CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BELO HORIZONTE ... - Artigo Científico

“Assim, sua importância para o marketing é a de usuário, ou seja, todo o
processo de compra será de responsabilidade exclusiva de outras pessoas
(geralmente pais). Aqui, o consumidor infantil pode ser considerado “passivo”,
à medida que quem decide o que ele irá vestir, comer e brincar são seus
pais”. (SANTOS, 2000, p. 63)
2.2 A Influência das Embalagens no Comportamento de Compra do
Consumidor.
Crianças exercem grande influência perante aos pais na hora da compra, pois é
nesse momento que a embalagem torna-se importante ferramenta de Marketing e
Comunicação, pois ela agrega valor ao produto, proporcionando na maioria das
vezes ao consumidor infantil o contato com a criatividade e a magia que mesma traz
em si quando é bem planejada.
“Depois de ter relacionado como se dá o processo de compra do
consumidor, e pontuado as influências psicológicas que afetam um indivíduo,
focando também as influências sociais que afetam o comportamento de
compra do consumidor, torna-se necessário entender como se dá o processo
de compra do consumidor infantil. “Já que crianças são vistas como
consumidores potenciais” (KOTTLER, 2000, p.512).
Quando se fala em consumidor, a primeira coisa que vem em mente são as
crianças, pois na maioria das vezes elas são atingidas pela imensidão de produtos
que são lançados com grande freqüência no mercado. As embalagens causam
euforia no público infantil, fazendo com as mesmas obriguem seus pais a adquirir
produtos que não estão em sua lista de compras, ou seja, materiais supérfluos para
alguns.
“Uma boa embalagem além de ser funcional, tem o objetivo de valorizar o
produto e dar maior credibilidade à marca, despertando a vontade do
consumidor de comprar. A embalagem precisa integrar-se ao consumidor, se
ele gostar, 50% da compra está feita”. (CESAR, 1965, p.139).
“As crianças de hoje participam ativamente de consumo e decisões de compra
dos produtos voltados para elas. Um trabalho muito interessante que pode ser
desenvolvido é o estudo de embalagens voltadas ao público infantil”. (GADE, 1980,
p.129).
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