Marketing das Organizações Politicas e da Economia Social
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e ideias. É um estudo inédito do marketing político. Nesse sentido, modifica<br />
substancialmente a condição de informação, conhecimento e cobrança. Outro<br />
importante viés que se abre com a internet é a relação entre candi<strong>da</strong>to e o eleitor, que<br />
pode-se modificar e tornar-se mais próxima e madura.<br />
Essa relação tende a não ser mais tão aliena<strong>da</strong>, pois o político, com raras excepções,<br />
houve pouco seus eleitores e os ci<strong>da</strong>dãos acompanham de longe os políticos.<br />
É importante ter em mente que o marketing político é mais amplo que o marketing<br />
Eleitoral. Isto significa que o marketing político engloba acções destina<strong><strong>da</strong>s</strong> a promover<br />
pessoas públicas, independente destas terem intenções governamentais. E, no caso de<br />
actuar junto a políticos, as activi<strong>da</strong>des são realiza<strong><strong>da</strong>s</strong> nos períodos pré e pós-eleitoral.<br />
Outro termo tem sido usado no meio académico para substituir o termo “marketing<br />
político” que é “marketing público”<br />
<strong>Marketing</strong> político “é, portanto, um conjunto de planos e acções desenvolvidos por um<br />
político ou partido político para influenciar a opinião pública em relação a ideias ou<br />
activi<strong>da</strong>des que tenham a ver com eleições, programas de governo, projectos de lei,<br />
desempenho parlamentar e assim por diante”. a Ciência Política e o <strong>Marketing</strong> Político<br />
não são antagónicos. Pelo contrário, defende que ambos podem contribuir para o<br />
Aperfeiçoamento mútuo, uma vez que a teoria política traz grande contribuição para a<br />
Análise <strong><strong>da</strong>s</strong> campanhas políticas e, por sua vez, os conceitos <strong>da</strong> Ciência Política devem<br />
Estar lastrados por referências empíricas. Desta forma, acredita-se que uma maior<br />
Integração entre Ciência Política e <strong>Marketing</strong> Político resultará em significativos<br />
avanços para o mundo académico e para o mercado.<br />
A internet é uma ferramenta, mas não é um fim em si mesma, ou seja, o perigo é sair do<br />
colonialismo tradicional, para entrar no colonialismo electrónico. Portanto é necessária<br />
destreza para não cair na armadilha <strong>da</strong> interactivi<strong>da</strong>de dirigi<strong>da</strong> nos endereços<br />
electrónicos de partidos e candi<strong>da</strong>tos.<br />
Dentro do cenário de convergência multimédia pelo qual passa a socie<strong>da</strong>de em seus<br />
vários aspectos: económico, social, político e mediático, as certezas de ontem são as<br />
dúvi<strong><strong>da</strong>s</strong> de hoje e as incertezas de amanhã.<br />
Tudo é agora e rápido, acessível e disponível, informativo e complementar. Num<br />
simples toque a informação está disponível para todos em qualquer lugar e hora Na<br />
visão de MORAES (2001), a rede mundial de computadores favorece a difusão aberta,<br />
Gisela Domingos Página 3