Marketing das Organizações Politicas e da Economia Social

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descentralizada e interactiva, sem subordinação de comandos e hierarquias na media ou das engrenagens burocráticas de legitimação. Mas, infelizmente, o marketing político, ainda, não descobriu a potencialidade da internet. Os meios tradicionais e os novos paradigmas não são excludentes, mas apresentam a possibilidade de serem convergentes. Nas disputas eleitorais o marketing político é estratégico, assim como, a comunicação é fundamental. Cada vez mais, as campanhas tornam-se mais dinâmicas, com fatos onde sucedendo-se a todo o momento. A internet proporciona a velocidade exigida para contornar situações complicadas, um recurso para fortalecer o discurso e ferramenta de contra propaganda. Segundo reportagem do jornal Meio&Mensagem8 os partidos reservaram para o meio online entre milhões de verba. A internet tornou-se uma peça - chave no mix de mídia os candidatos. Há uma década a internet era uma rede que usava a infra-estrutura de outros serviços, como a telefonia, para existir. Hoje, açambarcou outros meios de comunicação e promoveu a competição. Todas as empresas tornaram, assim como as pessoas têm seu e-mail pessoal. Alguns dados – não utilizados pelos candidatos na disputa eleitoral sobre a realidade da Internet na cidade O Assessor de Marketing & Propaganda Uma boa assessoria de marketing político deve conhecer a fundo todas as etapas de uma Campanha, alem de todas as actividades que o seu candidato deverá cumprir ao longo da mesma, “não somente quanto aos aspectos promocionais e necessidades de comunicação, mas também às ligadas a área operacional e política da campanha. Essa experiência não se aprende somente nos livros e nos gabinetes, é necessário o contacto com o eleitorado nos mais diversos centros de encontros populares. Esse profissional tem que fazer com que exista um elo de ligação entre a agência e o candidato, fornecendo e este suporte técnico quanto ás informações que deve ter acesso, para melhor desenvolver suas actividades, orientando os profissionais de produção quanto á peculiaridades das actividades eleitorais e até mesmo nas actividades políticas do candidato que assessora e de seus adversários, para que possa executar um projecto de comunicação eficaz, evitando projectos mal estruturados, por motivos falhos de comunicação entre candidato e agência; Deve também estar atento aos interesses do candidato junto á agência e os desta ao candidato, alem de organizar o plano e materiais e serviços, bem como sua distribuição no decorrer da campanha. Gisela Domingos Página 4
A comunicação política enquanto forma de divulgação de ideias e planos tem sido bastante diferenciada nas eleições presidenciais, senador, deputados e governadores dos estados brasileiros. Enquanto nas demais eleições aproveitava-se ao máximo o espaço dos meios audiovisuais para campanha: rádio e televisão. Também pode presenciar uma nova modalidade de divulgação: a internet. As novas tecnologias disponíveis como vídeos online, Messenger, skype, blogues e os sites de relacionamento, têm sido grandes aliados na divulgação pró e contra os candidatos. Da mesma forma que o ambiente virtual, mas especificamente, a internet, serve como veículo de divulgação do candidato e funciona de modo mais igualitário, oferecendo espaço a todos, serve também como local para manifestação do eleitor, que tem a liberdade e a possibilidade para colocar suas opiniões. Em busca de uma comunicação cada vez mais adequada é que se percebe as mais diferentes formas e veículos de comunicação serem aproveitados a fim de se atingir o público mais variado possível. Com o desenvolvimento dos meios de comunicação de massa, em especial dos meios electrónicos, multiplicou-se a capacidade de transmitir informações a um número cada vez maior de pessoas. Assim, a Comunicação como processo penetra a política como actividade e, obviamente, podemos descrever muitos aspectos da vida política como tipos de comunicação Em busca dessa comunicação adequada, ou do aproveitamento de todos os nichos e ofertas dos novos meios é que as eleições têm feito a utilização intensa da internet. Apesar de a rede oferecer material de maneira dispersa, ela proporciona igualdade para todos os candidatos, sem restrições quanto ao tempo ou ao espaço. De acordo com os grupos de pesquisa, o número de pessoas que cessavam a Internet em Portugal em meados do ano de 2005 estava em torno dos 32 milhões. Esse número representa 25% da população Portuguesa que está em condição de exercer a cidadania por meio do voto nessas eleições, segundo dados do Tribunal Superior Eleitoral. A relação política e comunicação Para David Miller, a política é “ um processo pelo qual um grupo de pessoas, cujas Gisela Domingos Página 5
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