'Bestemming Breda' - Gemeente Breda

authentieke karakter van Breda als winkelstad in de volle breedte te benadrukken. Dit kan
het best gebeuren door het eigen unieke en specialistische winkelaanbod goed kenbaar te
maken. Omdat dit aanbod zeer verschillend is van aard is het belangrijk om met een goede
marketingmix er de juiste doelgroep aan te koppelen. Het winkelen wordt veelal afgewisseld
met horecabezoek. Een koppeling met horeca maar wellicht ook bijzonder erfgoed of juist
moderne architectuur ligt voor hand. Hiermee kan de verblijfsduur worden verlengd.
Toeristische promotie ‘Breda Beste Binnenstad’
Tot en met 2011 mag Breda zich de beste binnenstad van Nederland noemen. De titel Beste
Binnenstad is een goede kapstok voor de toeristische promotie van Breda. Na het behalen van
deze titel is er in oktober en november 2009 veel media-aandacht voor Breda geweest.
Ook hebben de bestaande promotie-acties vanuit de Gemeente Breda en de VVV meteen
ingespeeld op deze titel door aan de campagne de slogan ‘Beste Binnenstad van Nederland’
toe te voegen. Het is van belang deze campagne verder voort te zetten en uit te bouwen.
Steden die eerder de titel Beste Binnenstad hebben behaald, geven zonder uitzondering aan
dat ze door het uitdragen van deze titel veel meer bezoekers hebben mogen ontvangen.
De campagne zal zich mede richten op de groeiende groep 50-plussers die als toeristen in
Breda minder aanwezig zijn. Deze groep beschikt over relatief veel vrije tijd en geld.
Acties en budget
Basis 49 plus campagne en gezinscampagne
Promotie Breda op de 50 plusbeurs
Promotie Breda Beste Binnenstad
NBTC Citybreak campagne Europa 2010
NBTC Stadspromotie in België
Ondersteuning campagnes met meertalige media en printuitingen
Totaal beschikbaar
€ 4.314
€ 5.000
€ 16.686
€ 10.000
€ 16,500
€ 15.000
€ 67.500
Beleven
Versterken beleving binnenstad
Een bezoek aan Breda moet zo prettig en memorabel mogelijk zijn. Bij het beleven van de
stad horen culturele activiteiten, evenementen, een aantrekkelijk winkel- en horeca-aanbod
en een gezellige drukte. Het Toeristisch Actieplan heeft in de periode 2005-2009 veel
geïnvesteerd in deze toeristische kwaliteiten. Dit is niet zonder resultaat geweest. Toeristen
hebben Breda verkozen tot tweede meest gastvrije stad van Nederland. Het onderzoek heeft
ook verbeterpunten voor Breda aangedragen. Met name de kwaliteit van de verlichting is
volgens de toerist voor verbetering vatbaar.
Een goede en sfeervolle verlichting is voor Breda van groot belang. ‘Sfeer’ is één van de
toeristische troeven van de stad. Uit de analyse van het bezoekmotief blijkt dat Breda vaak
wordt bezocht voor de horeca en het vermaak. Dit bezoek speelt zich vaak in de avond- en
nachtelijke uren af. De kwaliteit van de beleving die men overdag van de binnenstad heeft
dient ook in de avond en begin van de nacht te worden gehandhaafd.
Vanuit dit oogpunt wil het Toeristisch Programma dan ook een impuls geven aan het
verlichtingsplan (‘Masterplan Illuminatie’) dat onlangs in samenwerking met de vakgebieden
erfgoed en openbare verlichting tot stand is gekomen. Het verlichtingsplan streeft naar een
optimale nachtelijke beleving door een goede verlichting van de monumenten, pleinen en
straten in de binnenstad.
‘Bestemming Breda’ - Toeristisch programma 2010 - 2014 22