Bloemenbureau Blad - Hydrangeaworld.com

Column
Vraagcreatie
Vorig jaar om deze tijd was de hoogspanning bij
het Bloemenbureau voelbaar. We zaten midden
in de Moederdagcampagne met Frans Bauer.
Die was in korte tijd ontwikkeld, maar liet
meteen zien waar het ons om gaat in de nieuwe
benadering van de consument. We willen de
consument vooral activeren om vaker en meer
bloemen en planten te kopen. In het najaar
volgde de campagne 'Mooi hè… wat bloemen
doen', met de consument in de hoofdrol, Ilse
de Lange op de achtergrond en met varianten
over de grens. Begin 2010 lanceerden we een
internationale plantencampagne, met de boodschap
'Een plant geeft je meer dan je denkt'.
De resultaten laten zien dat we de consument
weten te raken met onze producten én onze
boodschappen.
Initiatieven die hard nodig zijn om als sector
op termijn sterker uit de strijd te komen. Want
strijd is het. Het gaat mij aan het hart om
te zien dat het marktaandeel van Nederland
onder druk staat. De wereld is in crisis en ook
u voelt dat elke dag. Er zijn geen groeimarkten
die de klappen kunnen opvangen. We zijn een
wereldspeler in een wereldomvattende crisis,
en dat merken we.
Ons antwoord op deze situatie is vraag creëren
bij de consument. Daarvoor moeten we bijvoorbeeld
weten wie die consument is en waar hij
zich als shopper laat zien. Met die kennis gaan
we in het komende jaar niet alleen zelf aan de
slag. Vanuit onze onafhankelijke positie praten
we er bijvoorbeeld over met internationale
winkelketens. En we komen er mee naar u toe.
Zodat u nog beter in staat bent om meer met
de consument te doen. Zodat we samen kunnen
werken aan de noodzakelijke marktverruiming.
U leest er alles over in dit Bloemenbureau Blad.
We staan nu weer aan de vooravond van
Moederdag. Met slimme marketing creëren we
extra vraag en het goede gevoel bij consument
en shopper. In binnen- en buitenland.
Ivo G.J. Brautigam
Algemeen Directeur
Rubrieken
Artikelen
2 Bloemenbureau|Blad Mei 2010 www.flowercouncil.org
6
14
10
16
3 Kort
8 Campagne-ABCD nuttig en nodig
14 Bloemist kan straks niet meer zónder onze website
18 Onderweg met het Bloemenbureau
20 Service
23 Zomerbloemenkwekers Kees en Marjoleen Dogge
24 Campagne
Inhoud
6 1 Bijzondere dag, 6 weken actie
De voorjaarscampagne zet consumenten aan ook na Moederdag een
mooie bos bloemen te kopen.
10 Italiaanse bruiden vinden bloemen
via Vogue en Facebook
Website, facebook-groep tot en met store locator: alle digitale registers
gaan open op de Latijnse bruidsbloemenmarkt.
12 Marketing helpt bij opvallen van nieuwe cultivars
Een beetje mazzel en uitgekiende marketing maken verschil tussen
verliezen en verdienen aan noviteiten.
16 Consument centraal in bloemistenshows
Het Bloemenbureau concentreert shows dit jaar in Spanje, Polen en
Rusland.