You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
18 | moZAïeK<br />
raDiOJUry KLaar VOOr CaNNeS 2010<br />
<strong>op</strong> zoek naar een<br />
Raf Debraekeleer,<br />
radi<strong>op</strong>roducer bij Cobra<br />
Paul Lavoie,<br />
CeO van het Canadese<br />
reclamebureau Taxi<br />
Binnenkort schiet cannes<br />
weer uit de startblokken.<br />
Zijn jullie er<br />
klaar voor?<br />
Raf Debraekeleer: “ik zie het geweldig<br />
zitten. Het is een eer om als radioreclamemaker<br />
in Cannes tussen de groten der<br />
aarde te mogen zetelen. en een blij weerzien.<br />
met tony Herz bijvoorbeeld, die lang<br />
als creative director voor mcCann in<br />
Brussel heeft gewerkt. in die<br />
zin ho<strong>op</strong> ik er ook een<br />
pak inspiratie <strong>op</strong> te<br />
doen. dat kan moeilijk<br />
anders als je een week<br />
lang de beste spots<br />
ter wereld de revue<br />
hoort passeren.”<br />
Paul Lavoie:<br />
“als juryvoorzitter<br />
ho<strong>op</strong><br />
Al wie radioreclame een warm hart toedraagt, richt<br />
<strong>op</strong> dinsdag 22 juni <strong>op</strong>nieuw de blik richting Cannes<br />
voor de uitreiking van de jaarlijkse radioleeuwen. Varia<br />
blikt alvast kort vooruit met juryvoorzitter Paul Lavoie,<br />
CeO van het Canadese reclamebureau Taxi, en Raf<br />
Debraekeleer, radi<strong>op</strong>roducer bij COBra The radio<br />
Brewery en als enige Belg lid van de radiojury.<br />
Big Idea<br />
ik dat we spraakmakende radio kunnen<br />
belonen. dat is leuk voor ons en belangrijk<br />
voor de jonge generatie reclamemakers,<br />
die Cannes nog altijd beschouwen als<br />
hét referentiepunt voor creatieve campagnes.<br />
zelf kijk ik in de eerste plaats uit naar<br />
het contact met creatieven van over heel<br />
de wereld, met elk hun eigen kijk <strong>op</strong> het<br />
reclamevak. dat is de kracht van Cannes.<br />
je bent een week van huis weg, maar tegelijk<br />
intens bezig met materie die je na<br />
aan het hart ligt. dat spanningsveld tussen<br />
afstand en focus maakt het festival zo<br />
enorm boeiend.”<br />
Hoe bereidt een jurylid zich voor?<br />
met een uitgebreide retraite?<br />
Raf Debraekeleer: “toch niet! ik heb in<br />
mijn leven al zoveel spots gehoord, dat ik in<br />
staat moet zijn om snel het kaf van het koren<br />
te scheiden. al blijft het natuurlijk wel<br />
sl<strong>op</strong>end: drie- à vierduizend spots beluisteren<br />
<strong>op</strong> enkele dagen tijd. en dan urenlang<br />
discussiëren over de uiteindelijke winnaar.”<br />
Paul Lavoie: “dat zegt genoeg over mijn<br />
belangrijkste taak: ik moet ervoor zorgen<br />
dat niemand in slaap valt. (lacht) Bij momenten<br />
is het inderdaad erg moeilijk om<br />
je hoofd erbij te houden. daarom wil ik<br />
voldoende ruimte laten voor onderlinge<br />
discussie, zodat we niet voortdurend aan<br />
onze hoofdtelefoon gekluisterd zitten. Het<br />
moet plezant blijven voor iedereen. We<br />
zullen onszelf ook de tijd gunnen om te genieten<br />
van de unieke sfeer in Cannes.”<br />
Waar gaan jullie <strong>op</strong> letten bij<br />
het beoordelen van de spots?<br />
Paul Lavoie: “Het idee is voor mij van cruciaal<br />
belang. radio is bij uitstek een interactief<br />
medium. Het doet een beroep <strong>op</strong> het<br />
inlevingsvermogen van het publiek. daar<br />
moet je met een radiospot <strong>op</strong> inspelen,<br />
met een Big Idea dat de mogelijkheden van<br />
het medium ten volle benut. en natuurlijk<br />
is ook vakmanschap belangrijk. C<strong>op</strong>y<br />
en productie zijn nodig om het concept <strong>op</strong><br />
overtuigende wijze neer te zetten.”<br />
een pronostiekje voor de Belgen,<br />
tot slot?<br />
Raf Debraekeleer: “We vallen elk jaar wel<br />
<strong>op</strong> de een of andere manier in de prijzen.<br />
zelfs brons of een plaats <strong>op</strong> de shortlist is<br />
een hele verdienste. ik heb er alle vertrouwen<br />
in dat het ook nu weer zal lukken. er is<br />
het voorbije jaar goed werk geleverd.”<br />
Paul Lavoie: “radio is per definitie een lokaal<br />
medium, dus ik ben niet vertrouwd<br />
met de Belgische campagnes. Wel heb<br />
ik lange tijd in Québec gewerkt, waar ik<br />
vaak met Belgische creatieven in contact<br />
kwam. Boeiend aan België, is dat jullie net<br />
als Canada in een biculturele omgeving<br />
werken. dat levert een interessant perspectief<br />
<strong>op</strong>, met concepten die vaak een<br />
heel universeel karakter hebben.”<br />
info<br />
www.canneslions.com
Change language