NOVAS CATEgORIAS NA CESTA DE COMPRAS - Apas
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CAPA mais mais<br />
LEITE PASTEURIZADO<br />
Leite Pasteurizado variou o seu volume negativamente em 2010, aproximadamente 4,4% em comparação ao ano de<br />
2009. Os principais drivers desta performance negativa foram os supermercados e a Região Sul do País. A categoria<br />
está concentrada em lares com donas de casa mais maduras (mais de 50 anos) e lares com 5 pessoas ou mais.<br />
Governo, que está alocado dentro de Outros Canais, representa 28,6% do volume total de leite pasteurizado.<br />
1º LÍ<strong>DE</strong>R<br />
2º LÍ<strong>DE</strong>R<br />
3º LÍ<strong>DE</strong>R<br />
4º LÍ<strong>DE</strong>R<br />
5º LÍ<strong>DE</strong>R<br />
TOTAL DAS 5<br />
LÍ<strong>DE</strong>RES (Vol %)<br />
RANKING E CONCENTRAÇÃO DAS 5 MARCAS LÍ<strong>DE</strong>RES NO CA<strong>NA</strong>L SUPERMERCADO (%)<br />
Gran<strong>DE</strong> SP INTERIOR <strong>DE</strong> SP SU<strong>DE</strong>STE<br />
(MG-RJ-ES) SUL CENTRO-OESTE NORTE/NOR<strong>DE</strong>STE BRASIL<br />
Batavo Milklins Benfica Tirol Camby Parmalat Tirol<br />
Serramar Serrmar Tupinambás Lactobom Compleite Maranguape Batavo<br />
Leco Mumu Coopa São Miguel LeitBom Santana Benfica<br />
Hércules Comevap Coolapa Batavo Ipora Lassa Lactobom<br />
Vigor Shefa Cooproleite Polly Migo Jaguaribe São Miguel<br />
70 27 47 55 53 29 29<br />
IMPORTÂNCIA DOS CA<strong>NA</strong>IS EM VOLUME (%)<br />
SUPERMERCADOS TOTAL 5 MAIORES RE<strong>DE</strong>S SUPERMERCADOS DIVERSOS OUTROS CA<strong>NA</strong>IS<br />
22<br />
20<br />
2<br />
78<br />
95<br />
81 76<br />
49 47<br />
5<br />
6 20 19 25 24 8 2 19 16<br />
1 1 0 6 3 2<br />
92<br />
81<br />
51<br />
BRASIL NORTE/NOR<strong>DE</strong>STE CENTRO-OESTE SU<strong>DE</strong>STE (MG/RJ/ES) GRAN<strong>DE</strong> SP INTERIOR <strong>DE</strong> SP SUL<br />
1º LÍ<strong>DE</strong>R<br />
2º LÍ<strong>DE</strong>R<br />
3º LÍ<strong>DE</strong>R<br />
4º LÍ<strong>DE</strong>R<br />
5º LÍ<strong>DE</strong>R<br />
TOTAL DAS 5<br />
LÍ<strong>DE</strong>RES (Vol %)<br />
RANKING E CONCENTRAÇÃO DAS 5 MARCAS LÍ<strong>DE</strong>RES NO ESTADO <strong>DE</strong> SP (%)<br />
SUPERMERCADOS<br />
(Total)<br />
5 MAIORES RE<strong>DE</strong>S<br />
OUTROS<br />
SUPERMERCADOS<br />
OUTROS CA<strong>NA</strong>IS<br />
Batavo Batavo Milklins Comevap<br />
Serramar Serramar Batavo Serramar<br />
Milklins Maringá Mumu Batavo<br />
Mumu Comevap Serramar Colaso<br />
Comevap Cooper Comevap Milklins<br />
35 61 26 22<br />
11%<br />
4%<br />
IMPORTÂNCIA DOS CA<strong>NA</strong>IS<br />
NO ESTADO <strong>DE</strong> SÃO PAULO (%)<br />
29%<br />
SUPERMERCADOS<br />
Diversos<br />
5 MAIORES RE<strong>DE</strong>S<br />
VAREJO TRADICIO<strong>NA</strong>L<br />
56%<br />
OUTROS CA<strong>NA</strong>IS<br />
15%<br />
NOS SUPERMERCADOS<br />
112 SuperVarejo outubro 2011
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