Duits Verkeersbureau Haaksbergweg 51 1101 BR ... - Germany Travel

1.2 Onderwerp van de opdracht
Het Duits Verkeersbureau zoekt een mediabureau voor de ontwikkeling en uitvoering
van zes mediacampagnes die hieronder worden beschreven. Wij geven de voorkeur
aan een bureau dat ervaring heeft in de toeristische communicatie.
De opdracht omvat de volgende 6 werkzaamheden / online campagnes:
1. Search engine marketing campagne “Creative Germany”
Periode: 01/03 t/m 15/04
Budget: € 7.500 (Google Adwords)
www.germany.travel/nl/specials/creative-germany/creative-germany.html
Doelgroep: mensen die online via zoekmachines op zoek zijn naar informatie
over kunst, mode, design, architectuur, en evenementen.
De volgende onderwerpen / webpagina’s moeten daarbij gepromoot worden:
Kunst www.germany.travel/nl/specials/creative-germany/kunst/kunst.html
Mode www.germany.travel/nl/specials/creative-germany/mode/mode.html
Design www.germany.travel/nl/specials/creative-germany/design/design.html
Architectuur www.germany.travel/nl/specials/creativegermany/architectuur/architectuur.html
Evenementen www.germany.travel/nl/specials/creativegermany/evenementen/evenementen.html
Campagnedoel: minstens 15.000 kliks naar bovenstaande URL’s.
2. Actiefcampagne (Fiets- en wandelcampagne)
Periode: 01/04 t/m 30/06
Budget: € 35.000, als volgt te verdelen:
15% advertenties op social media met targeting op de doelgroep;
15% via search engine marketing (Google Adwords);
70% campagne met hoge zichtbaarheid i.s.m. toonaangevende 50+ / wandel-
en fietswebsites.
Doelgroep: 50-plussers en fiets- en wandelliefhebbers
Te promoten: landingspagina “Fietsen en wandelen in Duitsland”, te zijner
tijd bereikbaar via www.germany.travel/fietsenenwandelen.
Campagnedoelen:
Ontwikkeling en uitvoering van een opvallende online campagne, die
Duitsland in de relevante, doelgroepgerichte media prominent promoot als
bestemming voor een wandel- of fietsvakantie. Promoten en nog beter
positioneren van Duitsland als fiets- of wandelvakantiebestemming, zowel
onder fiets- en wandelfans als onder 50-plussers die niet actief op zoek zijn
naar een fiets- of wandelvakantie maar wel geïnteresseerd zijn in een
vakantie in Duitsland.
Genereren van minstens 25.000 kliks (kwalitatief hoogwaardige traffic) naar
de landingspagina. Op de landingspagina zijn verschillende Duitse regio’s
vertegenwoordigd. Per regio is naast informatie over highlights /
bijzonderheden van de regio en fiets- en wandelinformatie ook een testimonial
te vinden van een prominente fiets- of wandelfan uit de bewuste regio
Seite 2 von 8