november - Sky Radio Group

Uitgelicht
Groene spots in opmars
Duurzaamheid en milieubewustzijn zijn definitief verlost van hun geitenwollensokkenimago.
De consument van vandaag heeft genoeg van de overconsumptie en wil terug
naar het pure genieten. Daarmee is milieu ook business geworden - en dat is te horen
in verschillende radiocommercials. In deze groene editie van In de Spot staan twee
duurzame adverteerders centraal: WeCycle en Green.2.
Green.2, een uitgave van de Gijrath Media
Groep (GMG), is de eerste groene glossy ter
wereld. Het moment van lancering, in juni
van dit jaar, was een staaltje van perfecte
timing, zegt hoofdredacteur Noëlle van Eijk.
“Iedereen is er klaar voor en de vraag naar
bewust leven in een groene lifestyle is groot.
Eén jaar geleden waren veel initiatieven nog
in de opbouwfase, maar nu is er echt een
explosie: van biorestaurants tot Calvin Klein
eco-onderbroeken.”
Die lancering ging gepaard met een intensieve
landelijke abricampagne. Op 25
juni lag het eerste nummer van Green.2 in
het schap. Direct na de lancering werd er
geadverteerd in de dagbladen De Telegraaf,
de Volkskrant, Het Parool, NRC en De Pers.
Op tv werd gekozen voor alle SBS-zenders,
Discovery en Animal Planet en op het
gebied van print werden andere GMGmagazines
als Jackie en JFK ingezet. Op
radiogebied werden 15-seconden commercials
ingezet op Radio 538, BNR Nieuwsradio
en Sky Radio 101 FM en Classic FM van
de Sky Radio Group. Met het laatste station
in samenwerking met Green.2 werd 28 juni
2008 gebombardeerd tot ‘Groene Zaterdag’,
een actie die werd ondersteund door de
site van Classic FM.
We worden overstelpt met reacties. Ook
van VROM kregen we een positieve reactie:
Green.2 bewijst dat milieu over meer dingen
gaat dan alleen Haags papier, mailde het
ministerie ons.”
Meer dan alleen milieu
Maar Green.2 schrijft over veel meer dan
alleen het milieu. “Het staat voor bewust
leven en gaat daarmee dus verder”, vertelt
Van Eijk. “Het klimaat, duurzaamheid en
solidariteit zijn voor ons belangrijk en we
berichten daarover op een toegankelijke
manier. We schrijven over reizen, ontwikkelingssamenwerking,
groene ondernemers en
bewustwording van jezelf.” Dat klinkt wellicht
highbrow, maar is het zeker niet, zegt de
hoofdredacteur nadrukkelijk. “We worden
gezien als een intellectuele glossy, maar we
zijn veel meer dan dat. Wij brengen nieuws
positief, kleurrijk, toepasbaar en leesbaar.
Begrijpbaar en soms tongue in cheek.”
De doelgroep van Green.2 bestaat uit hoger
opgeleide 25-plussers die bewust in het leven
staan, een open mind hebben en iets willen
doen voor de wereld. Die groep staat volgens
de hoofdredacteur midden op een brug - de
brug van een ego-lifestyle naar een nieuwe
eco-lifestyle. Green.2 fungeert als een gids
Wie:
Wat:
Waar:
Noëlle van Eijk
Hoofdredacteur
Green.2
voor die groep. “Wij filteren het nieuws op
een hippe, spannende en uitdagende manier
en doen dat op crossmediale wijze. Green.2
is een groeiend platvorm, met cross mediale
ontwikkelingen”.
Multimediale toekomst
Over de inzet van media gesproken: Noëlle
van Eijk ziet in de multimediale toekomst
van Green.2 nog wel meer radio weggelegd
dan alleen commercials - de Groene Zaterdag
op Classic FM was per slot van rekening
een goed voorbeeld van nonspot advertising.
“Media moeten onderling samenwerken
om ervoor te zorgen dat bewust leven niet
alleen hip is, maar gewoon mainstream
wordt. Wie weet is de opzet van een groen
radiostation, in samenwerking met de
Sky Radio Group, een goed idee.”
Bewuste keuze
“We hebben bewust gekozen voor twee
massazenders en twee nichezenders”,
verklaart Susanne Willekes, marketing &
salesmanager van de GMG. “En ook bewust
voor een periode van twee weken waarin
we op alle zenders vijf tot zes keer per dag
te horen waren. Dat is meest effectief als
je een goed bereik wilt hebben.” Dat de
introductiecampagne succesvol was, merkt
Noëlle van Eijk dagelijks. “Het is vrijwel
iedereen opgevallen, van overheid en
consument tot groene ondernemers.
6