Revista ToYou#2 - Toyota

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TEMA DE CAPA Podemos, certamente sem pecar por exagerado, afirmar que o iQ é algo como a resposta da indústria automóvel a objectos mundanos, mas nem por isso pouco luxuosos, como o iPod, as colunas de som Bang&Olufsen ou o iPhone. As semelhanças entre estes objectos são abissais. Do minimalismo do leitor de mp3 mais famoso do mundo às funcionalidades do telefone sensação da Apple, encontramos dezenas de pontos em comum com o iQ, destacando-se, como exemplo maior, a forte componente estética presente em todos eles. Todos estes objectos são símbolos. Mas será que sabemos como se constrói um símbolo como o iQ? O segredo está bem guardado e só a Toyota o poderá revelar, mas, para já, podemos afirmar que a regra é ser-se criativo. A partir daí não há regras. Ao contrário de outro símbolo de modernidade, a Coca-Cola, o Toyota iQ é uma criação, não 28 ❳❙❪❙❨❵ TOM FORD Uma campanha do criador de moda Tom Ford, que ilustra na perfeição o peso que a moda, logo o design, tem na sociedade actual SUMARENTO O espremedor de citrinos Jucy Salif, de Phillippe Starck, que alia funcionalidade a design, criando uma peça perfeita para uma actividade mundana uma descoberta. No caso da conhecida marca de refrigerantes, fruto da curiosidade científica, a fórmula exacta da bebida está guardada num cofre a que só duas pessoas têm acesso. A enciclopédia online Wikipedia, outro ícone, refere que além dessas duas pessoas com acesso à fórmula, há apenas um grupo restrito que conhece o processo de formulação, e só a fórmula do xarope, para “fins nutricionais”, é conhecida. O que equivale, no mundo automóvel, a dizer-se que toda a gente sabe que um automóvel tem de ter quatro rodas, embraiagem, acelerador e travão… Agora, não há dúvidas de que se trata de um símbolo. Basta dizer-se que a Coca-Cola é a maior marca mundial. Ponto final Numa altura em que é um dado adquirido que o citadino da Toyota vai mesmo invadir o mercado norte-americano, um feito que os UM AUTOMÓVEL PARA A CIDADE Cada cidade tem a sua forma de viver os transportes. Nas cidades planas, a bicicleta é o meio de transporte mais trendy (e ecológico), e grande parte dos jovens preferem-na a veículos motorizados. Exemplos disso são Copenhaga e Amesterdão, entre outras capitais europeias. Em Itália, tanto em Roma como em Milão, a scooter é o meio privilegiado. Lisboa, a cidade das sete colinas, onde os peões correm constantemente o risco de ser atropelados e os adeptos das duas rodas ainda sofrem o “estigma do estafeta”, os automóveis compactos são a melhor forma de se movimentar. O iQ, portanto. É fácil de estacionar e passa onde os outros não arriscam. Porque o tamanho importa! automóveis pequenos nem sempre logram atingir, e que se deve à forte tendência do mercado dos Estados Unidos para automóveis espaçosos mas económicos, o iQ começa a ganhar cada vez mais visibilidade. Uma pesquisa no Google, inserindo o termo “Toyota iQ” tem quase três milhões e meio de resultados, em 0,17 segundos. Já o Yahoo apresenta mais de nove milhões de páginas, no “absurdo” tempo de 0,22s. A história encarregar-se-á de atribuir um lugar ao novo Toyota de reduzidas dimensões, mas este automóvel “mínimo” tem tudo para vingar. Porque menos é mais. Já se imaginou a passear por Santos, o nosso Design District, ao volante de um modelo que é uma instalação móvel? Embora não ruja em exagero, nem seja mais belo do que a Vitória de Samotrácia, que Filippo Marinetti queria abolir, o iQ é mesmo futurista. E revolucionário. E a sua entrada no mercado, um happening! Fotografia: Getty Images
TECNO-MANIA O iPod veio para ficar. Símbolo de inovação, ajudou à crescente democratização do mp3 e tornou-se um gadget de eleição UMA CRONOLOGIA Onze datas a reter, para um ensaio da História do Design e das vanguardas: 1904 O arquitecto Louis Sullivan, um dos pais do modernismo, constrói o edifício dos Grandes Armazéns de Chicago 1908 Adolf Loos escreve Ornamento e Crime, uma crítica feroz à versão austríaca da Arte Nova 1919 A escola Bauhaus é fundada, em Weimar, Alemanha. 1926 John Logie Baird faz a primeira emissão de televisão, para a Royal Institution e para um repórter do The Times 1929 Abertura do MoMA, o Museu de Arte Moderna de Nova-Iorque 1956 Eero Saarinen e a sua cadeira Knoll são uma das sensações do ano 1956 Charles e Ray Eames apresentam a chaise-longue mais conhecida do mundo, composta por poltrona e cadeira de apoio 1959 Abertura do Guggenheim de Nova Iorque, projectado pelo arquitecto Frank Lloyd Wright 1979 Lançamento do leitor de cassetes portátil da Sony, conhecido como Walkman 1987 Aparece o QuarkExpress, uma das melhores ferramentas de edição gráfica para computadores pessoais 2009 Lançamento do Toyota iQ, o citadino compacto de quatro lugares mais pequeno do mundo
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