Samenspraak

Leden in de spotlights
13
Groen is al meer dan 100 jaar de rode draad in het leven van de familie
Vreeman. “Mijn overgroot opa onderhield al kasteeltuinen in de regio.
Later begonnen mijn opa en oma een bloemisterij in het centrum van
Lochem. Mijn vader, die hovenier was, wilde de zaak laten groeien en
besefte dat hij daarvoor de ruimte nodig had. Hij verhuisde het bedrijf
naar de rand van Lochem. In 1980 begon hij hier aan de Goorseweg
een klein tuincentrum. Ik ben de vierde generatie.”
Succes onder de vlag van Intratuin
Dat kleine lokale tuincentrum in Lochem werd een zeer levendige
groenwinkel toen in 1989 werd ingestapt bij de franchiseformule
Intratuin. “In die tijd waren wij nog de kleinste vestiging van Intratuin,
maar dat veranderde snel. Wij groeiden in korte tijd door naar de top
10 van meest succesvolle Intratuinvestigingen qua omzet. We hebben
zelfs al eens in de top 5 gestaan”, vertelt Vreeman trots. “De zaak is
sindsdien continu verder uitgebouwd en in 2005 hebben wij op deze
plek een groot tuincentrum geopend, met aantrekkingskracht voor
de hele regio.”
Een andere tak van sport
Vreeman heeft zich ontpopt als innovatieve en daadkrachtige
ondernemer. In 2000 opent hij Intratuin Almelo. Een compleet
nieuwe vestiging die in 2011 wordt uitgebouwd tot een tuincentrum
van formaat. In 2001 wordt een bestaande Intratuin in Apeldoorn
overgenomen, waarvoor in 2009 een nieuwe winkel wordt gebouwd.
We organiseren regelmatig events, workshops en demonstraties, die
we aankleden met lekkere hapjes en muziek. Wij maken van elk bezoek
aan Intratuin een feestje.“
Groen blijft core business
Een rondgang door het imposante pand laat zien dat Vreeman niets
teveel belooft. Het assortiment is adembenemend en omvat tuinen
kamerplanten, gereedschap, potterie, vijvers, hout, decoratie- en
interieurartikelen en bestratingsmateriaal. “Wij verkopen van alles, maar
groen maakt ons sterk. Daar zit ons onderscheidend vermogen. Wij zijn
van oorsprong dé groen-specialist en kunnen mensen als geen ander
op dat gebied verrassen. Bij Intratuin volgen we voortdurend de trends
in de wereld en die vertalen we lokaal ijzersterk door. Daar kan geen
discounter tegenop.”
Actueel zijn en blijven
Dat daarvoor de winkels voortdurend moeten worden omgebouwd
vindt Vreeman alleen maar leuk. “Wat vandaag actueel is, is morgen
weer stoffig. De consument wil verandering en vernieuwing. Daar zit
de grote uitdaging. Je moet mee veranderen, of je dat nu leuk vindt of
niet. Wij vinden dat toevallig ontzettend leuk. Retail vraagt vandaag de
dag bovendien dat je niet alleen de fysieke winkel op orde hebt, maar
dat je ook via andere kanalen onderscheidend bent. Internet wordt
steeds belangrijker. Wij geloven in de combinatie. Al blijf ik zeggen dat
de échte beleving bij Intratuin in de winkel plaatsvindt.”
Wie aan kerst denkt, denkt aan Intratuin Lochem. Al sinds jaar en dag weet de groenspecialist
aan de Goorseweg liefhebbers van alles wat groeit en bloeit te verrassen met
een ongekende kerstshow. Volgens eigenaar Hendrik Vreeman is dat precies waar het
vandaag de dag in Retail om draait: “Een succesvolle winkel voegt continu waarde
toe met beleving.”
Ook in Deventer slaat Vreeman in 2004 zijn vleugels uit met een
nieuwe vestiging. Daarmee komt het aantal Intratuinvestigingen van
deze telg uit de Lochemse ‘groen familie’ op vier. “Mijn roots liggen bij
groen, maar Retail is mijn passie. Dat is toch een andere tak van sport.”
Volgens Vreeman gaat het er in zijn winkels vooral om dat mensen
vermaakt worden. “Onze winkels zijn een soort pretpark. Dat zie je hier
nu met kerst ook; we hebben een draaimolen voor de kinderen, een
treintje en verhogen de sfeer met muziek, modelbouw en sfeervolle
verlichting. Die beleving creëren we overigens het hele jaar door.
Natuurlijk Rabobank
Met Rabobank Noord- en Oost-Achterhoek heeft Vreeman van nature
een band. “De Rabobank past vanwege haar achtergrond goed bij ons
als groenbedrijf. Wij hebben de bank ook nodig om te kunnen blijven
groeien. Nu de Retail zo onder druk staat is dat voor de bank weleens
lastig; je praat bij ons namelijk over enorm grote plannen en forse
investeringen. Maar onze accountmanager, Martin Bloemen, begrijpt
ons goed. Mede dankzij hem ligt er een vruchtbare voedingsbodem
voor samenwerking.”