O TURISMO E AS COPAS

O TURISMO 

E AS COPAS

Jogo rápido os números da Copa do Mundo de Futebol 

Uruguai -‐ 1930 

O megaevento Copa do Mundo se mostrou lucrativo 

desde a sua primeira edição, em 1930, arrecadando o 

valor de US$ 225 mil. 

* (Duarte, Orlando, Todas as Copas do Mundo. São Paulo: Editora Mc Graw Hill - 1987)


EUA -‐ 1994 

Nova Iorque, São Francisco e Boston tiveram 

receita de U$ 1,45 bilhão com o evento. 

! 

O crescimento registrado na indústria hoteleira, em 

comparação com o ano anterior, foi de 10%. Já a 

indústria de alimentos e bebidas registrou um 

crescimento de 15%.


EUA -‐ 1994 

A Copa deu Liga 

Para que os EUA se tornassem sede, tiveram que criar uma 

liga nacional de futebol (Major League Soccer), o que 

incrementou a indústria da construção civil, pois estádios 

tiveram que ser construídos ou reformados. 

O futebol passou a ser o esporte de mais rápida expansão 

no país, o que acarretou o crescimento da indústria de 

equipamentos esportivos. 

* Deady, Tim (1994-07-25). "World Cup gives boost to local economy but hoteliers fall short" 

(Reprinted at Find Articles). Los Angeles Business Journal. 

http://findarticles.com/p/articles/mi_m5072/is_n29_v16/ai_15659803.


Japão/Coréia - 2002 

Impacto da ordem de U$ 24.8 bilhões na 

economia japonesa (0,6% da receita total) 

e U$ 8.9 bilhões na economia Coreana 

(2,2% da receita total). 

* Dentsu Institute for Human Studies

Alemanha - 2006 

Impactos econômicos 

2005 (ano anterior a Copa) 

Gasto Médio dos turistas = € 174/dia 

2006 (durante a Copa) 

Gasto Médio dos turistas = € 400/dia 

Janeiro a julho de 2006 Janeiro a julho de 2007 

! 4% de aumento no número de pernoites (160 milhões) 

! 2% de aumento no número de hóspedes estrangeiros (24 milhões) 

! 4% de aumento no número de turistas internos (136 milhões)


Os números da última Copa 

• 35 websites em 22 idiomas – incluindo 30 portais para 

consumidores e 5 para a imprensa e agentes turísticos; 

• 30 milhões de acessos totais em websites; 

• € 1,5 bilhão na construção e reforma de estádios;



• € 3 bilhões injetados na economia local; 

• 300 emissoras de televisão fazendo a cobertura do evento; 

• 213 países receberam imagens da Copa; 

• 300 milhões de TVs e rádios ligados na Copa; 

• 4,2 bilhões de pessoas acompanhando as transmissões.



• 900 mil pessoas reuniram-se para a semifinal entre 

Alemanha e Itália no Portão de Brandenburgo; 

• Mais de 3,5 milhões de visitantes nos eventos ao vivo; 

• 3.500 artigos em língua estrangeira e 150 milhões de 

cópias impressas.


• Durante as 4 semanas de evento, o 

incremento de receita gerado por gastos 

dos turistas foi de, aproximadamente, 

300 milhões de euros; 

• Criação de 50.000 novos empregos para a 

preparação do evento. 

! 

* "Germany's World Cup Report Hails Economic, Social Success", Deutsche Welle, 

December 07, 2006, http://www.dw-world.de/dw/article/0,2144,2263053,00.html, 

retrieved 2008-05-01.


•A receita da FIFA proveniente de ações de 

marketing foi de € 1.9 bilhão e € 700 milhões, 

provenientes de patrocínio. 

"FIFA Is the One Sure-Fire Winner". The Telegaph. 2006-06-09. http://www.telegraph.co.uk/ 

money/main.jhtml?xml=/money/2006/06/09/ccup209.xml. Retrieved 2006-07-09.


África do Sul - 2010 

A projeção do impacto que a Copa de 2010 causará no PIB 

Sul-africano é de aproximadamente U$ 21.3 bilhões. É esperada a 

criação de 159 mil novos empregos (permanentes e temporários). 

Haverá a recepção a: 

• 36 seleções, com uma média de 50 pessoas por seleção; 

• 14.500 autoridades 

• 10.500 jornalistas e profissionais da mídia 

• 500.000 turistas estrangeiros, com uma media de 

permanência de 15 dias. 

* Bailey, Gary (December, 2006), "2010 with Gary Bailey" ( [dead link] – Scholar search ), 

ELan Investor Club Official Newsletter (14), 

http://www.elan.co.za/newsletter/issue14/newsletter_14_web.htm, retrieved 2008-05-01 .

LIÇÕES 

APRENDIDAS

O PROJET O 

J USTIFICATIVAS 

Não há dúvidas: a Copa do Mundo de Futebol é uma oportunidade 

única para, sobretudo, projetar a imagem do Brasil no exterior, além de 

atrair recursos que possibilitarão o crescimento do país. 

! 

O Ministério do Turismo realizou, já em 2007, um seminário para 

A discutir Copa o do tema. Mundo Estiveram de 2014 presentes começou representantes com o anúncio da das Alemanha, sedes. 

Japão, China (que estava prestes a realizar as Olimpíadas de 2008) e 

Espanha, além de representantes do Brasil. Temas como promoção, 

É uma oportunidade ímpar de divulgação do turismo no Brasil para 

brasileiros investimentos e estrangeiros. e competitividade foram abordados. 

Outros eventos estão sendo realizados em todo o Brasil para envolver 

todos os setores, possibilitando que haja um grande aprendizado em 

torno do assunto. 

Oportunidade de educar para o turismo. 

SEREMOS 200 MILHÕES DE ANFITRIÕES. 

Toda notícia da Copa é relevante ao turismo.

O PROJET O 

J USTIFICATIVAS 

Sabemos que precisamos de uma boa comunicação para 

permitir que todos os setores sejam envolvidos nesse processo. 

É necessária grande articulação, com definição de 

responsabilidades, em todos os níveis (municipal, estadual, 

federal). O processo de interação entre os diversos atores é crucial. 

A Copa ! do Mundo de 2014 começou com o anúncio das sedes. 

Além disso, é fundamental que a população seja sensibilizada e 

entenda a importância desse megaevento e o impacto que ele 

É uma oportunidade ímpar de divulgação do turismo no Brasil para 

brasileiros causará e na estrangeiros. vida de todos. O apoio e a participação dos 

cidadãos são fundamentais. Vejamos o exemplo da candidatura 

do Rio para sediar as Olimpíadas de 2016. 

Oportunidade de educar para o turismo. 

SEREMOS 200 MILHÕES DE ANFITRIÕES. 

Toda notícia da Copa é relevante ao turismo.

FALANDO EM 

COMUNICAÇÃO 

Ser referência de informações sobre as ações do MTur no 

planejamento do turismo para a Copa. 

Tendo isso em mente, o MTur lançou em julho desse ano, o site 

www.copa2014.turismo.gov.br 

! 

Ser referência de informações sobre as ações do Governo Federal 

em relação à Copa. 

Por que? 

Orientar o mercado, investidores e gestores públicos sobre as possibilidades 

de convênios e parcerias nos projetos ligados ao turismo e à Copa. 

• O meio que vem apresentando o maior crescimento hoje é a internet / mobile; 

• No Brasil, somos cerca de 64,8 milhões de usuários. (Ibope – 21/08/09); 

Subsidiar a elaboração de novos produtos turísticos 

ligados ao futebol e à Copa. 

• No mundo somos quase 1,5 bilhão de usuários. (Internet World Stats – 2009); 

• O brasileiro navegou, em média, 48 horas e 26 minutos 

no mês de julho. (Ibope – 21/08/09).

FALANDO EM 

COMUNICAÇÃO 



Por que? 


em relação à Copa. 

• A internet modificou o cotidiano das pessoas: ouve-se rádio pela internet; 

assiste-se televisão pela internet; até mesmo namora-se pela internet; 

• O MTur entendeu que era necessária uma ferramenta de comunicação 

que, desde já, falasse da Copa, da importância desse evento para 

o turismo nacional e como o Brasil (governo, principalmente o turismo) 

está se preparando; 


de convênios e parcerias nos projetos ligados ao turismo e à Copa. 



• Todo assunto relacionado à Copa do Mundo de 2014 

interessa diretamente ao Turismo.

A VIAGEM DA COPA COMEÇA AQUI 



• Até hoje, o site alcançou mais de 200 mil visitas; 


• O em site relação tem à o Copa. objetivo de envolver todos os 

interessados nos assuntos relacionados à Copa; 


• Ser de convênios referência e parcerias de informações nos projetos sobre ligados as ao ações turismo do e à Copa. 

MTur e comitês regionais no planejamento do 

turismo Subsidiar para a elaboração a Copa. 

de novos produtos turísticos 

ligados ao futebol e à Copa.

A VIAGEM DA COPA COMEÇA AQUI 



• Orientar o mercado, investidores e gestores 

públicos Ser referência sobre de as informações possibilidades sobre as de ações convênios do Governo e Federal 

parcerias em relação nos à Copa. projetos ligados a Copa de 2014. 

• Ser Orientar um facilitador o mercado, investidores da “educação e gestores para públicos o turismo”, sobre as possibilidades 

enfatizando, de convênios inclusive, e parcerias as nos ações projetos de ligados capacitação ao turismo e à Copa. 

nas cidades-sedes. 



• Potencializar a percepção da capacidade 

realizadora da Nação: “Podemos fazer a 

maior Copa de todos os tempos”.

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Viagem ao país do futebol (lançamento em novembro)

Perfil do turista estrangeiro 

e imagem do Brasil 

Agosto 2009

População pesquisada 

Turistas estrangeiros que vieram ao Brasil: 

Tipo de Viagem: lazer, turismo e/ou eventos ou que, aliado a outra 

finalidade, passaram no mínimo três dias a passeio no Brasil; 

Idade: entre 18 e 75 anos; 

País de Residência: Argentina, Chile, Peru, Colômbia, Paraguai, 

Uruguai, México, Estados Unidos, Canadá, Portugal, Alemanha, 

Espanha, França, Itália, Reino Unido (Inglaterra, Irlanda e Escócia), 

Holanda, Suécia, Suíça, Rússia, Bélgica, Dinamarca, Finlândia, 

Noruega, Japão, China, Coréia do Sul e Índia.

Gênero

Motivos da viagem atual (1ª citacão) 

(!" 

'!" 

&!" 

%!" 

$!" 

#!" 

!" 

Turismo/Lazer 

Negócios 

21% 

Visitar amigos 

e parentes 

11% 7% 3% 0% 1% 

Eventos, congressos 

e convenções 

Estudo, ensino e 

pesquisa 

Religião 

Outros

DISCRIMINAÇÃO 

Sim 

Talvez 

Não 

Out/2004 Set/2006 Jun/2009 

% 

86% 

12% 

2% 

% 

86% 

9% 

5% 

% 

90% 

7% 

2%

Porque voltará ao Brasil? 


Out/2004 Set/2006 Jun/2009 

CASOS % [1] CASOS % CASOS % 

CONHECER NOVOS LUGARES 363 35% 1.050 51% 560 29% 

VISITAR AMIGOS/FAMILIARES 117 11% 290 14% 302 15% 

BELEZA DO PAÍS 133 13% 253 12% 115 6% 

POR RAZÕES PROFISSIONAIS 119 12% 129 6% 243 12% 

GOSTOU MUITO/CORREU TUDO BEM 28 3% 31 2% 231 12% 

BASE: Pretende voltar ao Brasil 1.034 - 2.064 - 1.956 100%

Imagem do Brasil. O que o Brasil tem de mais positivo? 


Out/2004 Set/2006 Jun/2009 


POVO 667 55% 1.241 52% 1.085 45% 

PRAIAS/MAR 331 27% 781 33% 447 18% 

SOL/CLIMA TROPICAL 225 19% 458 19% 344 14% 

BELEZA NATURAL DO PAÍS 266 22% 304 13% 309 13% 

DIVERSIDADE 130 11% 266 11% 215 9% 

GASTRONOMIA/COMIDA 77 6% 252 10% 144 6% 

NATUREZA 68 6% 253 11% 230 10% 

LUGARES ESPECÍFICOS DO BRASIL 113 10% 268 11% 156 6% 

INFRA-ESTRUTURA/SERVIÇO DE QUALIDADE 82 7% 163 7% 255 11% 

Base 1203 - 2.400 - 2.405 - 

Fonte: Pesquisa direta Zaytec Brasil (Jun/2009). Pesquisa direta Vox Populi (Out/2004/Set/2006).

Avaliação dos produtos Brasileiros 

812 

712 

612 

512 

412 

312 

12 

9% 

59% 

27% 

2% 1% 2% 

!"#$%&'($' )($' !*+#' ,'#-' !"#$%&.'#-' /0

Avaliação dos produtos Brasileiros 

(quanto aos preços) 

632 

612 

532 

512 

432 

412 

32 

12 

15% 

34% 33% 

14% 

2% 2% 

!"#$%&'($% )($% !*+#% ,'#-% !"#$%&.'#-% /0

Associação espontânea 

de palavras ao Brasil 


Out/2004 Set/2006 Set/2006 


PRAIAS/MAR 453 38% 1.030 43% 674 28% 

POVO 409 34% 701 29% 538 22% 

SOL/CLIMA TROPICAL 230 19% 631 26% 464 19% 

MÚSICA/DANÇA 243 20% 525 22% 335 14% 

LUGARES ESPECÍFICOS DO BRASIL 270 22% 533 22% 443 18% 

FUTEBOL 166 14% 404 17% 335 14% 

GASTRONOMIA/COMIDA 167 14% 296 12% 178 7% 

BEBIDAS 102 8% 275 11% 172 7% 

FESTA, DIVERSÃO, ALEGRIA 128 11% 271 11% 415 17%

Associação estimulada 

de palavras ao Brasil 


Jun/2009 

CASOS % 

Lula 560 23% 

Pelé 336 14% 

Ronaldo 257 11% 

Associações ao povo 173 7% 

Cantores/Compositores/Músicos 123 5% 

Kaká 99 4% 

Gisele Bündchen 79 3% 

Ayrton Senna 73 3% 

Roberto Carlos (cantor) 70 3% 

Ivete Sangalo 48 2% 

Tom Jobim 34 1%

Símbolo 

Pensando no Brasil, o que associaria ao símbolo? 


Jun/2009 


Bandeira 585 24% 

Cristo Redentor 413 17% 

Futebol 167 7% 

Corcovado/Pão de Açúcar 147 6%

Esporte 

Pensando no Brasil, o que associaria ao esporte? 


Jun/2009 


Futebol 2.037 85% 

Outros esportes 88 4% 

Vôlei 71 3% 

Surf 27 1% 

Personalidades do esporte 24 1% 

Capoeira 23 1% 

Outras associações 35 1% 

Ns/Nr 100 4% 

Base 2.405 100%

Melhor no Brasil 

Pensando no Brasil, o que associaria a melhor no Brasil? 


Jun/2009 


Alegria do povo / Hospitalidade / Simpatia 653 27% 

Clima / Natureza / Paisagem / Geografia 442 18% 

Praia / Sol 330 14% 

Comida / Bebidas / Frutas 197 8% 

Mulheres 125 5%

Pior no Brasil 

Pensando no Brasil, o que associaria a pior no Brasil? 


Jun/2009 


Violência / Criminalidade / Assalto 548 23% 

Pobreza / Desigualdade 428 18% 

Falta de Segurança 150 6% 

Favela 142 6% 

Trânsito 112 5% 

Corrupção / Política / Burocracia 97 4% 

Mendigos / Crianças nas ruas 60 2% 

Sujeira nas ruas 52 2%

(Sim) Por que? 


Jun/2009 


ASSISTIR OS JOGOS DA COPA/PARTICIPAR DO EVENTO 869 63% 

CARNAVAL/EVENTOS 49 4% 

TRAZER FAMÍLIA/AMIGOS PARA CONHECER 37 3% 

VISITAR AMIGOS/FAMILIARES 25 2% 

ADORA O BRASIL 20 1% 

GOSTOU MUITO/CORREU TUDO BEM 19 1% 

TURISMO/VOLTAR A LUGARES ONDE ESTEVE 18 1% 

QUER MORAR NO BRASIL 16 1% 

POR RAZÕES PROFISSIONAIS 15 1% 

PAÍS ALEGRE/LIVRE 14 1% 

MUITAS OPÇÕES DE LAZER 10 1% 

POVO HOSPITALEIRO/GENTIL E CARINHOSO 9 1% 

CULTURA 8 1% 

BELEZA DO PAÍS 7 1% 

CUSTOS BAIXOS 7 1%

(Não) Por que? 


Jun/2009 


Não gosta de futebol 318 33% 

Vai estar muito lotado 135 14% 

Não tem tempo 85 9% 

Custos elevados /Caro 72 8% 

Prefere assistir pela TV 51 5% 

País desorganizado 50 5% 

Outras respostas 32 3% 

Falta de segurança / Criminalidade / Pobreza 21 2% 

Brasil é longe 20 2% 

Já conheço /Existem outros países para conhecer 5 1% 

NS/NR 171 18% 

Base 960 100%

(Sim) quais? 


Jun/2009 


Alemanha 101 37% 

França 45 16% 

Estados Unidos 43 16% 

Espanha 24 9% 

Itália 23 8% 

Argentina 21 8% 

México 15 6% 

Coréia/Japão 13 5% 

Brasil 2 1% 

Inglaterra 1 0% 

NR 25 9% 

Base 274 -

OBRIGADO

O TURISMO E AS COPAS

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