Termalismo e curisti in Trentino - ONT Osservatorio nazionale del ...

un’accurata opera di ristrutturazione e
l’installazione della più moderna tecnica” 75 .
“Musicisti come Brahms e scrittori come Gogol,
contribuirono alla fortuna di Baden-Baden; ma
soprattutto i potenti, in un mondo ancora
pencolante tra borghesia ed aristocrazia: tutti
qui. Quel che resta di quel tempo adorna oggi
con residua pompa una valle che, con grazia
malinconica, coltiva e offre benessere fisico a
piene mani nella versione più aggiornata:
salute a prezzi ragionevoli. Queste sono oggi
le attrattive di Baden-Baden: gli impianti
idrominerali più famosi dell'Europa centrale. Gli
è pari solo Karlsbad (oggi Karlovy Vary, nella
Repubblica Ceca). |...| I soggiorni termali
hanno sempre attirato anche i frequentatori del
Casinò, tanto sono belle queste sale, così
ricche e sontuose, che la città esibisce con
orgoglio. |...| Oltre ai giocatori di sangue blu,
c'era la folla dei miserevoli, sospesi ai loro
destini incerti. Uno tra questi era Fëdor
Dostoevskij. La Roulettenburg descritta ne Il
Giocatore è proprio a Baden-Baden” 76 .
Le distruzioni del secondo conflitto mondiale
risparmiarono la cittadina che a partire dal
1950 riacquistò la sua antica fama di città
termale internazionale.
Apertura ed orari
- Caracalla-Therme: tutti i giorni dalle 8.00
alle 22.00
- Friedrichsbad: dal lunedì al sabato dalle
9.00 alle 22.00; la domenica ed i festivi
dalle 12.00 alle 20.00.
Clientela
- Ci si rivolge prevalentemente ad un
pubblico adulto e benestante, raffinato e
75
Dal sito www.viaggivacanze.info.
76
Mangano G. Un bagno nella storia, in I viaggi di
Repubblica, 10 febbraio 2005.
non necessariamente malato. Anche le
proposte che completano l’offerta, pur
nella grande varietà, sono dirette a questa
tipologia di target.
Indirizzo ed ambiente
- Un mix di antico e di nuovo, di tradizione
(Friedrichsbad) e di progresso (Caracalla-
Therme) rendono Baden-Baden la patria
del benessere termale, dove il relax è lo
scopo principale
- l’aspetto curativo perde la sua dimensione
austera per lasciar spazio ad un clima più
disinvolto e rilassato, rivolto ad un
benessere totale. L’espressione utilizzata
nel sito di Baden-Baden, alla voce Terme,
sintetizza chiaramente la mission olistica di
questi ambienti: “It’s a wonderful
experience for mind, body and soul“.
Coerenza fra prodotto ed immagine
- L’immagine enfatizza le peculiarità dei
prodotti offerti, a vantaggio soprattutto di
una proposta di un certo livello. In effetti
l’idea che si va a creare è di un prodotto
forse “più impegnativo” ed elitario di quello
di cui realmente si tratta
- in ogni caso il punto di forza della
comunicazione è proprio la tradizione ed il
brand, di cui tutta la cittadina si
avvantaggia.
Abbinamenti con altre forme di turismo
- L’abbinamento principe, ma che
abbinamento non è in quanto questa
componente fa parte della stessa offerta
termale, è con la vacanza
wellness&beauty
- spicca poi la vacanza attiva per tutti i gusti
- dal tennis all’ippica, dal golf al parapen-
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REPORT I agosto 2006