Download - Gemengde Branche & Speelgoed en Hobby

al jaren met veel plezier jurylid bij de verkiezing
Speelgoed van het Jaar en geniet van alle
prachtige innovaties die ik daar weer tegenkom.
Het was dit keer bijvoorbeeld heel leuk
om te zien hoe Lego inhaakt op de spellenrage
met een schitterende lijn nieuwe bordspellen.”
“Terugkijkend was de stap van winkel naar
organisatie de grootste uitdaging voor mij.
Gerard Poort, afkomstig van Ahold, was een
echte marketingman, en van hem leerde ik
ontzettend veel, onder andere hoe je een folder
in elkaar moest zetten, iets waar ik tot dat
moment echt geen kaas van had gegeten.
Om in zo’n organisatie een plekje te veroveren
was echt een prestatie, in die tijd.”
spelcomputers. Ik weet nog dat er op een
zaterdag vóór kerst een spel uitkwam met de
naam River Raid. We verkochten er die dag 62
van, terwijl ze toen toch echt 129 gulden kosten,
een enorm bedrag! Dat vergeet je nooit
meer. Ook maakte ik de opkomst mee van
spellen en speelgoed op de televisie. Het
eerste televisieartikel dat gebracht werd, was
de Tap-a-snappers: klikkers voor onder je
schoenen. Kamlag, dat later overging in
Borka, bracht dat op de markt en het werd
een waanzinnig succes.”
“Grote veranderingen kwamen met de marketing
van producten en de reclames op tv.
Vroeger was een auto voor jongens en een
pop voor meisjes toereikend, maar de consument
werd steeds veeleisender. Een van de
wonderlijkste artikelen die ik meegemaakt heb,
was de Sketch-o-graf. Dat ding kostte 9,95
gulden. Maakte je de grote doos open, dan
was je al gauw teleurgesteld door de inhoud.
Maar ze haalden de winkel niet eens. We gingen
ze zelf halen bij Kamlag en verkochten ze
zó uit de auto. Hele rijen klanten stonden voor
de deur te wachten. Overigens kon bijna niemand
met het apparaat overweg. Ook denk ik
ineens aan de Makaha skateboards van Tonka.
We hadden daar absoluut geen verstand van,
maar hebben zelf een skateboardteam opgericht
en mede daardoor hebben we er enorme
aantallen van verkocht.” Ook zo’n succes was
de Lolobal. Daar moest je toen vijfentwintig
gulden voor neertellen en dat was in die tijd
ontzettend veel geld. Maar ook die waren
gewoon niet aan te slepen.
“Een rage kon vroeger wel twee jaar duren.
Nou, kom daar nu nog maar eens om. Het kan
nu in een paar maanden al weer over zijn. Dat
heeft ook te maken met de wispelturigheid van
de consument, waar de handel steeds meer op
moet inspelen. Dat maakt het vak er soms wel
moeilijker op. Het leuke van het vak nu is de
enorme innovatiedrang van de branche. Het is
fantastisch om al die innovatieve ontwikkelingen
te zien. Neem bijvoorbeeld nu dat spel van
Mattel met breinbesturing, Mindflex: dat is toch
een enorme innovatie? En kijk eens hoe goed
de handel de multimedia heeft opgepakt.
Wij zijn als branche gewoon heel alert op
nieuwe ontwikkelingen.”
“Wat ik heel erg vind is hoe speelgoed vaak
in diskrediet wordt gebracht door de pers.
Speelgoed van het Jaar krijgt in vergelijking
met kinderboekenprijzen veel te weinig aandacht.
Dit in tegenstelling tot alle negatieve
aspecten, die vaak wel volop aandacht krijgen,
terwijl men duidelijk niet beseft hoe belangrijk
speelgoed is voor een kind. In de ontwikkeling
van een kind is speelgoed onmisbaar! Ik ben
Veel respect voor winkeliers
Nog altijd heeft Peter veel respect voor ‘zijn’
winkeliers. Hij weet als geen ander hoe lastig
het is om met een steeds mondiger wordende
consument om te gaan. Een consument die
verwend wil worden en alle kennis al van
internet heeft gehaald. Soms is dat overigens
wel goed, want in de winkel een spel uitleggen
aan een klant kán gewoon niet meer.
Het is veel meer zelfbediening geworden.
Na veertig jaar is Peter nog altijd positief
over zijn werk: “Het is gewoon een prachtig
vak in een geweldige branche.”
Speelgoed en Hobby | oktober 2010
23