Pro Shots Magazine Q1 18

DE VOORLICHTER
KOEN TER RIELE - PEC ZWOLLE:
"IK HEB TOCH MAAR MOOI IN DE
KLEEDKAMER GESTAAN NA EEN
GEWONNEN EN EEN VERLOREN
BEKERFINALE."
34
Foto: Niels Boersema
Hij woont op een paar minuten afstand
van het stadion, kan dagelijks op zijn fiets
naar zijn werk. Samen met een grotendeels
vrijwillig team heeft Koen te Riele (33 jaar)
de perszaken keurig op orde bij huidig
hoogvlieger PEC Zwolle. “Onderdeel(tje)
van de emotie van een sportteam zijn is
echt prachtig.”
PEC Zwolle heeft nooit een tekort aan foto’s
van het elftal, met drie clubfotografen (Henry
Dijkman, Martijn Kleingeerts en Peter Boitelle)
is de club ruim voorzien van mogelijkheden op
het gebied van beelden. Koen Wte Riele: ‘Wij
hechten veel waarde aan goede fotografie.
Het is elke keer weer de verpakking van je
boodschap. Berichten met mooie foto’s en
video’s vallen veel meer op en worden dus
ook meer gezien. We versturen nu haast geen
tweet meer zonder passende foto. Onze
fotografen zijn vrij om de wedstrijd naar eigen
inzicht vast te leggen, alleen geef ik links en
rechts wel wat aandachtspunten mee. Zoals
spelers van wie we extra materiaal nodig
hebben of sfeerfoto’s vanuit verschillende
hoeken van het stadion voor bijvoorbeeld
flyers of andere marketinguitingen.’
Sinds 2013 is Koen te Riele werkzaam voor
PEC Zwolle, “Als zevenjarige namen mijn opa
en oom mij mee naar een wedstrijd en toen
was ik meteen verkocht. Ondanks dat ik op
afstand woonde in Huizen en al mijn vriendjes
voor Ajax waren (jaren 90), bleef Zwolle mijn
club. Dat bouwde zich langzaamaan steeds
meer uit, zo werd ik seizoenkaarthouder en
ging steeds vaker uitwedstrijden bezoeken.
Op een gegeven moment ben ik een column
gaan schrijven voor een supporterswebsite.
Die verhalen werden ook door de club gelezen
en ze vroegen toen of ik in het vrijwillige
redactieteam wilde plaatsnemen voor het
houden van interviews in de magazines. Na mijn
studie Management, Economie & Recht en mijn
bachelor communicatiewetenschappen aan
de UvA ben ik een eigen tekstbureau gestart
genaamd De Schrijfmachine en werkte ik een
jaar op de communicatie-afdeling van SITA. Na
het kampioenschap van de Jupiler League van
PEC Zwolle werd ik gevraagd om bij de club te
komen als full time redactielid, verantwoordelijk
voor de berichtgeving op de website en in de
magazines en programmaboekjes. Een jaar later
werd ik persvoorlichter.”
Koens officiële titel is Perschef en Manager
Communicatie & Media, een aardig
veelomvattende job. Is dat bij een groeiende
club als PEC Zwolle nog wel te doen? ‘Het is een
prachtjob! Meer dan fulltime, dat logischerwijs
wel, maar als sportgek is het mooi om voor
je werk met topsporters te werken. Ondanks
mijn eigen beperkingen als voetballer, heb ik
toch maar mooi in de kleedkamer gestaan.
Door: Natalie Nuiten
na een gewonnen en een verloren bekerfinale.
Die emotie en daar een onderdeel(tje) van uit
mogen maken, is echt prachtig. Gelukkig heb ik
in de persoon van Paul Schrijver een hele fijne
collega op de afdeling met wie ik kan lezen
en schrijven. Ook hebben we een vrijwillig
redactieteam dat ons ondersteunt met de
hardcopy uitingen van de club en werken we
veel met stagiairs. Zeker gezien de digitaleontwikkelingen
in het communicatielandschap,
heb je simpelweg steeds meer handjes nodig
om bijvoorbeeld alle social media kanalen in
beweging te houden.
“Bij een relatief kleinere club lopen nu eenmaal
minder werknemers, dus wordt er van de
medewerkers die er zijn een echte handson
mentaliteit gevraagd. Op het gebied
van communicatie vind ik dat persoonlijk
erg prettig, want zo heb je feeling met het
vakgebied. Social media is heden ten dage
van onschatbare waarde, zo bepalend voor
het beeld dat de buitenwereld heeft van de
club. Dit kun je mede door je eigen manier
van communiceren beïnvloeden. Een ideale
manier om de achterban te informeren en
te entertainen over alles wat er bij de club
plaatsvindt. Zo vind ik het bijvoorbeeld sterk
dat onze voorzitter Adriaan Visser elke maand
een column schrijft (op website en social media
te lezen) voor de achterban. Consequent
elke maand, dus niet enkel wanneer het een
goednieuwsshow is of als de club ‘in brand
staat’, onze aanhang wordt meegenomen in
de dagelijkse gang van zaken. ’
PEC Zwolle ontwikkelt zich geweldig, al jarenlang
natuurlijk maar dit jaar valt de ploeg wel heel erg
vaak op door het goed verzorgde aanvallende
spel. Een organisatie moet achter de schermen
vaak mee in de ups-and-downs, soms lastig,
vaak heel mooi. Te Riele: ‘Het is prachtig om
te zien hoe snel de club stappen zet en hoe
PEC Zwolle leeft in stad en regio. Een paar jaar
geleden zag je zelfs op de wedstrijddag amper
mensen met sjaals en shirtjes, terwijl je nu ook
op niet-wedstrijddagen werkelijk waar overal
in stad en regio mensen ziet die het logo met
trots dragen.’
De media wil in hoogtijdagen ook ineens veel
meer. Een goede relatie met de journalisten is
dan hard nodig om dit in goede banen te leiden.
‘Je hebt elkaar nodig en dus hecht ik altijd veel
waarde aan de band met onze vaste volgers.
Ze zijn altijd welkom bij PEC Zwolle. Je merkt
wel dat nieuws steeds sneller gebracht wordt.
Een vaag gerucht wordt daardoor nu veel
eerder als nieuws gebracht dan enkele jaren
geleden. Hoe raar het wellicht ook klinkt, maar
ik kan daar wel van genieten. Het hoort immers
bij de hectische wereld van de voetballerij en
het versterkt zelfs onze eigen kanalen. Je merkt
namelijk dat de achterban steeds meer waarde
hecht aan onze eigen platformen onder de
noemer: ‘als het daar staat, weten we dat het
echt voor de volle 100% rond is’.”
35