Aantrekkelijk Zijn Voor Bewoners, Bezoekers En ... - Zaanbusiness

8
coverstory (vervolg)
Samenvatting Marketingstrategie SMZ
Eduard Dirkzwager
Onderstaand samengevat de per april 2012
aangescherpte marketingstrategie en de
rol van de Stichting Marketing Zaanstreek:
1. Missie, ambitie en doelstellingen: wat wil
de Zaanstreek bereiken?
De Zaanstreek wil haar welvaart en welzijn
borgen in de toekomst ('Zaans Evenwicht').
Daarom streeft de streek naar een sociaaleconomische
positie die gelijk komt te
liggen aan het gemiddelde van de andere
subregio's in de Metropool Amsterdam.
Koopkracht en kopkracht (inkomen en
opleiding) zijn hierbij de belangrijkste ijkpunten.
In 20 jaar wil de streek op gelijke
hoogte zijn als haar omgeving.
2. Marketingstrategie: hoe gaan we
dit aanpakken?
Focus op het vasthouden en aantrekken
van modern georiënteerde hoogopgeleiden
en voor deze groep 'the place to be' te zijn.
De levensstijl van deze groep is vooruitkomen
en daarvan genieten: 'work hard,
play hard'.
3. Positionering: wat beloven we?
Het mooie van toen en het goede van nu,
of 'Schans en smartphone'. Vertaald als:
'In de Zaanstreek heb je het goed voor
elkaar en heb je alle zaken die het leven
mooi maken vlakbij. Het is dan ook echt
genieten aan de Zaan'.
4. Marketingmix: hoe gaan we dit bewijzen?
Benutten van het rijke Zaanse potentieel
in zowel product als promotie en dan
Zaanbusiness 114 mei 2012
steeds afgestemd op de gekozen doelgroep.
5. Bezoekers: hoe richt de strategie zich
op bezoekers?
Verwennen van bezoekers, met dezelfde
instelling als bij de gewenste bewoners,
zorgt voor versterking van de draagkracht
van die kwalitatieve Zaanse winkels, horeca
en attracties waarmee we ook de bewoners
willen aantrekken en vasthouden.
6. Bedrijven: hoe richt de strategie zich
op bedrijven?
Onze focusdoelgroep is dol op commerciële
beroepen. Naast de Zaanse topsectoren
wordt daarom de commerciële sector naar
de Zaanstreek gelokt.
7. Organisatie en uitvoering: hoe krijgen
we dit voor elkaar?
Het marketingmanagement van SMZ werkt
steeds aan activeren, faciliteren en profileren
van de Zaanstreek, in samenwerking
met drie marketingteams uit de markten:
Bewoners, Bezoekers en Bedrijven. Vanuit
deze teams werken we actief aan een
grote, 'Zaansgroene' olievlek.
De Zaanse Schans
" Het mooie van toen en het goede van nu, of 'Schans en smartphone'"