MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL - Secult

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
GOVERNO DO ESPÍRITO SANTO
A M A R C A D E U M N O V O T E M P O

05.
Apresentação - A marca de um novo tempo
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
43.
Pasta branca
09.
Símbolo: a tradução dos conceitos
45.
Pasta preta
11.
Orientações de uso
47.
Assinatura em e-mail oficial
13.
Logotipia
49.
Camisas
15.
Reprodução em malha simétrica
51.
Padronização de veículos
17.
Escala de referências
53.
Placas de obra: do Governo e em parceria
19.
Limite de redução
55.
Padrão de assinatura horizontal com secretarias e
exemplos
21. Margens de segurança
23. Usos proibidos
25. Endereço eletrônico do portal do Governo
27. Alfabeto padrão
29. Referência de cor
31. Legibilidade de aplicação
61.
67.
75.
77.
Padrão de assinatura vertical com secretarias e
exemplos
Padrão de assinatura horizontal com secretaria -
marca autarquia e exemplos
Padrão de assinatura vertical com marcas
autarquias - com e sem secretarias
Padrão de assinatura horizontal e vertical de
secretarias, autarquias e órgãos - versão simples
APLICAÇÕES BÁSICAS
ASSINATURAS EM PATROCÍNIOS
35. Cartão de visitas
81.
37. Envelope ofício
83.
39. Envelope saco grande
85.
Introdução
Exemplos de assinatura horizontal
Exemplos de assinatura vertical
41.
Timbrado
87.
Arquivos em mídia digital
ÍNDICE

A identidade visual de uma instituição, empresa, produto ou serviço é o conjunto de elementos
gráficos e textuais que define sua função, seus objetivos e os conceitos sobre os quais assenta suas
atividades. De modo geral, esse conjunto é formado por slogan, símbolo e cores, que se articulam
de forma harmoniosa para traduzir e expressar determinada imagem ou sentido de finalidade e valor.
No caso do Governo do Espírito Santo, o desenvolvimento de uma nova identidade visual precisou
contemplar alguns fatos políticos e institucionais específicos. Em primeiro lugar, a visão de futuro
de uma administração que assume compromisso claro com a manutenção e ampliação das
conquistas obtidas pelo Governo anterior, ao mesmo tempo em que desenvolve projetos e ações
que respondem aos desafios de um novo tempo, principalmente no campo social. Em segundo, mas
não menos importante, os valores e objetivos da uma administração plural, eleita pela maior aliança
partidária e com a maior votação de toda a história capixaba.
O novo Governo do Espírito Santo tem como focos prioritários a ampliação e diversificação da
economia estadual, a redução das desigualdades regionais e sociais e a garantia de oportunidades
de crescimento humano e profissional para jovens e adultos em todos os municípios. Esses são
objetivos a serem perseguidos por todas as secretarias e órgãos da administração direta e indireta,
que ainda assumem como premissas básicas ou diretrizes estratégicas a redução da pobreza, a
proteção ambiental, a participação popular, a transparência nos atos públicos e o firme compromisso
com o equilíbrio financeiro e fiscal. Objetivos e diretrizes que orientaram o desenvolvimento da
identidade visual do Governo e determinaram a criação da marca cujos elementos são descritos e
normatizados neste manual.
APRESENTAÇÃO

IDENTIDADE
VISUAL

SÍMBOLO: A TRADUÇÃO
DOS CONCEITOS

Solidariedade, visão de futuro e responsabilidade: esses são os conceitos reunidos sob a nova marca. No slogan “Crescer é com a gente”,
o Governo do Espírito Santo reafirma seu compromisso com a promoção do desenvolvimento econômico estadual. Mas reitera, também, a
certeza de que esse desenvolvimento só faz sentido quando beneficia o conjunto das regiões e das famílias capixabas.
Crescer é com o Espírito Santo, que vem se mantendo acima da média nacional. Mas crescer também é “com a gente”, com os jovens e
trabalhadores, com as famílias e os municípios, com todos que vivem e trabalham no estado.
O símbolo gráfico traduz e humaniza esses conceitos, princípios e objetivos. Nele estão representados os membros de uma família padrão
– pai, mãe, adolescente e criança. Ou, com outro olhar, o conjunto da população capixaba que o Governo pretende alcançar com suas
ações, em toda a sua diversidade social, econômica e cultural.
Tanto na primeira como na segunda leitura humanizada dos elementos gráficos que formam o símbolo da nova marca percebe-se um
movimento coeso e solidário, sempre para frente. É o Governo e a população caminhando juntos na construção desse novo tempo de
prosperidade compartilhada: “Crescer é com a gente”.
Com seu jogo de cores, onde referências ao azul e rosa da bandeira capixaba se unem ao verde e laranja que evocam as cores da bandeira
brasileira, o símbolo faz ainda referência sutil ao objetivo tático de ampliar a inserção nacional do estado e à determinação de manter no
Espírito Santo um ritmo de crescimento acima da média do país: “Crescer é com a gente”.
Esse conjunto de cores, com seu jogo de transparências e combinações, significa também a diversidade regional e a determinação
do Governo de garantir oportunidades para que, no diálogo produtivo entre as diferentes regiões, todas possam alcançar padrão de
desenvolvimento mais equilibrado e igualitário: “Crescer é com a gente”.
Modernidade, leveza e rigor conceitual: essas são as características do símbolo e da marca que garantem a identidade visual e sintetizam
os objetivos e diretrizes do Governo do Espírito Santo.
9

ORIENTAÇÕES
DE USO

A padronização visual de uma marca resulta da aplicabilidade direcionada dos seus elementos institucionais, que são logotipo, slogan,
símbolo, cores, alfabeto etc. Estes se reproduzem nas mais diversas veiculações e peças de comunicação do Governo.
O objetivo da padronização visual é auxiliar a formatação da imagem da administração, permitindo que todas as secretarias e órgãos
possam usá-la, de acordo com as normas descritas neste manual. Não serão permitidas alterações conceituais ou formais, feitas
isoladamente, pois isso pode comprometer a qualidade final da marca e contrariar o que já foi definido pelo manual.
Este manual possui orientações para aplicação em qualquer situação de uso, dada à flexibilidade de aplicação da nova marca.
Seus elementos foram desenvolvidos com o objetivo de justificar os investimentos realizados na consolidação da nova imagem da
administração. Além de informações técnicas, este manual também traz mídia digital contendo as versões de assinatura e possibilidades
de uso, facilitando a reprodução e distribuição da nova marca. Deve ser ressaltado, também, a preferência pela utilização da marca em sua
versão horizontal.
Para informações adicionais às encontradas neste guia, consulte a Superintendência de Comunicação Social - Secom.
11

LOGOTIPIA

O logotipo é um dos componentes da assinatura visual que representa o desenho dos caracteres em sua composição tipográfica
personalizada e única, a partir dos quais são orientados os demais elementos que constituem a marca.
A representação gráfica dos textos “Governo do”, “Espírito Santo” e “Crescer é com a gente” deve sempre respeitar a construção,
alinhamento e posicionamento detalhados abaixo.
13

REPRODUÇÃO EM
MALHA SIMÉTRICA

Hoje em dia, devido aos grandes avanços tecnológicos, tornou-se possível reproduzir fielmente uma marca em praticamente todas as
situações, sem perda de qualidade e integridade. Para tanto, deve-se utilizar os arquivos digitais constantes deste manual. Porém, em
casos cada vez mais raros e específicos, quando houver necessidade de reprodução ou redesenho manual (faixa, pintura de muro etc), a
orientação deve ser feita através da malha simétrica.
1
2
3
4
5
6
7
1
8
2
9
3
10
4
11
5
12
6
13
7
14
8
15
9
16
10
17
11
18
15

ESCALA E
REFERÊNCIAS

Visando manter sempre a composição original, devem-se respeitar as escalas de construção e referências de alinhamento em qualquer
aplicação da marca, tanto vertical quanto horizontal. Vale destacar que todos os elementos estão distribuídos em função do equilíbrio,
legibilidade e facilidade de reconhecimento. Por isso, a referência de posicionamento a partir da largura da letra “i” da palavra “Espírito”
deve sempre ser a orientação, conforme modelo abaixo.
1,1 x
6,6x7 ,6x
3,5x
2,3x
1,5x
4,8x
5x
3,5x 3,5x
1,8x
5,2x
9x
3,6x
2,6x
1,1 x
6,6x 7,6x
2,3x
1,5x
26,4x
0,3x
5x
5,6x
2,6x
2,3x 9,6x
5x
1,8x
9x
3,5x
3,6x
3,5x 3,5x
5,2x
2,6x
4,8x
12,5x
x
4,9x
1,4x
x
4,5x
x
4,5x
12,5x
4,1 x
12,5x
x
x
1,4x
x
4,5x
x
4,5x
5,6x
x
0,3x
2,3x 9,6x
0,3x
x
1,6x
5x
2,6x
21x
4,7x
2,2x
2,6x2 21x
,6x
x
0,3x
x
1,6x
4,1 x
17

LIMITE DE
REDUÇÃO

Outro ponto importante é a redução máxima que a marca suporta. Os cálculos mínimos, em nenhuma hipótese, devem ser desrespeitados.
São eles que definem o limite de legibilidade na aplicação. A limitação se aplica tanto na versão positiva quanto na negativa, horizontal ou
vertical.
1,4cm
2,4cm
2,3cm
1,3cm
19

MARGENS DE
SEGURANÇA

Para que seja mantida a integridade da marca e a área mínima de respiro ao seu redor é preciso respeitar o limite estipulado, que é
referenciado pela letra “o”. Esta área não deve ser invadida por nenhum elemento, texto, marcas parceiras, ícones ou demais elementos
gráficos que interfiram no conjunto. Esta é uma regra geral para aplicações. Para qualquer outra aplicação que exija variação, deve-se ter
orientação ou aprovação da Superintendência de Comunicação Social - Secom. Consulte o tópico “Padrão de assinatura com secretarias”ou
“Padrão de assinatura em patrocínio” para outras situações possíveis.
21

USOS
PROIBIDOS

Visando à construção de uma imagem forte e de fácil reconhecimento, a padronização consolidada neste manual é de suma importância.
Alterações de composição, tipologia, alfabeto, alinhamento, distorção, preenchimento ou de qualquer característica original da marca
não são permitidas. Respeitar os elementos da comunicação visual na íntegra é o primeiro passo para a construção da nova imagem da
administração, e as formas que não sejam apresentadas neste manual devem ser evitadas.
Por isso, ao utilizá-los, o designer gráfico/diretor de arte deve sempre ficar atento para que não ocorra condensação, decomposição,
inclusão de elementos alheios à construção inicial, tipologia sem preenchimento ou apenas com contorno, mudança nas cores originais e
mudança de proporções.
GOVERNO DO
ESPÍRITO
SANTO
CRESCER É COM A GENTE
23

ENDEREÇO ELETRÔNICO
DO PORTAL DO GOVERNO

Buscando sempre a melhor adequação visual, deve-se preferencialmente utilizar a assinatura do Governo com seu endereço digital
www.es.gov.br em aplicações soberanas da marca. Nos casos de assinatura com secretarias, autarquias com assinatura simples ou com
marcas, deve-se suprimir tal elemento, favorecendo esteticamente o conjunto.
x
x
x
x
2x
25

ALFABETO
PADRÃO

Diferente da logotipia, que é o desenho dos caracteres na assinatura visual exclusiva composta por “Governo do”, “Espírito Santo” e o
slogan “Crescer é com a gente”, o alfabeto padrão foi constituído com a família tipográfica Sansation. É com ela que devem ser escritos
os textos secundários nas aplicações, como por exemplo o endereço no papel timbrado. Porém, para a construção da marca do Governo
e sua padronização com secretarias, deve-se utilizar o alfabeto de grafia única e personalizada listado abaixo e fornecido também na mídia
digital anexa. Buscou-se construir neste manual todas as assinaturas de todas as secretarias e órgãos possíveis (vide Padrão de assinatura
com secretarias). Novas construções de assinatura, se necessárias, devem ser sempre feitas por um designer gráfico ou diretor de arte, para
que sejam mantidos os aspectos originais.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&()
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&()
Avenir LT 35 Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&()
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&()
Avenir LT 65 Medium
CONSELHO ESTADUAL DE
DEFESA DO CONSUMIDOR
PROCON - ES
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&()
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&()
Avenir LT 85 Heavy
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&()
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&()
Avenir LT 65 Medium Bold
www.es.gov.br
Alfabeto personalizado para construção
do “Espírito Santo” e para assinaturas
das secretarias
27

REFERÊNCIAS
DE COR

As cores da marca não podem ser alteradas, ajustadas ou substituídas em nenhuma circunstância. A integridade do conjunto símbolo/
logotipo e sua padronização visual depende desta e das demais regras descritas neste guia. Os modelos de reprodução aqui apresentados
são os mais comumente usados e, nos casos específicos em que estes padrões não se apliquem, entre em contato com a Superintendência
de Comunicação Social - Secom. As referências de cor devem sempre ser usadas sem variação tonal, degradée, retícula, sombra ou qualquer
recurso que deturpe a construção original.
7
9
1
1
5 6
5
6
2 3
3 4
2
7
8
9
8
8
1
40 C
10 M
100 Y
0 K
166 R
189 G
57 B
Pantone
376 c
4
0 C
100 M
100 Y
0 K
236 R
28 G
36 B
Pantone
1797 c
7
80 C
15 M
10 Y
0 K
0 R
163 G
206 B
Pantone
313 c
2
70 C
31 M
100 Y
0 K
99 R
143 G
67 B
Pantone
363 c
5
0 C
80 M
15 Y
0 K
239 R
90 G
141 B
Pantone
212 c
8
0 C
0 M
0 Y
75 K
99 R
100 G
102 B
Pantone
425 c
3
0 C
40 M
100 Y
0 K
249 R
165 G
23 B
Pantone
117 c
6
100 C
95 M
20 Y
10 K
41 R
50 G
119 B
Pantone
281 c
9
0 C
0 M
0 Y
50 K
14 7 R
149 G
152 B
Pantone
Cool Gray 9 c
29

LEGIBILIDADE DE
APLICAÇÃO

A versão colorida deverá ser utilizada sempre que o fundo (cor de base) permita. Branco, tons pastel e cores claras não prejudicam a
leitura. Porém, deve-se ter bom senso para usar a versão negativa (em branco) ou a versão positiva P/B (em preto) quando os fundos
interferirem com elas. Para que se mantenha a legibilidade da marca, tanto na verão horizontal quanto na vertical, a regra básica para
utilização em cores é ter sempre contraste. O uso da assinatura em preto positivo deve ser usado em fundos brancos ou claros, assim como
em impressões em P/B. Em reproduções gráficas de baixa qualidade de impressão, deve-se optar também pela versão em preto positivo.
Em fundos coloridos escuros, utilize sempre a versão em positivo. O preenchimento cromático da marca deve respeitar os índices CMYK,
RGB ou pantones correlatos, independentemente do processo de reprodução. Em caso de fundo de cores compostas, complexas ou que
interfiram na legibilidade, deve-se aplicar retângulo branco sobre a marca, respeitando as margens de segurança.
31

APLICAÇÕES
BÁSICAS

CARTÃO DE
VISITAS

Tamanho real
Para manutenção da qualidade de impressão, padrão de comunicação e
fidelidade de layout, é imprescindível a utilização dos arquivos próprios,
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.
FICHA TÉCNICA SUGERIDA
Formato: 8,5x4,5cm
Impressão: 4/4 cores
Acabamento: laminação fosca e corte reto simples
Substrato: triplex 250g ou similar
35

ENVELOPE
OFÍCIO

Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES
CEP: 29015-110, Tel.: (27) 3636.1007
www.es.gov.br
Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES
CEP: 29015-110, Tel.: (27) 3636.1007
www.es.gov.br
Tamanho reduzido
Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES
CEP: 29015-110, Tel.: (27) 3636.1007
www.es.gov.br
Para manutenção da qualidade de impressão, padrão de comunicação e
fidelidade de layout, é imprescindível a utilização dos arquivos próprios,
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.
FICHA TÉCNICA SUGERIDA
Formato aberto: 27x24,5cm
Formato fechado: 23x11,5cm
Impressão: 4/0 cores
Acabamento: faca especial, 4 vincos e fechamento manual com cola
Substrato: offset 90g
37

ENVELOPE
SACO GRANDE

Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES
CEP: 29015-110, Tel.: (27) 3636.1007
www.es.gov.br
Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES
CEP: 29015-110, Tel.: (27) 3636.1007
www.es.gov.br
Para manutenção da qualidade de
impressão, padrão de comunicação e
fidelidade de layout, é imprescindível a
utilização dos arquivos próprios, fornecidos
em mídia digital ao final deste manual.
Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES
CEP: 29015-110, Tel.: (27) 3636.1007
www.es.gov.br
FICHA TÉCNICA SUGERIDA
Formato aberto: 50x39cm
Formato fechado: 24x34cm
Impressão: 4/0 cores
Acabamento: faca especial, 4 vincos e
fechamento manual com cola
Substrato: offset 90g
Tamanho reduzido
39

TIMBRADO

Para manutenção da qualidade de impressão,
padrão de comunicação e fidelidade de layout, é
imprescindível a utilização dos arquivos próprios,
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.
FICHA TÉCNICA SUGERIDA
Formato: A4 (21x29,7cm)
Impressão: 4/0 cores
Acabamento: corte reto simples
Substrato: offset 90g
41

PASTA
BRANCA

Para manutenção da qualidade de impressão,
padrão de comunicação e fidelidade de layout, é
imprescindível a utilização dos arquivos próprios,
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.
FICHA TÉCNICA SUGERIDA
Formato aberto: 49x43cm
Formato fechado: 46x30,5cm
Impressão: 4/0 cores
Acabamento: faca para corte especial, laminação
fosca e colagem manual de duas bolsas.
Substrato: triplex 300g
43

PASTA
PRETA

Para manutenção da qualidade de impressão,
padrão de comunicação e fidelidade de layout, é
imprescindível a utilização dos arquivos próprios,
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.
FICHA TÉCNICA SUGERIDA
Formato aberto: 49x43cm
Formato fechado: 46x30,5cm
Impressão: 4/0 cores
Acabamento: faca para corte especial, laminação
fosca e colagem manual de duas bolsas.
Substrato: triplex 300g
45

ASSINATURA EM
E-MAIL OFICIAL

Para manutenção da qualidade de impressão,
padrão de comunicação e fidelidade de layout, é
imprescindível a utilização dos arquivos próprios,
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.
FICHA TÉCNICA SUGERIDA
Formato: 180 pixels de altura X proporção da assinatura
47

CAMISAS

PADRONIZAÇÃO
DE VEÍCULOS

PLACAS DE
OBRAS

Para manutenção da qualidade de impressão,
padrão de comunicação e fidelidade de layout, é
imprescindível a utilização dos arquivos próprios,
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.
FICHA TÉCNICA SUGERIDA
Formato: 2,5x1m
Impressão: 4/0 cores
Estrutura de madeira, base em chapa de metal
com aplicação de vinil adesivo branco com
impressão digital.
53

PADRÃO DE ASSINATURA
HORIZONTAL COM SECRETARIAS

No que diz respeito às assinaturas conjugadas do Governo com secretarias, deve-se respeitar o posicionamento e padrão de construção
adotado. Para tanto, vale observar que a distância referência X é a largura da letra “i” da palavra Espírito. Esta regra deve orientar o
posicionamento do nome do setor, sempre à esquerda da marca do Governo. Outro ponto importante é a cor de preenchimento, que
deve ser idêntica à linha horizontal da marca (vide item “Referências de cor” deste manual). Quanto ao tamanho, o nome da secretaria
deve sempre ter como referência de altura o elemento vermelho do ícone (vide linha pontilhada).
Referência x:
largura da letra “i” .
Referência y:
largura da letra “o”.
x
x
2x
2x
55

EXEMPLOS DE ASSINATURA
MARCA HORIZONTAL

Para manutenção da qualidade de impressão,
padrão de comunicação e fidelidade de assinatura,
é imprescindível a utilização dos arquivos próprios,
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.
57

EXEMPLOS DE ASSINATURA
MARCA HORIZONTAL

Para manutenção da qualidade de impressão,
padrão de comunicação e fidelidade de assinatura,
é imprescindível a utilização dos arquivos próprios,
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.
59

PADRÃO DE ASSINATURA
VERTICAL COM SECRETARIAS

Para assinaturas verticais, deve-se seguir a orientação de distribuição, alinhamento, construção, preenchimento e tipologia conforme
modelo abaixo.
x
x
2x
x
x
y
x
y
y
x
y
61

EXEMPLOS DE
ASSINATURA VERTICAL

Para manutenção da qualidade de impressão,
padrão de comunicação e fidelidade de assinatura,
é imprescindível a utilização dos arquivos próprios,
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.
63

EXEMPLOS DE
ASSINATURA VERTICAL

Para manutenção da qualidade de impressão,
padrão de comunicação e fidelidade de assinatura,
é imprescindível a utilização dos arquivos próprios,
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.
65

PADRÃO DE ASSINATURA HORIZONTAL COM
SECRETARIA - MARCA AUTARQUIA

No caso de utilização da marca de órgãos, instituições e autarquias vinculadas ao Governo, a distribuição de assinaturas deve observar a
referência Y da largura da letra “o”. Em casos como este, deve-se observar também o alinhamento da marca do órgão em relação à do
Governo. Tanto pela base quanto pelo topo, o alinhamento máximo é feito tendo como referência a logotipia da marca do Governo - topo
da palavra Espírito e base do slogan. Porém, deve-se observar o equilíbrio visual do conjunto, para que em nenhuma situação a marca
hierarquicamente inferior ao Governo tenha maior destaque.
y
2x
67

EXEMPLOS DE ASSINATURA HORIZONTAL
COM SECRETARIA - MARCA AUTARQUIA

y
2x
y
2x
Companhia de Transportes Urbanos da Grande Vitória
y
2x
y
2x
y
2x
y
2x
y
2x
y
2x
69

EXEMPLOS DE ASSINATURA HORIZONTAL
COM SECRETARIAS - MARCAS AUTARQUIAS

Companhia de Transportes Urbanos da Grande Vitória
y
y
2x
y
y
y
2x
y
y
y
2x
y
y
y
2x
y
y
y
y
2x
71

EXEMPLOS DE ASSINATURA
HORIZONTAL COM MARCAS AUTARQUIAS

y
y
y
y
y
y
y
y
y
73

PADRÃO DE ASSINATURA VERTICAL COM MARCAS
AUTARQUIAS - COM E SEM SECRETARIAS

Também existe a possibilidade, caso seja extremamente necessário, de organizar as marcas da assinatura em versão vertical. Entretanto,
deve-se priorizar sempre a versão horizontal de aplicação.
y
y
y
2x
y
y
y
y
y
y
y
75

PADRÃO DE ASSINATURA HORIZONTAL E VERTICAL DE
SECRETARIAS, AUTARQUIAS E ÓRGÃOS - VERSÃO SIMPLES

Nos modelos abaixo, nota-se que há a possibilidade também de assinatura simples para autarquias e órgãos da administração direta
que não possuam marca própria. Nestes casos, deve-se tomar como referência de construção a tipologia utilizada no slogan da marca,
alinhados à esquerda, conforme descritivo abaixo. Deve-se, entretanto, consultar a secretaria ou órgão em questão para confirmação da
disponibilidade de marca própria. Vale salientar que o preenchimento deve ser o mesmo da secretaria e das linhas horizontais (vide tópico
“Referências de cor” deste manual). É importante que seja mantido o padrão textual nesses casos, trazendo primeiro o nome por extenso
e, separados por hífen, sua sigla. O limite mínimo de texto nas autarquias são duas linhas, e o máximo três linhas.
2x
y
2x
2x
77

ASSINATURAS
EM PATROCÍNIOS

INTRODUÇÃO

Estética, legibilidade, organização e equilíbrio são palavras-chave na elaboração de qualquer material impresso de publicidade, promoção
ou divulgação. Da mesma forma, para quem assina uma peça como patrocinador, é fundamental que sua marca tenha o máximo destaque
e visibilidade.
Este tópico procura conciliar as duas necessidades: dar o peso devido à assinatura oficial do Governo, sem ferir o conceito estético das
peças e sem negar aos patrocinadores parceiros a visibilidade desejada. Mas, para isso, é essencial que as orientações aqui apresentadas
sejam seguidas à risca, para que seja mantida também a hierarquia na construção das assinaturas.
Tanto a marca do Governo do Espírito Santo quanto as assinaturas de autarquias e empresas públicas parceiras devem ser apresentadas
com o mesmo status de participação nas peças de promoção e divulgação de projetos patrocinados. Assim, organizadas em bloco único,
evita-se a repetição de marcas na mesma peça, além de facilitar a identificação do patrocínio pelo leitor.
Por isso, na hora de definir quais e como serão dispostas as assinaturas, é importante considerar a principal regra: bom senso. O excesso
de marcas prejudica a estética do conjunto, além de não trazer benefício nem ao patrocinador nem ao patrocinado. É recomendável que a
marca do Governo tenha sempre, no mínimo, o mesmo destaque que as demais.
81

EXEMPLOS DE
ASSINATURA HORIZONTAL

Para assegurar a perfeita integração do conjunto de assinaturas, os órgãos ligados ao Governo devem utilizar suas próprias marcas,
respeitando alinhamento, proporção, margens de segurança e distribuição. Para tanto, basta seguir as orientações do diagrama abaixo.
Nos casos de participação de empresas públicas e privadas, entidades sem fins lucrativos e outras organizações parceiras na assinatura é
preciso respeitar um mesmo espaço entre as marcas, tomando-se como referência Y a letra “o” de “Governo”. Nos casos de assinatura do
Governo com secretaria, a referência passa a ser o dobro da largura da letra “i” de “Espírito” (referência X).
Quando duas ou mais autarquias participarem da mesma assinatura, aquela que entrou com a maior parte do patrocínio deve vir mais
próxima da marca do Governo que as demais. Em casos de contribuições iguais, deve-se usar o bom senso e definir em comum acordo
com os parceiros a ordem das assinaturas.
2y
2y
y
2x
2y
2y
y
2x
2y
2y
2x
2y
2y 2y 2y
83

EXEMPLOS DE
ASSINATURA VERTICAL

A marca do Governo deve sempre ser posicionada à direita de todas as demais, salvo em situações específicas de assinatura em conjunto
com a marca do Governo Federal (esta sim fica à direita de todas, com a primeira à sua esquerda sendo a marca do Governo do Espírito
Santo).
2y
y
2x
2y
Nas situações em que seja extremamente necessária a assinatura vertical, deve-se seguir as orientações do diagrama abaixo, onde
as referências X e Y são as mesmas da versão horizontal. O posicionamento das marcas, títulos de secretarias e/ou autarquias deve,
obrigatoriamente, também seguir as orientações de distribuição descritas abaixo. Vale destacar que o alinhamento deve ser sempre à
direita.
2y
y
2y
2y
y
2x
2x
2y
2x
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y
y
y
85

ARQUIVOS EM
MÍDIA DIGITAL

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CONTEÚDO DISCO 1:
- Manual de Identidade Visual Completo
(versão em alta resolução para reprodução
e em baixa para distribuição digital;
- Manual de Identidade Visual Reduzido
(versão em alta resolução para reprodução
e em baixa para distribuição digital;
- Assinaturas de secretarias - horizontal,
vertical, tons de cinza, preto-e-branco
negativo e positivo.
(Arquivos em PDF)
Para facilitar e qualificar a aplicações oficiais
do Governo, deve-se sempre utilizar os
arquivos disponíveis em mídia digital. Os
2 2
arquivos estão abertos, editáveis (no caso das
aplicações básicas) e prontos para utilização.
CONTEÚDO DISCO 2:
Aplicações básicas editáveis
- Cartão de visitas;
- Envelope ofício;
- Envelope saco grande;
- Timbrado;
- Pastas branca e preta;
- Assinatura de email;
- Placas de obras;
- Camisas;
- Veículos;
- Família de fontes utilizada.
(Arquivos editáveis em Illustrator CS5 - fontes inclusas)
87

CRIAÇÃO E
DESENVOLVIMENTO