Bloemenbureau Blad - Hydrangeaworld.com

Onderweg met het Bloemenbureau
Bij kwekers en groothandels, bij bloemisten en op hoofdkantoren van supermarkten
en tuincentra: de medewerkers van het Bloemenbureau zijn veel op pad. Altijd in de
weer met nieuwe mogelijkheden om de verkoop van bloemen en planten een impuls
te geven. We volgen drie van hen.
Wie Frank Teuber (sr. regiomanager Centraal- en Oost-Europa)
Waar Keulen
Wat juryoverleg verkiezing supermarkt van het jaar 2010
Bloem hoort ook in Duitse supermarkt
Frank Teuber:
"Het vakblad
Lebensmittel
Praxis organiseert
al meer
dan 10 jaar de
verkiezing van
de supermarkt
van het jaar in Duitsland. Meer dan
150 bedrijven hebben zich aangemeld.
Het Bloemenbureau is één
van de sponsors. Zo vestigen we
aandacht op het belang van bloemen
en planten in de supermarkt.
We brengen onze expertise in hoe
je die productgroep aantrekkelijk
presenteert. En we gebruiken de
verkiezing om in tal van supermarkten
consumentenonderzoek
te verrichten. Vooral naar wat
de 'verleiders' in de winkel zijn.
Gijs Kakebeeke: "In de vele
gesprekken die ik voerde op Terra
Bleiswijk viel me één ding op: er is
een grote gezamenlijke behoefte
om bloemisten te helpen. De cash
& carry's doen er van alles aan
om het hun klanten naar de zin te
Is dat prijs? Assortiment? Instoremateriaal
als posters? De wedstrijd
eindigt medio mei, maar met de
resultaten van het onderzoek ga ik
nog tot in het najaar de boer op.
In Nederland zijn bloemen in de
supermarkt iets vanzelfsprekends.
Hier in Duitsland allerminst. Tekenend
was de opmerking van een
aantal juryleden, grote jongens
uit onder meer de frisdrank- en
verpakkingsindustrie. Die vroegen
me ronduit 'Wat doen de bloemen
hier?' Voor mij hét moment om
maar weer eens uit te leggen dat
bloemen ongelooflijk sterk aan
allerlei consumentenbehoeften
appelleren. En hoe je met bloemen
in de supermarkt de koopbeleving
een stuk aantrekkelijker kunt maken.
Consumenten vinden bloemen
Wie Gijs Kakebeeke (regiomanager Noord-Europa)
Waar Terra Bleiswijk
Wat start promotie voorjaarscampagne
Verhalen vertellen
maken en goed naar ze te luisteren.
Hetzelfde merkte ik tijdens
de landelijke Lisianthusdag die
FloraHolland, VBW en LTO organiseerden.
Toen gingen kwekers op
bezoek bij bloemisten. Fascinerend
om te zien hoe partijen van elkaar
en planten prima passen in de
supermarkt. Met onze consumer
insights kunnen we supermarkten
de kans bieden daar nog beter op
in te spelen. De verkiezing vormt
een prachtig podium om die kennis
met andere partijen te delen en zo
de verkoop te stimuleren."
willen leren. Dat is ook wat wij
beogen met onze campagnes die
volledig op de consument gericht
zijn. Met de voorjaarscampagne
in Nederland, België, Frankrijk
en Duitsland willen we een
verkooppiek rond Moederdag
18 Bloemenbureau|Blad Mei 2010 www.flowercouncil.org