november - Sky Radio Group

Cross media
Creatief met 0,45% korting
op hypotheekrente
Met een spel op Skyradio.nl is het ABN
AMRO gelukt haar scherpe prijspropositie
tot de verbeelding te laten spreken.
Korting op je hypotheekrente is niet het
meest aansprekende onderwerp. Ook
niet in reclame. Hoe kan ABN AMRO
haar aanbod van 0,45% korting op de
Budget Hypotheek onder de aandacht
brengen Door de inzet van een
crossmediale campagne!
ABN AMRO zette tijdens de campagneperiode
onder andere 3 weken lang de website van
Sky Radio in om het scherpe actieaanbod
van 0,45% korting op de Budget Hypotheek
van ABN AMRO onder de aandacht te
brengen. Doelstelling was het neerzetten
van ABN AMRO als hypotheekverstrekker
met scherpe prijzen.
Om creatief om te gaan met een boodschap
als deze is er voor de non-spot campagne
het volgende concept ontwikkeld; aan het
begin van iedere actieweek werd er een
afbeelding van een woning getoond op
Skyradio.nl. Iedere werkdag werd er een
specifiek kenmerk onthuld zoals woonoppervlak,
aantal kamers en als laatste
de locatie. Elke dag kon men online
opnieuw de waarde van de woning schatten.
Uiteindelijk won de deelnemer met de
juiste schatting 0,45% van de waarde van
de woning. Vanwege dit unieke actiemechanisme
en het feit dat men iedere dag
opnieuw mee kon doen is het aantal deelnemers
opgelopen tot maar liefst 12.500!
Naast een advertorial werd er een pre-roll
commercial in combinatie met een co-ad
ingezet, om de actie nog meer aan te jagen
op de website van Sky Radio. Ook werd er
een leaderboard geplaatst.
Mediabureau aan het woord:
Dennis Huijsman, Strategy Director Kobalt:
Naast de meer actiematige, die tot doel had het aandeel van ABN
AMRO op gebied van hypotheken te vergroten, hebben wij gekozen
voor Sky Radio om op een sympathieke en meer interactieve manier
ABN AMRO te koppelen aan hypotheken in het algemeen. In de uitwerking
werd op een creatieve wijze de vertaling gemaakt naar 0,45%
extra rentevoordeel bij een budgethypotheek van ABN AMRO zonder
hoogdrempelig te zijn. Dat deze samenwerking tot een geslaagde
actie heeft geleid, blijkt ook wel uit de zeer hoge responsecijfers.
Adverteerder aan het woord
Anja Scheltens, senior communicatiemanager ABN AMRO:
“Samenwerking met Sky Radio was een aanvulling op het reeds
geformuleerde mediaplan. We wilden kijken of we de prijspropositie
ook nog op een andere, creatievere manier invulling konden geven.
De actie is in samenwerking met Sky Radio ontwikkeld. We hadden
geen hooggespannen verwachtingen maar deze try out is een
goede aanvulling gebleken op het bestaande mediaplan.”
16