STIHL X-fit - Norsk Designråd

STIHL X-fit
Søknadsnummer: MT006
Kategori: Tekstil- og konfeksjonsdesign
Bedriftens navn: Synfiber AS
Designers navn: Synfiber AS
Produktets navn: STIHL X-fit
Produktbeskrivelse: verne-jakke og -bukse for motorsagbrukere
Lansert: 1.september 2009
Om produktet/løsningen
Hva var bedriftens utgangspunkt og utfordring som initierte designprosjektet? Hva
var hovedproblemstillingene til prosjektet?
Det er motorsager som er STIHL's hovedprodukt. Men verneklærne er viktige for profileringen av
merket. Særlig viktige i så måte er high end verneklærne. Brukerne av high end er
bl.a.arborister(trepleiere). De toneangivende arboristene minner mye om de kuleste fjellklatrerne og
andre ekstremsportutøvere. Mange av bildene til fagblader hentes her og det er derfor viktig å få disse
brukerne, og selvsagt også andre toneangivende brukere, til å velge STIHL. Mange av disse brukerne, i
likhet med f.eks fjellklatrere, er opptatt av hvordan de tar seg ut og at plaggene fungerer best mulig.
Og de holder seg oppdatert. STIHL ønsker å være på hugget for å beholde sin posisjon i toppen av
markedet for motorsager og skogsverneklær. Det er STIHL som skal ha den kuleste og den beste
vernedressen! Designet skal være lett gjenkjennelig som STIHL! Vernedressen skal skille seg ut fra
massen og være lett å huske! Dessuten skal sikkerheten økes ved at man går lenger enn før på "high
visibility".
Hvilket marked/bransje operer produktet i og hva kjennetegner dette markedet/
bransjen? Hvordan er konkurransesituasjonen og hvem er konkurrentene?
Produktet er tenkt å operere i markedet for skogsverneklær i hele Europa. I UK er arboristmarkedet
ekstremt viktig og der finnes egne store utendørs arboristmesser. Det er mange billige vernebukser å få
kjøpt fra ulike leverandører. STIHL legger vekt på å holde en høy kvalitetsprofil og på å skille seg ut.
Viktigste konkurrent i kampen for å ha de kuleste klærne er kanskje Pfanner. SIP og Husquarna er også
merker som gjør det bra. Men bransjen er preget av at alle verneklær er mer eller mindre like. Alle har
kopiert hverandre. Så utfordringen var å virkelig skille seg ut. De som kommer hjem fra messe skal
huske alle dem som gikk rundt i X-fit dressen. High visibility er ett økende krav generelt innen
arbeidstøy. STIHL ønsket derfor å lage en dress med høy synlighet. For arborister, som ofte klatrer i trær,
er bevegelighet viktig. Dressen er derfor laget så tøyelig som mulig. Dette gjør at dressen kunne lages
meget ettersittende og dermed minske sjansen for å henge seg fast i noe.
STIHL X-fit - Merket for god design - Norsk Designråd
1 av 14

Spørsmål til jurykriteriene
1. Innovasjon - Hva vil du fremheve som det nyskapende i løsningen?
Design ment for å vekke oppsikt: Vi mener å ha gått lenger enn noen andre i å lage skogsbeskyttelse som
vil bli lagt merke til, f.eks. på en messe eller ved rydding langs motorveier, og som det er lett å huske og
å gjenkjenne.
Gjenspeile STIHL motorsaga: Ingen konkurrenter har laget en dress som til de grader "ligner
på" saga. (se bilde av sag og bilde av dress vedlagt ved innlevering av dressen.) De rene linjene
i det orange på saga er gjenkjennbart i dressen. Likeledes er det svarte håndtaket midt på saga i tråd med
svart midt på dressen, og til slutt det lys grå nederst på saga som hentes opp av reflexbåndene nederst på
buksa.
Økt synlighet: Vi har brukt hi vis orange metervare og hi vis reflextape. Så plaggene går lenger når det
gjelder synlighet enn det vi har sett i markedet så langt. Plaggene er i prinsippet klare for sertifisering
etter hi vis normen EN471.
Ekstrem stretch: Både design og metervarevalg er valgt ut ifra å få til en av de mest stretchy
vernesettene i bransjen. Schoeller, en av verdens ledende metervareleverandør teknisk sett, måtte
modifisere sine varer for å skaffe oss både nok stretch og nok synlighet samtidig.
God pusting i stoffene: Det er få uforede jakker i dette segmentet. Vi laget en ufóret jakke med stoffer
som fremmer transport av fuktighet fra kroppen og ut til utsiden hvor det fordamper. Ufóret er ett
bevisst valg fordi alt fór, inkl. nettingfór, vil gi en viss "termos" virkning.Ref. helsetrøyer.
2. Funksjon/brukerfordeler - Beskriv kort løsningens funksjon og brukerfordeler.
Økt synlighet: Den mest åpenbare fordelen med high visibility (hi vis) er at man blir sett. Det kan være når
man jobber i veikanten, men også i hogstfeltet når flere huggere feller trær samtidig. En annen fordel er at
flere og flere anbud nå krever EN471 sertifikat. At STIHL nå er klare med en high end dress som har en
gitt pris og som kan sertifiseres meget raskt er en fordel for dem om de ønsker å delta i anbud. British
Rail er eksempel på en kjempekunde som har slike krav.
Kneputelommer: En fordel for arborister, laftere og andre som står en del på kne og jobber.Ikke vanlig på
slike bukser idag, selv om vi ikke kan påberope oss å være aller først.
Pusteegenskaper: Overoppheting er regnet som en risiko for tømmerhoggere. Fordelen ved å legge så
mye vekt på pusteegenskaper i stoffene er først og fremst komforten, men også sikkerheten.
Kule plagg som blir lagt merke til: Håndtverkere/arbeidere og tilsvarende har en helt annen stolthet
enn for bare få år siden og dette gjenspeiler seg i arbeidsklærne. Ref. spørreundersøkelser som viser at
brannmenn og håndverkere nå har degradert leger og advokater på lista over hvilke menn som anses for
å være mest sexy. Å lage kule plagg for tømmerhuggere er i tråd med denne trenden og vil ytterligere bidra
til å høyne brukernes sosiale status og selvtillit. Noe som igjen gir opplagte fordeler på de fleste av livets
områder.
STIHL X-fit - Merket for god design - Norsk Designråd
2 av 14

3. Formuttrykk/estetikk - Beskriv kort forhold som har påvirket formuttrykket.
Formen skal gjenspeile STIHL brukeren som kul og energisk og ha en aura av kvalitet og komfort.
Og gjerne gi assosiasjoner til de kuleste ekstremutøverne innen sport. Plaggene skal skille seg ut i
den forstand at når man går på en skogsmesse så vil det være STIHL dressen man legger merke til og
husker i ettertid. På messer går publikum gjerne rundt i disse jakkene. Buksene ser man selvsagt bare
på de forskjellige standene på messa, samt på forskjellige events som Timbersport-kunkurranser etc.
Men jakkene brukes gjerne av stolte STIHL brukere når de er på messe.
Som man ser så har både logoer og en del designkurver oppadgående former. Dette er ikke tilfeldig,
men skal gi ett "potent" uttrykk. Tømmerhoggere er de tøffeste gutta, og STIHL-gutta er
aller tøffest! Det er også jenter i denne bransjen, men jobber du med motorsag så regnes du som
"en av gutta" uansett, og går kledd deretter. Vi er derfor trygge på at designet også vil
fungere bra for jenter. Dessuten, selv om designet er "barskt" eller "tøft", så er
det ikke utelukkende maskulint i uttrykket. Dette er i tråd med tiden: Brad Pitt er nå idealet, ikke Charles
Bronson.
Den tettsittende formen er valgt både fordi det er kult, men det er også tenkt sikkerhet i at ikke
plaggene slenger rundt og henger seg fast i greiner etc. Å henge fast i noe med en motorsag i
hendene kan være kritisk. Stoffets pusteegenskaper fungerer også mer optimalt med kroppsnære plagg.
4. Helhet - Beskriv og dokumenter hvordan produktet/løsningen kommuniserer og
fremstår som en del av en helhet.
Den ønskede markedsprofilen for STIHL er å bli regnet som nummer 1 i verdensmarkedet både på
kvalitet, funksjon og design. Klærne skal gi sitt bidrag til at motorsagbrukere og faktisk alle andre også,
bevisst eller ubevisst, får den oppfatning at STIHL har de beste motorsagene. Denne oppfatningen
skal smitte over på menigmanns syn på STIHL's øvrige hardware som høytrykkspylere og diverse
eletrisk hageredskap som har samme farge og image som motorsagene.Folk skal få en trygghet på at
STIHL høytrykkspylere, eller andre redskaper, også holder samme høye kvalitetsnivå.
Ett viktig poeng ved løsningen er å skille seg ut i ett marked hvor klærne er altfor lik hverandre slik at
man knapt husker den ene buksa eller jakka fra den andre.
I tillegg skal "alt være i orden" når det gjelder funksjon, kvalitet, lufting og andre løsninger.
Og ikke minst er sikkerhet viktig. Jakka har for eksempel en helt vanntett lomme for mobiltelefon.
Dette er en sikkerhet om man skader seg i skogen i regnvær. Pusteegenskapene bidrar også til
sikkerhet ved at man reduserer sjansen for overoppheting.
Oppsummert så er poenget med dette prosjektet å lage en dress som skal vise at STIHL leder an foran
absolutt alle andre i sin bransje.
Jeg skriver ikke så mye om øvrig markedsmateriell, showroom, etc, her fordi det er utenfor Synfiber's
rekkevidde. Dette ivaretas av STIHL. Vår oppgave var å sørge for at plaggene tar seg ut på messer og i
skogen/parken.
STIHL X-fit - Merket for god design - Norsk Designråd
3 av 14

5. Konstruksjon/materialvalg - Beskriv kort løsningens konstruksjon, materialvalg og
effektiv produksjon.
Beskyttelsesmateriale: 5 lag med en svært løs vev av engtex 004. Denne veven består av PET/PP/PE.
Poenget med veven er at fiberen i veven skal fylle opp saga så fort at sagkjeden kjører seg fast og
stopper før saga har rukket å skjære seg igjennom alle lagene. Vi er en av de få som har fått godkjent en
bukse med bare 5 lag beskyttelsesmateriale. Jo færre lag, jo bedre pusting og bevegelse.
Orange hovedstoff: Polyester. Det måtte være polyester for å få til high visibilty orange farge. Stretchen i
det orange stoffet måtte derfor bare være mekanisk siden den høye temperaturen som er nødvendig ved
innfarging ville ødelegge ett evt. innslag av elastan.
Svart hovedstoff: Dette er i 90 nylon og har 1o% elastan. Stretchen er såkalt 4-veis (det menigmann
kanskje ville kalle 2-veis) og det er hele 40% elastisitet i begge retninger. Å bruke elastan på det svarte
stoffet var uproblematisk fordi nylon farges på lav temperatur.
Plassering av svart og orange på plagget ble derfor viktig slik at man sørget for svart der det trengtes
mest elastisitet.
Begge hovedstoffene har en "fluffy" bakside. Dette er for at fuktighet skal vandre
igjennom til utsiden og fordampe der. Forsiden er impregnert slik at regndråper preller av. Dette
systemet kaller Schoeller for 3XDRY.
På albuer og fra knærne og ned har vi Keprotec fra Schoeller. Dette er ett uhyre sterkt materiale som
bl.a.inneholder kevlar. Beskytter plagget mot kvist og kvas, men bidrar også sin skjerv til sikkerheten.
6. Miljøhensyn - Beskriv hvordan miljøhensyn er ivaretatt.
Vi har holdt oss til kjente merkevareleverandører som Schoeller, Engtex og YKK etc. Disse bedriftene
har Oeko-tex sertifikat.
I tillegg er produktene sterke og varige og vil ikke så raskt trenge å bli byttet ut.
Det at dette er påkostede produkter vil også bidra til lengre levetid fordi kunden vil nøle lenger før hun
kaster plaggene.
Vi leverer alle plagg med rep.kit. Dette bidrar også til at folk tar bryet med å reparere.
Produktene er kortreiste da produksjonen foregår i Estland og alle metervarene kommer fra Vest-
Europa.
STIHL X-fit - Merket for god design - Norsk Designråd
4 av 14

7. Design for alle prisen - Ønsker du å bli vurdert for Design for alle prisen? Beskriv på
hvilken måte løsningen inkluderer et mangfold av ulike brukere.
8. Miljøprisen - Ønsker du å bli vurdert for Miljøprisen? Beskriv hvilke unike miljøfordeler
løsningen representerer.
STIHL X-fit - Merket for god design - Norsk Designråd
5 av 14

Miljøhensyn, alternativer
Annet
Hvis annet: Oeko-Tex sertifikat på metervarene. EN340:203 på plaggene.
STIHL X-fit - Merket for god design - Norsk Designråd
6 av 14

Bedriftens kontaktinformasjon
Bedriftens navn: Synfiber AS
Organisasjonsnummer: NO 957 539 637
Postadresse: Pb.12 Leirdal
Postnummer: 1008
Sted: Oslo
Fylke: Oslo
Telefon: 23177500
Nettsider: www.synfiber.no
Kontaktperson for søknad: Jan Fyrde
Kontaktperson epost: jan.fyrde@synfiber.no
Kontaktperson direktenummer: 90589309
Daglig leder: John Bror Skoglund
Daglig leder epost: j.b.skoglund@synfiber.no
Markedsansvarlig: John Bror Skoglund
Markedsansvarlig epost: j.b.skoglund@synfiber.no
Designer/designbyråets kontaktinformasjon
Designbyråets navn: Synfiber AS
Organisasjonsnummer: NO 957 539 637
Postadresse: Pb.12 Leirdal
Postnummer: 1008
Sted: Oslo
Fylke: Oslo
Telefon: 23177500
Nettsider: www.synfiber.no
Kontaktperson for søknad: Jan Fyrde
Kontaktperson epost: jan.fyrde@synfiber.no
Kontaktperson direktenummer: 90589309
Daglig leder: John Bror Skoglund
Daglig leder epost: j.b.skoglund@synfiber.no
Markedsansvarlig: John Bror Skoglund
Markedsansvarlig epost: j.b.skoglund@synfiber.no
Omsetning: 110 000 000
Antall ansatte: 20
STIHL X-fit - Merket for god design - Norsk Designråd
7 av 14

Produktbilder
Bildetekst: X-Fit Jakke
STIHL X-fit - Merket for god design - Norsk Designråd
8 av 14

Bildetekst: X-Fit Bukse
STIHL X-fit - Merket for god design - Norsk Designråd
9 av 14

Markedmateriell
Bildetekst: Pressemelding
STIHL X-fit - Merket for god design - Norsk Designråd
10 av 14

Bildetekst: X-Fit Folder del 1
STIHL X-fit - Merket for god design - Norsk Designråd
11 av 14

Bildetekst: X-Fit folder del 2
STIHL X-fit - Merket for god design - Norsk Designråd
12 av 14

Konkurrenter
Bildetekst: Pfanner
Bildetekst: Husqvarna
STIHL X-fit - Merket for god design - Norsk Designråd
13 av 14

Bildetekst: SIP
STIHL X-fit - Merket for god design - Norsk Designråd
14 av 14