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ITALIA TOD’S VA IN SCENA AL TEATRO ALLA SCALA HARMONT & BLAINE: L’ESPANSIONE PASSA DA NAPOLI Nel proseguire il sua programma di aperture, Harmont & Blaine fa tappa ancora una volta a Napoli, e dopo gli opening in città come Pechino, Baku, Istanbul, Dubai e Miami, apre una nuova boutique tra piazza dei Martiri e via Calabritto. Il nuovo punto vendita, che conta sei vetrine e si estende su 150 m², è infatti il secondo nella città natale del brand dopo quello di via Scarlatti. Nello store debutta inoltre in Italia il nuovo concept, da poco applicato nel flagship di Madrid, che rimarca le radici mediterranee del marchio. “Il nostro progetto di aperture per il 2010 – ha spiegato l’AD Domenico Menniti – non si ferma a Napoli ma prosegue con gli opening a Il Cairo, Beirut, Shanghai, Shenzen, Santo Domingo, Kuwait City”. Al momento nel negozio di via dei Martiri è presente solo la linea uomo, ma a partire dal prossimo anno ci sarà anche la linea donna, presentata lo scorso giugno a Firenze. 10 PAMBIANCOWEEK 14 ottobre 2010 La maestria di 13 ballerini del Teatro alla Scala di Milano si fonde con quella degli artigiani Tod’s nel video “An Italian Dream”. Il cortometraggio, prodotto dal brand marchigiano per celebrare le eccellenze italiane, è diretto dal regista tedesco Matthias Zentner ed è stato presentato in anteprima nell’atrio del celebre teatro milanese dal sovrintendente della Scala, Stephan Lissner e dal coreografo Gianluca Schiavoni, insieme al patron di Tod’s Diego Della Valle. “Volevamo trovare uno strumento molto potente – ha spiegato Della Valle - per raccontare il meglio della qualità italiana, dell’artigianalità e della cultura che c’è nel mestiere che facciamo sia noi che le piccole aziende. E credo proprio che questo obiettivo sia stato pienamente raggiunto, soprattutto perché abbiamo avuto la fortuna di collaborare con quella che è forse la massima espressione culturale italiana”. Alessandro De Benedetti torna nelle mani del suo fondatore e comincia la strada del rilancio. Dopo l’esperienza di joint venture con il gruppo tessile Gentex spa, iniziata nel 2005, il designer ha deciso di riacquistare il proprio marchio, rivedendone collezione e strategie. Primo capitolo della rinascita di De Benedetti è stata la partecipazione a Milano Moda Donna, dopo due stagioni di assenza, con una collezione femminile di abiti dal taglio sartoriale ma dal target price più accessibile. Una sorta di demi-couture democratica, quindi, realizzata in Attraverso la musica e i movimenti dei ballerini, il breve film riesce abilmente a raccontare la laboriosità della realizzazione di un mocassino Tod’s ed esaltare la bellezza del “fatto a mano”. Ma non solo: unisce due mondi apparentemente distanti perché, come sottolineato, il vero protagonista del video è il “made in Italy”, nella sua tradizione e nei suoi valori. Un’iniziativa questa che, nelle intenzioni di Della Valle “sarà veicolata attraverso la tv, stampa, new media di tutto il mondo e presentata presto anche in Cina e Giappone, due Paesi per noi molto importanti. Successivamente il video verrà reso disponibile anche nelle università”. La realizzazione di questo progetto inoltre segna anche l’inizio della collaborazione fra le due istituzioni: il Gruppo Tod’s si è infatti impegnato a sostenere la realizzazione delle produzioni del teatro milanese per un’intera stagione artistica. ALESSANDRO DE BENEDETTI SI RICOMPRA IL MARCHIO seta stretch e jersey crepe, femminile e sofisticata, con un prezzo medio di 200 euro al retail. La collezione farà da corollario al nuovo progetto dello stilista, Blood Rouge, 15 abiti su misura Haute Couture, costruiti artigianalmente e destinati a 10 punti vendita selezionatissimi, per creare un vero e proprio atelier itinerante. Sul fronte della produzione, chiusa la parentesi con il gruppo tessile, De Benedetti ha siglato un accordo di produzione con Chiaraerre di Casale Monferrato, mentre la distribuzione di entrambe le linee è curata da Panorama Moda.