MARATHON DES SABLES

COVER STORY
Quando abbiamo parlato di minimalismo
abbiamo riconosciuto come questa si sia rivelata
una delle tendenze più interessanti degli
ultimi anni per quanto riguarda la corsa in
tutte le sue accezioni (trail e skyrunning compresi),
nonché un’ascesa decisamente non
trascurabile quanto a numeri di mercato e
praticanti. In realtà, dopo i primi importanti
riscontri, il tema sembra essersi un po’ raffreddato.
O meglio, salvo alcuni casi in cui si
sono mantenute intatte le idee originali che
hanno ispirato il barefooting, il concetto si è
evoluto. Adesso si parla di natural running.
La nuova accezione accomuna interpretazioni
assai diverse fra loro nei risultati. Tanto che
a questo segmento possono appartenere le
calzature di impronta minimal come anche
prodotti più protettivi, ammortizzanti e confortevoli.
Addirittura “oversize”. È questo il
caso di uno dei marchi più sorprendenti del
mercato negli ultimi anni: Hoka One One ha
infatti saputo proporre una soluzione in grado
di assicurare una leggerezza assolutamente
inaspettata unita a grande protezione.
Riflettori sul marchio francese,
acquisito nel 2012 da Deckers
Hoka sempre più
all around
DOPO AVER CONVINTO MOLTI SUI VANTAGGI
DELL’OVERSIZING NEGLI ANNI DELLA PIENA ESPLOSIONE
DEL BAREFOOT, HA SAPUTO RINNOVARSI A OGNI
COLLEZIONE. DAI RICONOSCIMENTI INTERNAZIONALI
DAL MONDO ROAD E OFF ROAD, ALLA NUOVA
SFIDA NELL’HIKING: SUCCESSI,
STRATEGIE E OBIETTIVI DEL BRAND.
• A CURA DI DAVIDE CORROCHER
RUNNING
MAGAZINE
n. 5 - 2015
A maggio, negli States Hoka ha conseguito ben
due RECORD!
• Primato di corsa su tapis roulant conseguito da
MIKE WARDIAN: 50 Km in 2h 59’ 49”
• Record mondiale di corsa su pista, nella specialità
MEDLEY RELAY DISTANCE (400 m + 800 m +
1.200 m + 1.600 m) conseguito dall’atleta Hoka
KYLE MERBER insieme ad altri tre membri della
Nazionale US di atletica: 9’ 15,50” (in foto)
PILLOLE DI STORIA / Alberto Penne, responsabile
di ABC Distribution (distributore per
l’Italia del marchio) ci ha raccontato come
questo giovane brand, nato con un indirizzo
principalmente orientato al trail running si
sia evoluto fino a diventare un marchio di riferimento
anche nel mondo. E che adesso ha
l’ambizione di rivoluzionare anche l’hiking.
Ideato nel 2009 da un atleta durante la tappa
finale dell’X-Adventure in Sicilia, sull’Etna.
Alberto ci ha parlato di come il progetto
provenisse anche dal know how di Jean Luc
Diard, ex ceo di Salomon e poi con importanti
ruoli anche in Tecnica Group. Acquisita nel
2012 dal gruppo Deckers, Hoka One One ha
iniziato un’incredibile ascesa culminata nel
2014, con circa 550mila paia di calzature vendute
negli States per un totale di circa 48 milioni
di fatturato alla voce “sales”: una crescita
del 350% rispetto al 2013. Nel 2015, sempre
negli States, è stato poi superato il milione di
paia e alla fine della prossima stagione estiva
SS16 supererà 100 milioni di dollari in fatturato
a cinque anni dalla nascita: mai nessuno
nel running ha raggiunto un tale risultato in
così poco tempo!
ROAD E TRAIL / Dal primo e unico modello
in collezione nel 2009 Hoka ha saputo sorprendere
tanti, soprattutto nel mondo della
strada. Oggi alcuni modelli sono molto apprezzati
dai maratoneti, le tecnologie esclusive
e il grande cushioning permettono di
allenarsi di più con meno rischi di infortuni
alle articolazioni. La gamma road ora conta
su ben sette modelli per la stagione SS 2015
sono stati aggiunti Valor, Conquest e Huaka.
Per quanto riguarda l’off road, l’altra grande
novità è rappresentata dall’adozione di suole
Vibram sul modello maschile Rapa Nui 2S
Trail e su quello femminile Kailua 2S Trail.
Innnovative anche suola e intersuola della
Mafate Speed, che uniscono la tradizionale
Eva a cellula chiusa al sistema R-Mat. A suggellare
il successo del brand in entrambe le
specialità, anche alcuni riconoscimenti di
prestigio internazionale. Clifton, modello
da corsa su strada, alla fiera di Austin (Texas)
lo scorso dicembre è stata nominata miglior
prodotto running per la categoria footwear.
A fine febbraio invece è stata la rivista Competitor
ad assegnare il titolo di “2015 Trail
shoe of the year” alla calzatura Challenger. Le
caratteristiche della sua intersuola, realizzata
con una mescola che assicura grande stabilità
e lunga durata, hanno conquistato la giuria di
tester. Fra i commenti si legge che le doti di
4 cose da sapere su Hoka /
1. Il supporto Meta-Rocker - Lo scarso differenziale
tra punta e tacco e l’area scolpita
alle due estremità del battistrada favoriscono
un movimento di rullata naturale. In questo
modo migliora anche la postura e la transizione
è più efficace, continua e vantaggiosa
2. Dall’Oversize all’Ultrasize - Lo spessore
dell’intersuola è circa 2,5 volte maggiore
rispetto a quello di una scarpa tradizionale.
Sono disponibili due volumi di protezione,
Oversize e Ultrasize: entrambi assorbono
efficacemente gli urti e offrono uno straordinario
senso di leggerezza per ridurre l’affaticamento
leggerezza e sostegno che Challenger garantisce
su ogni tipo di terreno la rendono particolarmente
versatile e allo stesso tempo in grado
di favorire un eccellente feeling con il suolo.
HIKING: UN’ALTRA SFIDA / Per la linea hiking
l’obiettivo è riuscire a ripetere l’exploit e il
cambio di paradigma che l’azienda ha saputo
proporre nel mondo della corsa anche a un
settore più tradizionalista e maturo. Un’idea
in linea con quello che è stato il maggior
trend outdoor degli ultimi mesi: lo speed hiker,
colui che cammina in montagna con un
La gamma Running si è evoluta e con la stagione
SS 2016 Hoka presenterà una linea puramente Race
chiamata T4 (track-triathlon-tarmac-trail):
per tutte le novità sulla nuova collezione non perdetevi
i prossimi numeri di Running Magazine
3. Controllo adattato - La geometria Active
Foot Frame consente al piede di affondare
nella scarpa per un adattamento più efficace
ai vari stili di corsa
4. Intersuola hi tech - La mescola R-Mat offre
un rimbalzo superiore, maggiore resistenza
e aderenza anche su superfici bagnate. La
forma ad “H” della suola con un’ampia piattaforma
per la parte centrale del piede offre
massima stabilità. Quella a “K” garantisce
una guida dinamica
atteggiamento sportivo, a ritmo sostenuto, e
con uno zaino adeguato alle scarne necessità
di una rapida escursione. I concetti alla base
di Hoka, come l’intersuola leggerissima a dare
grande protezione dagli impatti ma morbida
al tempo stesso in modo da assecondare le
asperità del terreno, sono in linea con il target.
Dopo il lancio del primo modello Tor
Leather, la collezione si è allargata in maniera
significativa. Modello top è Tor Ultra Hi WP.
Dal taglio alto, con tomaia in nabuk, membrana
eVent, collarino in neoprene e suola Vibram,
sarà ai piedi di un atleta del team Hoka
US che correrà una 42 k sotto le 2h 45’.
LINEA ZAINI E ABBIGLIAMENTO / Chiudiamo
la panoramica sul mondo Hoka con la crescita
della gamma accessori e abbigliamento. Sul
primo fronte ottimo il riscontro della linea
zaini: presentata a Ispo nel 2014 ha riscosso
un grosso favore del pubblico. Anche qui i
colori sgargianti e il design originale hanno
saputo colpire i gusti dei clienti. Grande novità
invece per l’abbigliamento, con proposte
specifiche per uomo e donna, per un total
look che sia a disposizione non solo degli atleti
Hoka ma anche dei suoi sempre più numerosi
clienti finali.
A sinistra il modello Clifton, nominato Miglior
Calzatura da Running 2015 ad Austin (Texas) lo scorso
dicembre. A destra Challenger, eletta “2015 Trail shoe
of the year” dalla rivista Competitor.
Due colorazioni del modello hiking Tor Ultra Hi WP
Due zaini della linea Hoka SS 2015:
a sinistra Evo R, a destra Tor
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