NOVAS CATEgORIAS NA CESTA DE COMPRAS - Apas

O estudo e a metodologia
Pelo sétimo ano consecutivo a revista SuperVarejo em parceria
com a Kantar Worldpanel realiza o mais atualizado e
abrangente estudo sobre as marcas líderes: o ranking Mais
Mais – A Escolha do Consumidor.
A pesquisa, além de trazer as cinco marcas preferidas pelos
consumidores em cem categorias, aponta as marcas líderes
absolutas no Brasil e nas seis regiões de coletas de informação
durante oito anos consecutivos (2003-2010).
São elas: Zero Cal (adoçante líquido), Quacker (aveia), Nescafé
(café solúvel), Seda (pós-xampu), Omo (detergente em pó),
Ypê (detergente líquido para louça), Veja (multiuso) e Sapólio
Radium (saponáceos).
Das cem categorias das quais foram coletados dados, cinco
delas perderam a liderança de 2009 para 2010. Já em 49
delas a concentração de volume das cinco maiores líderes no
supermercado representa acima de 70% de todo o volume comercializado
(ver quadro abaixo).
O estudo considera para efeito de análise o ano fechado de
2010 (de janeiro a dezembro) e traz informações de todos os
canais de compra que o consumidor utiliza, formais e informais,
incluindo porta a porta, lojas de presentes, feiras livres,
cesta básicas, camelôs entre outros.
A Mais Mais nasceu a partir da parceria da Kantar Worldpanel
e SuperVarejo por meio da consolidação de informações provenientes
do Painel Nacional de Domicílios da Kantar Worldpanel.
Semanalmente pesquisadoras da Kantar Worldpanel, visitam
domicílios espalhados por todo o Brasil, que representam 82%
dos lares nacionais (mais de 48 milhões de domicilios), o que equi-
outubro 2011 SuperVarejo 37