VISUELL PROFIL DEN NORSKE OPERA & BALLETT

VISUELL PROFIL!
DEN NORSKE OPERA & BALLETT!
/ DOGA Frokostseminar, 11. April 2008
av Dinamo Design og Den Norske Opera & Ballett
ved
Liv Beate Skavdahl (DNO&B)
Anniken Fjelberg (Dinamo Design)
Kristine Lillevik (Dinamo Design)!

“Bygging av et nytt operahus er den største
kulturpolitiske enkeltsak i Norge i dag.
Det nye operahuset vil fremstå som et viktig symbol for
hva det moderne Norge representerer som nasjon,
og den vekt kulturen skal ha i samfunnet.”
Stortings prop. Nr 48

“Publikum skal oppleve at det har skjedd et
kvantesprang både med hensyn til
Operaens innhold og opplevd kvalitet”
Styrets beretning

“Opera skal være mye mer enn et intellektuelt redskap,
det skal treffe alle sansene dine”
Operasjef Paul Curran

“Jeg håper at den nye Operaen vil få en uttrykksform som ikke bare
gagner det tradisjonelle. At det ikke bare er opera og ballett,
men også at det åpnes opp for nye, spennende og annerledes miljøer”
mann 23 år

“Jeg håper at den nye Operaen blir mer åpen, og at den samler flere folk.
Operaen har på mange måter vært for en liten elite.
Den nye må bli mer inkluderende og åpen. Det håper jeg”
Abonnent 55 år

PROFILENS OPPGAVE!
/ kvalitetsheving fra dagens profil
/ visualisere et bredere og mer nyskapende repertoar
/ publikumsdobling
/ bredere publikumsappell
/ rekruttere nye, yngre brukere
/ felles profilering av kompanier og bygg
/ samle kulturene

ORGANISERING AV ARBEIDET !
/ intern prosjektgruppe
/ åpen tilbudskonkurranse
/ 29 firmaer ba om tilbudsgrunnlaget
/ 17 firmaer leverte tilbud
/ forhandlinger med to firmaer,
/ konklusjon: Dinamo Design fikk oppdraget

OM DINAMO DESIGN!
/ Etablert i 2001
/ Profil og pakning
/ 20 ansatte
/ Del av kommunikasjonshuset Dinamo med 150 ansatte

BIG HAIRY GOAL
VISUELL PROFIL
DEN NORSKE OPERA & BALLETT

INGEN TYDELIG PROFIL
/ Nasjonalballetten har blitt oppfattet som mer moderne og nyskapende, mens
Operaen oppfattes som litt mer “satt" og "finkulturell" (og vanskeligere
tilgjengelig).
/ Nasjonalballetten har likevel hatt en betydelig lavere kjennskapsgrad enn
Operaen, og mange respondenter var usikre på Nasjonalballettens tilhørighet.
Kun 38% trodde at Nasjonalballetten var en del av Den Norske Opera.
/ Konklusjon: Den Norske Opera og Ballett blir institusjonsnavnet

MERKEARKITEKTUR
/ Institusjonen: Den Norske Opera & Ballett
/ Kompaniene: Den Norske Opera, Nasjonalballetten
/ Bygget: Operaen

Tradisjonell/ klassisk
produksjon
Operahuset
Den Norske Opera
Nasjonalballetten
DET NYE OPERAHUSET BLIR MER ENN SUMMEN AV NB & DNO
Kjente, populære stykker
Nye/ ukjente stykker
Innovativ/
ukonvensjonell
produksjon

PUBLIKUMSLØFTE
/ Magiske Øyeblikk
I Den Norske Opera vil du, mer enn noe annet sted, kunne få oppleve de magiske øyeblikk –
øyeblikk der du røres, begeistres, imponeres eller engasjeres. Du finner de magiske øyeblikk
i de gripende dramaer, i stor musikk og i sterke visuelle uttrykk. Og ikke minst i de store
kunstneriske prestasjoner, som fremført ”live” og ufiltrert - der og da, skaper spenning,
energi, nerve og begeistring. Vi vil gi deg magiske øyeblikk gjennom det velkjente og
klassiske innen opera og ballett, og i ditt møte med det ukjente og overraskende – i nye verk
og nye oppsetninger, skapt av kunstnere i toppklasse.

RASJONELLE LØFTER!
Magiske øyeblikk
Gripende dramaer,
stor musikk, sterke
visuelle uttrykk
Store kunstneriske
prestasjoner
Kjent, ukjent og
overraskende
VISJON!
Stor kunst - Økt begeistring -
Større publikum
POSISJON!
VIRKSOMHETSIDÉ!
EMOSJONELLE VERDIER!
Kvalitetsbevisst
Aktuell
Kreativ
Fargerik
Inkluderende
Tradisjonsbevisst
Vi skal være kjent som et av de fremste ballett- og operahus i Europa, med personlig engasjerte medarbeidere
som sammen strekker seg mot stadig høyere kvalitetsmål for å skape stor kunst og økt begeistring hos et stadig
større publikum.
DINAMO MODELLEN

SUKSESSFAKTORER I KOMMUNIKASJON
- BÅDE VERBALT OG VISUELT
/ fargerik
/ aktuell
/ inkluderende
/ attraktiv
/ tilgjengelig
/ relevant

FLYTTEJOBBEN

KONKURRENTBILDET

Andre aktører

TRADISJONELL! INNOVATIV!

Referanser

MOODBOARDS!
4 RETNINGER!
/ sanser
/ huset
/ navnet
/ magiske øyeblikk!

PÅ SAMME MÅTE SOM SNØHETTAS FILOSOFI OM AT BYGGET SKAL
”VOKSE NATURLIG OPP FRA DER DET BYGGES”,
VOKSER DENNE PROFILEN UT FRA BYGGET.

7,125 (18,825 )

7,125!
/ layoutgrid!

PROFILELEMENTER!
DNO&B!
/ huset
/ magiske øyeblikk
/ stor takhøyde - hele folkets opera

DETTE MENER FOLKET!
/Diagonalen gir klare assosiasjoner til taket på det nye bygget
/De åpne bokstavene signaliserer åpenhet og tilgjengelighet
/Man fjerner seg ikke så mye fra den gamle at man også mister tradisjonen
/Det signaliseres at det også åpnes opp for nye opplevelser
/Den er enkel og lett å huske (litt som Nike)
/Den inkluderer fremtiden uten at man ekskluderer fortiden
/Den signaliserer takhøyde
/Den er tilpasset bygget og spiller på byggets spennende egenskaper

“VI I SNØHETTA SYNES DESIGNERNE HAR SKAPT EN LEDIG OG ELEGANT
DESIGNLØSNING, MED SPENNENDE REFERANSE TIL BYGGETS
ARKITEKTUR!”
-Snøhetta

TAKK FOR OSS