medium3_mei2005

Het is nog niet zo lang geleden dat het vertrouwen in internet
als effectief reclamemedium behoorlijk laag was. Ja, er werd
zo nu en dan eens een bannertje op een website geplaatst
om te zien hoe vaak er op geklikt werd. En dat was vrijwel
nooit. Maar nu lijkt dat stadium dan toch echt gepasseerd
en wordt internet als een volwassen medium benaderd.
Unilever heeft namelijk met MSN en Metrixlab onderzoek
gedaan naar de effectiviteit van online campagnes en de
resultaten daarvan zijn zo bemoedigend dat Unilever haar
bestedingen op internet zal verdrievoudigen.
Adverteren op internet heeft de laaste jaren een ontzettende
vlucht genomen. De statische banners hebben plaats
gemaakt voor virale filmpjes, weblogs en onzinnige,
maar verslavende spelletjes, die de aandacht toch zeker
enkele minuten weten vast te houden. Niet alleen bewezen
effectief, maar ook veel goedkoper: voor adverteren op
televisie moet een veelvoudig bedrag worden neergelegd.
Extra duur als je bedenkt dat commercials nauwelijks nog
worden bekeken, zoals de schokkende cijfers van het BVAonderzoek
(Bond Van Adverteerders) begin dit jaar duidelijk
maakten.
Vorige maand werden in Amsterdam de Spinawards
uitgereikt. Deze ‘oscars’ voor nieuwe media en marketing
maken duidelijk dat bedrijven eindelijk geleerd hebben
hoe internet als marketingkanaal gebruikt kan worden. De
bureaus die hiervoor worden ingeschakeld hebben namen
als Qi, Mediamonks, La Communidad en Lost Boys. Geen
grijze pakken, maar reclamejongens die hun presentatie
voor de vakjury’s in jeans en sneakers geven. De bureaus
laten zien dat ze de campagnes op zeer creatieve manieren
weten te vertalen naar het web.
Grote winnaar dit jaar is Heineken, die samen met
reclamebureau Qi zowel goud (Schreeuw Heineken naar de
cup) als zilver (Beertender) won in de categorie Beste Online
Campagne. MSN messenger werd bij beide Heinekencampagnes
intensief ingezet en ook andere grote bedrijven
zien MSN als een zeer belangrijk advertentiekanaal. Het
biedt voor adverteerders steeds meer mogelijkheden, zoals
ingebouwde tabs met spelletjes en filmpjes.
Medium mei 2005 12
Medium april 2005 12
Tekst en beeld: Remko Smid Medium is erbij:
De Spinawards 2004
online marketing uit de kinderschoenen
De advertentie-inkomsten van MSN namen afgelopen jaar
dan ook met tweehonderd procent toe.
Net als Unilever deed ook Heineken, die tevens de
publieksprijs voor Beste Online Adverteerder won,
onderzoek naar de effectiviteit van marketing via nieuwe
media en vanaf nu zullen viral marketing, mobiel en
messaging opgenomen worden in de vaste strategie. Online
reclamemaken alleen is echter niet genoeg; het gaat om de
complete marketingmix. Of zoals Heineken het zelf zegt:
‘Online is het kloppend hart voor inspelen op de actualiteit
en het activeren van consumenten.’
De reden waarom Heineken uiteindelijk zo goed scoorde, is
omdat duidelijk werd aangetoond dat de internetcampagnes
echt effectief zijn geweest. Zo nam de bekendheid van de
beertender met vijftien procent toe en was er sprake van
een bewezen viraal effect. Harde cijfers die de jury nogal
eens miste bij de presentaties van de andere campagnes.
Die jury had overigens geen makkelijke taak en moest uit
totaal 242 inzenders de beste websites, campagnes en
banners kiezen. Vooral de categorie Beste Website was een
lastige, omdat de genomineerden zo divers waren. Van
de erg mooie non-profit site first8 (www.first8.org) tot de
gelikte Mercedes-site voor het nieuwste model en alles daar
tussenin. Uiteindelijk ging het online spel Beukenlaan 35,
bedoeld om meidenblad Tina te verhippen, er met de spin
voor de beste website vandoor. De jury roemt de integratie
van adverteerders in het creatieve concept en spreekt van
‘een mooie case op het gebied van business en branding.’
Beste online campagne
Goud: Heineken EK campagne 2004 (Heineken, Qi)
Zilver: BeerTender (Heineken, Qi)
Zilver: Sms is de boodschap (KPN Mobiel Hi, Proximity)
Beste website concept
Goud: Beukenlaan35 (Tina/Sanoma Uitgevers, Pixelpixies)
Zilver: BUUTVRIJ FOR LIFE (Buutvrij For Life, Rhinofly)
Zilver: Surfbijbel.nl (Nederlands Bijbelgenootschap, Henk
Dokter Creative Associates)
Beste mobiele concept
Zilver: Nametones (Heineken Nederland BV, Qi)
Zilver: 2GOTV, Nederlandse eerste mobiele tv-zender
(Vodafone, Media Republic)
Beste crossmedia campagne
Zilver: CV - Vingers in de lucht (Stichting Consument &
Veiligheid, TBWA Interaction Company)
Zilver: AnderZorg Ziekenfonds (AnderZorg (Menzis), La
Comunidad)
Publieksprijs beste online adverteerder
Heineken
Publieksprijs beste website
VARA Kassa