in 7 lingue”. Ovviamente i costi di tale diffusione
erano esorbitanti e, in seguito a una nuova strategia
di comunicazione, 3 anni fa il periodico ha traslocato
su internet, dove rimane un mezzo di grande successo.
Altro esempio storico è “MM di Max Mara”, che
solo agli inizi del 2000 distribuiva 500mila copie in
tutto il mondo, arrivando anche in edicola, oppure
“Il mondo di Hermès”, nato dalla curiosità e dalla
64 15 ottobre 2009
Una copertina di La
Perla Magazine e
Beatriz Ferretti

Domenico Pirazzoli, Franz Botrè e una copertina di Protagonist
passione dell’allora eclettico presidente Jean-Louis
Dumas, un giornale che non è tanto un’operazione di
marketing quanto un oggetto di culto, oggi collezionato
da moltissimi clienti. Carta raffinata, immagini
esclusive, fotografi di grido, nonché i ricordi illustrati
di Dumas tratti dal suo libretto rosso, queste le ragioni
del successo. Sull’immagine punta anche “La Perla
Magazine”, che realizza copertine molto curate, in
carta patinata lucida, glamour e preziose, con una
tiratura di 60mila copie a stagione. “Noi crediamo
moltissimo in questo strumento” sottolinea Beatriz
Ferretti, direttore comunicazione del brand, “perché
è come dare una carta d’identità ai nostri clienti, è
la presentazione del nostro mondo. Anzi, creiamo un
rapporto di complicità con le lettrici raccontando ciò
che amiamo: l’arte, la cultura, le città, e troviamo insieme
le nostre affinità elettive. Non esistono strumenti
come questo che possano dare in mano alla consumatrice
tutta la tua anima. I costi? Non sono altissimi
con le nostre tirature, su due numeri spendiamo circa
150mila euro l’anno”.
QUANDO IL MAGAZINE DIVENTA UN BUSINESS
Non mancano le aziende che si sono spinte oltre cercando
di trarne anche profitto e accogliendo tra le sue
pagine le pubblicità di aziende non dirette concorrenti
o extra-settore, la cui raccolta è spesso affidata a
concessionarie esterne. E’ il caso – nella nautica - del
Gruppo Ferretti e del suo “Protagonist”, un periodico
di lusso con posizionamento altissimo, che ha il compito
di “coccolare” gli armatori e i potenziali armatori
che la ricevono. “Sono 22 anni che facciamo questa
rivista” sottolinea il direttore e fondatore Domenico
65 15 ottobre 2009
Inchiesta
Pirazzoli “per dare qualcosa di esclusivo a persone che
hanno una posizione economica esclusiva. Per questo
Protagonist non si può comprare in edicola, altrimenti
sarebbe meno elitario, invece riceverlo a casa in una
busta raffinata è una coccola che facciamo ai nostri
lettori. Ma l’aspetto interessante è che, quando siamo
nati, le riviste nautiche ci hanno “guardato male”.
Pensavano che, creando all’interno una nostra testata,
non avremmo più pianificato sulle loro. E invece
investiamo oggi oltre 2 milioni di euro nei periodici
di tutto il mondo. Le due esperienze cioè non si cannibalizzano”.
Fino a poco fa Protagonist era edito da
Condé Nast, ma con il numero di settembre 2009 è
passato a Swan Group che ne gestisce anche la raccolta
pubblicitaria. “Tra giugno e luglio 2009” spiega
Franz Botré, editore di Swan Group “abbiamo raccolto
più di 40 pagine ad un prezzo medio di 3mila euro.
Con 150mila euro abbiamo ampi margini di sviluppo
e la testata, oltre ad autofinanziarsi, consente un buon
guadagno. Del resto Protagonist si rivolge a un target
altissimo, che acquista barche da 600-800 mila euro in
su e per questo non risente della contrazione del mercato
pubblicitario. A differenza delle testate del lusso,
che si rivolgono a un pubblico trasversale, il periodico
del Gruppo Ferretti è decisamente più mirato, gira in
86 Paesi del mondo in una bella busta, raggiungendo
gli armatori australiani, americani, argentini, sudafricani...
Se riuscissimo a chiudere i 4 numeri annui con
600mila euro di pubblicità registreremmo un incremento
del 20% circa sull’anno precedente”.
Molto più recente il mezzo del concorrente Azimut
Yachts. “Nautilux” è infatti nato due anni fa, con una
tiratura di 35mila copie e un target di “happy few”

Inchiesta
con reddito da 500mila euro in su. Parliamo quindi
di extra-luxury: “Per noi” spiega Valentina Berruero,
coordinatore editoriale del magazine “si tratta di
un’iniziativa di comunicazione, non autoreferenziale.
Mettiamo il cliente al centro e offriamo informazioni
su quelli che sono i suoi interessi, dai viaggi, agli itinerari
che possono fare in barca, agli ultimi ritrovati del
design e della tecnologia”. La raccolta pubblicitaria
di Nautilux è gestita dalla concessionaria Emotional
Adv, e gli spazi sono destinati ad aziende extrasettore,
auto, champagne, gioielli e orologi…“Le spese, per
ora, sono più alte dei ricavi” osserva Berruero “ma si
tratta di una testata giovane e in crescita. Nel 2009
chiuderemo con un aumento della raccolta di circa il
30% e contiamo di arrivare a break-even entro la fine
del 2010. In progetto abbiamo un ampliamento della
frequenza da 3 a 4 numeri stagionali.”
PASSAGGIO A INTERNET
Un discorso a parte invece va fatto per Colors, testata
venduta in edicola e finanziata da Benetton, ma che
propone un’informazione assolutamente indipendente.
Infatti non parla dell’impresa editrice né dei
suoi prodotti. Addirittura tra i suoi inserzionisti sono
presenti i competitor. L’unico riferimento è ai valori
dell’azienda, come indica il sottotitolo: una rivista
che parla del resto del mondo. Venduta in 40 Paesi,
in Italia al prezzo di euro 4,90, con una tiratura di
100mila copie, Colors è soprattutto un periodico da
collezionare e, negli ultimi anni, con il nuovo direttore
artistico cubano Erik Ravelo ha cambiato strategia:
“Per dare maggiore attenzione ai contenuti stiamo
riducendo la raccolta pubblicitaria” raccontano dalla
redazione di Colors, formata da ragazzi giovanissimi,
sotto i trent’anni, provenienti da Brasile, Spagna,
Turchia, Inghilterra e, ovviamente, Italia. “Cerchiamo
anche di selezionare l’advertising” continuano “che
deve essere in linea con i valori etici della testata. Sin
dalla sua nascita nel 1991, Colors è stato espressione
di una cultura di tolleranza, rispetto per le diversità e
impegno sociale, la stessa che caratterizza del resto la
comunicazione di Benetton. Per fare un esempio, sul
numero dedicato all’ecologia abbiamo accettato solo
inserzionisti che realizzavano produzioni in tema. Ma
l’aspetto più innovativo è la sinergia con il nuovo sito
www.colorsmagazine.com, una sorta di laboratorio
collettivo attraverso il quale gli utenti possono partecipare
direttamente al processo editoriale della rivista,
“uno spazio aperto per cospirazioni creative”, come
afferma Erik Ravelo”.
E internet è lo sbocco di altre iniziative editoriali,
come il magazine di C.P. Company, che è stato molto
apprezzato dai cultori dello stile per le grafiche e
le immagini realizzate da fotografi di grido, e che
recentemente ha chiuso i battenti nella sua versione
cartacea per trasferirsi on line. Ha traslocato sulla
rete anche il magazine di Elena Mirò, come già sopra
accennato, uno switch-over che ha comportato un
grande risparmio ma che è stato dettato anche dalla
propensione all’uso più spinto delle nuove tecnologie.
“Abbiamo creato” spiega Mauro Davico “un sito con
blog, forum, newsletter e una parte informativa molto
simile a una rivista con articoli di sociologi, psicologi,
esperti di moda. Il prodotto cartaceo adesso è diventato
un catalogo distribuito in 300mila copie in tutto il
mondo, mentre il magazine si è evoluto sul web”.
66 15 ottobre 2009
Una copertinadi Colors, una di
Nautilux e Mauro Davico
ANCHE SU WWW.PAMBIANCONEWS.COM

+ JosephRossi.com
Per vedere tutta la collezione, i punti vendita in cui trovare i nostri giubbotti, i viaggi MUSEUM
proposti da Bradipo Travel Designer ® , il nuovo movie e tutto il mondo MUSEUM naviga
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sito mobile digitando museumtheoriginal.mobi o inquadrando con il tuo cellulare il QRcode
(se non hai il software per la scansione scaricalo gratuitamente dal sito www.qrmob.mobi).

Comunicazione
Louis Vuitton porta a Milano i codici silenti dell’Isola di Pasqua
L’Assessorato alla Cultura del Comune di Milano e
l’Espace Culturel Louis Vuitton hanno inaugurato
lo scorso 23 settembre a Palazzo Dugnani la mostra
Scritture Silenziose, che sarà di scena fino al 31 ottobre
2009. La mostra si inserisce all’interno del progetto
“Moai: Journey of Light” con cui Louis Vuitton si
impegna a richiamare l’attenzione mondiale sull’Isola
di Pasqua. “L’Espace Culturel Louis Vuitton espone
arte contemporanea dal 2005, anno della sua fondazione”,
ci spiega il curatore della mostra Hervé
Mikaeloff. “Ogni anno lo spazio ospita circa tre o
quattro mostre, tutte relative al tema del viaggio.
Oggi presentiamo qui a Milano Scritture Silenziose,
una mostra che ha lo scopo di aiutare la Fondazione
Moai a sostenere l’Isola
di Pasqua e la sua cultura.
Per questa mostra
abbiamo selezionato
scritture provenienti
da quest’isola - che
troviamo incise sulle
tre tavolette glifiche
Rongo Rongo, attualmente
ancora indecifrate
– e, mostrandole
agli artisti che hanno
Lily Allen testimonial di Coco Cocoon Chanel
“ …il vero lusso è quando il
rovescio è tanto bello quanto il
diritto…”. Questo era il credo di
mademoiselle Chanel, ed è per
questo che la maison francese ha
lanciato “Coco Cocoon Chanel”,
la nuova linea di borse ispirata
Napapijri supporta Commitment
“Mai come oggi si sentiva l’esigenza di raccontare
quelle emergenze che contraddistinguono
la nostra società e di raccontare
quegli uomini che facendo proprie queste
emergenze ne hanno portato avanti la
causa sensibilizzando l’opinione pubblica”
ha spiegato Martina Mondadori, presidente
di Memoria Srl. “Memoria ha quindi ideato
Commitment: un libro illustrato sull’Impegno
e sulla sua storia che ha trovato un
supporto naturale in Napapijri, dato il suo
da questo connubio “casual chic”,
che ricorda il senso pratico e lo
spirito del viaggio, due elementi
che da sempre hanno caratterizzato
le creazioni di Mademoiselle.
Il nuovo modello Coco Cocoon
Chanel è realizzato in nylon e
partecipato al progetto, li abbiamo invitati a darne
una loro interpretazione”. “La mia interpretazione
delle scritture silenziose”, ci spiega Marco Nereo
Rotelli, uno degli artisti che hanno partecipato al progetto,
“è che laddove ci sono linguaggi in ombra come
quelli persi dei Rapa Nui, passano i messaggi più
intensi. La mia opera è una parete composta da piccole
tessere 20x20cm. E’ un’opera dipinta segno per
segno, rinnovando alcuni stilemi delle speaken tablets
che si leggono - come quest’opera - davanti e dietro,
da destra o da sinistra, dall’alto o dal basso. Questa
molteplicità di direzionamento è anche un modo per
dire che le direzioni della parola sono multiple e che
la realtà non può essere detta ma deve essere intuita.
Esse indicano le possibilità di una cosa. Il fatto che gli
orizzonti siano possibili e non già decisi da una razionalità
scritta a me interessa molto”.
Da sinistra: Marco Rotelli - Save the Poetry e
tavoletta Rongo Rongo
legame e il suo sostegno alla causa ambientale
e alle esplorazioni scientifiche.
Queste le reali motivazioni che hanno
spinto Napapijri e la Casa Editrice Electa
Mondadori a collaborare per dare vita a
“Commitment – when the world must
come together as one”, un libro fotografico
che ripercorre la storia dell’impegno, politico,
sociale, ambientale, civile, dagli anni ’60
ad oggi attraverso i personaggi che hanno
fatto dell’impegno la loro ragione di vita.
68 15 ottobre 2009
pelle, morbido al tatto che trasmette
una sensazione di “comfort”.
La Coco Cocoon Chanel
è pensata per una donna attiva e
super-impegnata, ragion per cui il
direttore creativo della maison ha
scelto la cantante Lily Allen.

www.cruciani.net
a Torino da SAN CARLO

Comunicazione
Al via il nuovo spot Breil: una storia d’amore a Budapest
E’ l’alba. Una ragazza in abito lungo
color champagne entra di corsa in
una stazione ferroviaria e corre a
perdifiato lungo un binario. Cerca
di raggiungere lui, al finestrino di
un treno in partenza che sta pren-
dendo velocità. Lo raggiunge, gli
prende la mano e…, colpo di scena,
gli sfila l’orologio. Lui sorride, quasi
complice. Lei si mette l’orologio al
polso e se ne va, soddisfatta, verso
l’uscita. Voleva solo il suo Breil.
Nuova strategia multimediale per Scavolini
Scavolini ha presentato la sua nuova
strategia di comunicazione multimediale
con l’evento live in webcast
“Do You wanna live?”.
“Aspettati sempre qualcosa in più” –
nuovo headline che affianca lo storico
payoff “La cucina più amata dagli
italiani” - è la promessa di Scavolini
Fossil, due orologi storici per il 25° anniversario
Il 2009 segna la data del 25°
anniversario di Fossil: per festeggiarlo,
Fossil riedita due orologi
storici in perfetto stile Vintage,
il Paratrooper (Paracadutista) e
il Sundial (Meridiana), il primo
ispirato agli orologi militari della
ai suoi consumatori. Un concept
incisivo che diviene la struttura portante
di una strategia di comunicazione
multimediale, che pone brand,
prodotto e distribuzione al centro
del messaggio pubblicitario rispettivamente
in televisione, al cinema,
sulla stampa e in radio.
prima guerra mondiale, il secondo,
dedicato all’antico metodo
di lettura delle ore, la meridiana.
Inoltre, per coinvolgere tutti gli
appassionati del brand, Fossil
organizza un concorso che
mette in palio 25 Vespa LX 50.
70 15 ottobre 2009
Ideato dall’agenzia 1861United lo
spot, girato da Luca Maroni alla
stazione centrale di Budapest a fine
luglio 2009, gioca con rinnovata
leggerezza e sense of humour con
la forza del brand Breil.
Primo contemporary shop per Baby Angel designed by Elio Fiorucci
Elio Fiorucci promuove il nuovo ed
originale format per il temporary
shopping ideato dalla Best Location di
Milano, che OVS industry utilizza per
presentare la collezione Fall Winter ‘09
Baby Angel designed by Elio Fiorucci.
Un container navale completamente
riadattato e trasformato in negozio con
ampie vetrine, luci al neon, pavimento
Pepe Jeans ancora in pista con Formula 1
E’ giunta alla sua seconda edizione
la fortunata partnership tra il
brand Pepe Jeans London ed il
Team di Formula 1 ING Renault.
La collaborazione è un richiamo
a quel target cosmopolita, giovane
e trendy che è in grado di perce-
pire la sinergia tra l’universo della
moda e l’entusiasmo del mondo
della Formula 1. Nato nel 1973
nella chic Portobello Road, da
allora il brand Pepe Jeans ha fatto
molta strada, con una presenza in
5 continenti e 38 Paesi.
in legno e arredi bianchi e rosa, si riempie
del mondo Baby Angel, grintoso e
pieno di glamour, fatto di piccoli pezzi
raffinati e femminili.
Dal oggi al 1° di ottobre, ogni giorno
dalle 12 alle 24, l’originale store con
oltre 6 metri di vetrina, animerà Largo
La Foppa, uno dei principali luoghi di
ritrovo della “movida” milanese.
Dal 25 settembre al 18 ottobre,
acquistando prodotti Fossil
per il valore minimo di 70€ , si
riceverà una cartolina: basterà
collegarsi al sito www.concorsofossil25.it
e scoprire se si ha
vinto.

flagship store
milano · corso buenos aires 7

Comunicazione
“ll cacciatore di Birkin” svela i segreti della borsa di Hermès
Da più di vent’anni la Birkin di Hermès
è un’icona di moda, lusso e ricchezza.
Benché la si veda spesso penzolare al braccio
delle celebrità, per comprarne una,
direttamente dalla casa produttrice, ci si
deve iscrivere a una mitica lista di attesa di
due anni.
De Agostini presenta “ll cacciatore di
Birkin”, libro biografia di Michael Tonello,
che inizia la sua avventura con un viag-
James Nolan vince il Triumph Inspiration Award 2009
Il vincitore del Triumph Inspiration
Award 2009 è James Nolan (20
anni) proveniente dalla rinomata
Central Saint Martins College of Art
& Design di Londra. Il designer ha
ricevuto il premio dall’attrice Hilary
Swank nell’ambito di un sfilataevento
tenutasi presso la Triennale di
Milano, nella serata d’apertura delle
sfilate milanesi. Il nome della sua creazione
è “Odette and Odile”, personaggi
della celebre opera del “Lago
10 art director spengono le 10 candeline di GQ
Saranno 10 le “teste” impegnate a
celebrare i 10 anni di GQ. Il mensile
di Condè Nast nato nell’ottobre
del 1999 festeggia infatti i suoi
primi due lustri con il contributo
di 10 tra i migliori art director del
mondo. “Per il nostro compleanno
abbiamo deciso di guardarci intorno
invece che indietro” ha affermato
Michele Lupi, direttore di
GQ da settembre 2006. “Abbiamo
inviato a ciascun art director una
cover bianca, il logo ed un testo
uguale per tutti: ‘10 anni di uomini,
storie, avventure e stile’. Ed i
risultati sono stati elettrizzanti”.
560 pagine che ripercorrono le
“pietre miliari” che hanno fatto la
storia della rivista. “Facciamo ricerche
di mercato molto frequentemente”
afferma Enrico Maria
dei Cigni”, icone della metamorfosi
del corpo femminile.m James Nolan
ha ricevuto da Triumph un premio
di € 15mila e vedrà il suo modello
prodotto in edizione limitata, nei
negozi Triumph di tutto il mondo, nel
2010. Il secondo ed il terzo classificato
sono Katinka Poole (Australia) e
Shani Elkin (Israele) che riceveranno
rispettivamente € 10mila e € 5mila e
la possibilità di vivere un’esperienza
lavorativa nel team stilistico Triumph.
Torboli, Publishing Director di
GQ e Menstyle.it. “Nonostante il
momento di mercato sia abbastanza
faticoso e sembri che la carta
stampata abbia perso terreno,
abbiamo riscontrato che l’entertainment,
la qualità fotografica e
dei contenuti mixate ad una bella
grafica sono un richiamo ancora
molto forte per i lettori.” La rivi-
72 15 ottobre 2009
gio galeotto a Barcellona, una proposta di
lavoro andata in fumo, la mancanza di un
visto per motivi professionali e una sciarpa
di Ralph Lauren venduta su eBay per procurarsi
rapidamente un po’ di contante.
Ben presto Michael, un ragazzo pieno di
risorse, scopre la verità sulla lista d’attesa
di Hermès e trova il modo per costringere
la casa di moda a separarsi dalle sue preziose
e ambite borsette.
sta cartacea è ben integrata con la
rivista on-line, e a riprova di questo
dialogo GQ ha lanciato un’iniziativa
per coinvolgerli ed interagire coi
propri lettori. Oltre alle 10 copertine
che celebrano il decennale
della rivista, l’undicesima sarà disegnata,
infatti, proprio da un lettore,
e selezionata molto probabilmente
dal direttore Michele Lupi.
Milton Glaser (ideatore di “I Love
NY” con tanto di cuore rosso,
n.d.r.), Leonardo Sonnoli, Matteo
Bologna, Alex Trochut, Marian
Bantjes, Experimental Jetset,
Home Industries, Louise Fili,
Neville Brody, Chip Kidd. Sono
questi i dieci creativi che firmano
le altrettante copertine di GQ di
ottobre, che sarà in edicola con un
10% di tiratura in più.

Comunicazione
Loro Piana si racconta nel libro “Baby Cashmere: il lungo viaggio dell’eccellenza”
Adidas Originals sponsorizza la creatività di “New York Minute”
Adidas Originals sponsorizza “New York
Minute”, dal 19 settembre al 1 novembre,
a Roma una mostra del MACRO
Future che ospita l’originale lavoro di
sessanta giovani artisti legati alla scena
creativa di New York. L’espressione
“New York Minute” si riferisce alla velocità
con cui i newyorkesi reagiscono
agli stimoli e i 60 artisti in mostra forniscono
un’interpretazione, una risposta
veloce e ingegnosa al panorama di oggi
Gas sostiene l’Ospedale dei Bambini Buzzi
Dopo il successo dell’iniziativa
Elite4Charity, grazie alla quale
sono stati raccolti più di € 16mila
per aiutare i bambini affetti da
deformazioni cranio facciali, Gas
si impegna in un altro importante
progetto di solidarietà e generosità
a favore dei bimbi più sfortunati.
Il brand vicentino, assieme ad
altri importanti partner, supporta
e alle questioni della loro generazione
attraverso le opere più diverse e originali,
spaziando da installazioni di grandi
dimensioni a site-specific murales. Le
nuove tendenze dell’arte newyorkese
sono organizzate in tre differenti gruppi:
“street punk” con artisti come Dash
Snow, Terence Koh,”wild figuration”
con Paper Rad, Takeshi Murata e “new
abstraction” con artisti come Dan Colen,
Rosson Crow e Aurel Schmidt.
Nick Knight firma un fashion film per thecorner.com
Thecorner.com, lo spazio virtuale
che presenta una selezione di
brand di ricerca e cutting-edge
attraverso “mini-store” dedicati,
lancia le collezioni donna con
una speciale collaborazione. Per la
prima volta i nuovi brand donna
Da Loro Piana la ricerca dell’eccellenza
è un’ossessione che inizia dalla
selezione dalle materie prime.
Partire verso le terre di origine del
cashmere più prezioso (Cina e
Mongolia), della rara Vicuña (Perù) o
delle lane merino più fini (Australia
e Nuova Zelanda) è indispensabile
per avere accesso diretto a una relazione
non mediata con gli allevatori,
quindi il totale controllo della qualità.
Molte missioni si sono susseguite
negli anni. L’ultima in Mongolia
è stata documentata dall’obiettivo
l’Ospedale dei Bambini Buzzi di
Milano in un’iniziativa di charity
che prevede una vendita speciale
con prezzi al 50% e che permetterà
di sostenere l’associazione OBM
in importanti progetti di umanizzazione
dell’ospedale.
Il sogno di OBM è di rendere
l’ospedale Buzzi sempre più
a misura di bimbo, coniugando
saranno presentati su thecorner.
com attraverso un innovativo progetto:
“PORTENT”, un fashion
film realizzato in collaborazione
con SHOWstudio, creato e diretto
dal talento visionario di Nick
Knight. Per il suo progetto, Nick
74 15 ottobre 2009
della fotografa Bruna Rotunno. A1
suo rientro alcune immagini sono
state selezione da Massimo Vitta
Zelmann, presidente di Skira, per
realizzare un libro: “Baby Cashmere:
Il lungo viaggio dell’Eccellenza”.
Si tratta di 184 pagine e sei capitoli
che ripercorrono l’itinerario per
raggiungere il centro di raccolta,
nelle incontaminate terre asiatiche,
di questa fibra – il Baby Cashmere -
eccezionale per finezza e morbidezza,
dal sottovello di cuccioli di Capra
Hircus, tra i 3 e i 12 mesi.
eccellenza sanitaria, innovazione
tecnologica e alta qualità dell’accoglienza.
L’appuntamento è per
il 18 settembre 2009 in concomitanza
con la grande festa “Un
Ospedale per Amico”, all’interno
del nuovo e padiglione Guaita,
completamente ripensato per le
esigenze dei più piccoli e delle
mamme che li accompagnano.
Knight ha utilizzato brand particolarmente
innovativi e di ricerca
come Maison Martin Margiela,
Viktor & Rolf, Proenza Schouler,
Rick Owens, Hussein Chalayan,
Raf Simons, Kris Van Assche e
Sophia Kokosalaki.

Comunicazione
Prada for President
Il progetto Prada Transformer ha
incuriosito anche il Presidente
della Repubblica. Il 14 settembre
infatti, Giorgio Napolitano
ha visitato il museo itinerante
di Prada attualmente a Seoul,
progetto in cui s’intrecciano
i mondi dell’architettura, del
cinema, dell’arte e della moda.
Accompagnato dal Ministro
degli Esteri, Franco Frattini, e
dall’Ambasciatore d’Italia a
Seoul, Massimo Andrea Leggeri,
il Presidente della Repubblica è
stato accolto da Patrizio Bertelli,
Vite in viaggio nella nuova campagna The Bridge
Giochi e contrasti di luci e ombre, atmosfere
soffuse e romantiche, fanno da cornice
alle borse-icona The Bridge nella nuova
campagna advertising, dove le borse diventano
testimoni di un incontro e raccontano
di un viaggio, di vite in movimento, ricche
di emozioni che si arrestano nell’intimità
di una camera. Una campagna che ritrae
AD di Prada. Il Presidente della
Repubblica ha visto all’interno
del Prada Transformer la mostra
“Turn into me”di Nathalie
Djurberg, l’artista svedese premiata
con il Leone d’Argento
alla Biennale di Venezia 2009.
Progettato da OMA/Rem
Koolhas per accogliere una serie
di mostre, proiezioni ed eventi, il
Prada Transformer è un innovativo
edificio in grado di ruotare
su se stesso e di assumere diverse
configurazioni espositive. Al suo
interno, nel corso degli ultimi sei
Omega cronometrista ufficiale dei Giochi Olimpici fino al 2020
La tradizione olimpica di
Omega è destinata a proseguire
anche in futuro. Omega insieme
a Swatch Group, di cui è
parte, ha siglato un accordo con
il CIO grazie al quale la società
manterrà il suo ruolo olimpico
fino ai Giochi del 2020. Oltre
a cronometrare tutti gli eventi
olimpici, Omega sarà responsabile
dell’elaborazione dei dati,
della visualizzazione dei risultati
nelle sedi di gara e della loro
diffusione ai media di tutto il
mondo. L’annuncio è stato dato
nei giorni scorsi dal presiden-
76 15 ottobre 2009
le borse con un linguaggio e una creatività
nuovi, scelti per accompagnare l’azienda
nel processo di rinnovamento in atto. Scene
dal forte impatto emotivo grazie alla fotografia
di Riccardo Vimercati, fotografo di
spicco nel mondo della moda, e Robert
Rabensteiner, fashion editor che collabora
con testate prestigiose come Vogue e GQ.
mesi è stato, infatti, attivato un
inedito programma che ha investito
le molteplici attività culturali
di Prada, per la prima volta
concentrate in un unico luogo.
Alberto Guardiani omaggia la black music con il Dance Chic Party
Alberto Guardiani ha festeggiato
la moda con il Dance Chic Party,
un omaggio alla black music e alla
cultura afro-americana. Cresce il
brand, cresce la voglia di trascorrere
una serata con chi ha collaborato
ai suoi successi: nuova direzione
artistica, nuova location, ospiti
illustri, atmosfera magica. Per la
serata è stato creato uno showevent,
uno spettacolo live pensato
e prodotto da un’idea della figlia
Guya Guardiani, direttore artistico
e co-regista della serata che ha raccontato:
“Quando ho pensato a che
tipo di spettacolo volevo qualcosa
che appartenesse alla black music,
un genere che si estende dal jazz,
blues fino alla dance hall. Ma quello
che io cercavo per l’esattezza
era il groove, un bel groove”. Uno
show unico, creato in esclusiva per
l’occasione: due gruppi, tre cantanti
e sette ballerini professionisti,
che per la prima volta hanno collaborato
per creare un momento di
intrattenimento inedito.
te del CIO Jacques Rogge, da
Nicolas Hayek, presidente di
Swatch Group, da Nick Hayek
Jr, CEO di Swatch Group e da
Stephen Urquhart, presidente
Omega, nel corso di una conferenza
stampa tenutasi presso il
Museo Olimpico di Losanna.

1250
1230
1210
1190
1170
1150
1130
1110
1090
La Moda in Borsa
L’idea che aleggiava nelle Borse che settembre dovesse
essere un mese di ricaduta dopo l’ottima estate
avuta nei mercati, non ha preso corpo e si è assistito
invece ad un consolidamento dei guadagni ottenuti
nei due mesi precedenti. L’indice Pambianco di settembre,
infatti, non subisce variazioni rispetto alla
media dei valori ottenuti nei due mesi estivi, finora
i più positivi del 2009. Graficamente si può notare
come il trend dei mercati europei abbia seguito un
andamento altalenante dalla terza settimana del mese
raggiungendo il massimo il 22 settembre, per poi
ripiegare sugli stessi valori di fine agosto. Da segnalare
che da inizio anno l’indice ha guadagnato il 28%.
I MIGLIORI IN EUROPA
E’ la Borsa tedesca a trascinare l’indice nel mese di
settembre con tre aziende tra le prime sei in ordine
di crescita. Nello sportswear, ottime performance
per Puma e Adidas. Goldman Sachs ha alzato il target
price di entrambe le aziende, con un rating buy
sostenuto dalla previsione che la ripresa per Puma
e Adidas ripartirà dal BRIC, acronimo che riunisce
in una sola parola i mercati relativi a Brasile, Russia,
1070
1.150
1050
1.000= 1/1/2007
31/8 7/9 14/9 21/9 28/9
78 15 ottobre 2009
0%
1.150
Settembre 2009
ANALISI SULL’ANDAMENTO DELLA MODA IN BORSA NEL MESE DI SETTEMBRE
Moda in Borsa: il peggio è veramente
passato?
Pambianco Fashion Index Europe
(Settembre 2009)
India e Cina. Due aziende, quelle tedesche, che forse
non tutti sanno essere originariamente un’unica
azienda. Negli anni ’20 in Germania i fratelli Rudolf
e Adolf Dassler cominciano a creare scarpe in cuoio,
specializzandosi poi nelle calzature sportive. Le idee
politiche divisero i due e nel 1948 ci fu la separazione
con Rudolf che fondò la Puma. Il 21 settembre
(giornata internazionale della pace), Puma e Adidas si
sono sfidate in una partita di calcio per festeggiare la
pace tra i due marchi. Evento storico che mette fine
ad un litigio che dura da 60 anni tra due concorrenti
diretti nel mercato degli articoli sportivi. Per Puma
la variazione rispetto al 31 agosto è positiva per il
44,5%. Per Adidas la crescita è stata nell’ordine del
+35%. Bene Hugo Boss (+38,8%), sospinto anche
da rumor sulla sua possibile cessione da parte del
Gruppo Permira. Safilo, sulla scia dell’investimento
da € 2,5 milioni dei fratelli Della Valle già presenti
nel settore occhialeria con Marcolin e dell’interesse
1300
1200
1100
1000
900
800
700
936
1.000= 1/1/2007
Pambianco Fashion Index Europe
(ultimi 12 mesi)
1.150
600
set-08 ott-08 nov-08 dic-08 gen-09 feb-09 mar-09 apr-09 mag-09 giu-08 lug-08 ago-08 set-08

AZIENDA BORSA
PREZZO
31 AGO. 09
di altri possibili partner (Luxottica e il fondo olandese
Hal holding i più plausibili), guadagna il 36,4%.
Burberry registra un +18,8% risultando il titolo che da
inizio 2009 è cresciuto maggiormente (+127,1%).
Cresce anche la gioielleria. Swatch, forte del rinnovo
dell’accordo siglato nel 2001 con la Commissione
Olimpica Internazionale come cronometrista ufficiale
per le prossime olimpiadi invernali e giochi olimpici
fino al 2020, guadagna il 40,5% nel mese di settembre
e il 67,4% da inizio anno. Continua anche la galoppata
di Bulgari che a settembre fa registrare un +38,9%.
Il titolo, dopo l’emissione obbligazionaria di giugno,
PREZZO
30 SET. 09
79 15 ottobre 2009
Δ %
MESE SET.
Δ %
DA 01/01/09
La Moda in Borsa
CAPITALIZZ.
(Mln Euro)
PUMA Francoforte 156,82 226,55 44,5 61,5 3.787
SWATCH Zurigo 173,70 244,10 40,5 67,4 8.106
BULGARI Milano 3,80 5,28 38,9 19,5 1.562
HUGO BOSS Francoforte 16,14 22,40 38,8 31,8 821
SAFILO Milano 0,44 0,60 36,4 0,0 170
ADIDAS Francoforte 27,00 36,33 34,6 33,9 7.266
PIQUADRO Milano 0,90 1,21 34,4 63,5 61
RICHEMONT Zurigo 22,68 29,34 29,4 44,7 10.679
AICON Milano 0,33 0,42 27,3 10,5 46
LVMH Parigi 54,46 68,73 26,2 43,9 33.582
LUXOTTICA Milano 14,86 17,70 19,1 39,7 8.088
BURBERRY Londra 424,00 503,50 18,8 127,1 2.516
GEOX Milano 5,08 5,91 16,3 35,6 1.478
TOD’S Milano 40,45 46,70 15,5 55,2 1.410
MARCOLIN Milano 1,52 1,73 13,8 69,6 78
INDITEX (Zara) Madrid 34,28 38,71 12,9 23,6 24.254
BENETTON Milano 6,27 6,92 10,4 13,4 1.265
POLTRONA FRAU Milano 0,82 0,90 9,8 18,4 126
AEFFE Milano 0,56 0, 61 8,9 -9,0 65
HERMES Parigi 98,88 100,85 2,0 0,8 3.658
H&M Stoccolma 385,00 391,50 1,7 28,2 31.815
IT HOLDING Milano 0,18 0,18 0,0 -25,0 45
STEFANEL Milano 0,40 0,40 0,0 2,6 65
DAMIANI Milano 1,16 1,15 -0,9 38,6 73
CALEFFI Milano 1,10 1,02 -7,3 -13,6 13
ANTICHI PELLETTIERI Milano 0,95 0,86 -9,5 -69,4 39
MARIELLA BURANI F.G. Milano 2,97 2,60 -12,5 -74,4 73
ESCADA Francoforte 2,50 0,73 -70,8 -79,0 12
continua a crescere sospinto dalle note positive degli
analisti, nonostante la sua valutazione sia arrivata
a multipli elevatissimi, pari ad oltre 50 volte l’utile
previsto per quest’ anno rispetto, per esempio, alle
già elevate 36 volte di Hermès. Richemont chiude
settembre con una variazione sul titolo positiva per
il 29,4% dopo aver staccato un dividendo di 0,30
franchi per azione. Tutta la gioielleria beneficia della
previsione di una buona fine 2009 con una crescita
delle vendite sotto Natale dovuta al fatto che molte
gioiellerie hanno smaltito lo stock di prodotto accumulato
in precedenza.

La Moda in Borsa
AZIENDA BORSA
PREZZO
31 AGO. 09 ($)
PREZZO
30 SET. 09 ($)
80 15 ottobre 2009
Δ %
MESE SET.
Δ %
Da 01/01/09
CAPITALIZZ.
(Mln $)
TIFFANY New York 25,36 38,53 51,9 63,1 5.229
PHILLIP VAN HEUSEN New York 28,69 42,79 49,1 112,6 2.415
GUESS New York 25,78 37,04 43,7 141,3 3.488
RALPH LAUREN New York 53,54 76,62 43,1 68,7 7.778
LIMITED BRANDS New York 11,97 16,99 41,9 69,2 5.998
VF CORPORATION New York 55,35 72,43 30,9 32,2 7.966
NIKE New York 51,78 64,70 25,0 26,9 32.174
COACH New York 26,88 32,92 22,5 58,5 12.121
FOSSIL New York 24,08 28,45 18,1 70,4 1.973
TIMBERLAND New York 13,27 13,92 4,9 20,5 853
I PEGGIORI IN EUROPA
Escada si riconferma peggior titolo del paniere. Il
Gruppo tedesco perde addirittura il 70,8% sulla scia
del suo ricorso alla procedura fallimentare dopo che
è saltata la trattativa con i suoi obbligazionisti per il
salvataggio della Società. L’incarico per la cessione
degli asset è stato affidato a KPMG. Mariella Burani
(-12,5%) e Antichi Pellettieri (-9,5%) continuano a
vivere il loro brutto momento. Per Mariella Burani
l’aumento di capitale da € 100 milioni in atto, già
a fine anno potrebbe non bastare a coprire il buco
da € 51,3 milioni nel patrimonio netto. Gli advisor
Mediobanca e KPMG prospettano la vendita di asset
per fronteggiare una sempre più difficile situazione
finanziaria e sono già al lavoro per stilare un piano
di riscadenziamento del debito. Rumor parlano della
ricerca di un partner industriale nell’ambito di un progetto
di ristrutturazione e che
la controllata Antichi Pellettieri
possa essere messa in vendita.
1200
MERCATO USA
Tutte le dieci aziende dell’indice
Pambianco USA registrano
variazioni positive nel mese di
settembre. Sulla scia dell’ottimismo
europeo Tiffany cresce
del 51,9% a conferma delle previsioni
positive sui titoli della
gioielleria. Molto bene anche
Phillips-Van Heusen (+49,1%) e
Guess (+43,7%). L’azienda guidata
da Paul Marciano beneficia
di conti sopra le aspettative
nel secondo trimestre, con utili
per azione in rialzo del 14,3%.
1190
1180
1170
1160
1150
1140
1130
1120
1110
1.000= 1/1/2007
Guess (+141,3%) e Phillips-Van Heusen (+112,6%)
sono i titoli del paniere che, finora, hanno guadagnato
di più nel 2009.
Fanalino di coda Timberland, che con +4,9% è l’unico
titolo che a settembre non cresce a doppia cifra.
PROSPETTIVE
Con gli indici in rialzo da inizio anno del 28% in
Europa e del 45% in USA diventa fisiologico aspettarsi
un rallentamento delle Borse e lo storno che non
c’è stato a settembre è lecito aspettarselo per i mesi
a venire. D’altro canto la liquidità sembra ritornata
all’improvviso nei listini e magari, dopo un breve riposo,
ci sarà ancora spazio per un auspicato rally natalizio.
Pambianco Fashion Index Usa
(Settembre 2009)
+25%
1.150
1100 1/9 8/9 15/9 22/9 29/9
ANCHE SU WWW.PAMBIANCONEWS.COM

Mondo
HOSS Intropia spinge sul Middle East e
il South America
HOSS Intropia, l’azienda fondata a Madrid da
Constantino Hernàndez Duràn nel 1994, continua
la sua espansione internazionale, raggiungendo il
Middle East con un ambizioso piano franchising.
Il primo opening è stato in Kuwait, nel prestigioso
“The Avenues Mall”. Aperto il 1° settembre 2009,
già durante il primo mese ha ottenuto vendite che
superarono ogni aspettativa, confermando così come
lo stile di Hoss Intropia si adatti perfettamente anche
alle donne e alla femminilità del Middle East.
Nel piano di sviluppo internazionale attraverso negozi
franchising, le aree principali considerate sono il
Middle East e il South America. Per questo autunno
sono stati pianificati nuovi opening in Arabia Saudita
e in Libano, seguiti dalla città di Jeddah. Inoltre,
l’espansione in South America include diversi Paesi
come l’Argentina, il Brasile, il Cile e la Costa Rica. In
Italia, nonostante la crisi, le vendite di Hoss Intropia
P/E 2010 hanno visto un incremento del 25% del
fatturato con 300 punti vendita e corner dedicati in
circa 5 negozi con la prospettiva di potenziarne il
numero fino a raggiungere 10 spazi in tutta Italia.
Firetrap si affida al londinese Ziad Ghanem per la capsule The Immoralist
Firetrap ha unito le sue forze con lo stilista e “cult
couturier” londinese Ziad Ghanem e la sua linea di
ready-to-wear Maiden Britain per la P/E 2010.
Firetrap è lo special brand della cultura definita
“London-ism” e riflette la cultura street e l’eclettico
senso dello stile della capitale inglese. E’ questa la
ragione del desiderio di collaborare con un designer
indipendente e nato artisticamente in Inghilterra
come Ziad Ghanem. Con The Immoralist, Ziad
Ghanem rivisita attraverso il suo ethos “recycle/
redesign” la linea denim di Firetrap, ispirandosi allo
stile di fine anni ’50, Rock n’ Roll e Fast Food. E
Hutton Collins investe in Aquafil
Sono €45 i milioni che l’investment company britannica
Hutton Collins ha investito per entrare in
Aquafil, società del Gruppo Bonazzi specializzata
nella produzione di fibre per la pavimentazione tessile.
Nel 2008 l’azienda trentina ha fatturato €380,7
milioni ed ha in piano di capitalizzare la sua posizione
di leadership europea anche in USA e in Asia.
Aquafil rappresenta il primo investimento del Fondo
III di Hutton Collins, la cui raccolta è terminata nel
corso del 2008 con una dotazione complessiva pari a
circa 600 milioni di Euro.
“Con la raccolta del nostro ultimo Fondo III nel
2008” dichiara Graham Hutton, cofondatore del
fondo insieme a Matthew Collins, “abbiamo deciso
di puntare sul mercato italiano in maniera più sistematica,
perché riteniamo che la nostra strategia di
investimento si adatti molto bene alle caratteristiche
del tessuto imprenditoriale italiano, sia in termini
dimensionali che di corporate governance, vista la
nostra propensione ad essere partner di minoranza.”
Il retailer spagnolo di abbigliamento Inditex,
che controlla tra l’altro il marchio Zara, ha chiuso
il primo semestre con un utile netto in calo
del 7,6% a quota € 375 milioni, a causa della
situazione di recessione che si sta vivendo in
Spagna, la peggiore negli ultimi 60 anni.
Meglio sul fronte del fatturato, che è salito del
6,6% a € 4,86 miliardi rispetto ai 4,6 miliardi
dei primi sei mesi dell’anno precedente, centrando
le previsioni del mercato.
accostandosi ai confini aggressivi di Firetrap crea
una capsule collection di 7 pezzi caratterizzata da
capi morbidi e puliti, ma anche all’opposto stressati
e rovinati.
“Volevo dei capi funzionali e di grande comfort”,
ha affermato Ziad Ghanem. “Ho deciso di
lavorare su capi già esistenti e di ricostruirli con
iniezioni abbondanti di contemporanea multicultura
british. La mia linea di ready-to-wear si
incastra perfettamente con lo stile di Firetrap e il
suo London-ism”. The Immoralist by Firetrap sarà
presentata in occasione della London Fashion Week.
82 15 ottobre 2009
Inditex, utile in calo del 7,6%
nel semestre

Giro Poltrone
Marc Duhm è il nuovo direttore wholesale
worldwide della prima linea Versace
Il Gruppo Versace ha nominato
Marc Duhm nuovo direttore
wholesale per il brand
Versace.
Con questa funzione supervisionerà
lo sviluppo e la crescita
della distribuzione wholesale
per tutti i prodotti della prima
Pomellato, esce Minoli ed entra Morante
Francesco Minoli
Metradamo si affida alla creatività di Gianluca Capannolo
Prosegue il percorso di rinnovamento
del marchio Metradamo,
che ha preso il via nel 2008
con l’arrivo di Marco Gaiero e
Caterina Cecarini al timone
dell’azienda milanese, specializza-
John Suirdale è il nuovo
AD di Daks
A partire dallo scorso 1° settembre
John Suirdale è il nuovo AD
di Daks. Suirdale ha maturato una
lunga esperienza nell’industria del
lusso, sia in qualità di consulente
esterno sia ricoprendo ruoli direttivi
da Burberry e da Alfred Dunhill.
Daks è affiliata alla società giapponese
Sankyo Seiko Co Ltd.
linea Versace nel mondo.
Duhm riporterà direttamente
a Gian Giacomo Ferraris,
CEO del Gruppo, e farà parte
del comitato direttivo. Marc
Duhm intraprende questa
nuova esperienza dopo quindici
anni da Jil Sander. Marc Duhm
Francesco Minoli si dimette dalla
sua carica di ad di Pomellato. Al suo
posto il cda del gruppo, in rappresentanza
della proprietà (attraverso la
Holding Ra.Mo. Spa), ha nominato
Andrea Morante a capo dell’azienda
milanese di gioielli. Il Consiglio
di Amministrazione ha ringraziato
Minoli per il contributo determinante
ed essenziale alla ristrutturazione
della Società, al rilancio dei marchi
Pomellato e Dodo e alla trasformazio-
ta nella produzione di pantaloni
da donna.
In quest’ottica di evoluzione e
innovazione si colloca oggi la scelta
di affidare la direzione stilistica
del brand a Gianluca Capannolo.
John Suirdale
84 15 ottobre 2009
ne della Pomellato in un leader internazionale
nel settore della gioielleria.
Durante la sua lunga conduzione
aziendale, durata dieci anni, Minoli ha
realizzato il riassetto organizzativo e
ha determinato il miglioramento dei
margini di profittabilità aziendali. Il
Consiglio di Amministrazione ha sottolineato
che Minoli lascia quindi la
Pomellato in ottimo stato e pronta a
cogliere nuove opportunità di sviluppo
in Europa e nel mondo.
Sarà la collezione A/I 2010-2011
la prima interamente pensata
dal designer, il cui estro creativo
però trova già piena espressione
nella mini-collezione “I Magnifici
Dieci”.
Suppacing nominato
DG di Malo
Ha assunto anche l’incarico di
DG di Malo, Massimo Suppacing,
oltre a svolgere l’incarico di DG
di Ittierre. Eletto su nomina dei
commissari straordinari, si rafforza
in questo modo il management
team alla guida di Malo, dove
già opera Fabio Ducci, in qualità
di Responsabile Operations e
Produzione.

Giro Poltrone
Alessandro Locatelli nuovo DG del Gruppo Phard
Alessandro Locatelli ha assunto
l’incarico di direttore generale per
la parte business - commerciale,
marketing, merchandising, licenze
e retail - del gruppo Phard,
azienda italiana di abbigliamento
fashion che opera con i marchi
Phard e Zu Elements. Locatelli
vanta una solida esperienza nel
settore dell’abbigliamento a livello
internazionale, maturata nel grup-
Hubert Sagnières nuovo CEO di Essilor
Tre giri poltrone in Essilor, gruppo
statunitense di oftalmica, nelle ultime
settimane. Hubert Sagnières è
stato nominato nuovo CEO del
gruppo con decorrenza a partire
dal 1° gennaio 2010.
Xavier Fontanet, già presidente e
CEO di Essilor dal 1996, conti-
Jean-Paul Knott lascia Cerruti
Jean-Paul Knott
Miroglio, Paolo
Matteini è il nuovo CFO
Il gruppo Miroglio ha annunciato
la nomina di Paolo Matteini a
direttore finanziario del gruppo,
che ha tra i suoi brand Elena Mirò,
Motivi e Caractère. Matteini prende
il posto di Paolo Mazzitelli che,
dopo undici anni, lascia la direzione
finanziaria.
po Ittierre e all’estero. Tra le tappe
fondamentali della sua carriera,
l’incarico di brand director per i
marchi D&G, C’N’C Costume
National e per ultimo Just Cavalli.
Il manager avrà il compito di sviluppare
ulteriormente il business
del gruppo Phard, il primo focus
è la riorganizzazione dell’assetto
commerciale e delle strategie
distributive.
nuerà la sua attività nel gruppo nel
ruolo di presidente del CdA.
Dal prossimo 1° Ottobre, infine,
Paolo Fonelli lascerà i ruoli di
Co-Direttore Generale e Direttore
Commerciale & Marketing per
ricoprire incarichi di consulenza
strategico-commerciale a favore
Non sarà più il direttore creativo
di Cerruti Jean-Paul Knott, che
lascia la casa di moda italiana per
seguire la propria linea di abbigliamento.
Dopo una collaborazione
di oltre due anni infatti la
collezione femminile P/E 2010
sarà l’ultima firmata dal designer.
La maison non ha ancora
reso noto il nome di chi salirà
Paolo Matteini
86 15 ottobre 2009
Alessandro Locatelli
del Gruppo Essilor per il mercato
italiano. A partire dalla stessa
data, Marco Caccini - attualmente
Co-Direttore Generale - assumerà
l’incarico di DG integrando
contemporaneamente le competenze
relative alla Direzione
Commerciale & Marketing.
alla guida della linea donna, ma
pare che la rosa di nomi non
tenga in considerazione nessuno
di “già affermato o famoso”. Nel
frattempo Jesper Borjesson, alla
guida della linea maschile, è stato
affiancato da Philippe Deniset
(che faceva parte del team creativo
di Sonia Rykiel), per realizzare
la collezione A/I 2010-2011.
Prada, De Boni lascia e
Suhl raddoppia
Graziano De Boni, attualmente presidente
e CEO di Prada USA, lascerà
l’azienda il 31 ottobre 2009 per continuare
la sua attività professionale in un
altro Gruppo. A partire dal 1° novembre
09, sarà Sebastian Suhl, già COO
del Gruppo Prada, ad assumere anche
questa posizione ad interim.

Aperture Monomarca
Prosegue l’espansione internazionale di Gianfranco Ferré
La Gianfranco Ferré ha inaugurato
quattro nuove boutique a Baku,
Dubai, Istanbul e Tallinn. Nel crocevia
favorito degli Emirati Arabi Uniti,
Dubai, Gianfranco Ferré ha aperto il
suo secondo punto vendita: 180 mq
presso il centro commerciale The Mall,
il più grande dell’area mediorientale. A
Istanbul, importante città industriale e
culturale della Turchia, sorge il nuovo
store di 190 mq, situati nel prestigioso
Istinye Park Shopping Mall. A Baku,
capitale dell’Azerbaigian, il nuovo
negozio si estende su una superficie di
150 mq, distribuiti su due livelli, nel
cuore del fashion district in Neftchilar
Avenue. Tallinn, capitale e principale
porto dell’Estonia, ospita il nuovo spazio
sviluppato su 100 mq, al numero
16 di Roosikrantsi Street.
Nuovo concept per Guess by Marciano con l’apertura di Salerno
Richard Mille apre una boutique a Pechino
Il brand di orologeria Richard Mille
ha aperto una nuova boutique a
Pechino, in Jin Bao Street, nell’hotel
a 5 stelle Legendale, simbolo
del lusso e della raffinatezza europea
nella capitale della Repubblica
Popolare Cinese.
Sparkle Roll Group Limited,
distributore esclusivo del marchio
Richard Mille in Cina, ha investito
Guess? lancia un nuovo store concept
in occasione dell’inaugurazione
del nuovo store Guess by
Marciano di Salerno, avvenuta
sabato 12 settembre. Questo nuovo
concept crea un ambiente per lo
shopping dove glamour e comfort
si uniscono ad un’atmosfera chic
ed accogliente. Dal punto di vista
architettonico, il negozio propone
uno spazio moderno dove vetro,
45 milioni di dollari di Hong Kong
per la costruzione di questo fiore
all’occhiello dell’altissima orologeria,
i cui materiali e arredo provengono
da Parigi. Mentre l’esterno
dell’hotel si ispira all’architettura
europea del XVII secolo, la boutique,
che si estende su 260 metri
quadrati, è high-tech, con il nero
come colore dominante.
Dodo apre a Bergamo
Attesissima apertura a Bergamo della
nuova boutique Dodo in via XX
Settembre 98. Lo spazio è stato pensato
da Paola Navone, famoso architetto
e designer che ha già firmato il negozio
di Firenze. La boutique presenta
uno stile attuale e accogliente, che
88 15 ottobre 2009
acciaio scuro e legno chiaro laccato,
insieme ai colori predominanti,
ovvero grigio perla, nero e bianco,
creano una perfetta vetrina per
le nuove collezioni, esaltandone i
colori. Completamente rinnovati
anche i mobili, ora molto essenziali.
La luce continua ad essere un
elemento fondamentale che crea
un’atmosfera ancora più intima ed
elegante.
ben rappresenta il marchio, a partire
dall’entrata, con le due vetrine incastonate
in una cornice di zinco e il soffitto,
un fitto tappeto di lunghi fili d’erba
verde brillante. Il piccolo giardino
interno è un richiamo alla natura, da
sempre anima e ispirazione di Dodo.

Aperture Monomarca
Nuovo negozio a Seoul per Prada
Prada inaugura a Seoul, all’interno
dell’elegante shopping centre
Shinsegae YDP, un nuovo negozio
progettato dall’architetto Roberto
Baciocchi. Gli spazi del punto vendita
si sviluppano su un unico livello
e occupano una superficie totale
di circa 270 metri quadrati.
Di particolare impatto visivo la fac-
ciata esterna, rivestita da una “tenda
luminosa” a tutta altezza che incornicia
i due ingressi - uno esterno
e uno interno al mall - e le vetrine.
Gli interni mettono in risalto i
colori e i materiali tipici dei negozi
Prada nel mondo: pareti in tela
verde pallido Prada e pavimento in
moquette beige.
Emporio Armani arriva a Berlino e a Budapest
Wrangler rilancia Blue Bell e apre un pop-up store a Londra
A partire dall’autunno la collezione
uomo Blue Bell mette in atto
un’operazione di riposizionamento.
Al top dell’offerta Wrangler,
Blue Bell ridisegna il prestigioso
heritage di Wrangler con proposte
innovative dal punto di vista
dei fit e dello styling. I jeans sono
riproposti in cinque vestibilità:
slim, bootcut, regular, classic e
Giorgio Armani ha inaugurato
la sua prima boutique
Emporio Armani a Berlino, in
Friedrichstrasse 169/170. Molto
più che una boutique di moda,
il design del nuovo negozio, che
si sviluppa su una superficie
totale di 358 metri quadri su un
unico piano, esprime la visione
di Giorgio Armani per lo stile di
vita moderno e casual rappresen-
Monnalisa, primo flagshipstore a Roma
Da settembre Roma ha finalmente
il suo primo monomarca
Monnalisa. Aperto in una
delle strade più chic e raffinate
della capitale, al numero 23 di
Via Borgognona, il nuovo store
Monnalisa è il primo flagship della
città “eterna”.
Il nuovo store di 30 mq segue,
nel concept, lo stile dei negozi
Monnalisa ma con un design più
fresco e leggero grazie a superfici
lucide rosa acceso, elementi ed
appenderie in plexiglass trasparente,
dettagli in sofisticato vetro nero,
il tutto reso più elegante dal tono
romantico e delicato dei tavoli e
degli armadi bianchi decapè.
anti-fit, e tutte con un taglio dinamico
e contemporaneo.
Per celebrare questo rilancio, il
premium brand di Wrangler ha
inaugurato il suo primo popup
store a Londra. La boutique
ha aperto il 4 settembre al
n.47 di Lamb’s Conduit Street,
Bloomsbury, e resterà aperta fino
al 10 ottobre. Il nome Blue Bell
90 15 ottobre 2009
tato dalla linea Emporio Armani.
Nuova apertura anche a Budapest,
dove Emporio Armani sbarca con
un negozio di 380 metri quadri,
distribuiti su un unico piano, in
viale Andrássy, affiancato da un
nuovo Emporio Armani Caffé che
comprende un bar con oltre 56
posti a sedere, e un déhors per
cenare all’aperto in grado di accogliere
fino a 30 clienti.
è un omaggio all’azienda che ha
fondato il marchio Wrangler oltre
sessant’anni fa. “Questa è una
nuova era per Wrangler”, ha affermato
Adam Kakembo, Wrangler
Marketing Director EMEA . Blue
Bell si contraddistingue da qualsiasi
nostra attuale produzione ed
è superiore alla maggior parte del
jeanswear presente sul mercato”.

The only sensible thing to do with
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Sir Richard Branson, entrepreneur extraordinaire and adventurer.
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Aperture Monomarca
Car Shoe apre a Roma
Car Shoe inaugura il suo punto
vendita nella centralissima Piazza
San Lorenzo in Lucina, salotto
della capitale. Questa apertura
rappresenta il terzo monomarca
dopo Milano e Capri, inaugurati
nel biennio 2002-2003, dopo che
il marchio è entrato a far parte del
Gruppo Prada. Il nuovo spazio,
progettato dall’architetto Roberto
Baciocchi, si trova all’interno di
un palazzo del 1600 e il concept
architettonico è strettamente
legato alla tradizione del marchio
rappresentato dall’ormai storica
calzatura driving.
Trussardi 1911 apre il primo concept store in Piazza della Scala
In occasione della settimana della
moda milanese, apre al pubblico
il primo concept store Trussardi
1911, in Piazza della Scala 5.
Concepito e progettato dal direttore
creativo di Trussardi 1911
Milan Vukmirovic, il nuovo nego-
Uno showroom di 600 mq per Miriade
Miriade ha aperto a settembre
un nuovo showroom di oltre
600 metri quadrati, nel cuore di
Milano, in Galleria Pattari 2. Il
progetto é il risultato di un lunga
ed approfondita ricerca condotta
dall’Architetto Marco Bonelli
per creare una nuova atmosfera
Miriade. L’intero progetto è stato
zio reinventa e coinvolge tutto il
piano terra di Piazza della Scala.
Anche il Café Trussardi infatti,
inaugurato nell’aprile 2008, con
il déhors disegnato dall’architetto
Carlo Ratti e l’installazione di
verde verticale ideata da Patrick
Naf Naf apre a Venezia, Padova, Varese e Milano
Il marchio Naf Naf, di proprietà
del gruppo francese Vivarte, ha
annunciato l’apertura di quattro
nuovi corner a gestione diretta
presso il Coin di Venezia e, a seguire,
Padova, Varese e Milano corso
Vercelli. Il corner diventa un con-
impostato attorno ad un generoso
percorso distributivo il cui soffitto
è rivestito in teak naturale e su
cui si affacciano le aree dedicate
ai diversi brand. Fondamentale il
desiderio di mantenere una continuità
spaziale tra le diverse aree, in
modo tale da far sempre percepire
lo spazio nella sua interezza.
Elisabetta Franchi Celyn b. apre a Oporto
Elisabetta Franchi Celyn b. ha
recentemente inaugurato con
un launch party un monomarca
a Oporto, in Portogallo. Lo store
si trova in Rua Pedro Homem
de Melo 264, la via più fashion
della città, di fronte al complesso
architettonico di Alvaro Siza. La
boutique, su due livelli, si presenta
come una scatola in vetro completamente
trasparente i cui unici
protagonisti sono gli abiti e acces-
92 15 ottobre 2009
Blanc, unisce e condivide ora i
suoi spazi con quelli della boutique
creando un unico ambiente
di 400 metri quadrati il cui
pavimento è realizzato con oltre
1000 doghe in legno antico tinte
artigianalmente.
tenitore dell’anima Naf Naf, con
elementi espositivi fedeli al concept
retail del brand, quali carta
da parati, tappeti, targhe logate
e molto altro, in cui risaltano le
parole chiave del marchio: femminilità,
colore, fantasia e modernità.
sori Elisabetta Franchi Celyn b., un
omaggio all’eleganza italiana attraverso
materiali minimali e contemporanei
quali vetro, acciaio e legno.
I prossimi open nei prossimi mesi
saranno in Libano e a Dubai.

Casa &Design
Bonaldo, 70 anni di esperienza al servizio dell’innovazione
Giovanni Vittorio, Sabrina e Alberto Bonaldo
E’ stata presentata ieri la prima monografi a di Bonaldo
per celebrare gli oltre 70 anni dell’azienda di arredamento.
In occasione dell’evento abbiamo incontrato
l’amministratore delegato Alberto Bonaldo che ci ha
raccontato cosa signifi ca avere 70 anni di storia e di
esperienza alle spalle.
“Nel lungo percorso fatto in 70 anni il nostro concetto
di design è cambiato anche perché si è modifi cato il
modello imprenditoriale”, ha esordito l’AD. “L’azienda
è nata, grazie a mio nonno, nel 1936 inizialmente
come attività di fabbro. Abbiamo poi iniziato a produrre
le prime reti da letto negli anni ’70, siamo stati
in seguito per un lungo periodo fornitori e subfornitori
di Ikea maturando una grande esperienza nella
lavorazione dei metalli e di tutti gli accessori in legno.
Nell’arco degli anni ’80 abbiamo iniziato a creare una
nostra linea di prodotti. Da lì è nata la voglia e l’esigenza
di fare qualcosa di originale che non fosse presente
sul mercato. Abbiamo così iniziato a collaborare con
numerosi architetti - attualmente ne abbiamo più di
venti sia nazionali che internazionali - che stanno contribuendo
a dare un’identità al nostro prodotto. Noi
cerchiamo con i nostri prodotti e con le collaborazioni,
come quelle con Karim Rashid, Ron Arad e Mauro Liparini,
di suscitare delle emozioni ed è ciò che i nostri
clienti riconoscono nel nostro prodotto”.
In un momento di crisi del mercato come quello attuale,
70 anni di esperienza alle spalle danno sicurezza e la
possibilità di intravedere un futuro di ripresa. “Stiamo
affrontando questo periodo con la consapevolezza di
avere la forza e la capacità di poter guardare avanti”,
ci ha confi dato Bonaldo. “A livello di vita aziendale, il
2007 e il 2008 sono stati gli anni in cui abbiamo effettuato
i maggiori investimenti, proprio in virtù della
consapevolezza che avevamo del percorso che è stato
fatto e della volontà che abbiamo tuttora di andare
avanti”. Dopo aver prodotto pezzi di design per 70 anni
Bonaldo ci svela che la sua voglia si sperimentazione
Milano design-in-the-city, il product design sbarca in città
A sei mesi dalla settimana del design milanese, da giovedì
22 a domenica 25 ottobre 2009, prenderà vita
un nuovo evento cittadino interamente dedicato agli
amanti del design. “Milano design-in-the-city”, ideato,
coordinato e promosso da DesignPartners, sarà un
evento dedicato al product design che renderà protagonista
la città di Milano tra percorsi di showroom,
iniziative culturali e attività d’intrattenimento.
“Milano design-in-the-city è il primo evento dedicato
al consumatore fi nale, ha luogo in ottobre quindi
prima del periodo natalizio e permette, tramite gli
showroom aderenti all’iniziativa, di acquistare quelli
che al Salone del Mobile di aprile erano solo ancora
prototipi, ma che ad ottobre sono diventati prodotti
presenti sul mercato”, ha spiegato il presidente di
Design Partners Luca Fois. “L’evento si sviluppa in tre
circuiti”, ha proseguito Fois, “quello dello shopping,
che vedrà la partecipazione di 60 aziende del mondo
dell’arredamento, quello dell’intrattenimento e
quello della cultura. Per andare incontro ai visitatori
saranno allestiti tre punti di accoglienza, insieme allo
sponsor Saeco, dove verranno fornite informazioni e
itinerari da seguire”. Il tutto in nome di una “mobilità
sostenibile”, ossia verranno indicati gli itinerari a piedi
oppure i mezzi pubblici più adatti a collegare i diversi
luoghi. Protagonista, comunque, il centro città.
“Il tema conduttore dell’evento sarà la “forma dei sogni”,
che ogni azienda partecipante interpreterà all’interno
del proprio showroom”, ha affermato Fois. “Il
tema nasce dal desiderio di comunicare ed esprimere
i contenuti del design: continua ricerca verso il miglioramento
della qualità della vita. La migliore interpretazione
sarà premiata al termine dell’evento da
una giuria indipendente”.
94 15 ottobre 2009

non è ancora doma. “Siamo
molto attenti a tutta
quella che è l’evoluzione
dei nuovi materiali, ci
affascina molto l’idea di
poter concepire prodotti
con materiali innovativi
come il carbonio oppure
il corian che, pur non
essendo un materiale
nuovo, non è ancora stato
sfruttato pienamente
Monografia Bonaldo nel settore dell’arredamento.
In effetti c’è una
predisposizione da parte
nostra alla sperimentazione dei materiali, infatti già
lavoriamo il ferro, il policarbonato, il polipropilene,
tutti i vari metalli, la pelle e la stoffa. Possiamo proprio
dire di avere la mentalità aperta”. Intanto, è quasi
pronto il nuovo showroom aziendale fi rmato dall’architetto
Mauro Liparini che vedrà il completamento
nel 2010. “Si tratta di un opifi cio di circa 3mila metri
quadri completamente realizzato in vetro-mattone”,
ci spiega Bonaldo, “e avrà al suo interno un ampio spazio
espositivo e un museo che ricorderà la storia e la
crescita dei nostri prodotti”.
Per il futuro, Bonaldo ha già individuato nel mondo
del contract il nuovo El Dorado: “è un settore per noi
nuovo ma che ci potrà dare grandi soddisfazioni”.
Render
95 15 ottobre 2009
Casa &Design
Cosmit sposta il SaloneUfficio al 2011
Carlo Guglielmi
Cosmit va incontro alle richieste delle aziende
e rimanda di un anno, al 2011, l’appuntamento
con il SaloneUfficio, Biennale Internazionale
dell’Ambiente del Lavoro. “Cosmit è una società
controllata di FederlegnoArredo e quindi ha
come sua mission il dovere di fare prima di tutto
gli interessi delle aziende”, ha spiegato il presidente
di Cosmit Carlo Guglielmi. “Abbiamo
preferito ascoltare le esigenze degli espositori
costruendo un progetto specifico, che porterà il
SaloneUfficio accanto a Euroluce. Considerate
infatti le maggiori affinità tra il mondo dell’ufficio
e quello dell’illuminazione, la decisione di
affiancare in un unico appuntamento fieristico
il Salone Internazionale dell’Illuminazione e il
SaloneUfficio consentirà di ampliare l’offerta,
soprattutto per quanto riguarda il mondo del
progetto e il mondo del contract”.
Luca Cervellati è il nuovo strategic
programs manager di Natuzzi
Luca Cervellati
Luca Cervellati è il nuovo
vice president strategic
programs del Gruppo
Natuzzi, a diretto riporto
dell’AD Pasquale
Natuzzi. Cervellati avrà
la responsabilità di identificare
e pianificare pro-
getti strategici a livello
globale, integrando tutte
le iniziative già avviate,
garantire che i progetti
stessi vengano gestiti
nel rispetto dei tempi,
dei costi e degli obiettivi
condivisi con l’AD.

Casa &Design
Maison&Objet rafforza la sua
posizione a livello internazionale
Si è chiusa a Parigi l’ultima edizione del salone internazionale
di arredamento Maison&Objet, che si è
tenuta dal 4 all’8 settembre 2009, dimostrando ancora
una volta che la creatività è il migliore e più efficace
sostegno al mercato dell’arredamento e del design.
Stabilità e serenità sono le parole chiave che hanno
caratterizzato il salone quest’anno. E’ stato stabile,
infatti, sia il numero di espositori presenti che quello
dei visitatori. Serene sono invece le previsioni per il
futuro perché, se le ordinazioni sono state prudenti, le
possibilità di riassortimento rapido proposte da gran
parte degli espositori lascia presagire un ritorno alla
crescita già per l’inizio del 2010. In termini di visitatori,
l’Italia è stata il primo Paese (+12,97%) seguito
dal Belgio (+6,57%). Tra i primi dieci si trovano la
Germania che rappresenta il 10,6%, la Gran Bretagna
con il 7,9%, la Svizzera con il 6,42%, gli Stati Uniti
con il 4,9%, i Paesi Bassi con il 4 ,6%, la Spagna con il
4%, il Giappone con il 3,7%, e la Russia con il 2%.
Snaidero fornirà le cucine
al Ritz Carlton di L.A.
Snaidero USA è stata
confermata quale fornitore
esclusivo di cucine
per il Ritz Carlton
Residences a L.A. Live,
il più grosso progetto
residenziale di fascia
alta attualmente in
costruzione nel centro
di Los Angeles. La consegna
delle cucine per le
212 unità residenziali e
le 12 penthouse comincerà
questo autunno. I
modelli selezionati sono
Sistema Zeta, disponibile in tre finiture diverse,
e Time per le suite. L’edificio, che oltre alle residenze
ospiterà un hotel, si staglierà per 52 piani
nel cielo di Los Angeles con facciate in vetro,
offrendo interni arredati in un sofisticato stile
moderno, servizi di prima classe e una posizione
di prestigio, nel cuore del centro città. La tipologia
di acquirenti di questi lussuosi appartamenti
è costituita da professionisti con reddito elevato
alla ricerca di esclusività e di uno stile di vita
dinamico e cosmopolita.
Una nuova apertura per il progetto Scavolini
Store, centri cucina dedicati esclusivamente alla
produzione Scavolini. E’ stato inaugurato sabato
26 settembre nel centro della città lo Scavolini
Store di Bergamo: 318 mq luminosi e scenografici
con 7 grandi vetrine, dove sono presentate
12 cucine. Tra queste anche l’ultima proposta
Scenery, disegnata da King&Miranda Design.
Scavolini Store è un importante progetto avviato
a fine 2007 che vede aperture sistematiche
e costanti in tutte le città italiane e che conta
attualmente 36 punti vendita su tutto il territorio
nazionale.
96 15 ottobre 2009
Scavolini Store apre a Bergamo
Nusco Porte apre ad Avellino
E’ stato inaugurato ad
Avellino il nuovo negozio
dell’azienda partenopea
Nusco Porte produttrice
di porte per interni
ed infissi. Situato in via
Nazionale n.102 in loca-
lità Torrette Mercogliano,
il Nusco Store si estende
su una superficie espositiva
di 150 metri quadri
interamente dedicata
all’esposizione delle collezioni
dell’azienda.

Casa &Design
FUTSU, prima mondiale
sull’innovazione
del comparto arredo
Il Consorzio Universitario di Pordenone,
Pordenone Fiere e Consortium Service
annunciano la prima nazionale di FUTSU,
convention dedicata all’aggiornamento
globale per le industrie dell’arredo, che si
terrà venerdì 16 ottobre, presso la fiera di
Pordenone, in occasione del Sicam, il salone
internazionale componenti e accessori per
il mobile.
FUTSU, acronimo per FUrniture TrendS
Update, nasce nel cuore del distretto del
mobile del Livenza, sede nazionale per gli
studi ingegneristici nel settore legno-arredo,
con l’obiettivo di riunire studiosi, imprenditori
e innovatori esperti del settore, con
le proprie best practices da condividere per
approfondire quali sono i trend in atto in
un comparto fondamentale per la nostra
economia.
L’edizione 2009, la prima in assoluto, prevede
4 sessioni di lavoro che approfondiranno
i temi: information technology e
applicativi per settore legno; ambiente funzionale
all’attività produttiva e di marketing;
contenuti previsionali per le strategie
di acquisto e di vendita in Italia, in Europa
e nei mercati emergenti; nuovi materiali e il
loro utilizzo innovativo.
Contract e residential, le nuove sfide di Nicoletti Home
Nicoletti Home e Ermanno Scervino
Il marchio Nicoletti Home si è
aperto alla nuova frontiera del
Dada sale a bordo del nuovo C68
di Sessa Marine
Sessa Marine presenta il suo ultimo gioiello, C68. Vero e
proprio prodotto “alto di gamma” nel segmento open hard
top. Uno yacht di oltre 21 mt. la cui carena è il risultato di
approfonditi studi progettuali. Uno stile che a tratti sembra
ispirato al design delle auto di lusso anni 30’ e 40’ rivisitato
in chiave moderna. La grande sfida di questa nuova
imbarcazione è legata al design; nasce appunto in quest’ottica
l’accordo con Dada, azienda del gruppo Molteni. Dada
Contract Division ha progettato per il C68 una cucina basata
su una struttura completamente in alluminio, modulare,
di facile istallazione e manutenzione. Molteplici le possibilità
di rivestimento esterno basate sull’utilizzo di materiali
nuovi e tecnologicamente all’avanguardia come acciaio e
vetro in sostituzione del tradizionale truciolare o compensato
marino. Obiettivo è creare un monoblocco operativo
completo ove le funzioni di cottura, lavaggio, refrigerazione
e stivaggio possano svolgersi nella completa funzionalità e
sicurezza che una cucina di bordo richiede.
contract e ha siglato un accordo
in Marocco, per arredare 100
lussuose ville.
“Si tratta di una grande commessa”,
ha spiegato Biagio
Poliseno, a capo della divisione
commerciale per il Middle East
& Far East della G.Nicoletti
Trade srl, licenziataria del marchio,
“ma soprattutto di un inizio
importante per la nostra
strategia di diversificazione.
Crediamo che il contract abbia
un forte mercato soprattutto
nei Paesi in cui l’economia è in
98 15 ottobre 2009
fermento: Est Europa, Emirati
Arabi, Giappone, aree metropolitane
della Cina, Far East e
Middle East. E’ un settore in cui
vogliamo giocare un ruolo da
protagonisti, soprattutto nella
fascia alta del mercato”.
“La nostra idea”, ha concluso
Poliseno, “è proseguire su questa
strada per cogliere nuove
opportunità di mercato non
solo nel contract, ma anche nel
residential, dove si richiedono
veri e propri progetti chiavi in
mano”.

Casa &Design
Ernestomeda, bella e accessibile
nella nuova campagna
La nuova campagna pubblicitaria di Ernestomeda
firmata dall’agenzia milanese Cayenne, è on air
declinata in spot TV da 30”-15”-10” sulle reti
Mediaset e i canali Sky e su stampa sulle principali
testate di settore.
Il claim “la bellezza non è un privilegio” conferma
la mission dell’azienda sottolineando l’impegno
nella realizzazione di prodotti che non rappresentino
solo un privilegio per pochi intercettando
così i desideri di una nuova generazione di consumatori.
Il concept creativo si concretizza nello
spot con una successione di “ritratti di famiglia
con cucina”.
Il concept creativo si concretizza nello spot con
una successione di “ritratti di famiglia con cucina”,
ognuno ambientato in un differente modello
di cucina Ernestomeda.
Calligaris mette a sedere la Cina
Calligaris ha aperto
il suo primo negozio
monomarca in Cina, a
Shanghai.
Il Calligaris Shop, realizzato
in collaborazione
con la società Jinan
Aoxi, si sviluppa su una
superficie di 200 metri
quadrati all’interno del
nuovo centro commerciale
Jswb all’International
Home Furnishing
Center al numero 75
di Lou Shanguan Road
in una delle aree più
prestigiose della città.
“La nostra presenza
in Cina”, ha affermato
Alessandro Calligaris,
presidente del gruppo,
“è strategica per presidiare
un mercato molto
importante e molto
attento al made in Italy
e che ha grandi potenzialità
di crescita. Siamo
fiduciosi della scelta
fatta, alla quale seguiranno
altre aperture”.
Le Fablier con Armando Testa per la
nuova campagna
E’ on air la nuova campagna
pubblicitaria di
Le Fablier, ambientata in
uno show-room ispirato
al design americano degli
anni ’40 - ’70.
La pagina pubblicitaria,
divisa in due parti,
enfatizza sia il prodotto
in still life che le scene
di vita vissuta, in cui il
mobile entra in comunicazione
con i vari componenti
di una famiglia.
“Valori per sempre” è il
claim rappresentativo
dell’azienda, che è stato
100 15 ottobre 2009
mantenuto anche in questa
nuova campagna.
Faber vince l’Adex Award
La tecnologia e il design delle cappe Faber
conquistano gli Stati Uniti. Imago Plus, la
prima cappa multimediale al mondo, e Drop,
dall’esclusivo design a forma di goccia, sono
state premiate con l’Adex Award 2009, il più
importante premio per prodotti di design per
interni conferito dalla rivista americana Design
Journal, prestigioso magazine dei professionisti
del settore. Design, tecnologia e qualità dei
prodotti Faber hanno conquistato l’esigentissima
giuria, costituita da architetti e interior
design di fama mondiale, che ogni anno seleziona,
tra migliaia di modelli provenienti da tutto
il mondo, le migliori creazioni di ogni specifica
categoria del design.

omanoassociati.com_ ph Alberto Narduzzi
DESIGN A PORTER
Twice + Tip toe design Mauro Lipparini Bonaldo spa via Straelle, 3 35010 Villanova (PD) Italy bonaldo@bonaldo.it www.bonaldo.it

Lifestyle
Gancia riparte da
“Sganciamoci”
Gancia porta a termine il proprio percorso
di rilancio con la proposta di un
nuovo modo di vivere. “Sganciamoci”
sarà, infatti, il claim della campagna
pubblicitaria che ha il compito di veicolare
il nuovo percorso intrapreso
dalla storica azienda di Canelli. Al
centro del rilancio ci sarà il nuovo
modo di interpretare l’occasione
d’uso di Gancia, ovvero un prodotto
adatto a tutti i momenti
in cui si voglia staccare – “sganciamoci”
appunto – e quindi non
più legato a momenti particolari
come la cerimonia, la celebrazione
o una qualsiasi festa comandata.
“Studi di settore dimostrano
che il 27% degli Italiani ha sulla propria tavola
una bottiglia di Gancia” ha affermato Paolo
Fontana, AD di Gancia. “I margini di espansione
pertanto ci sono tutti, e con i nostri nuovi
prodotti siamo fiduciosi raggiungere i risultati
che ci siamo prefissi”. L’azienda di Canelli infatti
si propone con forti novità di prodotto. Nasce,
infatti, una nuova gamma di Metodi Classici,
pensata per il mondo della ristorazione selezionata
e dei bar di tendenza, ed una nuova linea
esclusiva per la grande distribuzione, Gancia
Cuvée Platinum. Ciliegina sulla torta il lancio
dello Spazio Gancia, una terrazza all’ultimo
piano di un palazzo di via Tortona 21, la zona
eletta quartiere dell’arte contemporanea e nota
a livello internazionale per i molteplici eventi di
moda, di design e per la movida milanese.
Renzo Rosso apre i prodotti Diesel
Farm al web
Il Rosso di Rosso arriva sul web direttamente dalle
colline di Marostica. E con lui anche il Bianco di
Rosso, il Nero di Rosso, l’olio d’Oliva e la Grappa di
Rosso. Sono i prodotti eco-friendly della Diesel Farm
che a partire dal 15 settembre sarà possibile acquistare
online sul sito www.dieselfarm.it. Con una diffusione
mondiale, il negozio online coprirà ogni fuso
orario e latitudine garantendo, grazie ad una logistica
centralizzata, un servizio di consegna personalizzato:
24 ore per l’Italia, 2 giorni per l’Europa e 3 giorni per
America, Estremo Oriente e Australia. “Sono davvero
orgoglioso del vino che produciamo”, ha detto Renzo
Rosso.
Nespresso Italiana, per i 10 anni una
mostra fi rmata Vogue
Marco Zancolò
Nespresso, presente sul mercato mondiale da più di 20
anni, celebra il suo decimo anniversario in Italia attraverso
“10 Years of Taste and Style”: dieci anni di successi
Nespresso, tra eccellenza di gusto, design e innovazione,
impressi e interpretati negli scatti fotografi ci realizzati
da Vogue Italia. Una mostra itinerante in cui le
macchine, le capsule colorate e gli accessori Nespresso
emergono immortalati come elementi imprescindibili
nella rappresentazione di stili fashion e di design unici
e distintivi. La mostra, inaugurata il 15 luglio a Roma, è
sbarcata a Milano presso la Boutique Nespresso di via
Verri, in occasione della Vogue Fashion’s Night Out.
“Abbiamo scelto Vogue per celebrare questo compleanno”,
ci ha spiegato il direttore generale di Nespresso
Italiana Marco Zancolò, “perché anche loro, come noi,
sono dei trendsetter: noi nel mondo del caffè e loro in
quello della moda. Con questa esposizione fotografi -
ca mettiamo in scena, in modo artistico, dieci anni di
macchine per il caffè fi rmate Nespresso.” Nel corso dei
dieci anni di storia di Nespresso Italiana, l’innovazione
rappresenta uno dei valori principali del brand che si
è mantenuto nel tempo. “Abbiamo introdotto per primi”,
ha affermato Zancolò, “l’idea di offrire un sistema
porzionato, che vent’anni fa non esisteva. In seguito
abbiamo introdotto delle nuove macchine, non solo
tecnologicamente avanzate, ma anche trendsetter dal
punto di vista del design. Un altro valore importante
del brand Nespresso, che è poi anche quello di Nestlè,
è la qualità dei prodotti, che deve sempre andare incontro
alle esigenze dei clienti”. Dopo aver chiuso il
2008 con un fatturato di oltre CHF 2 miliardi, Nestlé
Nespresso ha tenuto nel primo semestre 2009, nonostante
la convergenza economica diffi cile. “Posso dire
con soddisfazione”, ha commentato il DG, “che non
stiamo soffrendo della crisi e che le previsioni per per
il futuro sono positive”.
102 15 ottobre 2009

“Made in Italy: Alta qualità nel pieno rispetto dell’ambiente”
Certificata ISO 14001: 2004
MANNEQUINS AND DISPLAY FORMS
www.almax-italy.com
Photo: Angelo Martella

Lifestyle
G.H. Mumm: una limited edition da
Gran Premio
Anche quest’anno la prestigiosa Maison di champagne
G.H. Mumm ha celebrato la fine del Gran Premio d’Italia
con un evento che ha avuto luogo presso il Padiglione
Visconti di Milano domenica 13 settembre.
In concomitanza con il Gran Premio di Monza 2009, di
cui è sponsor dal 2000, G.H. Mumm ha svelato l’attesissima
G.H. Mumm box F1 “Limited Edition”.
Realizzata in carbonio, con il rivestimento interno in velluto
nero e la targhetta G.H. Mumm dorata, la limited
edition sarà disponibile solo in Italia ed esclusivamente
su ordinazione. Ospiti d’onore della serata, oltre al
patron della Virgin Group Sir Richard Branson, molti
altri VIP, tra cui Luca Argentero, Elenoire Casalegno e
Matteo Cambi.
Festival Franciacorta compie 10
anni e mette in palio una Maserati
A settembre la zona a sud del lago d’Iseo ha aperto
le porte a tutti gli appassionati del Franciacorta.
Infatti, organizzato dal Consorzio per la tutela del
Franciacorta, dal 19 al 21 settembre si è svolta la
decima edizione del Festival Franciacorta, dove
per tre giorni 62 cantine (+15% rispetto al 2008)
hanno offerto in degustazione oltre 120 etichette
di Franciacorta.
Per celebrare il decennale il Consorzio ha organizzato
l’iniziativa Caccia ai Tesori in Franciacorta,
un’avventura lunga un giorno a cui hanno partecipato
equipaggi da due persone, a bordo della
propria autovettura. L’evento ha avuto luogo il 19
settembre, ed ha consegnato ai vincitori un montepremi
di €160.662,80 e, come primo premio,
una splendida Maserati Quattroporte, designed by
Pininfarina. Il Franciacorta, unico insieme al Cava
ed allo Champagne a fregiarsi in Europa del titolo
di DOCG, ha incrementato nel 2008 la produzione
di bottiglie del 16%, un +6% rispetto al trend
di crescita degli ultimi anni.
Prima zona viticola italiana a scendere in vigna
quest’anno (5 agosto), il territorio del Franciacorta
impegna circa 3.000 le persone, e dopo la sperimentazione
dello scorso anno torna il Voucher,
che consente alle aziende di assumere lavoratori
stagionali con una procedura molto più snella e
veloce.
Maison Ruinart festeggia i 50 anni con Maarten Baas
Per celebrare i 50 anni della sua prestigiosa cuvée
millesimata, la Maison Ruinart ha affidato a
Maarten Baas il compito di rivisitare le arti della
tavola del XVIII secolo, epoca dell’Illuminismo e
della nascita della Maison Ruinart.
Il designer ha creato un’opera originale, un
secchiello del ghiaccio inedito, sofisticata fusione
tra un moderno centrotavola e la sua collezione
“Melted”. Un’opera prodotta in soli 50 esemplari,
che vuole essere un omaggio supremo all’illustre
visionario Dom Ruinart, che ha dato il nome a
questa cuvée. Di creazione in creazione, Maarten
Baas accentua il suo gusto per l’eccellenza,
coltivando al contempo l’arte della metamorfosi.
Dopo il successo del “Bouquet de Champagne”,
la Maison Ruinart si è naturalmente rivolta a lui
per una nuova creazione dedicata ai 50 anni della
cuvée Dom Ruinart. Cinquant’anni scanditi da 21
prestigiosi millesimi.
104 15 ottobre 2009

Antinori: la crisi? I grandi
marchi tengono
“Crisi dei consumi? Non per i grandi vini. Così,
dal ‘Vino Vip’ di Cortina, ha commentato la
congiuntura del mercato enologico italiano
Piero Antinori , titolare dell’omonima azienda
e presidente dell’Istituto del vino italiano di
qualità Grandi Marchi, che rappresenta 17 etichette
che realizzano 500 milioni di euro, con
una quota export pari al 60. “La domanda sui
vini di alta gamma - ha continuato Antinori -
resiste ai venti di crisi, in virtù di un immagine
solida costruita negli ultimi 30 anni e a posizioni
di assoluta leadership in numerosi mercati
importanti. È vero che c’è stata una flessione
degli ordini, ma per l’ultimo trimestre dell’anno
si ipotizzano positivi segni di ripresa. Negli
Usa - ha proseguito Antinori -, dove le scorte
sono ridotte al minimo, gli ordini stanno infatti
ripartendo. Spedizioni in ripresa anche verso
la Russia e il Canada, altri due fondamentali
mercati di sbocco”. Per Antinori, c’è un dato di
fondo sino ad oggi poco osservato: “I consumi
del vino a livello globale continuano ad avere in
prospettiva un trend positivo. C’è certamente
una maggiore attenzione al rapporto qualità
prezzo, ma il consumatore è rimasto fedele al
prodotto vino. Inoltre, rispetto ad altri settori,
il vino di qualità ha il vantaggio di poter essere
conservato in cantina, magari per essere rivenduto
anche dopo un paio d’anni, quando sarà
aumentato di pregio e di valore. Per questo - ha
concluso il presidente dell’Istituto - non è vero
che ‘nulla sarà come prima’, come si sente ripetere
da più parti, ma servirà invece a fare pulizia
di tanti improvvisati hobbisti del mercato e a
obbligare le aziende ad una maggiore efficienza
allo scopo di rafforzare la loro competitività”.
Alfa Romeo Brera va a spasso con
Italia Independent
La Kascia, una galleria sul mare di
Arenzano
105 15 ottobre 2009
Lifestyle
Non bastano una linea d’abbigliamento, una collaborazione
con Pantofola d’Oro per le calzature ed
una con Borsalino per una limited edition di cappelli
“fatti a mano”. Ha debuttato infatti a Porto Cervo
Alfa Romeo Brera “Italia Independent”, collaborazione
tra il marchio di stile fondato da Lapo Elkann e la
casa automobilistica che fa capo alla Fiat.
La limited edition sarà prodotta in 900 esemplari
e commercializzata prima in Europa e successivamente
in Giappone e Australia. Un esemplare di
Alfa Romeo Brera “Italia Independent” sarà esposto
in anteprima mondiale e per tutta l’estate presso
“YOU”, il nuovo “sushi restaurant e lounge bar” con
vista sulla piazzetta di Porto Cervo e sul suggestivo
scenario del porto vecchio.
Ad Arenzano la vecchia ferrovia correva lungo un
percorso mozzafiato a picco sul mare. La galleria
di inizio ‘900 oggi è stata trasformata in un lounge
bar, ristorante, discoteca e stazione balneare, dal
nome La Kascia. Il recupero e la progettazione
dello spazio sono stati gestiti con uno sguardo alla
tradizione e una forte voglia di innovazione dal
giovane team di architetti genovesi AMW, mentre
l’azienda Costa Group ha realizzato l’arredamento
dallo stile moderno ma coerente con il contesto.
All’interno di questo vero e proprio “tunnel del
buon gusto” campeggia il banco bar a fianco la sala
ristorazione ed il laboratorio a vista in cui i cuochi
preparano una cucina principalmente di pesce che
mescola con creatività la tradizione mediterranea
ai sapori orientali moderni.

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