Alle troeven op tafel - VAR

08 | doSSier
aantal
luisteraars
of
kijkers
(× 1.000)
1.600
1.400
1.200
1.000
800
600
400
200
0
over de landsgrenzen zijn
fast movers reeds langer
kind aan huis op de radio. in
België staan hun collega’s
vaak nog aarzelend tegenover een campagne
in de ether. en dus schreeuwen ze
elkaar tijdens de reclameblokken ’s avonds
bijna letterlijk van het scherm, terwijl je op
radio nog echt kunt opvallen. Het medium
stelt adverteerders als geen ander in staat
om in te spelen op de dagindeling van de
consument, met reclame voor ontbijtgra-
Commerciële radio bereikt meer mensen uit uw doelgroep
en op een ander moment dan televisie*
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
FaST MOVerS TreKKeN De KaarT VaN raDiOreCLaMe
alle troeven
Steeds meer adverteerders uit de sector fast moving consumer
goods (FMCg) ontdekken radio. het medium heeft een aantal mooie
troeven in huis om top of mind te blijven bij de shoppende medemens.
Dat is in tijden van crisis niet onbelangrijk. Consumenten houden immers
meer dan ooit hun huishoudbudget in het oog. Kraft Foods (TUC)
en Manna Foods waagden beiden hun kans op antenne en stonden zelf
te kijken van de resultaten.
nen of tandpasta in de ochtend, een soepje
over de middag, schoonmaakmiddelen
tijdens de was en de plas of een panklare
hap op weg naar huis. Bovendien kan
radio van ’s ochtends tot ’s avonds bogen
op een hoge luisterdichtheid bij de personen
die het grootste beslissingrecht hebben
over de huishoudelijke aankopen. de
aantrekkelijke kost van een radiocampagne
maakt het medium ten slotte uitermate
geschikt voor tactische aanbiedingen.
onderzoek toont immers aan dat radio het
Uren
Bron: CIM Radio, G18+19, Nationaal, Alle commerciële stations, 18-54, ma-zo, 5-29u, rating.
CIM Audimetrie, 01/04/2009 t.e.m. 31/03/2010, Nationaal, Alle commerciële zenders in België
(*noorden zonder Eén en Canvas, zuiden zonder de zenders uit Frankrijk), 18-54, rating.
effect van promotionele acties op de winkelvloer
aanzienlijk versterkt.
Saus en koekjes
volgens een studie van het Britse radio
advertising Bureau, die het effect van
18 fmCg-campagnes in kaart bracht, is
het medium in staat om de merkbekendheid
met meer dan 40 % te verhogen.
Consumenten die de radiospots hoorden,
gingen 34,2 % keer vaker tot een aankoop
over dan mensen die niet naar de radio
luisterden. de campagnes met de hoogste
scores kozen steevast voor een sterke
creatieve invulling. een consistente audio
branding – met herkenbare jingles
en stemmen – kan de effectiviteit van
een radiospot zelfs verdubbelen. de stu-
die inspireerde var en iP tot het uitwer-
ken van twee cases die de impact van
een fmCg-campagne op radio aantonen.
twee adverteerders, kraft foods (tuC)
en sausen fabrikant manna foods, verleenden
graag hun medewerking. terwijl
manna met radio de naamsbekendheid
van zijn producten wou versterken, was
tuC er in de eerste plaats op uit om de verkoopscijfers
te verhogen door een nieuw
marktsegment aan te boren. Beide campagnes
vertrokken van een nulmeting, wat
het effect van radio duidelijk aantoonbaar
maakte. de resultaten? daarover laten we
de adverteerders graag zelf aan het woord.