ding, gefriseerd, gewafeld, re- bels... Om zichzelf ... - Eurobestproducts

EvenEMENt/show
La Dolce Vita,
in een versie van Vitality’s
Op 26, 27 en 28 september laatstleden organiseerde het Italiaanse
merk van haarkleuringsproducten in Rome zijn "Show Time
International 2009", een event dat door meer dan duizend distri-
buteurs uit de hele wereld werd bijgewoond. Een puike prestatie!
Zondag 27 september 2009. Maria Rosa Ceccon, medeoprichtster van het Italiaanse merk Vitality’s, zit sa-
men met haar twee rechterhanden, Gianni en Alberto Manzetti, te wachten in een luxehotel in Rome tot
de Show Time International van start gaat. De mooie en vriendelijke dame blikt emotioneel terug op de
vele passionele jaren waarin zij het haarmerk tot op een internationaal niveau heeft getild. "Ons verhaal
is begonnen met haarkleuringsproducten en een dertigtal personen in onze hoofdzetel in de buurt van
Turijn.", zegt deze sterke vrouw in alle bescheidenheid. "Vandaag heeft het bedrijf bijna 100 werknemers
in dienst en is het merk wereldwijd vertegenwoordigd met een exportaandeel van 70 procent." Maria Rosa
Ceccon praat bij voorkeur over het heden: Vitality’s stelt vandaag zijn jaarlijkse show voor, waarvoor 1100
distributeurs uit de hele wereld, uit meer dan twintig landen, het luchtruim hebben doorkruist."Wij willen via onze nieuwe collecties
modieuze trends en een boodschap van professionalisme uitdragen.", gaat Maria Rosa Ceccon verder.
Creatieve en meeslepende shows
Na Parijs, Brussel en Praag heeft Vitality’s zijn keuze dit keer op een bijzondere
plek in Rome laten vallen, meer bepaald het Marriott Rome Park
Hotel. De Show Time International 2009, creatief en ontspannend tegelijkertijd,
wordt gepresenteerd door de bruisende Ramona Dell’Abate, een
Italiaanse televisiester. In een decor dat sterk op de filmwereld is geïnspireerd
(Marcello Mastroianni is werkelijk de top!!) geven vier teams vorm
aan de trends van het moment, rond het thema La Dolce Vita: Raffel
Pages Group (Spanje), Tecnicolor Team (Italië), Triniti (Oekraïne) en
Ketwadi Team (Thailand). Bijzonder indrukwekkend is ook het spektakel
van het theatergezelschap Sosta Palmizi, onder leiding van de beroemde
choreograaf Giorgio Rossi, die erin geslaagd is de fabelachtige Italiaanse
waanzin uit de jaren zestig te vertalen in "hedendaagse en acrobatische"
poëzie (fotoreporters die het nachtleven onveilig maken, oppervlakkige
liefdesgeschiedenissen, privélevens die openbaar worden gemaakt, …).
Volgend jaar pakt Vitality’s uit met een nieuwe show in het kleine belasting-
en modeparadijs Monte Carlo. Wordt vervolgd!
Vitality’s: projecten 2010
• Opening van een 600 m2 grote Academie in Turijn in september
• Oprichting van een nieuw team van internationaal gerenommeerde
Italiaanse stylisten die "niet alleen de producten, maar ook de stijl van
Vitality’s zullen exporteren"
• Ontwikkeling van nieuwe distributiecircuits, voornamelijk in de farmaceutische
en esthetische wereld
Nieuwe campagne
Vitality’s kiest resoluut voor een nieuwe aanpak op het gebied van communicatie.
Het Italiaanse merk zal in de toekomst geen beroep meer
doen op modellen om zich sterker op het product te kunnen concentreren.
Het product eist dus de hoofdrol op in de campagne 2009-2010,
met een nieuwe slogan "Life in the Hair". Het Italiaanse merk blijft wel
samenwerken met zijn ambassadrice in Frankrijk, de wondermooie Miss
France 2007, Rachel Legrain-Trapani.
CoriNe toNarelli
6 | Echos coiffurE Echos coiffurE | 7