Traços da representação feminina na mídia - Jornalismo da UFV

Segundo Barthes (1984), a retórica da imagem se deve à capacidade que as
imagens têm de exprimir emoções, idéias; persuadir; comover; etc.. Ele acredita ainda
que usar um termo comum aos textos, mas incomum às imagens, se deve ao fato de
principalmente as imagens jornalísticas exprimirem uma certa eloqüência, não uma
eloqüência verbal, mas que, de fato, podem ser verbalizadas.
Barthes acrescenta ainda que as fotografias trazem consigo, quando analisadas
atentamente, três mensagens: uma mensagem lingüística, uma mensagem icônica
codificada (conotada) e uma mensagem icônica codificada (denotada).
A mensagem denotada foi a primeira que analisamos em cada uma das capas de
Marie Claire. Trata-se dos elementos explícitos contidos em uma fotografia. Para
percebê-los não foi necessário conhecimento de gramática ou do contexto do período. A
mensagem lingüística apresentada em seguida, juntamente com os elementos de
conotação, nos auxiliaram a construir uma mensagem implícita das capas examinadas.
Porém, na construção da mensagem implícita, foi necessário o conhecimento da língua
portuguesa e dos significados sobre os materiais jornalístico impressos.
Os elementos que conotam as imagens, que Barthes denomina de truncagem,
pose, objetos, fotogenia, estetismo e sintaxe foram observados nas capas analisadas, em
particular a pose, o estetismo e a fotogenia.
Todos os signos incluídos nas capas dos periódicos em geral refletem uma certa
realidade material, além de desviarem certos aspectos e evidenciarem outros.
Para Bakhtin (1981), um signo não existe apenas como parte de uma realidade; ele
também reflete e refrata uma outra. Ele pode distorcer essa realidade, ser-lhe fiel, ou
apreendê-la de um ponto de vista específico etc.. Todo signo está sujeito aos critérios de
avaliação ideológica, ou seja, se verdadeiro, falso, correto, justificado, bom, etc..
Consideramos finalmente que o recorte analisado restringi-se a temas ligados aos
relacionamentos (amoroso e familiar), casa e beleza, inferindo que as mulheres só se
preocupam com estes assuntos. Uma visão extremamente machista e ultrapassada há
séculos. A Marie Claire insiste em manter esta política. Mulher “cuidada” e bonita para
o marido, uma boa dona-de-casa e excelente mãe. Afinal, com tantos artigos sobre
beleza, dicas mirabolantes de regimes, roupas da mocinha da novela, não haveria espaço
para matérias culturais, sociais, políticas, até porque, com uma visão reducionista, a
leitora não precisa dessas pautas, precisa apenas consumir seus produtos, viver
angustiantemente e incessantemente na busca do corpo perfeito, comprar os artigos