A METAMORFOSE DOS JOGOS OLÍMPICOS (1896 ... - ANPUH-SP

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americanas, européias etc.) jogam um peso grande nesse processo, pois fomentaram
a “exploração simbólica e econômica das vitórias”, possibilitaram a “industrialização da
produção esportiva” e intensificaram a competição entre nações por meio da
“planetarização do espetáculo olímpico”. E o perigo é que, prisioneiro dos interesses
políticos dos Estados nacionais e dos interesses econômicos do próprio COI, o
acontecimento global conhecido como “Olimpíada” tem suas “potencialidades de
universalismo hoje ameaçadas de aniquilamento” (Bourdieu, 1997, p. 126-7).
Não podendo permanecer indiferentes às críticas que se somavam, os
dirigentes olímpicos revisaram a Carta Olímpica, em 1991, preocupados em
compatibilizar a crescente importância do marketing com a manutenção da imagem
socialmente construída do Olimpismo. E a forma de garantir os meios de realização
dos Jogos era a produção de um espetáculo grandioso. Para o então presidente do
COI, o espanhol Juan Antonio Samaranch, as mudanças introduzidas ao longo das
suas gestões foram conseqüência dos enormes custos de realização do evento e do
desejo de não excluir a participação de ídolos do esporte. Nesse sentido, a
comercialização das Olimpíadas e a profissionalização dos atletas foram mudanças
inevitáveis e incontestáveis.
Às vésperas dos Jogos de Atlanta-1996, Samaranch afirmava que o importante
para a preservação do movimento olímpico era i) que o COI zelasse pela promoção do
esporte e da atividade física saudável e ii) que os Jogos promovessem a
confraternização entre os povos e divulguem a identidade cultural das cidades que os
sediam. Foi a necessidade de viabilizar economicamente essas duas tarefas, segundo
ele, que levou a presença de patrocinadores e os contratos com a televisão a se
tornarem essenciais para os Jogos. Dizia o seguinte:
Os Jogos são o maior festival esportivo do mundo, que reúne os melhores atletas de
cada esporte. São, igualmente, um evento cultural e social de primeiro plano, que
suscita cada vez mais interesse junto às diversas cidades que se candidatam a
organizá-los. Organizar os Jogos Olímpicos permite à cidade-sede desenvolver suas
infra-estruturas, promover o esporte em todos os países e oferecer ao mundo uma
imagem e uma identidade cultural próprias. Por outro lado, graças aos rendimentos
provenientes dos programas de marketing e da venda dos direitos de televisionamento,
as cidades financiam com sobras a organização dos Jogos. 4
Há duas visões claramente conflitantes: de um lado, a postura crítica e
conservadora de Garcia Ferrando, mostrando que os princípios originais do Olimpismo
4 Entrevista publicada na Folha de São Paulo, 15.jul.1996.
Texto integrante dos Anais do XVII Encontro Regional de História – O lugar da História. ANPUH/SP-
UNICAMP. Campinas, 6 a 10 de setembro de 2004. Cd-rom.