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NOVAS CATEgORIAS NA CESTA DE COMPRAS - Apas

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CREME <strong>DE</strong> LEITE<br />

Categoria cresce via aumento de consumo médio e com novos lares. Oportunidades de desenvolvimento da categoria<br />

estão concentradas no NNE, lares de classe C2 e <strong>DE</strong>. É mais consumida via 5 Maiores Redes na Grande SP, Varejo<br />

Tradicional no NNE e Outros Autosserviços nas demais regiões.<br />

1º LÍ<strong>DE</strong>R<br />

2º LÍ<strong>DE</strong>R<br />

3º LÍ<strong>DE</strong>R<br />

4º LÍ<strong>DE</strong>R<br />

5º LÍ<strong>DE</strong>R<br />

TOTAL DAS 5<br />

LÍ<strong>DE</strong>RES (Vol %)<br />

RANKING E CONCENTRAÇÃO DAS 5 MARCAS LÍ<strong>DE</strong>RES NO CA<strong>NA</strong>L SUPERMERCADO (%)<br />

Gran<strong>DE</strong> SP INTERIOR <strong>DE</strong> SP SU<strong>DE</strong>STE<br />

(MG-RJ-ES) SUL CENTRO-OESTE NORTE/NOR<strong>DE</strong>STE BRASIL<br />

Nestlé Nestlé Nestlé Nestlé Leitbom Nestlé Nestlé<br />

Itambé Líder Itambé Elegê Nestlé Itambé<br />

Parmalat Jussara Parmalat Itambé Leitbom<br />

Itambé Líder Itambé Parmalat<br />

Batavo Parmalat Elegê Batavo Líder Vale Dourado Leitbom<br />

63 57 52 57 68 70 51<br />

IMPORTÂNCIA DOS CA<strong>NA</strong>IS EM VOLUME (%)<br />

SUPERMERCADOS TOTAL 5 MAIORES RE<strong>DE</strong>S SUPERMERCADOS DIVERSOS OUTROS CA<strong>NA</strong>IS<br />

77<br />

67<br />

10<br />

23<br />

55<br />

48<br />

81 75 84 79<br />

79<br />

81<br />

45<br />

19 16 21 21<br />

7 6 5<br />

11<br />

19 16 16<br />

58<br />

70<br />

84 69<br />

BRASIL NORTE/NOR<strong>DE</strong>STE CENTRO-OESTE SU<strong>DE</strong>STE (MG/RJ/ES) GRAN<strong>DE</strong> SP INTERIOR <strong>DE</strong> SP SUL<br />

1º LÍ<strong>DE</strong>R<br />

2º LÍ<strong>DE</strong>R<br />

3º LÍ<strong>DE</strong>R<br />

4º LÍ<strong>DE</strong>R<br />

5º LÍ<strong>DE</strong>R<br />

TOTAL DAS 5<br />

LÍ<strong>DE</strong>RES (Vol %)<br />

RANKING E CONCENTRAÇÃO DAS 5 MARCAS LÍ<strong>DE</strong>RES NO ESTADO <strong>DE</strong> SP (%)<br />

SUPERMERCADOS<br />

(Total)<br />

5 MAIORES RE<strong>DE</strong>S<br />

OUTROS<br />

SUPERMERCADOS<br />

OUTROS CA<strong>NA</strong>IS<br />

Nestlé Nestlé Nestlé<br />

Itambé Itambé Itambé Nestlé<br />

Parmalat Parmalat Líder Itambé<br />

Líder Shefa Jussara Parmalat<br />

Jussara Elegê Parmalat Jussara<br />

56 56 59 64<br />

19%<br />

6%<br />

9%<br />

5%<br />

IMPORTÂNCIA DOS CA<strong>NA</strong>IS<br />

NO ESTADO <strong>DE</strong> SÃO PAULO (%)<br />

61%<br />

SUPERMERCADOS<br />

Diversos<br />

5 MAIORES RE<strong>DE</strong>S<br />

VAREJO TRADICIO<strong>NA</strong>L<br />

ATACADO<br />

OUTROS CA<strong>NA</strong>IS<br />

80%<br />

NOS SUPERMERCADOS<br />

outubro 2011 SuperVarejo 81

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