Marketing das Organizações Politicas e da Economia Social

Opiniões e interesses são geralmente divergentes, chegam a decisões colectivas
geralmente entendidas como vinculativas para o grupo”. De acordo com o autor, três
elementos estão envolvidos na tomada de decisão colectiva: a persuasão, a negociação e
um mecanismo para chegar a uma decisão. Essa definição pode ser uma das explicações
para a relação existente entre a política e a comunicação, uma vez que para se chegar ao
resultado das eleições, por exemplo, precisa-se de um mecanismo de tomada de decisão
colectiva, o voto, e para tal, existe a necessidade de convencer outras pessoas. A
comunicação, assim, torna-se ferramenta fundamental para que a política aconteça. O
processo de comunicação política deve ser visto como um sistema de relações entre
organizações mediáticas e instituições políticas em que ambas precisam do público para
acontecerem, uma por meio da audiência e outra por meio do voto. Segundo os autores,
a comunicação política deve ser definida estudando as interacções entre os principais
componentes do sistema de comunicação política: as instituições políticas nos seus
aspectos comunicacionais, as instituições mediáticas nos seus aspectos políticos, as
orientações da audiência para a comunicação política e os aspectos da cultura política
relevantes para a comunicação Deste modo, os media dependem das organizações
políticas, uma vez que são elas o motor das instituições económicas, sociais e culturais,
e produtores de acontecimentos e opiniões. Já as instituições políticas precisam e
dependem dos media porque são eles quem detém o poder de alcance das grandes
audiências. Com relação ao processo de comunicação política, Já os dispositivos são
aqueles elementos que permitem que o actor alcance a audiência, que é quem legitima o
poder. Esses são os meios de comunicação, os comícios e reuniões, as organizações
sociais e alguns veículos de comunicação proporcionam apolítica mediatizada, com
simples fins eleitorados, fez com que a democracia tivesse sua essência desvirtuada,
uma vez que as decisões alcançadas pela população são frutos de conclusões retiradas
de produtos mediáticos, e não mais da prática discursiva e argumentativa. Esse impacto
das novas tecnologias no dia-a-dia da comunicação é intenso e requer fretamento
constante para domínio e actualização, além da necessidade de desenvolver conteúdos
específicos para as novas medias. Esse fato exige do comunicador postura profissional
pró-activa e transformadora, uma vez que o processo de digitalização da comunicação
ainda se encontra em um estágio incipiente
Os novos meios: a internet
Gisela Domingos Página 6