A METAMORFOSE DOS JOGOS OLÍMPICOS (1896 ... - ANPUH-SP

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cosmopolita, voltada para o futuro. Foi esta a fórmula que Sydney-2000 consagrou
(Proni, 2002).
Considerações finais
No ano de seu centenário, os Jogos Olímpicos ainda preservavam tradições
inventadas ao longo de suas primeiras edições, mas tais tradições ganharam novos
significados 9 . Na era da globalização, a sociedade de consumo propiciou os
catalisadores para que o espetáculo esportivo se convertesse em veículo de
propaganda de produtos destinados a mercados de massa. O desenvolvimento do
marketing e a atuação das empresas de comunicação amplificaram as possibilidades
de mercantilização do esporte, gerando contratos de bilhões de dólares e
impulsionando a indústria esportiva (Proni, 1998, cap. 2). Foi nesse contexto que a
metamorfose dos Jogos se processou, atingindo um ponto de mutação a partir do qual
parece não haver volta.
Alguns autores entendem o Movimento Olímpico como uma instituição que
antecipou ou mesmo contribuiu para a globalização; outros pensam a Olimpíada como
uma manifestação típica da pós-modernidade (DaCosta, 2002, cap. 1). Para contornar
os paradoxos produzidos pela metamorfose dos Jogos Olímpicos, em vez de mera
oposição, DaCosta prefere destacar o continuum que existe entre tradição e inovação,
buscando uma meta-narrativa multidisciplinar que apreenda tanto as tensões como o
equilíbrio presentes no Olimpismo. Contudo, desta perspectiva o objeto em questão
parece perder sua historicidade. Este artigo se pautou por outra abordagem.
Uma organização empresarial para os Jogos se impôs definitivamente desde
1984. A introdução de uma nova mentalidade provocou o rompimento com princípios
que haviam orientado o Movimento Olímpico na fase romântica de criação e
consolidação de seu ideário e de suas tradições. Ao mesmo tempo, coube um papel
central aos meios de comunicação, em especial aos formadores de opinião, na
ressignificação das tradições e do ideário olímpicos – isto é, na reinvenção das
Olimpíadas. E apesar de terem sido recorrentes as tentativas de refutar ou estancar o
avanço desse processo, não encontraram eco. Ainda que diferentes discursos tenham
sido produzidos sobre o desvirtuamento dos Jogos Olímpicos, prevaleceu a corrente
liberalizante.
Em geral, os jornalistas e demais profissionais da mídia tenderam a reproduzir
o discurso do COI, um misto de idealismo, positivismo e pragmatismo. Curiosamente,
9 A disputa ideológica em torno da invenção de tradições esportivas é discutida em Hobsbawm & Ranger,
1984, cap. 7.
Texto integrante dos Anais do XVII Encontro Regional de História – O lugar da História. ANPUH/SP-
UNICAMP. Campinas, 6 a 10 de setembro de 2004. Cd-rom.