Monumento Nacional aos Mortos da Segunda Guerra ... - FunCEB

Coluna - Roberto Duailibi
Roberto Duailibi
A diferença
que algumas
palavras fazem
A nova marca da FUNCEB
Normalmente, as unidades do
Exército se expressam através
de brasões. A tradição acabou se
transformando numa forma de disciplina
visual, daí uma unidade. E foi bom. Marcas,
logotipos, slogans, na vida comercial,
são fruto de uma decisão firme e autoritária,
mas, antes que sejam adotados,
são objeto de muita discussão e, atualmente,
de exaustivas e caras pesquisas.
Qualquer que seja o nome ou o objetivo,
as possibilidades gráficas são infinitas,
e, numa decisão que se baseia muito na
subjetividade, essas decisões são sempre
discutíveis. Assim, a adoção de brasões
veio resolver um problema, mas com o
tempo, acabou ficando excessivamente
associada às Armas.
Mesmo tendo um brasão criado pela
secção própria no Exército, a FUNCEB
resolveu adotar uma marca que dissesse
claramente que a Fundação é uma Sociedade
Civil, e não uma “parte” do Exército.
Isso começa com o nome Fundação
Cultural Exército Brasileiro, e não DO
Exército Brasileiro. Depois, deixar claro
que é uma SOCIEDADE CIVIL, que tem
de prover seus próprios recursos.
Graficamente, a guarita de um forte remete
à defesa do território, espaço que
o Exército não apenas ajudou a construir,
mas, através dos séculos, forjou com vidas
e sacrifícios.
Mais tarde veio a introdução de um slogan,
recurso necessário e amplamente
usado em comunicação comercial, social,
religiosa, política e eleitoral. A palavra
“slogan” tem uma origem militar celta e
significa “grito de guerra”.
Como se falava muito em “memória”,
a escolha foi “Na Memória do Exército,
a Grandeza do Brasil”. Recentemente,
por sugestão de um dos conselheiros,
decidiu-se uma pequena modificação no
slogan, que passou a ser “Na História do
Exército, a Grandeza do Brasil”. A palavra
“história” reforça tudo de concreto que o
Exército Brasileiro vem fazendo para consolidar
não apenas nosso território, mas
nossa cultura e nosso papel como nação.
A diferença que algumas palavras fazem
pode mudar tudo. A Fundação está
aqui para isso, exatamente. Ajudando a
preservar o enorme acervo cultural do
Exército, acumulado durante séculos. E
sem pedir agradecimentos, lembra que
não apenas a grandeza territorial é obra,
em grande parte, do Exército, mas também
a grandeza de liberdade de que o
país desfruta teve, em todos os momentos,
a participação do Exército e das criaturas
humanas que o compõem.
revista funceb
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