A História do Rádio no Brasil - Abert

ZH FM e possuía uma cadeia de rádios, hoje, ocupadas pela Rede Atlântida e pela Rádio Itapema
FM
Com a conformação do rádio espetáculo no início dos anos 1930 a partir do
trabalho de César Ladeira, primeiro na Record, de São Paulo, e depois na Mayrink Veiga,
no Rio de Janeiro, criam-se as possibilidades concretas para que o veículo atenda às
necessidades de divulgação de produtos e serviços de terceiros. A ele, Ortriwano (1985,
p. 17) atribui a criação do elenco exclusivo e remunerado, base da profissionalização do
meio que irá permitir o surgimento dos programas de auditório, humorísticos e novelas,
principais conteúdos para o mercado anunciante da época. Os indícios existentes levam a
crer, (Tota 1990, p.71), que a compra da Record, em 1931, por um grupo integrado por
Paulo Machado de Carvalho, permite à estação “estruturar-se como uma moderna
empresa de comunicação, acompanhando o processo geral de transformações que
caracterizou o Brasil dos primeiros anos da década de 1930”.
3 – Nasce o rádio comercial brasileiro
No início da década de 1930, a situação havia mudado e o rádio se tornara um
veículo mais popular. Em São Paulo (que oferecia os maiores salários do país) um
aparelho de rádio custava em torno de 80$000 e o salário médio de uma família de
trabalhadores era de 500$000 por mês. Ainda na década de 1930, surge o rádio
comercial, após a emissão de um decreto permitindo a inserção publicitária - Decreto nº
21.111, de 1º de março de 1932, que autorizava 10% da programação da rádio a ter
comerciais (atualmente é 25%). Como resultado, a produção erudita passou a ser popular
e os interesses dos proprietários passaram de educativos para mercantis. Por outro lado,
a competição gerou desenvolvimento técnico, popularidade e status às emissoras. A
década de 30 marcou o apogeu do rádio como veículo de comunicação de massa,
refletindo as mudanças pelas quais o país passava. O crescimento da economia nacional
atraía investimentos estrangeiros, que encontravam no Brasil um mercado promissor. A
indústria elétrica, aliada à indústria fonográfica, proporcionaram um grande impulso à
expansão radiofônica.
A autorização do governo Vargas para a veiculação de publicidade no rádio, em
março de 1932, deu ao novo meio um impulso comercial e popular. No mesmo ano, o
governo começou a distribuir concessões de canais a indivíduos e empresas privadas.
Ainda nos anos 1930, aparece a propaganda política. Também surgem os programas de
auditório, com a participação popular. Além disso, a Rádio Jornal do Brasil estabelece em
sua programação o cunho informativo.