Marketing das Organizações Politicas e da Economia Social

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Opiniões e interesses são geralmente divergentes, chegam a decisões colectivas geralmente entendidas como vinculativas para o grupo”. De acordo com o autor, três elementos estão envolvidos na tomada de decisão colectiva: a persuasão, a negociação e um mecanismo para chegar a uma decisão. Essa definição pode ser uma das explicações para a relação existente entre a política e a comunicação, uma vez que para se chegar ao resultado das eleições, por exemplo, precisa-se de um mecanismo de tomada de decisão colectiva, o voto, e para tal, existe a necessidade de convencer outras pessoas. A comunicação, assim, torna-se ferramenta fundamental para que a política aconteça. O processo de comunicação política deve ser visto como um sistema de relações entre organizações mediáticas e instituições políticas em que ambas precisam do público para acontecerem, uma por meio da audiência e outra por meio do voto. Segundo os autores, a comunicação política deve ser definida estudando as interacções entre os principais componentes do sistema de comunicação política: as instituições políticas nos seus aspectos comunicacionais, as instituições mediáticas nos seus aspectos políticos, as orientações da audiência para a comunicação política e os aspectos da cultura política relevantes para a comunicação Deste modo, os media dependem das organizações políticas, uma vez que são elas o motor das instituições económicas, sociais e culturais, e produtores de acontecimentos e opiniões. Já as instituições políticas precisam e dependem dos media porque são eles quem detém o poder de alcance das grandes audiências. Com relação ao processo de comunicação política, Já os dispositivos são aqueles elementos que permitem que o actor alcance a audiência, que é quem legitima o poder. Esses são os meios de comunicação, os comícios e reuniões, as organizações sociais e alguns veículos de comunicação proporcionam apolítica mediatizada, com simples fins eleitorados, fez com que a democracia tivesse sua essência desvirtuada, uma vez que as decisões alcançadas pela população são frutos de conclusões retiradas de produtos mediáticos, e não mais da prática discursiva e argumentativa. Esse impacto das novas tecnologias no dia-a-dia da comunicação é intenso e requer fretamento constante para domínio e actualização, além da necessidade de desenvolver conteúdos específicos para as novas medias. Esse fato exige do comunicador postura profissional pró-activa e transformadora, uma vez que o processo de digitalização da comunicação ainda se encontra em um estágio incipiente Os novos meios: a internet Gisela Domingos Página 6
Tanto a comunicação como a política não podem ser compreendidas fora do ambiente social da comunicação. Ou seja, Quanto mais complexa se torna a sociedade, maior a exigência de conhecimento e de avanços tecnológicos de aparelhos que possam atender a demanda de rapidez, conhecimento e fluxo de informação. Essa “aceleração no processo” acontece também na comunicação, em que, leitores e espectadores querem, de maneira cada vez mais rápida, estar inteirados sobre o que acontece em sua região, país e mundo. Ao mesmo tempo em que existe essa necessidade de informação, existe também a falta de tempo para captação e processamento dessa informação, fazendo com que o público informe-se o mínimo necessário, apenas para conhecimento do assunto. Assim, surge um dos grandes aliados do mundo moderno: a internet. A internet entrou e trouxe novas previsões: o nascimento de uma nova sociedade, a da informação, ou a da comunicação global, mediada pelo computador. Ela reúne elementos de todas as medis existentes que significa em termos de comunicação poli funcional. Segundo, a possibilidade de uma comunicação interactiva, uma vez que o utilizador pode assumir uma postura activa e não a passiva, que ocorre, por exemplo, quando se lê um jornal. Assim, ele pode ser o produtor e emissor de mensagens e selector de informação. Por último, a internet não está sujeita a um controle central, o que a torna mais propensa a atender o interesse colectivo. Como tecnologias da comunicação, podem favorecer a emergência de formas plurais, horizontais, criativas e autónomas: “As tecnologias de comunicação, como no princípio a impressão livreira e a imprensa, e posteriormente, a rádio e a televisão, tornam disponíveis enunciados acerca de quase qualquer contexto e facultam uma rede altamente diferenciada de esferas públicas locais e supra-regionais, literárias, científicas e políticas, interpartidárias ou específicas de associações, ou subculturas, dependentes dos media” A tentativa de cercear a liberdade da media, seja por meio controle financeiro das Empresas jornalísticas - uma vez que grande maioria dependem dos recursos governamentais para sobreviverem ou até mesmo por formas mais intransigentes. O online, apesar de mais recente, também não foge a regra. Jornais online de todo o país Também se vêem obrigados a sucumbir a ajuda do governo para permanecerem no ar. Neste momento em que o blogue, mantido por um jornalista ou um especialista, surge como uma alternativa de exposição de opiniões e conteúdos de maneira mais Gisela Domingos Página 7
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