Jaarverslag 2005-2006 - International Film Festival Rotterdam

Discover directors before they’re famous
COMMUNICATIE, MARKETING EN PUBLICITEIT
Met een spannende tijger tegen een festivalblauwe
achtergrond maakte het affiche Nederland attent
op de 35 e editie van het International Film Festival
Rotterdam. Onder het motto Discover directors
before they’re famous werden 358.000 bezoeken
geteld aan de lange en korte films, documentaires,
filmexperimenten, tentoonstellingen, debatten,
discussies, feesten en andere festivalactiviteiten.
CAMPAGNE
Het campagnebeeld werd voor de vierde keer vormge-
geven door Ontwerpwerk uit Den Haag. Aanstormend
grafisch ontwerptalent Jorn Dal maakte een affiche in de
opvallende festivalkleuren blauw en oranje, en natuurlijk
met de voor het Rotterdamse filmfestival zo kenmerken-
de tijger. De boodschap was helder: ‘van 25 januari t/m 5
februari 2006 is het IFFR er weer met FILM!’. Het affiche
viel op in het straatbeeld: ‘The Tiger was everywhere!’,
was een veelgehoorde uitspraak van zowel internationale
gasten als festivalpubliek.
Discover directors before they’re famous was dit jaar we-
derom de kernachtige pay-off van de festivalcommercial.
Reclamebureau LaMarque bedacht het concept en
cccp.com produceerde de (deels op een waargebeurde
geschiedenis gebaseerde) fakedocumentaire over film-
maker Dallas Campbell, die zijn vrienden sperma liet
doneren om zijn eerste korte film te kunnen financieren.
Niet wetende dat het International Film Festival Rotter-
dam beginnende regisseurs ook op diverse wijzen
ondersteunt…
De radiocommercial had een fictieve festivalmedewerker
in de hoofdrol die, omdat ‘het IFFR jong en aanstormend
regisseurstalent een podium verschaft’, een van die
regisseurs zendtijd aanbiedt. De regisseur krijgt helaas
geen enkele kans om iets te vertellen, omdat de over-
enthousiaste medewerker alle tijd al heeft volgepraat.
Ook de radiocommercial sloot af met de slogan Discover
directors before they’re famous.
De landelijke communicatiecampagne van het IFFR startte
in de eerste week van december 2005 met het uitkomen
van het festivalmagazine dat werd meegestuurd met de
VPRO Gids en gedistribueerd in bioscopen, filmtheaters,
culturele instellingen en horecagelegenheden. Tegelijker-
tijd verscheen daar ook het affiche, in januari gevolgd
door affiches in de abri’s op alle NS stations en in de
grote steden. De outdoorcampagne werd ondersteund
door een landelijke freecard-campagne en toiletreclame
in diverse culturele instellingen en uitgaansgelegenheden
in de Randstad.
De festivalcommercial werd in ruim 600 kopieën vertoond
in bioscopen en filmtheaters in het hele land. Ook was
de commercial te zien bij de publieke televisiezenders.
De radiocommercial werd in januari uitgezonden via de
publieke radiostations.
Voor specifieke doelgroepen en programma-onderdelen
werden diverse brochures ontwikkeld. Samen met de Rot-
terdamse kunstinstellingen bracht het festival een folder
uit met alle festivalexposities, er verscheen een speciale
Short: As Long as it Takes-programmafolder met het
gehele kortefilmprogramma en de complete discussie- en
debatprogrammering werd onder de noemer What (is)
Cinema? onder de aandacht gebracht in apart boekje. In
samenwerking met gratis uitgaanskrant Glamcult werd
een IFFR special uitgegeven, volledig gericht op het Hot
Spotsprogramma. Het belangrijkste gedrukte communi-
catiemiddel, de programmabijlage, verscheen op don-
derdag 19 januari 2006 bij de Volkskrant. Dezelfde dag
was het programma ook te vinden op de festivalwebsite.
Digitale marketing en communicatie spelen een steeds
belangrijker rol. De advertentiecampagne van het festival
werd dit jaar ook doorgezet op het internet, met festival-
banners op belangrijke filmsites. De festivalwebsite werd
tijdens het festival meer dan 2,4 miljoen keer bezocht.
Het IFFR eindigt dankzij de hoge bezoekcijfers, de lande-
lijke communicatiecampagne en de enorme aandacht van
de media al jaren hoog in de ResPons Evenementen Top
100 van de honderd grootste publieksevenementen van
Nederland. Ook in 2005 was het IFFR het grootste entree-
heffende evenement van Nederland.
Daarnaast ontving het festival de Grand Prix bij de
uitreiking van de Nationale Evenementenprijzen 2005.
De prijs wordt toegekend aan een evenement dat wat
betreft omvang, geschiedenis en uitstraling een dergelijk
bijzonder fenomeen is geworden dat het een maatje te
groot is voor de andere prijscategorieën. Het juryrapport
roemde de rijke historie, internationale uitstraling en het
vernieuwende karakter van het festival.
36 IFFR Jaarverslag 2005 | 2006 37