Bloemenbureau Blad - Hydrangeaworld.com
Bloemenbureau Blad - Hydrangeaworld.com
Bloemenbureau Blad - Hydrangeaworld.com
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Laagdrempelig, interactief en<br />
praktisch; dat zijn de voornaamste<br />
kenmerken van een nieuwe website<br />
voor bloemisten. Voor de zomer<br />
moet de site ‘in de lucht’ zijn.<br />
De bloemistenwebsite geeft<br />
nieuwe impulsen aan het<br />
collectief. Alle belangrijke<br />
spelers uit de sector zitten<br />
aan tafel. Groenewegen:<br />
"Niet omdat veilingprijzen<br />
onder druk staan of omdat<br />
de sector het nu moeilijk<br />
heeft. Nee, dit gebeurt<br />
vooral vanuit kracht, omdat<br />
het pure noodzaak is als we<br />
ons op de consument willen<br />
richten."<br />
In de nieuwe opzet wordt<br />
alle inhoud op één centrale<br />
plek verzameld. Die content<br />
wordt gebruikt voor<br />
zes doelgroepen-websites:<br />
voor consumenten, voor de<br />
vakpers en voor de drie belangrijkste<br />
verkoopkanalen:<br />
bloemisten, supermarkten<br />
en tuincentra. Er komt ook<br />
een corporate website.<br />
Laagdrempelig, interactief en praktisch.<br />
"Met een dikke streep onder 'praktisch'",<br />
licht shopper/trade marketeer Jeroen<br />
Groenewegen toe. "De bloemist moet<br />
er vaak terugkeren en er vooral dingen<br />
vinden die hem helpen zich te ontwikkelen."<br />
Voor de zomer moet de bloemistenwebsite<br />
van start gaan. De bloemist<br />
krijgt volop gelegenheid om via de site<br />
zijn of haar ervaringen te delen en zo<br />
anderen te inspireren. Andere pluspunten<br />
zijn dat je via de site heel makkelijk,<br />
maar professioneel je eigen winkel- en<br />
promotiemateriaal kunt maken en dat je<br />
er actief kunt 'studeren'. Daartoe dienen<br />
videofilmpjes over onder meer marketing<br />
en <strong>com</strong>municatie.<br />
Doelgroepgericht Aan een deugdelijke<br />
opzet van deze eerste business to<br />
business-site is het <strong>Bloemenbureau</strong> veel<br />
Op de bloemistenwebsite komen tips om meer<br />
klanten naar de winkel te halen<br />
Jeroen Groenewegen over nieuw digitaal platform:<br />
'Bloemist kan straks niet meer<br />
zónder onze website'<br />
gelegen, want het is in feite de eerste uit<br />
een <strong>com</strong>pleet nieuwe reeks. Niet langer<br />
landgericht, maar doelgroepgericht. Zo<br />
komen er ook specifieke websites voor<br />
supermarkten en tuincentra. Wat blijft<br />
zijn de verschillende taalversies. Op alle<br />
websites staat de consument centraal.<br />
Dat is immers waar het <strong>Bloemenbureau</strong> al<br />
haar activiteiten op fundeert; kennis van<br />
de consument en diens shoppergedrag<br />
optimaal benutten om de verkoop van<br />
sierteeltproducten op te stuwen. In dat<br />
kader gebruikt Groenewegen regelmatig<br />
de term 'bruggenbouwer'. Via het web<br />
bruggen bouwen om partijen bij elkaar te<br />
brengen.<br />
Een aantal voorbeelden om dat te<br />
illustreren. Groenewegen: "We vragen<br />
FloraHolland om straks productgegevens<br />
aan te leveren. De veiling is daar specialist<br />
in en weet als geen ander wat te<br />
14 <strong>Bloemenbureau</strong>|<strong>Blad</strong> Mei 2010 www.flowercouncil.org
Change language