Het innovatiesysteem voor de glastuinbouw in ... - InnovatieNetwerk
Het innovatiesysteem voor de glastuinbouw in ... - InnovatieNetwerk
Het innovatiesysteem voor de glastuinbouw in ... - InnovatieNetwerk
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
6.2 Strategie 2: Productdifferentiatie<br />
door market<strong>in</strong>g<strong>in</strong>novatie<br />
De functies on<strong>de</strong>rnemersactiviteiten, kennisontwikkel<strong>in</strong>g en -diffusie, het<br />
richt<strong>in</strong>g geven aan het zoekproces en het creëren van markten spelen een<br />
belangrijke rol bij het realiseren van het <strong><strong>in</strong>novatiesysteem</strong> dat <strong>de</strong>ze strategie<br />
van productdifferentiatie on<strong>de</strong>rsteunt. Hieron<strong>de</strong>r <strong>de</strong> belangrijkste<br />
aanbevel<strong>in</strong>gen:<br />
1. <strong>Het</strong> richt<strong>in</strong>g geven aan het zoekproces: Er is een cultuuromslag nodig<br />
<strong>in</strong> alle on<strong>de</strong>r<strong>de</strong>len van het <strong><strong>in</strong>novatiesysteem</strong>.<br />
2. On<strong>de</strong>rnemersactiviteiten: Investeer <strong>in</strong> market<strong>in</strong>g. Proces<strong>in</strong>novaties<br />
zetten <strong>de</strong> prijs ver<strong>de</strong>r on<strong>de</strong>r druk. Market<strong>in</strong>g maakt het mogelijk een<br />
hogere prijs te vragen.<br />
3. Kennisontwikkel<strong>in</strong>g en -diffusie: Meer contact met <strong>de</strong> consument.<br />
Meer kennis over <strong>de</strong> consument en zijn wensen, het beter benutten van<br />
bestaan<strong>de</strong> kennis over <strong>de</strong> consument.<br />
4. <strong>Het</strong> creëren van markten: Sluit aan bij trends op het gebied van<br />
gezondheid, milieu, regionale producten en voedselveiligheid. Versterk<br />
prestaties op dit gebied (market<strong>in</strong>gfocus is dan lei<strong>de</strong>nd <strong>voor</strong> product-<br />
en proces<strong>in</strong>novatie).<br />
22<br />
Figuur 8: <strong>Het</strong> <strong><strong>in</strong>novatiesysteem</strong> <strong>in</strong> 2020, Strategie 2.
Change language