best of both worlds - Gemeente Breda

Aanzet positionering
Gunstige randvoorwaarden voor internationalisering worden benut om de
aantrekkingskracht op bedrijven, toeristen en studenten te versterken.
Breda is een prima woonstad met een rijk gevarieerd aanbod, een keuze
voor ieders smaak, levensfase en budget. Het is een stad waar bedrijven
goed kunnen gedijen: gunstig gelegen, goed bereikbaar, met goede
verbindingen, gunstige netwerkmogelijkheden en met bijzonder goede
aansluiting tussen onderwijs en bedrijfsleven. Bovendien beschikt de stad
over een internationaal aansprekende historie. In Breda is het heel
plezierig winkelen en uitgaan, waarbij het historische décor een sterke
toegevoegde waarde heeft. Bewoners, bedrijven en bezoekers ervaren in
Breda de voordelen van een stad waar veel aandacht wordt besteed aan
maatschappelijke waarden en betrokkenheid.
Opvallend zijn ook de paradoxen die het positieve beeld van Breda nog
versterken.
Samen met de karakterbeschrijving leiden die tot een richting voor de –nog
verder uit te werken- marketingpositionering:
Breda combineert ‘best of both worlds’
Onderbouwing:
• de warmte en geborgenheid van relatieve kleinschaligheid (dorp van
vroeger) & comfort, luxe en efficiency van moderne, grote stad, die
aansluiting heeft op Europees netwerk
• compacte binnenstad met hoog voorzieningenniveau & landelijke, weidse,
groene omgeving
• historie en historisch besef/traditie & eigentijdse architectuur,
aanwezigheid van nieuwe ‘klassiekers’ / aandacht voor innovatie
• grootschaligheid internationaal bedrijfsleven / ‘ambachtelijkheid’ creatieve
sector
• massaliteit (schaalvoordelen) & intimiteit (personal touch)
Op het punt van ‘stressbeleving’ steekt de stad gunstig af ten opzichte
van de Randstad. De setting van Breda in een prachtige, groene,
omgeving en de aandacht voor duurzame ontwikkeling vormen een extra
plus. Hiermee onderscheidt de stad zich van andere middelgrote steden.
12