A História do Rádio no Brasil - Abert

lançada na Rádio Nacional a primeira radionovela no Brasil: Em busca da Felicidade. Em
seguida, foi a vez da novela “O Direito de Nascer”. Segundo o sociólogo brasileiro Renato
Ortiz as radionovelas eram utilizadas nos Estados Unidos e em alguns países da América
Latina como estratégia para o aumento na venda de produtos de higiene e de limpeza.
Em busca da felicidade era um original cubano de Leandro Blanco adaptado por Gilberto
Martins a pedido da Standart Propaganda, que além de patrocinar o programa escolheu o
horário matinal para seu lançamento. A experiência parecia ousada, o horário escolhido
era de baixa audiência, entretanto o patrocinador criou uma estratégia para avaliar a
receptividade do novo gênero oferecendo um brinde a cada ouvinte que enviasse um
rótulo do creme dental Colgate. Logo no primeiro mês de promoção chegaram 48.000
pedidos comprovando a eficácia comercial da nova programação. Com o sucesso do
gênero logo surgem novas radionovelas em outras faixas horários. A Nacional se
transformou em uma verdadeira fábrica de ilusões, suas novelas marcaram época,
forjaram hábitos e atitudes, despertaram polêmicas e fizeram muito sucesso junto ao
público ouvinte.
No setor privado de então, dominam empresários como Assis Chateaubriand, dos
Diários e Emissoras Associados, e Paulo Machado de Carvalho, da Record. Na década
seguinte, entrariam na cena radiofônica as famílias Saad, em São Paulo, e Marinho, no
Rio de Janeiro. A maioria destes gestores caracteriza-se como capitães de indústria,
como observa Renato Ortiz (1994, p. 57), usando a expressão de Fernando Henrique
Cardoso (1972, p. 142) para identificar os dirigentes industriais que se pautam pela
obtenção de favores governamentais para a manutenção de seus negócios. É
Chateaubriand, no entanto, que o mesmo autor define como “tipo ideal do capitão de
indústria” (Ortiz, 1994, p. 58). O dono dos Associados fundamenta a realização dos seus
empreendimentos em acordos políticos, guiando-se mais por sua própria experiência e/ou
instinto do que pelo cálculo racional das possibilidades do mercado.
De outra parte, como o fazem os capitães de indústria, de modo geral, vê o Estado
a partir de uma posição ambígua. Ao mesmo tempo em que defende a iniciativa privada
contra a intervenção do poder público, Chateaubriand tem consciência da necessidade de
grandes quantias de capital para o crescimento dos seus negócios. Quantias cuja fonte
mais abundante na situação brasileira de então é o Estado.
A Rádio Nacional lança o mais importante jornal do rádio brasileiro o “Repórter
Esso”, às 12h45min do dia 28 de agosto de 1941. A primeira notícia era a de ataques de
aviões da Alemanha à Normandia, durante a 2ª Guerra Mundial. A notícia foi lida por
Romeu Hernandez. Mas quem marcou a história do “Repórter Esso” foi o gaúcho Heron
Domingues: Em 1942 a Rádio Nacional, sempre na vanguarda, inaugurou a primeira
emissora de ondas curtas do país passando a transmitir seus programas para todo o
território nacional, o que a torna uma estação ainda mais atrativa para os patrocinadores.