Aline Luiza Fernandes - Desconstrução_A influência do ...

da humanidade. Etzioni (1968) era esperançoso de que fosse usada para o bem, na melhora da
qualidade de vida social humana. Best e Kellner (2001) acrescentam que:
2.3-Estruturalismo em cena
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“Teóricos positivistas e negativistas estavam respondendo a
desenvolvimentos contemporâneos capitalistas (...) que estava entrando em
um ciclo expansionista e produzindo novas commodities, abundância, e um
modo de vida mais afluente. Seus espetáculos de publicidade, planos de
créditos, mídia e mercadorias estavam encorajando a satisfação, o
hedonismo e a adoção de novos hábitos, formas culturais e estilos de vida
que mais tarde seriam nomeados de pós-modernismo. Alguns teóricos
estavam celebrando a nova afluência e diversidade, enquanto outros estavam
criticando a decadência dos valores tradicionais e o aumento das forças de
controle social. Em suma, os discursos pós-modernos são respostas aos
desenvolvimentos sócio-econômicos que por vezes eles nomeiam e por
vezes obscurecem.” (2001, p.15). 25
As décadas de 60,70 e 80 foram de intensa produtividade teórica, a sociedade pós-
guerra e pós-industrial sentiam “na pele” as rápidas transformações no cotidiano social e
cultural. Novas teorias se tornavam emergenciais para a interpretação e ou explicação da nova
sociedade que agora presenciava o surgimento dos arranha-céus, dos shoppings centers, do
consumismo e da tecnologia. Tendo como pano de fundo esta nova realidade, a França
desponta como palco principal para o desenvolvimento destas novas teorias (Best;
Kellner,2001).
Nos anos iniciais subseqüentes a Segunda Guerra, teorias como o marxismo e o
existencialismo estavam em voga. Nos anos 60 essas teorias foram suprimidas pelo
estruturalismo lingüístico. Teóricos como Lacan, Lévi- Strauss e Althusser passaram a utilizar
e ou incorporar o estruturalismo lingüístico de Saussure nos campos da psicanálise,
antropologia e teoria política respectivamente. Nas palavras de Barthes (1964) citados por
Best e Kellner (2001), assinala que: “O objetivo de toda atividade estruturalista (...) é
25 Both the positive and negative theorists were responding to developments in contemporary capitalism-thought
rarely conceptualizing the as such-wich was going through na expansionist cycle and producing new
commodities,abundance, and a more affluent lifestyle. Its advertising,credit plans,media, and the adoption of
new habits,cultural forms,and lifestyles which would be termed postmodern. Some theorists were celebrating the
new diversity and affluence,with others were criticing the decay of traditional values or incresead powers of
social control. In a sense,then,the discourses of the postmodern are responses to socioeconomic developments
which they sometimes name and sometimes obscure.( Tradução nossa)