Revista Marketing Direto - Abemd

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ÍNDICE FRASES “Nossos cases são muito bons. Mas o fato de serem ENTREVISTA: Osvaldo Alvarenga, especialista do setor de crédito, conta como cada vez mais o DBM e Análise de Risco caminham juntos...............................6 CAPA: Setor financeiro faz uso intenso do Marketing Direto pela complexidade de seus produtos e perfis variados de clientes.............. 10 ARTIGO: URA, uma ferramenta interativa, por Clive L. C. Ashby ..... 18 CANNES: Brasil ganha Leão de Prata no Lions Direct 2006 ....... 20 COPA DO MUNDO: Empresas aproveitam a data para intensificar o relacionamento com clientes e fornecedores.............................. 24 Mercado....................................... 26 Novos Associados ......................... 30 Dicas de Leitura............................. 30 Eventos ........................................ 31 Deu na Imprensa .......................... 32 Causos do Marketing Direto ......... 34 4 Marketing Marketing Direto Direto muito complexos prejudica sua avaliação já que o tempo de julgamento é curto. Precisamos refletir sobre como melhorar nossas apresentações”. Efraim Kapulski, presidente da ABEMD, em entrevista sobre Cannes. “A Internet reforça a auto-estima do consumidor, uma vez que é um meio no qual ele está no comando.” Flavio Ferrari, presidente do Ibope Media Information em matéria no jornal Meio & Mensagem de 29 de maio de 2006. “Não basta ser criativo. Temos que mostrar nossas boas idéias de forma inteligente.” Guto Cappio, sócio e diretor de criação da Sunset em entrevista sobre Cannes para o Blog da Fábrica. “O julgamento é um processo interessante, mas muito cansativo. Minha sensação é a de que nossa qualidade criativa e estratégica é tão boa ou melhor que a maioria dos cases premiados. Porém, precisamos ser mais objetivos e causar impacto nas nossas apresentações. Depois, estando no short list as coisas ficam mais favoráveis”. Otavio Dias, jurado brasileiro no Lions Direct e presidente da GreyZest, em entrevista sobre Cannes para o Blog da Fábrica. “Na web, o usuário decide o que ver. As empresas não podem mais jogar lixo na cara das pessoas. Essa era acabou.” Philip Greenfield, presidente da RMG Connect em matéria no jornal Meio & Mensagem de 12 de junho de 2006. “Vimos muitas campanhas boas e eu não estou surpreso porque estamos crescendo muito rapidamente. Estamos vivendo uma revolução no Brasil e os computadores agora são altamente aspiracionais. Todo mundo quer ter um, assim como foi com a TV um tempo atrás. E mais que isso: 30 milhões de pessoas no Brasil já têm acesso à banda larga.” Ricardo Figueira, da Agência Click, em entrevista sobre Cannes para o Blog da Fábrica. “O mundo, cada vez mais globalizado, permite mudanças muito rápidas. Mas o que vale ainda continua sendo a boa idéia.” Ruy Lindenberg, vice-presidente de criação da Leo Burnett e jurado brasileiro na categoria Press de Cannes, em matéria no jornal Gazeta Mercantil de 22 de junho de 2006.
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