NOVAS CATEgORIAS NA CESTA DE COMPRAS - Apas

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Aumentou a demanda por produtos considerados sofisticados,
com novo destaque para a contribuição das
classes D e E nesse cenário. Nesses grupos, houve a
entrada de cinco novas categorias na cesta de compra:
leite em pó, absorvente, creme de leite, cremes
e loções e temperos. As informações são de um levantamento
feito pela Kantar Worldpanel e apresentadas aqui para complementar
a Pesquisa Mais Mais, realizada em parceria com a SV.
Segundo o estudo, ocorreu elevação no número de categorias
de produtos em todas as classes sociais. A maior alta foi
nas classes D e E, de 37 categorias em 2009 para 39 no ano
passado. Na classe AB, a ampliação foi de 42 para 43, e na C,
de 38 de 40 categorias no mesmo período. A categoria que se
consolidou na cesta de compra da AB e C foi cremes e loções.
O número de idas ao supermercado se manteve estável em 15
vezes ao mês (dia sim, dia não no mês), mas o gasto médio de
tíquete subiu de R$ 12,58 há dois anos para R$ 13,96 em 2010.
As compras no atacado pelo consumidor final apresentaram
um crescimento expressivo e já atingem 10,4 milhões de lares
no País. Esse tipo de comércio tem registrado elevação entre
os consumidores de todos os formatos de canais de compra.
Outro dado interessante é que aproximadamente 5 milhões
de consumidores de hipermercados também passaram a comprar
em lojas de atacado, o que aumenta a frequência no comércio.
O poder de alcance do atacado passou de 20% para
22% entre 2009 e 2010.
Houve aumento de 41% no gasto das famílias em supermercados
de vizinhança, em parte explicado pela maior quantidade
de lojas desse setor. No meio atacadista foi observada uma alta
de 24% no desembolso das compras.
A cerveja foi o carro-chefe das vendas no setor de bebidas,
com aumento no poder de alcance de 63% em 2009 para 65%
em 2010. Isso representa 940 mil novos domicílios compradores.
A água mineral aparece em segundo lugar na lista de
bebidas mais compradas. Na terceira posição, ficou o leite em
pó, outro item consolidado nas classes D e E.
Mulheres e gastos com higiene e beleza
O estudo da Kantar Worldpanel também confirma um tipo
de comportamento já evidenciado nos últimos anos que é o
cuidado da mulher com sua beleza. As compras na cesta de
higiene e beleza têm crescido principalmente nas classes C, D
e E, mesmo assim, o volume médio no consumo das mulheres
aumentou em todos os setores pesquisados.
As mulheres, principalmente das classes mais baixas, se
preocupam mais com o corpo e outros cuidados pessoais e
tem mais facilidade para se cuidar, principalmente por terem
maior renda.
Um dado relevante é que 35% dos domicílios são chefiados
por mulheres no País. Isso mostra outras tendências no setor
de consumo como a confiança das famílias de que o poder
de compra vai continuar aumentando, um reflexo disso são
as vendas maiores de produtos considerados sofisticados. O
consumidor quer mobilidade, experiência e inovação.
36 SuperVarejo outubro 2011