medium3_mei2005

Het kostte weinig moeite als Medium-redacteur om een interview te regelen met Jan-
Pieter Komen, de productmanager van Viacom Outdoor, de marktleider op het gebied
van buitenreclame. Als productmanager houdt hij zich bezig met onder andere product-,
prijs- en marktanalyse en marktbenadering. Tijdens het interview vertelde hij alles over de
reclame die we om ons heen zien als we ook maar een stap buiten de deur zetten.
Buitenreclame
De exploitatie en aankleding van onze openbare ruimtes
Ene J.C. Decaux heeft ooit het idee van de abri-reclame
ontwikkeld. Abri is het Franse woord voor schuilhokje,
waardoor de posters in bushokjes later deze benaming
kregen. Decaux bood enkele Franse gemeentes aan
om nieuwe bushokjes te plaatsen en in ruil daarvoor
mocht hij de reclameruimte in dat bushokje verhuren.
Zo is het hele concept van buitenreclame, door via
de gemeente reclameruimte te exploiteren, ontstaan.
Hiermee is ook meteen de professionalisering van
buitenreclame begonnen. In het verleden werden er
natuurlijk altijd al posters op muren geplakt, maar
vanaf toen werden er voor het eerst openbare ruimtes
geëxploiteerd voor buitenreclame en werd daar steeds
planmatiger mee omgegaan. Ook in Nederland zag
men geld in dit concept en later zou zelfs ‘s werelds
grootste mediaonderneming Viacom zich daar mee
gaan bemoeien.
Medium mei 2005 6
Tekst Sander Ritman Fotografie Emiel Martens
Op de site van Viacom Outdoor staat: Buitenreclame
is tegenwoordig een van de belangrijkste massamedia.
Jaarlijks neemt buitenreclame een groeiend deel van de
mediabestedingen voor haar rekening: in 2004 bedroeg
de totale bruto-omzet bijna 175 miljoen euro .
Buitenreclame speelt dus een grote rol binnen de
marketingmix van bedrijven. Het is immers een redelijk
stabiel medium met relatief lage kosten voor het aantal
mensen dat ermee bereikt wordt. Bereiksonderzoek
uit 1997 door het onderzoeksbureau Summo laat
bijvoorbeeld zien dat zowel zware, gemiddelde als
lichte tv-kijkers worden bereikt met buitenreclame.
Dat gaat zeker niet op voor alle mediumtypen. Uit
onderzoek van NSS/Research en Platform ’95 blijkt ook
dat de Nederlandse bevolking meent dat het medium
buitenreclame het straatbeeld verlevendigt door het