MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL - Secult
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<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDA<strong>DE</strong> <strong>VISUAL</strong><br />
GOVERNO DO ESPÍRITO SANTO<br />
A M A R C A D E U M N O V O T E M P O
05.<br />
Apresentação - A marca de um novo tempo<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDA<strong>DE</strong> <strong>VISUAL</strong><br />
43.<br />
Pasta branca<br />
09.<br />
Símbolo: a tradução dos conceitos<br />
45.<br />
Pasta preta<br />
11.<br />
Orientações de uso<br />
47.<br />
Assinatura em e-mail oficial<br />
13.<br />
Logotipia<br />
49.<br />
Camisas<br />
15.<br />
Reprodução em malha simétrica<br />
51.<br />
Padronização de veículos<br />
17.<br />
Escala de referências<br />
53.<br />
Placas de obra: do Governo e em parceria<br />
19.<br />
Limite de redução<br />
55.<br />
Padrão de assinatura horizontal com secretarias e<br />
exemplos<br />
21. Margens de segurança<br />
23. Usos proibidos<br />
25. Endereço eletrônico do portal do Governo<br />
27. Alfabeto padrão<br />
29. Referência de cor<br />
31. Legibilidade de aplicação<br />
61.<br />
67.<br />
75.<br />
77.<br />
Padrão de assinatura vertical com secretarias e<br />
exemplos<br />
Padrão de assinatura horizontal com secretaria -<br />
marca autarquia e exemplos<br />
Padrão de assinatura vertical com marcas<br />
autarquias - com e sem secretarias<br />
Padrão de assinatura horizontal e vertical de<br />
secretarias, autarquias e órgãos - versão simples<br />
APLICAÇÕES BÁSICAS<br />
ASSINATURAS EM PATROCÍNIOS<br />
35. Cartão de visitas<br />
81.<br />
37. Envelope ofício<br />
83.<br />
39. Envelope saco grande<br />
85.<br />
Introdução<br />
Exemplos de assinatura horizontal<br />
Exemplos de assinatura vertical<br />
41.<br />
Timbrado<br />
87.<br />
Arquivos em mídia digital<br />
ÍNDICE
A identidade visual de uma instituição, empresa, produto ou serviço é o conjunto de elementos<br />
gráficos e textuais que define sua função, seus objetivos e os conceitos sobre os quais assenta suas<br />
atividades. De modo geral, esse conjunto é formado por slogan, símbolo e cores, que se articulam<br />
de forma harmoniosa para traduzir e expressar determinada imagem ou sentido de finalidade e valor.<br />
No caso do Governo do Espírito Santo, o desenvolvimento de uma nova identidade visual precisou<br />
contemplar alguns fatos políticos e institucionais específicos. Em primeiro lugar, a visão de futuro<br />
de uma administração que assume compromisso claro com a manutenção e ampliação das<br />
conquistas obtidas pelo Governo anterior, ao mesmo tempo em que desenvolve projetos e ações<br />
que respondem aos desafios de um novo tempo, principalmente no campo social. Em segundo, mas<br />
não menos importante, os valores e objetivos da uma administração plural, eleita pela maior aliança<br />
partidária e com a maior votação de toda a história capixaba.<br />
O novo Governo do Espírito Santo tem como focos prioritários a ampliação e diversificação da<br />
economia estadual, a redução das desigualdades regionais e sociais e a garantia de oportunidades<br />
de crescimento humano e profissional para jovens e adultos em todos os municípios. Esses são<br />
objetivos a serem perseguidos por todas as secretarias e órgãos da administração direta e indireta,<br />
que ainda assumem como premissas básicas ou diretrizes estratégicas a redução da pobreza, a<br />
proteção ambiental, a participação popular, a transparência nos atos públicos e o firme compromisso<br />
com o equilíbrio financeiro e fiscal. Objetivos e diretrizes que orientaram o desenvolvimento da<br />
identidade visual do Governo e determinaram a criação da marca cujos elementos são descritos e<br />
normatizados neste manual.<br />
APRESENTAÇÃO
I<strong>DE</strong>NTIDA<strong>DE</strong><br />
<strong>VISUAL</strong>
SÍMBOLO: A TRADUÇÃO<br />
DOS CONCEITOS
Solidariedade, visão de futuro e responsabilidade: esses são os conceitos reunidos sob a nova marca. No slogan “Crescer é com a gente”,<br />
o Governo do Espírito Santo reafirma seu compromisso com a promoção do desenvolvimento econômico estadual. Mas reitera, também, a<br />
certeza de que esse desenvolvimento só faz sentido quando beneficia o conjunto das regiões e das famílias capixabas.<br />
Crescer é com o Espírito Santo, que vem se mantendo acima da média nacional. Mas crescer também é “com a gente”, com os jovens e<br />
trabalhadores, com as famílias e os municípios, com todos que vivem e trabalham no estado.<br />
O símbolo gráfico traduz e humaniza esses conceitos, princípios e objetivos. Nele estão representados os membros de uma família padrão<br />
– pai, mãe, adolescente e criança. Ou, com outro olhar, o conjunto da população capixaba que o Governo pretende alcançar com suas<br />
ações, em toda a sua diversidade social, econômica e cultural.<br />
Tanto na primeira como na segunda leitura humanizada dos elementos gráficos que formam o símbolo da nova marca percebe-se um<br />
movimento coeso e solidário, sempre para frente. É o Governo e a população caminhando juntos na construção desse novo tempo de<br />
prosperidade compartilhada: “Crescer é com a gente”.<br />
Com seu jogo de cores, onde referências ao azul e rosa da bandeira capixaba se unem ao verde e laranja que evocam as cores da bandeira<br />
brasileira, o símbolo faz ainda referência sutil ao objetivo tático de ampliar a inserção nacional do estado e à determinação de manter no<br />
Espírito Santo um ritmo de crescimento acima da média do país: “Crescer é com a gente”.<br />
Esse conjunto de cores, com seu jogo de transparências e combinações, significa também a diversidade regional e a determinação<br />
do Governo de garantir oportunidades para que, no diálogo produtivo entre as diferentes regiões, todas possam alcançar padrão de<br />
desenvolvimento mais equilibrado e igualitário: “Crescer é com a gente”.<br />
Modernidade, leveza e rigor conceitual: essas são as características do símbolo e da marca que garantem a identidade visual e sintetizam<br />
os objetivos e diretrizes do Governo do Espírito Santo.<br />
9
ORIENTAÇÕES<br />
<strong>DE</strong> USO
A padronização visual de uma marca resulta da aplicabilidade direcionada dos seus elementos institucionais, que são logotipo, slogan,<br />
símbolo, cores, alfabeto etc. Estes se reproduzem nas mais diversas veiculações e peças de comunicação do Governo.<br />
O objetivo da padronização visual é auxiliar a formatação da imagem da administração, permitindo que todas as secretarias e órgãos<br />
possam usá-la, de acordo com as normas descritas neste manual. Não serão permitidas alterações conceituais ou formais, feitas<br />
isoladamente, pois isso pode comprometer a qualidade final da marca e contrariar o que já foi definido pelo manual.<br />
Este manual possui orientações para aplicação em qualquer situação de uso, dada à flexibilidade de aplicação da nova marca.<br />
Seus elementos foram desenvolvidos com o objetivo de justificar os investimentos realizados na consolidação da nova imagem da<br />
administração. Além de informações técnicas, este manual também traz mídia digital contendo as versões de assinatura e possibilidades<br />
de uso, facilitando a reprodução e distribuição da nova marca. Deve ser ressaltado, também, a preferência pela utilização da marca em sua<br />
versão horizontal.<br />
Para informações adicionais às encontradas neste guia, consulte a Superintendência de Comunicação Social - Secom.<br />
11
LOGOTIPIA
O logotipo é um dos componentes da assinatura visual que representa o desenho dos caracteres em sua composição tipográfica<br />
personalizada e única, a partir dos quais são orientados os demais elementos que constituem a marca.<br />
A representação gráfica dos textos “Governo do”, “Espírito Santo” e “Crescer é com a gente” deve sempre respeitar a construção,<br />
alinhamento e posicionamento detalhados abaixo.<br />
13
REPRODUÇÃO EM<br />
MALHA SIMÉTRICA
Hoje em dia, devido aos grandes avanços tecnológicos, tornou-se possível reproduzir fielmente uma marca em praticamente todas as<br />
situações, sem perda de qualidade e integridade. Para tanto, deve-se utilizar os arquivos digitais constantes deste manual. Porém, em<br />
casos cada vez mais raros e específicos, quando houver necessidade de reprodução ou redesenho manual (faixa, pintura de muro etc), a<br />
orientação deve ser feita através da malha simétrica.<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
7<br />
1<br />
8<br />
2<br />
9<br />
3<br />
10<br />
4<br />
11<br />
5<br />
12<br />
6<br />
13<br />
7<br />
14<br />
8<br />
15<br />
9<br />
16<br />
10<br />
17<br />
11<br />
18<br />
15
ESCALA E<br />
REFERÊNCIAS
Visando manter sempre a composição original, devem-se respeitar as escalas de construção e referências de alinhamento em qualquer<br />
aplicação da marca, tanto vertical quanto horizontal. Vale destacar que todos os elementos estão distribuídos em função do equilíbrio,<br />
legibilidade e facilidade de reconhecimento. Por isso, a referência de posicionamento a partir da largura da letra “i” da palavra “Espírito”<br />
deve sempre ser a orientação, conforme modelo abaixo.<br />
1,1 x<br />
6,6x7 ,6x<br />
3,5x<br />
2,3x<br />
1,5x<br />
4,8x<br />
5x<br />
3,5x 3,5x<br />
1,8x<br />
5,2x<br />
9x<br />
3,6x<br />
2,6x<br />
1,1 x<br />
6,6x 7,6x<br />
2,3x<br />
1,5x<br />
26,4x<br />
0,3x<br />
5x<br />
5,6x<br />
2,6x<br />
2,3x 9,6x<br />
5x<br />
1,8x<br />
9x<br />
3,5x<br />
3,6x<br />
3,5x 3,5x<br />
5,2x<br />
2,6x<br />
4,8x<br />
12,5x<br />
x<br />
4,9x<br />
1,4x<br />
x<br />
4,5x<br />
x<br />
4,5x<br />
12,5x<br />
4,1 x<br />
12,5x<br />
x<br />
x<br />
1,4x<br />
x<br />
4,5x<br />
x<br />
4,5x<br />
5,6x<br />
x<br />
0,3x<br />
2,3x 9,6x<br />
0,3x<br />
x<br />
1,6x<br />
5x<br />
2,6x<br />
21x<br />
4,7x<br />
2,2x<br />
2,6x2 21x<br />
,6x<br />
x<br />
0,3x<br />
x<br />
1,6x<br />
4,1 x<br />
17
LIMITE <strong>DE</strong><br />
REDUÇÃO
Outro ponto importante é a redução máxima que a marca suporta. Os cálculos mínimos, em nenhuma hipótese, devem ser desrespeitados.<br />
São eles que definem o limite de legibilidade na aplicação. A limitação se aplica tanto na versão positiva quanto na negativa, horizontal ou<br />
vertical.<br />
1,4cm<br />
2,4cm<br />
2,3cm<br />
1,3cm<br />
19
MARGENS <strong>DE</strong><br />
SEGURANÇA
Para que seja mantida a integridade da marca e a área mínima de respiro ao seu redor é preciso respeitar o limite estipulado, que é<br />
referenciado pela letra “o”. Esta área não deve ser invadida por nenhum elemento, texto, marcas parceiras, ícones ou demais elementos<br />
gráficos que interfiram no conjunto. Esta é uma regra geral para aplicações. Para qualquer outra aplicação que exija variação, deve-se ter<br />
orientação ou aprovação da Superintendência de Comunicação Social - Secom. Consulte o tópico “Padrão de assinatura com secretarias”ou<br />
“Padrão de assinatura em patrocínio” para outras situações possíveis.<br />
21
USOS<br />
PROIBIDOS
Visando à construção de uma imagem forte e de fácil reconhecimento, a padronização consolidada neste manual é de suma importância.<br />
Alterações de composição, tipologia, alfabeto, alinhamento, distorção, preenchimento ou de qualquer característica original da marca<br />
não são permitidas. Respeitar os elementos da comunicação visual na íntegra é o primeiro passo para a construção da nova imagem da<br />
administração, e as formas que não sejam apresentadas neste manual devem ser evitadas.<br />
Por isso, ao utilizá-los, o designer gráfico/diretor de arte deve sempre ficar atento para que não ocorra condensação, decomposição,<br />
inclusão de elementos alheios à construção inicial, tipologia sem preenchimento ou apenas com contorno, mudança nas cores originais e<br />
mudança de proporções.<br />
GOVERNO DO<br />
ESPÍRITO<br />
SANTO<br />
CRESCER É COM A GENTE<br />
23
EN<strong>DE</strong>REÇO ELETRÔNICO<br />
DO PORTAL DO GOVERNO
Buscando sempre a melhor adequação visual, deve-se preferencialmente utilizar a assinatura do Governo com seu endereço digital<br />
www.es.gov.br em aplicações soberanas da marca. Nos casos de assinatura com secretarias, autarquias com assinatura simples ou com<br />
marcas, deve-se suprimir tal elemento, favorecendo esteticamente o conjunto.<br />
x<br />
x<br />
x<br />
x<br />
2x<br />
25
ALFABETO<br />
PADRÃO
Diferente da logotipia, que é o desenho dos caracteres na assinatura visual exclusiva composta por “Governo do”, “Espírito Santo” e o<br />
slogan “Crescer é com a gente”, o alfabeto padrão foi constituído com a família tipográfica Sansation. É com ela que devem ser escritos<br />
os textos secundários nas aplicações, como por exemplo o endereço no papel timbrado. Porém, para a construção da marca do Governo<br />
e sua padronização com secretarias, deve-se utilizar o alfabeto de grafia única e personalizada listado abaixo e fornecido também na mídia<br />
digital anexa. Buscou-se construir neste manual todas as assinaturas de todas as secretarias e órgãos possíveis (vide Padrão de assinatura<br />
com secretarias). Novas construções de assinatura, se necessárias, devem ser sempre feitas por um designer gráfico ou diretor de arte, para<br />
que sejam mantidos os aspectos originais.<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&()<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&()<br />
Avenir LT 35 Light<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&()<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&()<br />
Avenir LT 65 Medium<br />
CONSELHO ESTADUAL <strong>DE</strong><br />
<strong>DE</strong>FESA DO CONSUMIDOR<br />
PROCON - ES<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&()<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&()<br />
Avenir LT 85 Heavy<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&()<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&()<br />
Avenir LT 65 Medium Bold<br />
www.es.gov.br<br />
Alfabeto personalizado para construção<br />
do “Espírito Santo” e para assinaturas<br />
das secretarias<br />
27
REFERÊNCIAS<br />
<strong>DE</strong> COR
As cores da marca não podem ser alteradas, ajustadas ou substituídas em nenhuma circunstância. A integridade do conjunto símbolo/<br />
logotipo e sua padronização visual depende desta e das demais regras descritas neste guia. Os modelos de reprodução aqui apresentados<br />
são os mais comumente usados e, nos casos específicos em que estes padrões não se apliquem, entre em contato com a Superintendência<br />
de Comunicação Social - Secom. As referências de cor devem sempre ser usadas sem variação tonal, degradée, retícula, sombra ou qualquer<br />
recurso que deturpe a construção original.<br />
7<br />
9<br />
1<br />
1<br />
5 6<br />
5<br />
6<br />
2 3<br />
3 4<br />
2<br />
7<br />
8<br />
9<br />
8<br />
8<br />
1<br />
40 C<br />
10 M<br />
100 Y<br />
0 K<br />
166 R<br />
189 G<br />
57 B<br />
Pantone<br />
376 c<br />
4<br />
0 C<br />
100 M<br />
100 Y<br />
0 K<br />
236 R<br />
28 G<br />
36 B<br />
Pantone<br />
1797 c<br />
7<br />
80 C<br />
15 M<br />
10 Y<br />
0 K<br />
0 R<br />
163 G<br />
206 B<br />
Pantone<br />
313 c<br />
2<br />
70 C<br />
31 M<br />
100 Y<br />
0 K<br />
99 R<br />
143 G<br />
67 B<br />
Pantone<br />
363 c<br />
5<br />
0 C<br />
80 M<br />
15 Y<br />
0 K<br />
239 R<br />
90 G<br />
141 B<br />
Pantone<br />
212 c<br />
8<br />
0 C<br />
0 M<br />
0 Y<br />
75 K<br />
99 R<br />
100 G<br />
102 B<br />
Pantone<br />
425 c<br />
3<br />
0 C<br />
40 M<br />
100 Y<br />
0 K<br />
249 R<br />
165 G<br />
23 B<br />
Pantone<br />
117 c<br />
6<br />
100 C<br />
95 M<br />
20 Y<br />
10 K<br />
41 R<br />
50 G<br />
119 B<br />
Pantone<br />
281 c<br />
9<br />
0 C<br />
0 M<br />
0 Y<br />
50 K<br />
14 7 R<br />
149 G<br />
152 B<br />
Pantone<br />
Cool Gray 9 c<br />
29
LEGIBILIDA<strong>DE</strong> <strong>DE</strong><br />
APLICAÇÃO
A versão colorida deverá ser utilizada sempre que o fundo (cor de base) permita. Branco, tons pastel e cores claras não prejudicam a<br />
leitura. Porém, deve-se ter bom senso para usar a versão negativa (em branco) ou a versão positiva P/B (em preto) quando os fundos<br />
interferirem com elas. Para que se mantenha a legibilidade da marca, tanto na verão horizontal quanto na vertical, a regra básica para<br />
utilização em cores é ter sempre contraste. O uso da assinatura em preto positivo deve ser usado em fundos brancos ou claros, assim como<br />
em impressões em P/B. Em reproduções gráficas de baixa qualidade de impressão, deve-se optar também pela versão em preto positivo.<br />
Em fundos coloridos escuros, utilize sempre a versão em positivo. O preenchimento cromático da marca deve respeitar os índices CMYK,<br />
RGB ou pantones correlatos, independentemente do processo de reprodução. Em caso de fundo de cores compostas, complexas ou que<br />
interfiram na legibilidade, deve-se aplicar retângulo branco sobre a marca, respeitando as margens de segurança.<br />
31
APLICAÇÕES<br />
BÁSICAS
CARTÃO <strong>DE</strong><br />
VISITAS
Tamanho real<br />
Para manutenção da qualidade de impressão, padrão de comunicação e<br />
fidelidade de layout, é imprescindível a utilização dos arquivos próprios,<br />
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.<br />
FICHA TÉCNICA SUGERIDA<br />
Formato: 8,5x4,5cm<br />
Impressão: 4/4 cores<br />
Acabamento: laminação fosca e corte reto simples<br />
Substrato: triplex 250g ou similar<br />
35
ENVELOPE<br />
OFÍCIO
Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES<br />
CEP: 29015-110, Tel.: (27) 3636.1007<br />
www.es.gov.br<br />
Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES<br />
CEP: 29015-110, Tel.: (27) 3636.1007<br />
www.es.gov.br<br />
Tamanho reduzido<br />
Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES<br />
CEP: 29015-110, Tel.: (27) 3636.1007<br />
www.es.gov.br<br />
Para manutenção da qualidade de impressão, padrão de comunicação e<br />
fidelidade de layout, é imprescindível a utilização dos arquivos próprios,<br />
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.<br />
FICHA TÉCNICA SUGERIDA<br />
Formato aberto: 27x24,5cm<br />
Formato fechado: 23x11,5cm<br />
Impressão: 4/0 cores<br />
Acabamento: faca especial, 4 vincos e fechamento manual com cola<br />
Substrato: offset 90g<br />
37
ENVELOPE<br />
SACO GRAN<strong>DE</strong>
Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES<br />
CEP: 29015-110, Tel.: (27) 3636.1007<br />
www.es.gov.br<br />
Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES<br />
CEP: 29015-110, Tel.: (27) 3636.1007<br />
www.es.gov.br<br />
Para manutenção da qualidade de<br />
impressão, padrão de comunicação e<br />
fidelidade de layout, é imprescindível a<br />
utilização dos arquivos próprios, fornecidos<br />
em mídia digital ao final deste manual.<br />
Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES<br />
CEP: 29015-110, Tel.: (27) 3636.1007<br />
www.es.gov.br<br />
FICHA TÉCNICA SUGERIDA<br />
Formato aberto: 50x39cm<br />
Formato fechado: 24x34cm<br />
Impressão: 4/0 cores<br />
Acabamento: faca especial, 4 vincos e<br />
fechamento manual com cola<br />
Substrato: offset 90g<br />
Tamanho reduzido<br />
39
TIMBRADO
Para manutenção da qualidade de impressão,<br />
padrão de comunicação e fidelidade de layout, é<br />
imprescindível a utilização dos arquivos próprios,<br />
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.<br />
FICHA TÉCNICA SUGERIDA<br />
Formato: A4 (21x29,7cm)<br />
Impressão: 4/0 cores<br />
Acabamento: corte reto simples<br />
Substrato: offset 90g<br />
41
PASTA<br />
BRANCA
Para manutenção da qualidade de impressão,<br />
padrão de comunicação e fidelidade de layout, é<br />
imprescindível a utilização dos arquivos próprios,<br />
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.<br />
FICHA TÉCNICA SUGERIDA<br />
Formato aberto: 49x43cm<br />
Formato fechado: 46x30,5cm<br />
Impressão: 4/0 cores<br />
Acabamento: faca para corte especial, laminação<br />
fosca e colagem manual de duas bolsas.<br />
Substrato: triplex 300g<br />
43
PASTA<br />
PRETA
Para manutenção da qualidade de impressão,<br />
padrão de comunicação e fidelidade de layout, é<br />
imprescindível a utilização dos arquivos próprios,<br />
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.<br />
FICHA TÉCNICA SUGERIDA<br />
Formato aberto: 49x43cm<br />
Formato fechado: 46x30,5cm<br />
Impressão: 4/0 cores<br />
Acabamento: faca para corte especial, laminação<br />
fosca e colagem manual de duas bolsas.<br />
Substrato: triplex 300g<br />
45
ASSINATURA EM<br />
E-MAIL OFICIAL
Para manutenção da qualidade de impressão,<br />
padrão de comunicação e fidelidade de layout, é<br />
imprescindível a utilização dos arquivos próprios,<br />
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.<br />
FICHA TÉCNICA SUGERIDA<br />
Formato: 180 pixels de altura X proporção da assinatura<br />
47
CAMISAS
PADRONIZAÇÃO<br />
<strong>DE</strong> VEÍCULOS
PLACAS <strong>DE</strong><br />
OBRAS
Para manutenção da qualidade de impressão,<br />
padrão de comunicação e fidelidade de layout, é<br />
imprescindível a utilização dos arquivos próprios,<br />
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.<br />
FICHA TÉCNICA SUGERIDA<br />
Formato: 2,5x1m<br />
Impressão: 4/0 cores<br />
Estrutura de madeira, base em chapa de metal<br />
com aplicação de vinil adesivo branco com<br />
impressão digital.<br />
53
PADRÃO <strong>DE</strong> ASSINATURA<br />
HORIZONTAL COM SECRETARIAS
No que diz respeito às assinaturas conjugadas do Governo com secretarias, deve-se respeitar o posicionamento e padrão de construção<br />
adotado. Para tanto, vale observar que a distância referência X é a largura da letra “i” da palavra Espírito. Esta regra deve orientar o<br />
posicionamento do nome do setor, sempre à esquerda da marca do Governo. Outro ponto importante é a cor de preenchimento, que<br />
deve ser idêntica à linha horizontal da marca (vide item “Referências de cor” deste manual). Quanto ao tamanho, o nome da secretaria<br />
deve sempre ter como referência de altura o elemento vermelho do ícone (vide linha pontilhada).<br />
Referência x:<br />
largura da letra “i” .<br />
Referência y:<br />
largura da letra “o”.<br />
x<br />
x<br />
2x<br />
2x<br />
55
EXEMPLOS <strong>DE</strong> ASSINATURA<br />
MARCA HORIZONTAL
Para manutenção da qualidade de impressão,<br />
padrão de comunicação e fidelidade de assinatura,<br />
é imprescindível a utilização dos arquivos próprios,<br />
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.<br />
57
EXEMPLOS <strong>DE</strong> ASSINATURA<br />
MARCA HORIZONTAL
Para manutenção da qualidade de impressão,<br />
padrão de comunicação e fidelidade de assinatura,<br />
é imprescindível a utilização dos arquivos próprios,<br />
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.<br />
59
PADRÃO <strong>DE</strong> ASSINATURA<br />
VERTICAL COM SECRETARIAS
Para assinaturas verticais, deve-se seguir a orientação de distribuição, alinhamento, construção, preenchimento e tipologia conforme<br />
modelo abaixo.<br />
x<br />
x<br />
2x<br />
x<br />
x<br />
y<br />
x<br />
y<br />
y<br />
x<br />
y<br />
61
EXEMPLOS <strong>DE</strong><br />
ASSINATURA VERTICAL
Para manutenção da qualidade de impressão,<br />
padrão de comunicação e fidelidade de assinatura,<br />
é imprescindível a utilização dos arquivos próprios,<br />
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.<br />
63
EXEMPLOS <strong>DE</strong><br />
ASSINATURA VERTICAL
Para manutenção da qualidade de impressão,<br />
padrão de comunicação e fidelidade de assinatura,<br />
é imprescindível a utilização dos arquivos próprios,<br />
fornecidos em mídia digital ao final deste manual.<br />
65
PADRÃO <strong>DE</strong> ASSINATURA HORIZONTAL COM<br />
SECRETARIA - MARCA AUTARQUIA
No caso de utilização da marca de órgãos, instituições e autarquias vinculadas ao Governo, a distribuição de assinaturas deve observar a<br />
referência Y da largura da letra “o”. Em casos como este, deve-se observar também o alinhamento da marca do órgão em relação à do<br />
Governo. Tanto pela base quanto pelo topo, o alinhamento máximo é feito tendo como referência a logotipia da marca do Governo - topo<br />
da palavra Espírito e base do slogan. Porém, deve-se observar o equilíbrio visual do conjunto, para que em nenhuma situação a marca<br />
hierarquicamente inferior ao Governo tenha maior destaque.<br />
y<br />
2x<br />
67
EXEMPLOS <strong>DE</strong> ASSINATURA HORIZONTAL<br />
COM SECRETARIA - MARCA AUTARQUIA
y<br />
2x<br />
y<br />
2x<br />
Companhia de Transportes Urbanos da Grande Vitória<br />
y<br />
2x<br />
y<br />
2x<br />
y<br />
2x<br />
y<br />
2x<br />
y<br />
2x<br />
y<br />
2x<br />
69
EXEMPLOS <strong>DE</strong> ASSINATURA HORIZONTAL<br />
COM SECRETARIAS - MARCAS AUTARQUIAS
Companhia de Transportes Urbanos da Grande Vitória<br />
y<br />
y<br />
2x<br />
y<br />
y<br />
y<br />
2x<br />
y<br />
y<br />
y<br />
2x<br />
y<br />
y<br />
y<br />
2x<br />
y<br />
y<br />
y<br />
y<br />
2x<br />
71
EXEMPLOS <strong>DE</strong> ASSINATURA<br />
HORIZONTAL COM MARCAS AUTARQUIAS
y<br />
y<br />
y<br />
y<br />
y<br />
y<br />
y<br />
y<br />
y<br />
73
PADRÃO <strong>DE</strong> ASSINATURA VERTICAL COM MARCAS<br />
AUTARQUIAS - COM E SEM SECRETARIAS
Também existe a possibilidade, caso seja extremamente necessário, de organizar as marcas da assinatura em versão vertical. Entretanto,<br />
deve-se priorizar sempre a versão horizontal de aplicação.<br />
y<br />
y<br />
y<br />
2x<br />
y<br />
y<br />
y<br />
y<br />
y<br />
y<br />
y<br />
75
PADRÃO <strong>DE</strong> ASSINATURA HORIZONTAL E VERTICAL <strong>DE</strong><br />
SECRETARIAS, AUTARQUIAS E ÓRGÃOS - VERSÃO SIMPLES
Nos modelos abaixo, nota-se que há a possibilidade também de assinatura simples para autarquias e órgãos da administração direta<br />
que não possuam marca própria. Nestes casos, deve-se tomar como referência de construção a tipologia utilizada no slogan da marca,<br />
alinhados à esquerda, conforme descritivo abaixo. Deve-se, entretanto, consultar a secretaria ou órgão em questão para confirmação da<br />
disponibilidade de marca própria. Vale salientar que o preenchimento deve ser o mesmo da secretaria e das linhas horizontais (vide tópico<br />
“Referências de cor” deste manual). É importante que seja mantido o padrão textual nesses casos, trazendo primeiro o nome por extenso<br />
e, separados por hífen, sua sigla. O limite mínimo de texto nas autarquias são duas linhas, e o máximo três linhas.<br />
2x<br />
y<br />
2x<br />
2x<br />
77
ASSINATURAS<br />
EM PATROCÍNIOS
INTRODUÇÃO
Estética, legibilidade, organização e equilíbrio são palavras-chave na elaboração de qualquer material impresso de publicidade, promoção<br />
ou divulgação. Da mesma forma, para quem assina uma peça como patrocinador, é fundamental que sua marca tenha o máximo destaque<br />
e visibilidade.<br />
Este tópico procura conciliar as duas necessidades: dar o peso devido à assinatura oficial do Governo, sem ferir o conceito estético das<br />
peças e sem negar aos patrocinadores parceiros a visibilidade desejada. Mas, para isso, é essencial que as orientações aqui apresentadas<br />
sejam seguidas à risca, para que seja mantida também a hierarquia na construção das assinaturas.<br />
Tanto a marca do Governo do Espírito Santo quanto as assinaturas de autarquias e empresas públicas parceiras devem ser apresentadas<br />
com o mesmo status de participação nas peças de promoção e divulgação de projetos patrocinados. Assim, organizadas em bloco único,<br />
evita-se a repetição de marcas na mesma peça, além de facilitar a identificação do patrocínio pelo leitor.<br />
Por isso, na hora de definir quais e como serão dispostas as assinaturas, é importante considerar a principal regra: bom senso. O excesso<br />
de marcas prejudica a estética do conjunto, além de não trazer benefício nem ao patrocinador nem ao patrocinado. É recomendável que a<br />
marca do Governo tenha sempre, no mínimo, o mesmo destaque que as demais.<br />
81
EXEMPLOS <strong>DE</strong><br />
ASSINATURA HORIZONTAL
Para assegurar a perfeita integração do conjunto de assinaturas, os órgãos ligados ao Governo devem utilizar suas próprias marcas,<br />
respeitando alinhamento, proporção, margens de segurança e distribuição. Para tanto, basta seguir as orientações do diagrama abaixo.<br />
Nos casos de participação de empresas públicas e privadas, entidades sem fins lucrativos e outras organizações parceiras na assinatura é<br />
preciso respeitar um mesmo espaço entre as marcas, tomando-se como referência Y a letra “o” de “Governo”. Nos casos de assinatura do<br />
Governo com secretaria, a referência passa a ser o dobro da largura da letra “i” de “Espírito” (referência X).<br />
Quando duas ou mais autarquias participarem da mesma assinatura, aquela que entrou com a maior parte do patrocínio deve vir mais<br />
próxima da marca do Governo que as demais. Em casos de contribuições iguais, deve-se usar o bom senso e definir em comum acordo<br />
com os parceiros a ordem das assinaturas.<br />
2y<br />
2y<br />
y<br />
2x<br />
2y<br />
2y<br />
y<br />
2x<br />
2y<br />
2y<br />
2x<br />
2y<br />
2y 2y 2y<br />
83
EXEMPLOS <strong>DE</strong><br />
ASSINATURA VERTICAL
A marca do Governo deve sempre ser posicionada à direita de todas as demais, salvo em situações específicas de assinatura em conjunto<br />
com a marca do Governo Federal (esta sim fica à direita de todas, com a primeira à sua esquerda sendo a marca do Governo do Espírito<br />
Santo).<br />
2y<br />
y<br />
2x<br />
2y<br />
Nas situações em que seja extremamente necessária a assinatura vertical, deve-se seguir as orientações do diagrama abaixo, onde<br />
as referências X e Y são as mesmas da versão horizontal. O posicionamento das marcas, títulos de secretarias e/ou autarquias deve,<br />
obrigatoriamente, também seguir as orientações de distribuição descritas abaixo. Vale destacar que o alinhamento deve ser sempre à<br />
direita.<br />
2y<br />
y<br />
2y<br />
2y<br />
y<br />
2x<br />
2x<br />
2y<br />
2x<br />
y<br />
y<br />
y<br />
y<br />
85
ARQUIVOS EM<br />
MÍDIA DIGITAL
1 1<br />
CONTEÚDO DISCO 1:<br />
- Manual de Identidade Visual Completo<br />
(versão em alta resolução para reprodução<br />
e em baixa para distribuição digital;<br />
- Manual de Identidade Visual Reduzido<br />
(versão em alta resolução para reprodução<br />
e em baixa para distribuição digital;<br />
- Assinaturas de secretarias - horizontal,<br />
vertical, tons de cinza, preto-e-branco<br />
negativo e positivo.<br />
(Arquivos em PDF)<br />
Para facilitar e qualificar a aplicações oficiais<br />
do Governo, deve-se sempre utilizar os<br />
arquivos disponíveis em mídia digital. Os<br />
2 2<br />
arquivos estão abertos, editáveis (no caso das<br />
aplicações básicas) e prontos para utilização.<br />
CONTEÚDO DISCO 2:<br />
Aplicações básicas editáveis<br />
- Cartão de visitas;<br />
- Envelope ofício;<br />
- Envelope saco grande;<br />
- Timbrado;<br />
- Pastas branca e preta;<br />
- Assinatura de email;<br />
- Placas de obras;<br />
- Camisas;<br />
- Veículos;<br />
- Família de fontes utilizada.<br />
(Arquivos editáveis em Illustrator CS5 - fontes inclusas)<br />
87
CRIAÇÃO E<br />
<strong>DE</strong>SENVOLVIMENTO