EASM - Sport Knowhow XL

Nederlands evenementen- en
accommodatiebeleid op Olympisch niveau?!
Kom ook op 17, 18 en 19 september naar de 17 e European Sportmanagement Conference
in de Amsterdam ArenA. Discussieer mee en hoor alles over de laatste (inter)nationale
ontwikkelingen op het terrein van evenementen- en accommodatiemanagement!
✔ Een keur aan (inter)nationale keynote speakers: Alex Gilady (IOC-lid Israël
en Vice President NBC Sports), Pedro Fontana (COO OS Barcelona 1992),
Mercedes Coghen (CEO OS Madrid 2016), Mike Lee (voormalig directeur
Communicatie en PR Olympic Bid London 2012), Martin Kallen (CEO
UEFA 2012), David Tucker (General Manager Nike Merchandising),
Job Cohen (burgemeester Amsterdam) en Henk Markerink (directeur
Amsterdam ArenA);
Inclusief 9 workshops met als
centrale thema “nederland op
olympisch niveau”
✔ Iedere dag drie workshops waarin de Nederlandse Olympische Ambitie centraal
staat. Hiermee wordt een vervolg gegeven aan het door het kabinet uitgebrachte
”Uitblinken op alle niveaus. Kabinetsstandpunt bij het Olympisch Plan 2028”.
Met bijdragen van Rob de Vries (programmamanager rijksoverheid
Olympisch Plan 2028), Henk Ovink (directeur Nationaal Ruimtelijke
Ordening, Ministerie VROM), Gerard Dielessen (directeur NOS), Marjan
Hammersma (directeur Media, Ministerie OCW), Peter Kentie (manager
marketing en media PSV) en vele anderen;
✔ 200 wetenschappelijke sessies op het brede terrein van sportmanagement;
✔ Ruim 1.000 bezoekers uit meer dan 50 landen.
The 17 th Annual European
Sportmanagement Conference
EASM
Amsterdam
16 - 19 September 2009

Over het congres
EASM: dé internationale sportmanagementorganisatie
De European Association for Sport Management (EASM) is een onafhankelijke, internationale vereniging van individuele leden, instellingen en bedrijven
uit zowel de publieke als de private sector. Zij zijn allen - veelal beroepsmatig - betrokken bij sportmanagement in de breedste zin en afkomstig uit meer
dan veertig landen.
The 17 th Annual European
Sportmanagement Conference
EASM
Amsterdam
16 - 19 September 2009
Hét internationale congres over sportmanagement
Het jaarlijkse EASM-congres is hét evenement voor professionals op het gebied van sportmanagement. In 2009 vindt de zeventiende editie van dit congres plaats in Nederland. Van
16 tot en met 19 september is de Amsterdam ArenA de internationale ontmoetingsplek voor iedereen die op het gebied van sportmanagement een rol van betekenis speelt. Het congres
is de ultieme gelegenheid om je te laten informeren over de laatste ontwikkelingen binnen het vak en om collega’s uit alle delen van de wereld te ontmoeten. Het verwachte aantal
congresdeelnemers bedraagt circa duizend. Naar schatting zal ongeveer de helft hiervan afkomstig zijn uit Nederland en Vlaanderen.
Prominente sprekers en een actueel thema
Het centrale thema van het EASM-congres luidt ‘Best Practices in Sport Facility and Event Management’. Zoals gebruikelijk tijdens de EASM-congressen ontbreken ook andere
sportmanagementonderwerpen niet. Op het programma staan iedere dag diverse plenaire sessies met bijdragen van zeer aansprekende prominenten uit binnen- en buitenland
(keynote speakers). Daarnaast kunnen deelnemers een keuze maken uit bijna tweehonderd parallel georganiseerde wetenschappelijke sessies, praktijksessies en workshops. De voertaal
van het congres is Engels. Actuele informatie over het programma vindt u op www.easm2009.com/program
Programma
Woensdag 16 september (avond):
Openingsreceptie, aangeboden door de gemeente Amsterdam
Donderdag 17 september:
Sport in cities and communities: sport events and the city
Dag 1 staat in het teken van de plaats van sport in de stad. Er wordt gesproken over de
plaats van (grote) sportevenementen in de context van ontwikkeling, promotie, verkoop,
verandering en zelfs herpositionering van leefgemeenten en steden. Organisatoren van
(grote) internationale sportevenementen delen de keys to success met u. ’s Avonds vindt
het traditionele EASM-galadiner plaats, met als spreker onder andere dr. Chelladurai, de
grondlegger van sportmanagement. Naast de keynotes en de ruim zestig wetenschappelijke
sessies worden er dagelijks drie workshops georganiseerd waarbinnen onder andere de
thema’s van het Olympisch Plan centraal staan. Drie of vier sprekers geven een korte
toelichting op het thema en poneren vervolgens stellingen en meningen teneinde een
discussie uit te lokken. Op donderdag staan de volgende workshops geprogrammeerd:
1. Succesfactoren voor het verkrijgen van een spraakmakend
sportevenement
Hoe win je een bid voor je gemeente, provincie of land? Harry Been (secretaris-generaal
van de KNVB) en Henny Smorenburg (General Manager bureau Bens Sport Management
en Consultancy en belast met voorbereidingen voor het bid voor het WK voetbal 2018)
delen hun ervaringen. Ook Mike Lee, de man achter de succesvolle campagne voor Londen
2012 en nu actief voor het bid van Rio de Janeiro, laat zien hoe een succesvol bid tot
stand komt. Jan Rijpstra (oud-Tweede Kamerlid, sportbestuurder en sportconsulent) leidt
de discussie en gaat in op de noodzakelijke (politieke) lobbyprocessen.
2. Het mondiale en lokale dilemma: hoe overheden kunnen samenwerken
op verschillende niveaus (NB. deze workshop is geheel in het Nederlands)
De Olympische Spelen in Nederland is een uitdaging die vraagt om bundeling van krachten.
Hoe kunnen de verschillende overheden met elk hun eigen rol en verantwoordelijkheid
de handen ineenslaan voor dit project? Het gaat immers over meer dan alleen sport en
voor de kandidaatstelling en de uitvoering lijkt samenwerking een voorwaarde. Berend
Rubingh is voorzitter en behandelt samen met vertegenwoordigers van de landelijke
overheid (Rob de Vries, voornoemd), de provinciale overheid (John Bos, IPO) en de
gemeentelijke overheid (Jos Som, VSG en VNG) deze samenwerking aan de hand van de
thema’s organisatie, infrastructuur, communicatie en financiering.
3. Sportaccommodaties “lessons learned”: duurzame planning,
ontwerp en exploitatie
Van meerdere kanten komt de vraag of investeringen in vaak eenmalig gebruikte
accommodaties wel nodig zijn. Er zijn veel voorbeelden waarbij er na het evenement sprake
is van leegstand. Deze workshop is gericht op de uitdaging optimale accommodaties te
realiseren met een duurzaam perspectief. Marcel Sturkenboom (initiator Olympisch Plan,
nu algemeen directeur Nevobo en Associate bij BMC) is je gastheer. Griekenland verzorgt
twee inleidingen. Dimitra Papadimitriou (Universiteit Patras) belicht kritisch het contrast
tussen de oorspronkelijke ideeën rond planning en constructie van de infrastructuur van
de Olympische Spelen van Athene 2004 en de realiteit vijf jaar na dato. Hierbij schenkt
zij specifiek aandacht aan duurzaamheidvraagstukken en de consequenties voor deze
accommodaties op nationaal en lokaal niveau. Als concreet voorbeeld vertelt Andrianna
Zervou van de gemeente Patras vervolgens hoe hier na de Spelen in partnership een
sportserviceportfolio is uitgewerkt . Dit voor de duurzaamheid van het functioneren van
het Olympisch Stadion in Patras, die de sociale en economische duurzaamheid voor de
lokale gemeenschap garandeert.
inschrijven? www.easm2009.com

Program
vrijdag 18 september:
Sport facility and venue management
Op dag 2 wordt de aandacht gevestigd op de faciliteiten waarin sportevenementen
worden gehouden. De gehele dag staat in het teken van sportarena’s (mega-, overdekte
en indoor stadions; de nieuwe sportkathedralen), ontwikkeling en bouw van stadions,
maar ook van de ontwikkeling van de multifunctionele accommodatie. Daarnaast komt
de invloed van de infrastructuur, betrokkenheid van de (lokale) overheid en duurzaamheid
uitgebreid aan de orde. Ook vandaag zijn er ruim zestig wetenschappelijke sessies
en drie workshops in het kader van de Nederlandse Olympische Ambitie.
4. Grootschalige sportaccommodaties als onderdeel van
een integrale lokale, regionale en landelijke infrastructuur:
voorwaarden voor duurzaamheid?
Wat is er mogelijk in Amsterdam? Henk Markerink (directeur Amsterdam ArenA)
neemt je mee in zijn dromen voor 2028. Hij schetst een mogelijke situatie en laat die
becommentariëren door Bob Jordan van het nieuwe Meadowland Stadium in New York
en Denise Marsh van het Singapore Indoor Stadium. Henk Ovink (directeur Nationaal
Ruimtelijke Ordening, Ministerie VROM) bespreekt de duurzame ruimtelijke legacy voor
Nederland, de rol van het ruimtelijk ontwerp en de Olympische Hoofdstructuur. Wat is er
nodig om de dromen voor 2028 te realiseren?
Zaterdag 19 september:
Sport business and major events
De laatste congresdag is gericht op de bedrijfsmatige kant van sport. De focus ligt
voornamelijk op de bidding voor en het huisvesten, organiseren, aanbieden en uitzenden
van grote sportevenementen. Onderwerpen als media, de economische impact op
steden en hun inwoners, beleidsfactoren en de financiering en sponsoring van grote
sportevenementen worden besproken. ’s Avonds wordt het EASM-congres afgesloten met
een afscheidsfeest.
7. Een getransformeerd medialandschap: nieuwe media en de
distributie van sport
De ontwikkelingen op het gebied van media gaan ongelooflijk snel. Eén van de belangrijkste
consequenties hiervan is dat de traditionele manier van distributie van sportbeelden, en dus
de traditionele inkomstenbronnen voor de sport, is uitgebreid met tal van mogelijkheden.
Gerard Dielessen (directeur NOS) laat zijn licht schijnen over deze nieuwe ontwikkelingen,
samen met Alex Gilady (Vice President NBC Sports en IOC-lid Israël), Peter Kentie (manager
marketing en media PSV) en Marjan Hammersma (directeur Media, Ministerie OCW). De
vraag wordt gesteld welke consequenties dit nieuwe landschap heeft voor de sport en met
name voor de Nederlandse ambities voor 2028.
8. De economische impact: meten en verantwoorden van
investeringen in grote sportevenementen
Als Nederland in 2028 klaar wil zijn voor de Spelen, zullen er de komende jaren veel
grote sportevenementen in Nederland gehouden moeten worden. Dat gaat ongetwijfeld
5. De sociale impact van sportevenementen: de economische
kosten voorbij
Behalve voor kosten en opbrengsten is er de laatste tijd steeds meer aandacht voor de sociale
impact van een sportevenement. De betrokkenheid van vrijwilligers en de invloed die een
evenement heeft op zelfwaardering en trots zijn overduidelijk zichtbaar. Hoe kunnen we
bij evenementen rekening houden met deze sociale impact, of deze zelfs stimuleren? En
hoe kunnen we deze impact meten? Maarten van Bottenburg (hoogleraar Universiteit
Utrecht) leidt je door een drietal presentaties waarbij de evenementenorganisator
(LOC7000, organisator Lowlands en TT Festival), de stad (Rotterdam) en wetenschappers
vanuit hun perspectief de sociale impact verduidelijken.
6. Voordelen op de lange termijn: city branding en de
nalatenschap van evenementen
Vanuit het perspectief van city marketing zijn sportevenementen en -accommodaties
interessante instrumenten. De vraag die tijdens deze workshop centraal staat is hoe
sportevenementen en sportaccommodaties optimaal kunnen bijdragen aan het stedelijk
beleid. Hans Westerbeek (hoogleraar sportmanagement Melbourne en Brussel) is
voorzitter en bespreekt best practices en theoretische kaders. Interessante bijdragen zijn
er ook van professor Jean-Loup Chappelet (IDHEAP Lausanne) over recent onderzoek op
dit gebied, Michael Linley (Managing Director BrandCapital International) over Melbourne
als Sportstad nr. 1 van de wereld. Een vertegenwoordiger van de rijksoverheid gaat in op
het merk NL in relatie tot de olympische plannen voor 2028.
gepaard met grote investeringen. Het lijkt dan ook verstandig de batenkant in kaart
te brengen. Nederland heeft wat dit betreft een achterstand in te halen. Waar andere
landen hiermee bij de initiatie al rekening houden, kent Nederland nog maar weinig van
deze studies. Wat zijn de kaders voor het meten van deze impact en hoe kunnen we deze
data koppelen aan de verantwoording van de investeringen die moeten worden gedaan?
Pieter Verhoogt (sporteconoom) onderzoekt als voorzitter samen met een aantal experts
en betrokkenen de uitdagingen voor Nederland. Professor Holger Preuss (sporteconoom
en sportsocioloog, Johannes Gutenberg Universiteit, Mainz) verzorgt een inleiding.
Daarnaast wordt een aantal best practices gepresenteerd en geeft een vertegenwoordiger
van de rijksoverheid een korte beschouwing.
9. “Give me the money”: over de belangrijkste bronnen van
inkomsten van evenementen
Plannen zijn leuk, maar wat kost de uitvoering wel niet en wie gaat dat betalen? Geen
makkelijke vraag en vaak het lastigste onderdeel van ieder evenement. De mogelijkheden
zijn vaak afhankelijk van wie de rechten heeft. Een zelfbedacht en geïnitieerd evenement is
eenvoudig en biedt tal van mogelijkheden om inkomsten te verwerven, maar indien het om
een evenement gaat waarvan iemand anders de rechten heeft, wordt het een stuk lastiger.
Aan de hand van een aantal praktijkvoorbeelden krijg je inzicht in de mogelijkheden.
Marcel Beerthuizen (sponsorexpert) neemt je als voorzitter mee door presentaties van
professor Chris Gratton (hoogleraar sporteconomie, Sheffield Hallam University), David
Tucker (namens Nike verantwoordelijk voor de merchandising van Juventus, Barcelona
en Manchester United), Martin Pietersen (Olympic Marketing Manager Atos Origin,
hoofdsponsor IOC) en Dolf Segaar (bestuursvoorzitter CMS Derks Star Busmann, over de
juridische aspecten rondom sponsoring).
inschrijven? www.easm2009.com
www.easm2009.com

Schedule 17th EASM Conference
08.30
08.45
09.00
09.15
09.30
09.45
10.00
10.15
10.30
10.45
11.00
11.15
11.30
11.45
12.00
12.15
12.30
12.45
13.00
13.15
13.30
13.45
14.00
14.15
14.30
14.45
15.00
15.15
15.30
15.45
16.00
16.15
16.30
16.45
17.00
17.15
17.30
17.45
18.00
19.00
19.30
20.00
20.30
21.00
22.00
23.00
Wednesday Thursday Friday Saturday
16th 17th 18th 19th
Doors open Doors open Doors open
Coffee, tea, newspapers and Coffee, tea, newspapers and Coffee, tea, newspapers and
registration registration registration
Opening ceremony - Mrs. Skirstad and Mr. Cohen
Opening keynotes
Mr. Helmut Digel
Opening keynotes
Opening keynotes Mr. Henk Markerink Mr. Alex Gilady
Mr. Hans Westerbeek Mr. Pedro Fontana Mr. Martin Kallen
ESMQ
Mr. Mike Lee
Editorial board Coffee and tea break Coffee and tea break
Coffee and tea break
Scientific
Professional
Scientific Professional Scientific Professional Program Practice
Program Practice Program Practice Academic Workshops
Academic Workshops Academic Workshops Workshop 1 7, 8 and 9
Workshop 1 1, 2 and 3 Workshop 1 4, 5 and 6
Lunch
Lunch
Lunch
Lunch
Lunch
Lunch
Continue
Continue Continue Scientific Academic Continue
Scientific Academic Continue Scientific Academic Continue Program Workshop 2 Professional
Program Workshop 2 Professional Program Workshop 2 Professional Practice
Practice Practice Workshops
EASM board meeting Workshops Workshops
Coffee and tea break
Coffe and tea break
General Assembly
Welcome
Cocktail Party
Closing keynotes
Closing keynotes
Mr. David Tucker
Mr. Brendan McClements Coffee and tea break Mr. Chris Gratton
Mrs. Mercedes Coghen
Mr. Boria Majumdar
Mrs. Carolien Gehrels Closing keynotes End of the day
Mr. Bob Jordan
End of the day
Mrs. Denise Marsh
Preparing for Gala Dinner
End of the day
EASM Gala Dinner
The 17 th Annual European
S p o r t m a n a g e m e n t C o n f e r e n c e
EASM
Amsterdam
16 - 19 September 2009
Farewell Party
www.easm2009.com
Inschrijving
Dit congres is voor het eerst in 17 jaar terug in Nederland en jij kunt bij dit unieke
evenement aanwezig zijn! Het belooft een groot succes te worden met veel unieke
bijdragen vanuit de internationale sportwereld. Schrijf je direct online in via
www.easm2009.com/registration. Na ontvangst van je inschrijving ontvang je per
e-mail een bevestiging en de factuur en een ‘persoonlijk account’ waarmee je je kort
voor het congres voor de workshops naar keuze kunt inschrijven.
De kosten voor het driedaagse passe-partout bedragen € 595,- excl. btw. Dit passepartout
geeft recht op:
• drie dagen toegang tot het congres;
• congrestas inclusief boek met abstracts;
• keuze uit zo’n 200 presentaties over de meest actuele (inter)nationale
onderzoeken rondom sportmanagement;
• negen workshops in het kader van de Nederlandse Olympische Ambitie;
• dagelijkse lunch, koffie en thee;
• afsluitende borrel aan het eind van elke congresdag;
• toegang tot de welkomst cocktailparty op woensdag 16 september;
• toegang tot het slotfeest op zaterdag 19 september;
• de mogelijkheid tot het extra reserveren voor het EASM-galadiner op
donderdag 17 september (voor een gereduceerd bedrag).
NB. De passe-partout is strikt persoonlijk en niet overdraagbaar!
Je kunt er natuurlijk ook voor kiezen om het congres slechts één of twee dagen bij
te wonen. Voor een dagkaart betaal je een bedrag van € 295,- excl. btw.
Contact en informatie
De organisatie van het zeventiende EASM-congres is in handen van Arko
Sports Media en Manage to Manage. Heb je vragen over het congres, over je
inschrijving of ben je geïnteresseerd in sponsoring, neem dan contact op met het
congressecretariaat via telefoonnummer +31 (0)30 602 80 95 of e-mail easm@arko.nl.
Dit congres wordt mede mogelijk gemaakt door:
Suppliers:
Media partners:
MA T C H
Sport.
Media.
Solutions.