As telenovelas da Rede Globo de televisão: 45 anos de trajetória

As telenovelas da Rede Globo de televisão: 45 anos de trajetóriaSônia Maria Ribeiro JACONI 1Karin MÜLLER 2 .A consolidação da telenovela no BrasilA Televisão foi inaugurada no Brasil em 18 de setembro de 1950 e, após um ano da suachegada, a primeira telenovela é produzida. Eram produções não-diárias e ao vivo, pois ainda nãohavia o videoteipe. Antes as novelas ocupavam espaços nas programações do rádio e por isso osprimeiros profissionais de TV, antes pertencentes ao rádio, tiveram algumas dificuldades em lidarcom as imagens e não apenas com o som.Segundo Ismael Fernandes, “o que os homens de tevê daquela época não sabiam é queestavam lançando a maior produção de arte popular da nossa televisão. É o grande fenômenodepois do futebol” (1997, p.35). Fernandes também comenta que a passagem da telenovela nãodiáriae ao vivo para diária e gravada, com a chegada do videoteipe em 1963, fez com que o gênerose consolidasse (1997, p.36).Assim, a telenovela evoluiu como gênero, fazendo parte da programação televisiva diária.As histórias também evoluíram com o passar do tempo e ganharam vários núcleos, ou seja, váriaspequenas histórias paralelas a uma história central, o que não acontecia com as primeirasproduções que se prendiam apenas a uma trama.A pesquisadora Renata Pallottini, ao definir o gênero telenovela como se vê hoje, diz seruma mistura de “diálogo e ação, uma trama principal e muitas subtramas que se desenvolvem, secomplicam e se resolvem no discurso da apresentação” (1998, p.54).E por fazer parte da programação diária das emissoras de televisão na época, a telenovelacomeça a ganhar horários fixos na grade. Num primeiro momento, essa atitude em impor horáriosnão foi vista de forma positiva, pois afirmavam que não era legítimo e que ainda poderia modificar ohábito e a rotina do telespectador, como conta Renato Ortiz (1991, p.62). Em contrapartida, osprofissionais de TV defendiam a idéia porque traria organização interna para a emissora e facilitariao cotidiano do telespectador que não quer perder nenhum capítulo. Fernandes aponta o hábito deacompanhar as telenovelas, em horário fixo, como a grande revolução na televisão (1997, p.36).O escritor João Emanuel Carneiro (MEMÓRIA GLOBO 3 , 2008, P.34) diz que “a telenovelatem algo mântrico. (...) A telenovela dá um hábito, um eixo. As pessoas chegam a se referir comoforma de marcar horários. É importante as pessoas terem essa ordenação”.Até meados da década de 1970, as telenovelas ocupavam quatro horários da programação:18h, 19h, 20h e 22h. No final da década de 1970, “a Globo, ao consolidar-se como hegemônica,estabelece três grandes horários: seis, sete e oito da noite”, deixando de lado a novela das dez danoite, como conta Sandra Reimão, em sua obra Livros e televisão – correlações (2004, p.26).1 Doutoranda em Comunicação Social, pela Universidade Metodista de São Paulo - SP.2 Publicitária, Mestre e Doutoranda em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo – SP.3 PMG – Projeto Memória Globo. A obra Autores – histórias da teledramaturgia foi realizada pelo PMG, em 2008.

Rede Globo e o início de suas telenovelasA primeira telenovela produzida pela Rede Globo foi Ilusões perdidas, que estreou no dia 26de abril de 1965, com apenas 56 capítulos. A trama foi protagonizada por Leila Diniz e ReginaldoFaria. “No Rio de Janeiro, a novela era exibida às 19:30, de segunda a quarta-feira. A partir demaio, passou para as 22h, de segunda a sexta-feira”, relata a última publicação do Projeto MemóriaGlobo Guia Ilustrado – Novelas e Minisséries (2010, p. 34). No mesmo ano, 1965, ainda foramproduzidas outras nove produções.Com a consolidação da emissora e o sucesso das primeiras produções, iniciou-se umaépoca de criação de padrões de qualidade, como destaca Ortiz & Borelli, dando mais espaçoàqueles que estavam investindo e não apenas apostando em televisão, pois “todo um know-how vaisendo absorvido na feitura da telenovela (e da televisão) nos anos 1970, e um novo padrãotecnológico vai se cristalizando” (1991, p.123)Além disso, Reimão destaca que ao ser decretado, em 1968, o Ato Institucional n. 5 (AI-5),ou seja, a censura aos meios de comunicação, o governo investiu em função da ordem nacional“em um sistema de microondas que unificasse a nação. A TV Globo foi quem soube tirar partidodessa política, pois desde seu começo, investiu na idéia de formação de rede” (2004, p.23).Em 1969, com a estréia do Jornal Nacional entre as novelas das 7 e das 8, quando passoua ser transmitido para grande parte do país, houve uma integração nacional que trouxe a formaçãoda rede imaginária, que hoje se impõe. Só a partir de 1983, quando a Rede Globo passou a ter umcanal no satélite Intelsat, a rede de televisão passou a operar via satélite, alcançando 98% dosdomicílios, ou seja, porcentagem próxima da atual.Sendo assim, a Rede Globo, apoiada pelo governo e com uma melhor visão empresarial,além de possuir uma programação padronizada, atinge os maiores índices de audiência, ficando àfrente das suas concorrentes. A esse respeito, FERNANDES aponta:(...) casamento perfeito realizado pela Rede Globo com dinheiro e inteligênciaenriqueceu a tal ponto a telenovela brasileira (e toda programação televisiva)que hoje se pode falar que ela passou a ser o néctar para milhões de abelhasespalhadas pelos oitos milhões e meio de quilômetros do país. (1997, p. 134).Diante deste cenário, a emissora não parou mais de produzir teledramaturgia. Até este ano,2010, a emissora já produziu 252 telenovelas e 66 minisséries. Segundo o Guia Ilustrado –Telenovelas e Minisséries, “a TV Globo produz cerca de 2.500 horas anuais de novelas eprogramas – recorde mundial de teledramaturgia que equivale a 100 longa-metragens por mês”(2010, p.05). As produções são realizadas dentro da Central Globo de Produção, conhecido comoProjac, que “ocupa uma área de um milhão de e 650 mil m², com capacidade para atender a todosos programas de entretenimento da emissora” (2010, p.30).A teledramaturgia também acabou ganhando espaço internacional com a telenovela O Bemamado, produzida em 1973, que abriu as portas para a exportação quando foi vendida para umatelevisão uruguaia. Atualmente, o ranking entre as telenovelas mais exportadas está a novela Dacor do pecado (2004), em primeiro lugar, que foi vendida para 100 países. Na sequência aparecemas novelas Terra Nostra (1999) para 95 países, O Clone (2001) para 91 países, Escrava Isaura(1976) para 79 países e Laços de Família (2000) para 77 países (MEMÓRIA GLOBO GUIAILUSTRADO, 2010, p.31).

A evolução das histórias nas telenovelas- Década de 1960: a herança dos melodramasAs primeiras telenovelas produzidas pela Rede Globo, na década de 1960, mantinham suashistórias voltadas para o melodrama. Eram histórias distantes da realidade nacional e assuntosparecidos com aqueles tratados em teleteatros, onde se utilizavam muitos autores estrangeiros, etambém influência do rádio que tinham como principal inspiração os dramalhões latinos,principalmente cubanos (FERNANDES, 1997, p.66).Além disso, foi uma década marcada pelas novelas de época, onde 10 do total de 25 foramhistórias que retratavam épocas anteriores. Entre elas, Eu compro esta mulher (1966), A RainhaLouca (1966), Anastácia, a mulher sem destino (1967) e Rosa Rebelde (1969).Frequentemente as novelas de época são baseadas em obras literárias que retratam essecenário, como é o caso de Eu Compro esta mulher, baseada no romance de Alexandre Dumas, OConde de Monte Cristo. Além de beber em fontes literárias de romances de época, outro recurso ébuscar nos fatos históricos, principalmente nacionais, o pano de fundo para a criação das novelas,como foi o caso de O Casarão, exibida em 1976, que retratou os costumes e valores de um povoque vivia sob o regime do autoritarismo patriarcal e do ciclo cafeeiro do norte de São Paulo. Omesmo se repetiu com a trama Rosa Rebelde (1969) que retratou a luta entre espanhóis efranceses, na época de Napoleão Bonaparte.- Década de 1970: a realidade brasileiraA década de 1970 foi a fase de consolidação do produto telenovela na grade deprogramação e também do momento em que suas histórias se aproximaram mais da realidadebrasileira e do cotidiano.Com a fixação dos horários para quatro diferentes produções na grade, a emissora tambémresolve especificar um tema para cada hora. “O horário das 18h voltou-se para as histórias leves eromânticas e muitas tramas de época; o das 19h, para as comédias (...) e o das 20h para enredosmais densos” (MEMÓRIA GLOBO GUIA ILUSTRADO, p.03), assim como o horário das 22h.Em 1973, vai ao ar Os ossos do Barão, uma novela que, apesar de ser caracterizada como“trama de época”, pois retrata a cidade de São Paulo na década de 30 e a atividade dosBandeirantes, também leva ao público temas ligados ao cotidiano, como o preconceito de classes eo medo que as pessoas têm de assumirem suas decadências.Outra trama que também expõe temas próximos do cotidiano do público é a novelaEscalada (1975). Em seu enredo há a questão do fracasso e da vingança que se perpetua pordécadas, tudo encenado em um cenário que retrata momentos importantes da história do Brasil.Nesta mesma década, surgem Escrava Isaura (1976), a 2ª versão de A Moreninha, também em1975, e Senhora (1976).- Década de 1980: a política brasileira nas telenovelasAs telenovelas até a década de 1970 eram mais curtas, conclusão que se chega ao verificara quantidade de produções por ano. Enquanto na década de 1970 a emissora produziu 65 novelas,na década de 1980 este número desce para 42, lembrando que as produções são produzidasconstantemente, sem intervalos entre elas.Assim como na década de 1970, os temas das tramas eram voltados para a realidade,porém ainda mais realistas. As novelas de época têm pouco espaço nesta década.

Além de outras produções importantes como De corpo e alma (1992) que trouxe adiscussão da doação de órgãos, Renascer (1993) com uma personagem hermafrodita que muitosantes da novela não sabiam do que se tratava e também mostrou a luta pela posse de terras querepercutiu fora da produção , A Viagem (1994) que polemizou a questão de vida após a morte,outros assuntos mais comuns como assassinato, vingança, ascensão social, conflitos amorosos,preconceito racial também foram pautas de muitas histórias.A telenovela Por Amor (1998) além de trazer pela primeira vez o personagem Helena, deManoel Carlos, também soube explorar esse espaço para conversar com a sociedade e pedir ajudapara encontrar pessoas desaparecidas, quando se juntou às verdadeiras Mães da Cinelândia quese misturaram com os personagens fictícios da produção para expor a foto de seus parentes quedesapareceram. A história de Maneco, como o autor é chamado pela emissora, também fez questãode falar sobre problemas femininos como a violência contra a mulher, a gravidez precoce emadolescentes, o desejo doentio de uma mulher em ser mãe e dos conflitos comuns entre pais efilhos.- Década de 2000:A Rede Globo produziu 53 novelas desde o ano de 2000. A primeira produção da década foia novela Terra Nostra (2000), no horário das 20h30min. Contou a história da chegada de imigrantesitalianos ao Brasil e os encontros e desencontros amorosos do casal protagonista. Porém, não foi aúnica a retratar os imigrantes italianos que também foram prestigiados pela produção Esperança(2002).Foi uma fase onde as novelas de época voltaram a ganhar espaço no horário das 18hcomo, por exemplo, O Cravo e a rosa (2000), A Padroeira (2001), Chocolate com pimenta (2003) eAlma gêmea (2005), entre outras. Também ficou mais caracterizada a intenção da emissora emdeixar o horário das 19h para atrações que tivesse um toque de comédia, como foi o caso de OBeijo do vampiro (2002), Kubanacan (2003), Bang Bang (2005) e Pé na jaca (2006), porém semdeixar de fora outros temas como ambição, suspense, drama e assuntos sociais.Já o horário das 21h permaneceu como espaço de temas mais sérios e contemporâneos,como na década anterior. Os assuntos sociais também tomaram conta das telenovelas, pois ManoelCarlos teve a oportunidade de escrever quatro novelas onde deixou claro que uma de suas marcas,além das tramas sempre apresentarem um mesmo personagem, Helena, é abordar dificuldades,preconceitos e qualquer outro problema social do momento.As produções Laços de família (2000), Mulheres apaixonadas (2003), Páginas da vida(2006) e a última Viver a vida (2010) escritas por Manoel Carlos talvez descrevam o perfil dastelenovelas nesta década. Na produção Páginas da vida foi a primeira vez que depoimentos depessoas reais apareceram no final da telenovela, tentando trazer ainda mais a teledramaturgia paraperto da realidade.Além disso, a alta tecnologia e o alto investimento em produções como A Favorita (2008) eCaminho das Índias (2009) também resumem a época atual. A última produção citada chegou aganhar o prêmio internacional de televisão Emmy 2009, ainda inédito para a teledramaturgiabrasileira.Algumas observaçõesDiante de 252 telenovelas dentro de 45 anos que a Rede Globo comemora este ano, épossível dizer que as histórias foram sendo construídas a partir de acontecimentos reais que talvez

precisassem entrar em discussão de alguma maneira, e parecem ter encontrado uma forma atravésda telenovela.Nesse sentido, Renata Pallottini afirma que a televisão acaba sendo o meio de maiorpenetração, principalmente nas classes baixas, o que cria um tipo de hipnose ruim.Porém, a pesquisadora percebe a telenovela como uma forma para mostrar os problemasda sociedade, pois “a ficção televisiva não é criada por robôs, mas sim por seres humanos, porescritores especializados, por técnicos, atores e autores que pensam e evoluem” (1998, p.201).A pesquisadora Esther Hamburger (1998) diz que ao longo do tempo e da evolução dogênero, as telenovelas se tornaram grandes termômetros da vida cotidiana e dos costumes dasociedade, mostrando a vida privada para o grande público. A autora ainda acrescenta que:E talvez o fascínio e a repercussão pública das novelas estejam relacionados aessas ousadias na abordagem dos dramas privados de todo dia; e o quanto amoral final corresponde a modelos convencionais ou liberalizantes comfreqüência tem a ver com uma negociação imaginária indireta e cheia demedições que envolvem autores, produtores, pesquisadores de mercado,instituições como a censura, a Igreja e o público. (HAMBURGER, 1998, p. 475)Assim, a novela, além de exercer o fascínio no telespectador através da trama e dospersonagens, reflete cenas do cotidiano pessoal e social daqueles que acompanham a evolução deseus capítulos, reforçando uma possível identificação entre o mundo real do telespectador e omundo da ficção.Ao longo dos quarenta e cinco anos de exibição ininterrupta, muitas novelas da RedeGlobo de Televisão exibiram cenas de histórias e épocas que marcaram um povo através de seuscostumes, valores e lutas.Referências BibliográficasBALLOGH, Anna Maria. Conjunções, disjunções e transmutações: da literatura ao cinema e àTV. São Paulo: Annablume, 1996.DANIEL FILHO. O circo eletrônico: fazendo TV no Brasil. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2003.FERNANDES, Ismael. Memória da telenovela brasileira. 4ª ed. São Paulo: Brasiliense, 1997.FERREIRA, Raquel Marques Carriço. Motivos para audiência em televisão. 2003. Dissertação(Mestrado em Comunicação Social) Universidade Metodista de São Paulo, São Bernardo doCampo.LOBO, Narciso Julio Freire. Ficção e Política: o Brasil nas minisséries. Manaus: Valer, 2000.MELO, José Marques de. As telenovelas da Rede Globo: produção e exportação. São Paulo:Summus, 1988.ORTIZ, Renato; BORELLI, Silvia Simões; RAMOS, José Mario Ortiz. Telenovela. História eprodução. 2ª ed. São Paulo: Brasiliense, 1991.PALLOTTINI, Renata. Dramaturgia de televisão. São Paulo: Moderna, 1998.

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