Amooreno Mag

BENKI PIYÃKO
SUA LUTA PELO PLANETA

amooreno.com
2 - JANEIRO 201 8 - AMOORENO JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 2

SUMÁRIO
4 Carta do Editor
6 Perfil
8 Movimento
16 Semana de Moda Masculina em Londres
21 Pitti Uomo 93
24 Sustentabilidade
31 Carnaval 2018
36 Moda
40 Benki Piyãko
46 Tecnologia
54 Experiências
JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 3

Carta do Editor
Entra 2018 e a nossa Primeira Edição, que
chega com um espírito inócuo, mas com um
propósito claro, não de ser a melhor, mas de
adicionar mais valor e mais uma opção para pessoas
que gostam de ler uma boa revista. Um sonho
virando realidade. Eu sei que o caminho vai ser
longo e repleto de desafios. Mas, também, não
tenho dúvidas, que será repleto de oportunidades.
Ao invés de alguma ‘celebridade da moda’
em nossa primeira capa, preferir contar a história de
Benki Piyãko, líder dos Ashaninkas, que enfrenta
desafios diários e não perde nenhuma oportunidade
de mostrar o seu trabalho para o mundo inteiro.
Conscientizar é o seu propósito e está fazendo isso
com bastante êxito.
Também, chamo a atenção sobre como
algumas marcas da indústria da moda estão
questionando os processos de produção e
pensando e elaborando novas soluções que
sejam mais sustentáveis e, sem abrir mão de
novas tecnologias, que otimizarão, em um breve
futuro, a produção da indústria textil.
Portanto, Tecnologia e Sustentabilidade
estão andando de ‘mãos dadas’ na indústria da moda
e, 'juntas' estão desenvolvendo novas ideias e
proporcionando novas possibilidades, novos
processos de produção e padrões de consumo mais
conscientes.
E o que falar sobre a Pitti Uomo 93? Pois
bem, ‘mea culpa’ pelo atraso para fechar esta
primeira edição. Não poderia deixar de mostrar as
novidades dessa Feira de Moda incrível que acontece
em Florença. E, também, sobre as melhores
tendências dos desfiles da moda masculina, em
Londres. Você ficará por dentro de todas as
novidades da indústria da moda masculina, em uma
edição especial com os melhores momentos.
Ok, ficarei devendo para o próximo
número, os melhores momentos dos desfiles de
Milão e Paris que também vale a pena conferir.
Você gosta de Carnaval? Não importa, o
melhor é aproveitar o reinado de momo para ‘cair
na folia’ ou simplesmente deixar-se descansar em
alguma espreguiçadeira à beira da piscina de um
resort ‘pé de areia’. Aprecie as dicas para curtir do
jeito que você mais gosta o feriadão prolongado.
Sem mais, espero que você goste e, claro,
espero um retorno com ideias, sugestões e críticas.
O meu objetivo, neste momento, é editar uma
revista que esteja especialmente pronta e especial
para você. Me ajuda?
Bem-vindo 2018!

STREET STYLE EM LONDRES
JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 5

SUSTENTABILIDADE
PERFIL
Ao talento criativo, sempre com boa dose de
ousadia, se junta a disciplina para o trabalho,
dirigindo loja e ateliê, onde desenvolve quatro
coleções por ano, ao lado da esposa Thifany F.
Trabalhando a moda como expressão artística e
tendo como conceito o trabalho artesanal, tem o
seu espaço garantido no line up do Paraná Business
Collection.
A moda masculina vem cada vez mais
ficando espaçosa e deixando de lado os tabus
sobre preconceito dos homens que se interessam
por ela. Podemos afirmar que os tempos atuais
estão favoráveis para nós, homens que se
preocupam com a imagem pessoal, seja em um
ambiente familiar, de trabalho ou até “jogatina”.
Nada mais é desculpa para não se preocupar ao se
vestir, e os investimentos são bem visíveis. Bem
mais do que a imagem pessoal, hoje o mercado
vem se adaptando rapidamente para abraçar esse
cara, que além de moda procura também
consumir tecnologia, automóveis e imóveis de
primeira linha. Tudo está voltado para esse
homem transitório, que passou da fase “estou
bem assim” para “posso ficar ainda melhor”.E
para expressar a opinião sobre esse homem
moderno, Alexandre Linhares, estilista da marca
Heroína, formado em Design de Produto pela
Universidade Federal do Paraná e uma das gratas
revelações da moda de nosso tempo. Em 2002, foi
premiado com o Francal Top de Estilismo na
categoria Estilo Brasil.
Jaqueta Customizada
“Numa coleção, começo com uma história,
em seguida uma personagem e visto essa
personagem. Acaba que o processo é seu próprio fio
condutor. Me deixo levar pela emoção e pelo acaso e
me interno num caso. Meu processo é interno, é
uma poesia. Não me preocupo se é uma questão
global, se é tendência, nada disso. Falo sobre o que
pensa o meu coração. Claro que a identidade da
marca é intocável, e existem temas recorrentes. O
questionamento social é recorrente. O pensamento
humano é recorrente”.■
Loja Atelier de Alexandre Linhares
6 - JANEIRO 201 8 - AMOORENO

@artebaselmiami
"ThankYou", 2017 - Mel Bochner - Óleo sobre Veludo - Simon Lee Gallery
JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 7

EXPERIÊNCIA 7ZERO6
Qualquer dia pode ser especial com a Experiência 7zero6. Agora você não precisa nem se hospedar para
desfrutar de um dia maravilhoso nas dependências do hotel, curtindo a vista da paradisíaca praia de Ipanema. O
Summer Day permite o acesso às dependências do Espaço 7zero6, para aproveitar a piscina com borda infinita e
climatizada, relaxar na sauna e saborear o refinado cardápio do restaurante (pago à parte), elaborado pelo Chef
da casa. Conheça a Experiência 7zero6 e descubra como é passar um dia no paraíso.
JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 9

MOVIMENTO
CONFEITARIA COLOMBO
É um dos locais mais clássicos do Rio. Fundada em 1894 por
imigrantes portugueses, é um lugar certo para quem quer sentir a
atmosfera do passado. Com pé direito alto, vitrais no teto, uma galeria
superior e magníficos espelhos belgas, é fácil entender porque esta
confeitaria sempre foi um dos refugios preferidos dos artistas e
intelectuais da cidade. A Confeitaria fica localizada no Centro do Rio,
Rua Gonçalves Dias, 32 e abre de segunda a sábado. Já foi tomar um
cafézinho por lá, ora pois?
1 0 - JANEIRO 201 8 - AMOORENO

PRAIA DO SECRETO
Um lugar incrível e fácil de chegar. Indo de carro pela orla do Recreio dos
Bandeirantes, vá em frente, em direção à Prainha / Grumari. Logo nos primeiros
metros da subida que leva à prainha, na sua direita, há um recuo com um portão
de madeira, lá é possível parar o carro sem qualquer dificuldade ou se preferir
logo a frente existe um mirante com vagas para estacionar o carro. Em frente
ao portão de madeira do outro lado da pista existe uma pequena trilha. A
descida é relativamente ingreme e aconselha-se cuidado para não acabar
escorregando nas pedras. Lembre-se de que preservando o local mais bonito
ele ficará intacto para a sua próxima visita. Evite levar latas, volte com seu lixo,
seja sustentável.
JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 1 1

MOVIMENTO
ORGÂNICOS
Para descomplicar e garantir uma rotina mais saudável e
sustentável, o projeto Viva com Saúde reúne empresas
que se preocupam com a origem dos alimentos e com o
bem-estar dos animais. Um exemplo é a
@ovosmantiqueira, que assegura a criação de galinhas
livres de gaiolas, além da @orgânicosinbox e da
@hortamix, que oferecem alimentos orgânicos e
integrais com delivery personalizado. Já o @verdevício,
restaurante de culinária saudável gourmet, no Centro do
Rio, está com um cardápio cheio de novidades.
1 2 - JANEIRO 201 8 - AMOORENO

@artebaselmiami
"Untitled #84", 2017 - Karel Funk - Acrílico no painel - 303 Gallery
1 4 - JANEIRO 201 8 - AMOORENO

STREET STYLE NA PITTI UOMO 93
JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 1 5

SEMANA DE MODA MASCULINA EM
1 6 - JANEIRO 201 8 - AMOORENO

LONDRES OUTONO/INVERNO 2018
JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 1 7

SEMANA DE MODA EM LONDRES
Muitos dos grandes estilistas de Londres ficaram ausentes da Semana de Moda Masculina por
terem optado fazer as suas apresentações via internet. Essa transição para os novos métodos de conexão
com os consumidores fez com que o evento sofresse uma enorme baixa: foram apenas 50 desfiles ao longo
dos três dias.
Vivienne Westwood, a ícone punk divulgou sua coleção através de uma apresentação audiovisual,
e outras grandes marcas britânicas como Burberry e J.W. Anderson decidiram pular o evento, optando
por desfiles de moda mista durante a semana de moda feminina de Londres em fevereiro. Vale lembrar
que essa não é a primeira vez que isso acontece. Na última edição, a semana de moda masculina de
Londres também teve baixas por conta dos desfiles unissex.
Band of Outsiders - F/W18
O 6 de janeiro marca o Dia dos Reis, o tradicional final da temporada de Natal e, este ano, marcou
também, o início da Semana de Moda Masculina de Londres.
Apesar de que a maioria dos designers optaram por desfilar suas coleções masculinas juntas com as
coleções femininas (Christopher Shannon, JW Anderson, Margareth Howell, Burberry, Paul Smith), em
fevereiro, outros designers mostraram as suas coleções em vídeos (Vivienne Westwood), pelo Instagram
(Nazir Mazhar) ou secretamente posicionados e distribuindo lookbooks (E. Tautz).
As tendências das últimas três temporadas, em Londres, foram apresentadas com uma fluidez de gênero,
onde a questão da política de transgênero foi abordada com muita sensibilidade e transparência.
1 8 - JANEIRO 201 8 - AMOORENO

Interessante que hoje, no primeiro dia da
Semana de Moda Masculina em Londres, o humor
tinha uma vantagem bastante masculina. A coleção
de John Lawrence Sullivan mostrou modelos de
aparência irritada com calças pretas de couro,
pesadas botas de cowboy e coletes de rodeio
desgastados.
A intensa masculinidade, na abertura, foi
espalhada em outras coleções, como na marca
dinamarquesa Tonsure, onde as calças de couro de
estilo Bom Jovi estavam em conjunto com jaquetas
resistentes. O designer Edward Crutchey, juntou
seus casacos e pijamas de seda com tênis de couro
preto que tinham um olhar ortopédico.
Edward Crutchey
John Lawrence Sullivan
A tendência masculina continuou na
segunda coleção de Tinie Tempah para sua marca
What We Wear. Casacos de corte justo se juntaram
com muitos casacos de bolso, que pareciam prontos
para um dia em um local de construção. A aparência
era igualmente robusta na Band Of Outsiders, onde
as malhas ‘de segunda mão’ estavam desgastadas
sobre capas de trincheiras e jaquetas denim – e os
modelos que patinavam na pista de gelo da
Somerset House, pareciam figurantes extras do
filme Fargo de 1996 dos irmãos Coen.
Oliver Spencer apresentou modelos que
usavam veludo em costuras de grandes dimensões e
ternos de veludo com coletes e t­shirts, além das
jaquetas Nehru, o que ele faz tão bem. Os modelos
também se apresentaram com uma forte dose de
atitude.
“Com esta coleção, eu estou me referindo a um período dos anos 70 quando houve muitos movimentos
culturais e sociais. E aquele momento, está muito parecido com os dos dias atuais. Era o que eu queria
que acontecesse nesse desfile”, disse Spencer.
Se os desfiles do primeiro dia representaram uma tentativa coletiva de demonstrar que vestir­se como
homem, no sentido tradicional, não é necessariamente, torná­lo um monstro, simplesmente, foi abordado
a necessidade de roupas trabalhadoras em uma atualidade desafiadora.
Se o primeiro dia da Semana de Moda Masculina de Londres foi um ressurgimento da masculinidade, o
segundo dia foi um retorno à infância.
Phoebe English apresentou uma coleção com muitos casacos em gabardine, calças enceradas com pernas
largas o suficiente para esconder os adereços e um tipo de galochas pretas que remete às peixarias no
início da manhã.
JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 1 9

SEMANA DE MODA EM LONDRES
Oliver Spencer
O veterano Lou Dalton mostrou sua coleção no novo
escritório no mercado de St. James onde os modelos
usavam parkas de veludo aconchegantes. “Esta coleção
me descreve crescendo no Shropshite. Os olhares foram
inspirados pelas crianças com as quais eu queria
realmente brincar. Adoro a fertilidade de tudo isso. Isso
me faz lembrar de minha própria infância”, disse Dalton.
Christopher Raeburn mostrou uma coleção que parecia
pronta para ser embalada para uma viagem escolar para
a Ilha de Purbeck. Os lenços de lã estavam associados
com cor de arco­íris, mochilas de grandes dimensões e
luvas de desenho animado. Kiko Kostadinov, o designer
(que também é o diretor criativo da marca de vestuário
britânica Mackintosh) mostrou uma coleção de ternos
desconstruídos em tons pastel, bolsas de segurança de
corpo e botas com sola grossa.
Para Alex Mullins, que apresentou o seu primeiro desfile.
Os ternos cinza oversized do designer (uma tendência
duradoura) pareciam uniformes escolares. Sapatilhas de
sola empilhada pareciam confortáveis e preparadas para
os esportes. Jaquetas de linha larga (o tipo que Tommy
Hilfiger fez nos anos noventa) também se
transformaram em peças modernas.
Astrid Andersen, o designer dinamarquês mostrou talvez
a coleção mais bem realizada até o momento. O clima
aqui era menos "dias escolares" e mais "o que você
gostaria de fazer quando crescesse". Alguns modelos
vieram vestidos de vaqueiros, vestidos com chapéus de
dez galões; Outros vieram equipados com casacos
jacquard de seda, evocando aqueles usados por
boxeadores antes de uma grande luta. Os melhores bits,
no entanto, foram, como sempre, os mais simples. Os
sobretudos de algodão escovado, os proporcionaram
uma nova profundidade à coleção da Andersen.
Foi em Kent & Curwen, no entanto, a marca de
propriedade de David Beckham, que o vigor juvenil do
chegou ao seu, clímax. O diretor criativo do rótulo,
Daniel Kearns, juntou­se ao fotógrafo Perry Ogden para
produzir uma exposição de fotografias que apresentou a
coleção Outono­Inverno 18 / 19 da marca. Com um kitvibe
de luxo, havia lenços de futebol, jaquetas bordadas,
uniformes e blusas. “"Esta coleção nos levou em uma
nova direção", disse Beckham. "Queremos ser uma
marca ‘multigeneracional’ ­ para sua idade, minha idade,
a idade do meu filho", continuou ele. "Perry [Ogden]
capturou o talento cru e jovem de forma perfeita com
suas fotos. Estamos orgulhosos da exposição e da
coleção".
Christopher Raeburn
20 - JANEIRO 201 8 - AMOORENO

PITTI UOMO 93
APitti Uomo começou neste ano, no dia 9 de janeiro, em
Florença, confirmando a sua liderança no segmento da moda
masculina. Como sinal da importância deste evento de referência
para a moda masculina, esteve presente o Ministro do
Desenvolvimento Econômico, Carlo Calenda, cujo discurso incisivo
foi calorosamente aplaudido no antigo palácio da Bolsa de Florença
completamente renovado, que hoje abriga a Câmara de Comércio.
Um evento imperdível no início da temporada, a feira recebeu 1.244
expositores, sendo 570 deles provenientes do estrangeiro (45,8% do
total), até a sexta­feira, 12 de janeiro, e mais de 36 mil visitantes,
incluindo 24 mil compradores. O evento exibiu um programa rico e
cada vez mais internacional, como evidenciado pelo esperado
desfile de moda da Brooks Brothers. A marca americana, que
comemorou o seu 200º aniversário este ano, recebeu o prêmio Pitti
Immagine 2018.
O ministro lembrou o quanto Itália deve ao setor têxtil e à moda
mais do que outros setores industriais e, durante três anos, as
autoridades públicas fizeram um grande investimento para
promover o made in italy no mundo. Isto foi feito através do
destaque dos salões mais importantes, como o Pitti Uomo, que
recebeu um apoio financeiro de cerca de 2,5 milhões de euros por
ano, mas também através do estabelecimento de uma unidade de
coordenação que reúne todas as autoridades italianas da moda.
"Este desejo de trabalhar em sinergia, todos juntos, deu frutos com
maior coesão. Em Florença, por exemplo, um dos resultados
tangíveis foi o nascimento do Museu da Moda", disse Leonardo
Bassilichi, presidente da Câmara do Comércio de Florença.
Por sua vez, o presidente da câmara de Florença, Dario Nardella,
lembrou que a cidade investiu 3 milhões de euros em infraestrutura
urbana, incluindo 80 milhões destinados à renovação da Fortezza
da Basso, que acolhe a cada temporada as feiras organizadas pelo
Pitti Immagine. Este também prometeu o fim iminente das obras
para o metro tramway, que paralisaram a cidade durante quatro
anos, garantindo que, para o próximo Pitti Uomo, "será possível
chegar do aeroporto à feira em 15 minutos, graças ao metro”.
Sendo assim, esta 93ª edição da Pitti Uomo começou num contexto
positivo, especialmente porque as estimativas para o início de 2018
são promissoras, após um ano de 2017 que deve terminar com um
crescimento de 2,1% para a indústria italiana da moda masculina,
com um volume de negócios total de 9,18 mil milhões de euros, de
acordo com um estudo da SMI (Sistema Moda Italia), publicado em
consonância com a abertura da Pitti Uomo.
Como sempre, o setor foi impulsionado pelas exportações (+ 3%,
para 5,9 mil milhões de euros), com um aumento de 3,8% nas
vendas para a Europa, e 3,6% nas vendas fora da União Europeia. A
Alemanha (+ 8%), a China e a Coreia do Sul (+ 17,1%) registram os
Trade Show
22 - JANEIRO 201 8 - AMOORENO

maiores aumentos, enquanto as exportações para os Estados
Unidos caíram 4,3%. "Em 2018, o mercado deve crescer
novamente, especialmente com a retomada de mercados
importantes que diminuíram nos últimos anos, como China e
Rússia", concluiu o presidente da feira, Claudio Marenzi.
Os nomes mais promissores do novo cenário da moda na Finlândia
foram as estrelas do projeto Guest Nation patrocinado pela
Fondazione Pitti Immagine Discovery durante Pitti Immagine
Uomo 93.
Oito marcas finlandesas e designers foram escolhidos para
apresentarem suas coleções na área especial do Spazio Carra
(Pavilhão Principal ­ Nível Inferior) da Fortezza da Basso, e
também durante um evento na cidade durante a Pitti Uomo.
As oito marcas representam as marcas de moda masculina
finlandesas mais interessantes. Existem jovens designers premiados
graduados da Universidade Aalto, como Rolf Ekroth e o rótulo
Mannisto de Julia Männistö e marcas mais estabelecidas, como a
marca urbana de roupas de trabalho, a marca clássica de sapatos
Saint Vacant e o minimalista Nomen Nescio. As marcas de
patrimônio finlandesas Turo e R­Collection estão apresentando
colaborações com jovens designers. Turo irá colaborar com uma
estilista finlandesa Ikla Wright, com sede em Londres. R­Collection
mostrará em Pitti uma coleção de cápsulas realizada por uma
designer jovem, reconhecida internacionalmente, Maria Korkeila. O
finlandês Heikki Salonen, lança sua nova marca masculina de
produtos Vyner em Pitti.
O Prêmio Pitti Immagine 2018 foi anunciado
para a marca amerciana Brooks Brothers. O
Prêmio foi entregue a Claudio Del Vecchio,
presidente e CEO da Brooks Brothers, durante
o evento especial da marca no Palazzo Vecchio.
O varejista mais antigo dos Estados Unidos
celebrou 200 anos de tradição e inovação. A
Brooks Brothers tem crescido constantemente
desde que foi fundada por Henry Sands Brooks
em 1818. De uma pequena loja de roupas
familiar na esquina da Catherine e Cherry
Streets em Manhattan, tornou­se uma lendária
marca global. Brooks Brothers desenvolveu,
moldou e definiu o estilo americano. Foi a
primeira empresa a oferecer roupas de ‘pronto­para­vestir’ e seus itens icônicos foram usados por
gerações de homens e mulheres elegantes e esportivos, incluindo quarenta dos quarenta e cinco
presidentes dos EUA, estrelas de Hollywood, talentos criativos e industriais em todo o mundo. A marca é
um modelo de dedicação tanto à alta qualidade de sua mercadoria como aos seus relacionamentos com
clientes ­ um excelente exemplo reconhecido internacionalmente por sua história e valores empresariais.
Hoje, a Brooks Brothers é liderada por Claudio Del Vecchio, presidente e CEO, que adquiriu a empresa
em 2001. Ele reconheceu o espírito de inovação dentro do DNA da marca, impulsionando­o e a empresa
se tornou um poder comercial para a Itália também.
JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 23

SUSTENTABILIDADE

Como fechar o Ciclo da Moda?
Numa altura em que as marcas se esforçam para
vestir a camisa da sustentabilidade, começam também a ser
dados os primeiros passos para fechar o ciclo da moda,
particularmente através da reciclagem e da reutilização da
roupa.

SUSTENTABILIDADE
Apesar da mudança para uma economia de
experiências e serviços, os consumidores estão
comprando bens materiais a um ritmo sem precedentes.
Na indústria da moda, a produção de vestuário
deverá escalar 63% até 2030, pressionando
os recursos e os modelos de negócios existentes.
No primeiro relatório “Pulse of the Fashion
Industry”, divulgado em maio de 2017, a Global
Fashion Agenda e o Boston Consulting Group incitaram
as empresas de moda a adotar um modelo de
economia circular.
A sustentabilidade é um tema complexo para
o consumidor – muitas vezes, é difícil fazer escolhas
éticas, apesar das boas intenções. Os consumidores
continuam, também, com um apetite voraz pela fast
fashion (moda rápida).
“Ainda que a maioria dos consumidores
mais jovens afirme que a sustentabilidade e a ética
são critérios chave nas decisões de compra, o seu
comportamento sugere o contrário: menos de metade
(48%) dos consumidores entre os 18 e os 24
anos recicla vestuário”, indica, ao WGSN, Helen
Mountney, diretora­geral da consultora Kurt Salmon,
que divulgou os resultados de uma pesquisa
junto de 2.000 consumidores britânicos em abril de
2017.
A pesquisa revelou ainda que as peças de
vestuário têm uma vida curta: mais da metade dos
‘millennials’ só usa um novo artigo durante um ano
e 25% usam­no menos de seis meses antes de descartá­lo
Ȧ reciclagem é uma via fundamental para as
marcas promoverem a economia circular e ajudar os
consumidores a navegar nas águas da sustentabilidade.
As fibras das peças recolhidas estão encontrando
o seu caminho de volta, estendendo a vida
útil do vestuário.
A britânica Marks & Spencer (M&S) lançou
o esquema de recolha de vestuário Shwop (aceitando
qualquer tipo de têxtil) com o parceiro de solidariedade
social Oxfam, em 2008, apresentando­o
nas lojas em 2012. Até à data, foram recolhidos
mais de 29 milhões de peças.
Como grupo, a H&M tem metas ambiciosas
em termos de sustentabilidade, asseverando que
usará exclusivamente materiais 100% reciclados ou
sustentáveis até 2030. A maioria das suas marcas
tem caixas de recolhimento de roupas nas lojas, incentivando
os consumidores com um voucher que
pode ser usado como pagamento parcial em futuras
compras.
De acordo com Elin Larsson, diretora de
sustentabilidade da escandinava Filippa K, as marcas
precisam de ser consistentes, convenientes e
recompensar os clientes. Neste âmbito, a Filippa K
lançou o Collect, esquema de recolher para os artigos
da marca, em março de 2015.
A M&S apresentou o Shwop Suit neste outono­inverno.
Com um preço de 149 libras (aproximadamente
168 euros), o terno masculino da linha
tem 55% de lã reciclada.
Dentro dos seus compromissos ecológicos, a
marca britânica pretende usar 25% de material reciclado
em pelo menos 25% dos seus artigos de
vestuário e para o lar até 2025.
Já a espanhola Mango quer que, até 2022,
50% das suas peças de algodão tenham algodão
sustentável, enquanto continua a incorporar outros
materiais e processos ecológicos nas respectivas linhas.
Como outras marcas de moda, a Mango lançou
também uma coleção­cápsula de fibras
recicladas. A Mango Committed está atualmente na
sua segunda estação.
"Para as empresas que
ambicionam fechar o ciclo da
moda, os esquemas de recolher
são cruciais"
26 - JANEIRO 201 8 - AMOORENO

Os princípios da economia circular
estão também motivando uma nova relação entre
marcas premium e respectivos produtos, colocando
o foco na reutilização e revenda dos tecidos e artigos
de maior qualidade. A Eileen Fisher, por exemplo,
recolheu 800 mil peças da marca desde 2009,
oferecendo aos clientes um vale de 5 dólares (aproximadamente
4 euros) por peça entregue. Muitos
artigos são reutilizados na fabricação de novos produtos,
como parte da estratégia de design circular
da marca, ou vendidos através do website eileenfisherrenew.com.
Já a Filippa K abriu uma loja de
peças de segunda mão da marca em Estocolmo, em
1993. A partir de 2018, as lojas norte­americanas da
marca Stella McCartney vão acolher debates com
especialistas sobre a economia circular.
No Brasil, a Saissu é uma marca de moda
masculina que transmite através da responsabilidade
social e ambiental, ações, conceitos e produtos.
Em parceria com ONGs e cooperativas
desenvolve produtos com materiais reciclados, como
a borracha (de câmaras de pneus), lona, algodão
e garrafas PET que viram lindas bolsas, malas,
capas de pranchas, acessórios e calçados. “Os produtos
Saissu são feitos com borracha reciclada. A
borracha vem das árvores. Quando um produto
Saissu planta uma árvore, ele está fechando o ciclo
– veio de uma árvore e terminou em outra”, diz Ricardo
Machado que organizou o projeto.
Iniciativas como essa contribuem para a
disseminação de uma economia circular, na qual
nada se perde e tudo se transforma, considerando o
retorno de matérias­primas ao início da produção
por meio da reciclagem e reutilização.
A Mescla é uma marca que começou experimentando
o conceito de reciclagem, com tecidos
PET e algodão orgânico e reciclado. No início eram
apenas camisetas, até que, entendendo a importância
de aumentar o mix de produtos, lançou sua
primeira bermuda, composta de 70% algodão reciclado
com 30% de fibra de PET. O mais legal é a
etiqueta externa que é feita de retalho de pneu, que
passou por um processo de curtimento igual ao do
couro e leva a marca gravada a laser (sem gasto de
tinta).
A C&A também está à frente de uma cadeia
de fornecimento sustentável e trabalha com metas e
objetivos definidos globalmente para aumentar o
nível de sustentabilidade. A segurança química dos
produtos (tanto para quem usa quanto para o meio
ambiente depois do descarte) tornou­se uma meta
global para que até 2020 a empresa ofereça roupas
extremamente saudáveis. Faz parte dessa meta
garantir que todos os processos produtivos que
utilizam água a devolvam tratada e livre desses
tóxicos para o meio ambiente. Isso tudo é garantido
por uma empresa de auditoria, que atua
‘raqueando’ fornecedores e são levados em conta
diversos critérios, desde a segurança do lugar e as
condições de trabalho até os materiais usados.
Além da consciência ambiental, a organização
trabalha em varias frentes, que vão da manutenção
do Instituto C&A à preocupação com bem­estar,
segurança, qualidade de vida de funcionários,
clientes e fornecedores.
Os consumidores querem ser mais
sustentáveis, mas precisam de orientação para
fazerem melhores escolhas. As marcas precisam,
assim, de facilitar este envolvimento, através de
iniciativas de reciclagem e revenda. Por outro lado,
à medida que os consumidores se tornam cada vez
mais familiarizados com práticas sustentáveis, as
marcas terão de cumprir as suas promessas
ecológicas.
JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 27

SUSTENTABILIDADE
Novos comportamentos, novos valores e
novas possibilidades vão surgindo ao longo do
tempo. Com essas transformações, os modelos de
negócios também vão se modificando e se
adaptando, oferecendo oportunidades para
inovações e melhorias. Mesmo não sendo muito
recentes, os Negócios de Impacto Social (NIS)
ganharam destaque ao utilizar a tecnologia, as
novas mídias e o pensamento inovador como
estratégias para solucionar problemas sociais e
ambientais. Atualmente, muitas empresas têm
adotado um posicionamento mais sustentável,
porém, em alguns casos, não é evidenciada uma
prática de sustentabilidade efetiva. Na moda, o
conceito de sustentabilidade está refletido em
ações que visam minimizar o impacto negativo ao
meio ambiente nas operações realizadas pelas
empresas. Essas ações abrangem a escolha dos
fornecedores, a extração e a produção da matériaprima,
o uso abusivo de agrotóxicos no algodão, o
formato de venda realizado e até o descarte do
produto por parte do consumidor. Apesar de a
moda e a sustentabilidade parecerem conceitos
antagônicos, visto que a moda é uma indústria de
consumo, devendo se reinventar em curto prazo, o
mercado busca diminuir essas diferenças,
propondo estilos e tendências que prolonguem o
uso das peças. Há o incentivo a uma escolha
consciente dos fornecedores e ao uso racional dos
recursos naturais na produção. Essas atitudes
imprimem nas peças e na marca um
posicionamento “eco­friendly”, elevando o
negócio a um outro patamar, onde as pessoas
aplicam comportamentos sustentáveis no
momento do consumo. O posicionamento
sustentável permite às marcas escolherem uma
das três vertentes do eco fashion: moda
sustentável, moda ética e moda consciente, que
influenciam na forma de agir baseado em valores
menos nocivos ao meio ambiente e à sociedade,
promovendo a transparência, a justiça e a
igualdade. Os principais nichos de moda
sustentável são a produção com fibras naturais ou
recicladas; produção com materiais descartados;
e, ecojoias ou biojoias, acessórios de origem
natural ou reciclados. Quando se pensa em
inovação na sustentabilidade, não se fala apenas
de tecnologia, visto que alguns negócios não têm
acesso a elas. Nesses casos, a criatividade é um
fator primordial para inovar.■
28 - JANEIRO 201 8 - AMOORENO

"Ser sustentável é um estilo de vida, que provoca e engaja toda a
sociedade. Cresce o número de pessoas preocupadas com o seu
legado, podendo iniciar com a mudança na forma de consumir"
JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 29

@artebaselmiami
"o.T.", 2017 - Katharina Grosse - Acrilíco - Koenig Gallery
30 - JANEIRO 201 8 - AMOORENO

CARNAVAL 2018
O que você vai fazer nos dias de folia?
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CARNAVAL 2018
32 - JANEIRO 201 8 - AMOORENO

A maior festa popular do Brasil vai
acontecer no início de fevereiro. E o feriado
começa no dia 9 de fevereiro, sexta­feira, e vai até
14 de fevereiro, quarta­feira de Cinzas.
O Carnaval sempre ocorre no Verão,
portanto, independente do que você vai fazer,
seja curtindo o Carnaval na cidade ou na praia,
lembre­se de usar um protetor solar. E se você
está usando remédios de forma recorrente, evite
ingerir bebidas alcoólicas ou tomar energéticos.
Misturar essas substâncias poderá fazer mal para
o seu corpo e dar algum efeito colateral. E não se
esqueça de levar os remédios com você, pois caso
precise seguir a prescrição de horário da
medicação.
Se você vai para lugares muito
movimentados, a dica é evitar cartões de crédito,
relógios caros, pulseiras de ouro, brincos, ou seja,
qualquer objeto de valor. Leve somente o básico:
documento, dinheiro (trocado) e carteirinha do
convênio médico para alguma emergência.
Também, evite ir sozinho(a). É mais
recomendável que vá com amigos ou a família.
Pois, caso aconteça algum problema, você terá a
quem recorrer.
Vai curtir os blocos de rua? Se você nunca
curtiu um bloco de carnaval, alguns cuidados são
essenciais para você curtir bons momentos. A
primeira dica é que existem diversos estilos de
blocos, desde axé até rock. Os mais tradicionais
tocam marchinhas já consagradas ou regionais.
Portanto, pesquisar antes de sair de casa (ou do
hotel) é a melhor opção. Para vestir, não há nada
específico, vista­se como quiser, mas com estilo
(sempre).
A dica é usar roupas confortáveis e leves (não
se esqueça do calor), e se você preferir ir a caráter
(com fantasia) também está liberado. E para calçar,
prefira um tênis ou uma sapatilha, porque não
machuca os pés. Se bater uma ‘fominha’, verifique
sempre a higiene do local e sempre leve uma garrafa
de água para se hidratar, um isotônico também cai
bem para repor os sais minerais e evite misturar
bebidas alcoólicas. Tanto homens como as mulheres,
a dica é proteção, portanto não se esqueça de levar
camisinhas e curtir a festa sem preocupação.
Prefere viajar? Curtir o Carnaval em outra
região é uma ótima ideia para quem quer conhecer
culturas diferentes, gente nova e aproveitar o feriado
para curtir novas aventuras entre amigos, curtir com
a família ou simplesmente descansar.
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CARNAVAL 2018
Mas, deixar a decisão de viajar para a última
hora não costuma ser uma boa escolha e pode
prejudicar o seu orçamento. Por isso, prepare­se com
bastante antecedência, e encontre preços mais
acessíveis em passagens aéreas, hospedagem e
passeios.
Será que os lugares para onde você quer viajar
cabem no seu bolso? Um planejamento com uma boa
planilha de custos é essencial para quem quer viajar
em feriados prolongados. A dica é separar os destinos
viáveis até chegar àquele que lhe agrade. O ideal é
não se apertar e não deixe a emoção falar mais alto
do que a razão.
Cada detalhe conta na hora de fazer o seu
planejamento de viagem, seja a escolha do destino, a
seleção dos meios de transporte, horário dos voos,
hospedagem, restaurantes, passeios, documentação
e, até mesmo, o que levar na mala. Pesquise. Fique
atento às vantagens e desvantagens do destino.
Sempre é bom ler os comentários de pessoas que já
foram. São pontos de vista diferentes e que podem
fazer a diferença com as suas necessidades.
O ideal é que você veja o mapa da região,
assim você terá uma noção de distância, bairros,
alugar ou não um carro (se for beber, não dirija).
Faça uma lista dos pontos turísticos, restaurantes e
passeios que você quer ir. Marcar no mapa ajuda a
visualizar e montar o roteiro diário. Não esqueça de
verificar se os restaurantes precisam de reserva
antecipada, se precisa comprar as entradas de pontos
turísticos, verificar a documentação necessária, e, por
fim, arrumar as malas.
Se você vai viajar com crianças, é melhor
evitar as regiões com grandes aglomerações. Se as
crianças são pequenas, procure viajar para uma
região mais tranquila e, mesmo assim, coloque uma
pulseira de identificação com seu nome, nome do
hotel e telefone de contato. Outra dica importante é
conversar com seus filhos (já os mais grandinhos)
sobre um local para encontro, caso eles se percam e
como devem agir nesses casos.■
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@artebaselmiami
"Corian Star II", 2017 - Frank Stella - Escultura - Marianne Boesky Gallery
JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 35

MODA

Adidas eco-friendly
Tênis com material reciclado com plástico retirado dos mares. Feito aos moldes
do UltraBoost Uncaged da marca, com o diferencial de que o tecido usado no
modelo (primeknit) tem 95% de plástico do oceano em sua composição.

MODA
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AMBÉM LEVAM O PLÁSTICO DOS OCEANOS EM SUA LINHA DE PRODUÇÃO.

BENKI PIYÃKO
Líder dos Ashaninkas, que nos últimos anos se
tornaram conhecidos no Brasil e no exterior por seu modelo
exemplar de desenvolvimento sustentável, Benki tem como
objetivo unir os saberes indígenas ancestrais e o conhecimento
científico da civilização ocidental no esforço para salvar homem e
o planeta.
Nascido em 24 de fevereiro de 1974, na região do
Cruzeiro do Sul, no Acre, é um indígena político e xamânico do
povo Ashaninkas, localizado no Acre, na fronteira entre o Brasil e
o Peru.
Benki Piyãko é líder das comunidades indígenas do Acre
e, além de defender a preservação de aldeias também combate a
exploração predatória das terras. Procura disseminar técnicas às
comunidades, que ajudem a preservar o meio ambiente.
Benki é também agente agroflorestal e vice­presidente da
organização Ashaninka, onde é responsável pelo manejo de
recursos naturais.
Contemplado pelo Prêmio­E, em junho de 2012. O
prêmio foi uma iniciativa da Unesco, do Instituto­E e da
Prefeitura do Rio de Janeiro, objetivando reconhecer iniciativas
de desenvolvimento sustentável. Em dezembro de 2013, no Dia
Internacional dos Direitos Humanos, foi­lhe atribuído o Prêmio
dos Direitos Humanos da cidade alemã de Weimar, pelos seus
esforços no convívio pacífico entre os Índios­Ashaninka e seus
vizinhos ‘brancos’. A escolha do ganhador se deu a partir de uma
recomendação da Sociedade para Povos Ameaçados.
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BENKI PIYÃKO
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Líder dos Ashaninkas, que nos últimos
anos se tornaram conhecidos no Brasil e no
exterior por seu modelo exemplar de
desenvolvimento sustentável, Benki decidiu fazer
da educação a principal arma na defesa do meio
ambiente dos saberes da floresta. A decisão de
Benki e das demais lideranças dos Ashaninkas,
culminou com a inauguração do Centro de
Formação Aiyoreka Ãntame, cujo nome significa
“Saberes da Floresta” e que está localizado no
município de Marechal Thaumaturgo, com o
objetivo de unir os saberes indígenas ancestrais e o
conhecimento científico da civilização ocidental no
esforço para salvar homem e o planeta.
Os Ashaninka residentes no Brasil
abandonaram definitivamente seu tradicional
nomadismo e se fixaram em torno da aldeia
Apiwtxa. Começou, assim, uma experiência
inédita, com a implantação do primeiro sistema de
recuperação do território, com a utilização de
práticas de manejo sustentável. Desde então, os
Ashaninka já reflorestaram dezenas de hectares
que haviam sido desmatados pelos brancos antes
da demarcação de suas terras e, além das roças de
mandioca e arroz, plantaram árvores frutíferas
regionais, reservando grandes áreas de floresta
para o repovoamento das populações de animais
silvestres. Em torno das casas da aldeia, as abelhas
produzem grandes quantidades de mel e, em
açudes, crescem pequenos peixes para, mais tarde,
serem espalhados pelo rio Amônia, onde passam a
se multiplicar.
Com sua terra sob a constante ameaça dos
madeireiros, em sua maior parte procedentes do
Peru, e de caçadores de animais silvestres, Benki
se deu conta de que o único caminho para a
preservação seria um amplo programa de
conscientização e educação, com base na
valorização da cultura e dos saberes de seu povo.
Para implementar e disseminar esse
programa entre os Ashaninkas e, mais tarde, entre
os demais povos indígenas da Amazônia, Benki
criou a figura do agente florestal. Os agentes,
depois articulados em rede, demonstram aos
indígenas os prejuízos causados pelas práticas
predatórias e ensinam como utilizar os recursos da
floresta de forma sustentável. E os orientam e
ajudam na defesa de seus interesses.
O êxito da experiência de Benki fez com
que o governo do Acre, que se intitula “governo da
floresta”, transformasse os agentes em
funcionários, garantindo, assim, a continuidade e a
ampliação do trabalho”. Com grande capacidade
de articulação, Benki passou a estabelecer contatos
com lideranças da Amazônia e com o meio
acadêmico, abrindo, assim, caminho para a criação
da Escola Aiyoreka Ãntame. Benki faz questão de
salientar que a escola “é fruto da experiência de
nosso povo com a sustentabilidade e atuará como
centro de formação, educação, intercâmbio e
difusão de práticas de manejo sustentável”. Além
de formar jovens e adultos da região em novas
formas de manejo da floresta e dos recursos
naturais, a Aiyoreka Ãntame tem por objetivo
ampliar e aprofundar os conhecimentos sobre o
equilíbrio sustentável dos recursos naturais e
disseminá­los para outras etnias, no Brasil e no
exterior.
Benki já ampliou o seu programa de
educação e conscientização para mais de 20
territórios indígenas, onde os agentes florestais
implementam o modelo construído pelos
Ashaninka: a elaboração de um projeto de
pesquisa para analisar as riquezas do território e,
em seguida, a criação de alternativas de
sustentabilidade econômica e ambiental com vistas
à autonomia de seus habitantes. Benki promove
também programas para divulgar a cultura de seu
povo no mundo dos brancos, como o intercâmbio
que reúne jovens ashaninkas com jovens de
diversas regiões do Brasil. O Centro de Formação
Aiyoreka Ãntame está aberto a instituições e
interessados para seminários, intercâmbio e
oficinas com projetos de educação, cultura e meio
ambiente. Um dos objetivos é fortalecer os
conhecimentos tradicionais, para que a população
tenha uma nova visão da floresta. Uma visão que
inclua saber como usar os recursos naturais sem
agredir o meio ambiente e a natureza, de forma
que esse saber possa ser reconhecido como ciência
de conhecimentos práticos, recuperando terras,
florestas e animais e cuidando da biodiversidade
em geral.
A marca carioca Osklen, criada pelo
empresário Oskar Metsavaht foi uma das
precursoras no Brasil e, com um trabalho bem
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BENKI PIYÃKO
realizado, foi elogiada pela ONG WWF (World
Wide Found for Nature) e convidada pela editora
de moda mais importante do mundo, Anna
Wintour, para compor o casting do Runway Green,
um evento que promove a moda sustentável de
luxo. Em 2015, a coleção da marca, apresentada no
SPFW foi inspirada na tribo indígena brasileira
Ashaninka e empregou, além da valorização da
cultura local, tecidos de origem natural, como o
algodão e o linho. E na FIAC, um dos maiores
eventos de arte contemporânea da Europa, Oskar
Metsavaht apresentou na casa de leilões Artcurial
uma série de fotos dos Ashaninkas.
O crítico de arte Marc Pottier lançou
Ashaninkas Paradis Perdu?, livro no qual divide
sua experiência nesta viagem realizada com o
estilista em junho de 2015, que resultou na
instalação audiovisual Interfaces II, apresentada
durante Ocupação Mauá, exposição paralela à Art­
Rio. O livro, feito no estilo caderno de viagens com
histórias e fotos.
Interfaces II é uma obra mais complexa.
Oskar conhece os Ashaninkas há muito tempo.
Algumas das imagens que chamam a atenção foram
tiradas à noite pelas lentes de Metsavaht, que
revisitou a grafia dos ornamentos dos Ashaninkas
com pigmentos fosforescentes.■
Artesanato Ashaninka
Interfaces II
Interfaces II
Viver na floresta é o verdadeiro paraíso quando
sabemos respeitá-la, porque a beleza está em tudo
quando sabemos usar. Quero aqui mandar minha
mensagem de uma semana que passei com os
mestres na floresta, ensinado os jovens, essa
criançada de nosso povo Ashaninka, de como
devemos viver com o mundo encantado da
Amazônia. Este encanto está em nossa própria vida,
por isso que eu o amo de verdade, e para que isso
permaneça para minha futura geração. Pude ouvir
histórias lindas e ouvi gritos e falas de sabedoria
vindos dos mestres, como viessem saindo de dentro
daquele verdadeiro paraíso.Vendo o anoitecer, a lua
brilhar, o sol nascer, os animais na floresta contar,
que beleza de fazer coração chorar. Este mundo é
sem maldade. Assim quero viver milhões de décadas
com esta história sendo revelada e mostrando porque
amamos tanto a floresta. Peixe, veado, porco, jacaré,
passarinho, onça e tatu, entre outros, estava em nosso
banquete.Trinta jovens e oito mestres estavam junto
nesta imensa história sem fim.Vivenciei revelações do
começo do mundo, parecia que estava tudo
começando de novo, olhando fora da floresta e o que
está acontecendo com o mundo e a terra, sentindo
uma dor que só faltou chorar de tanta tristeza com a
destruição. Mas não vou deixar de viver o que
aprendi e nem deixar de ajudar o mundo que está
pedindo paz.
Benki Piyãko
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amooreno.com
JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 45

TECNOLOGIA
As mudanças na Industria da Moda
A indústria da moda está passando por significativas mudanças e, atenta,
acompanha o desenvolvimento da indústria, as mudanças na economia global e no
comportamento do consumidor.
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No final do século 18, início do século
19, um dos primeiros ramos industriais a
usufruir da nova tecnologia da máquina a
vapor foi a produção têxtil, que antes da
revolução era desenvolvida de forma
artesanal. A terceira revolução industrial
aconteceu em meados do século 20, onde a
“bola da vez” foi a tecnologia da informação
e análise de dados que mudaram
radicalmente a indústria, impulsionando o
crescimento do sistema fast fashion.
E em um futuro bem próximo a
indústria deve intensificar a aplicação da
ciência e da tecnologia em todas as cadeias
de valor e, em menos de 20 anos, a quarta
revolução da indústria influenciará
completamente o surgimento de uma nova
estrutura em níveis locais e regionais.
Foi na edição de 2011 da Feira de
Hannover (Alemanha) que o conceito da
Indústria 4.0 começou a ser revelado ao público
em geral. A iniciativa, fortemente patrocinada e
incentivada pelo governo alemão em associação
com empresas de tecnologia, universidades e
centros de pesquisa do país, que propõe uma
importante mudança de paradigma em relação
à maneira como as fábricas operam nos dias de
hoje.
JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 47

TECNOLOGIA
Nessa visão de futuro, ocorre uma
completa descentralização do controle dos
processos produtivos e uma proliferação de
dispositivos inteligentes interconectados, ao
longo de toda a cadeia de produção e logística.
Devido aos impactos significativos tanto na
produção quanto no desenvolvimento de
produtos e na forma de se fazer negócio, tais
mudanças têm sido consideradas por alguns,
como a quarta evolução industrial, dando
origem ao termo “Indústria 4.0” como
alternativa à expressão manufatura avançada.
Tornar a indústria 4.0 uma realidade
implicará na adoção gradual de um conjunto de
tecnologias emergentes de TI e automação
industrial, na formação de um sistema de
produção físico­cibernético, com intensa
digitalização de informações e comunicação
direta entre sistemas, máquinas, produtos e
pessoas; ou seja, a tão famosa Internet das
Coisas (IoT). Esse processo promete gerar
ambientes de manufatura altamente flexíveis e
autoajustáveis à demanda crescente por
produtos cada vez mais customizados.
Para o sucesso do projeto, a consolidação de um
único conjunto de padrões técnicos de
comunicação e segurança será um elementochave.
Com ele, a troca de informações entre os
diferentes tipos de sistemas e dispositivos será
assegurada, eliminando­se as restrições
relacionadas aos padrões proprietários vigentes.
Um dos impactos da digitalização é o aumento
da eficiência ou da produtividade do processo
de produção. Ao monitorar todo o processo, a
empresa consegue alocar eficientemente suas
máquinas, identificar problemas rapidamente e
reduzir gargalos, otimizar processos, reduzir
custos nos produtos e, também, aumentar a
eficiência dos recursos, como energia elétrica, o
que contribui para a redução de custos. Para
minimizar estoques e manter a velocidade de
produção, algumas empresas já estão evoluindo
o seu processo de produção para a manufatura
avançada que envolve a integração das
tecnologias físicas e digitais, a integração das
etapas de desenvolvimento a operação
autônoma de redes. É a integração das
máquinas e sistemas entre si (inclusive entre
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fábricas distintas de uma mesma cadeia de
suprimentos). É a conexão digital da máquina
com o produto. Com suas bases tecnológicas em
sistemas físicos cibernéticos e da Internet das
Coisas (IoT – Internet of Things), tem como
objetivo chegar à fábrica inteligente (Smart
Manufacturing), onde tudo dentro e ao redor está
conectado digitalmente, proporcionando uma
cadeia de valor altamente integrada. As fábricas
inteligentes estão gerando significativos ganhos de
eficiência, tempo, recursos e custos. Os produtos,
máquinas e linhas de montagem comunicam­se
entre si, trabalhando em conjunto e se
monitorando, independentemente do local, com
informações trocadas de forma instantânea. É
necessário um alto nível de automação.
Porém, o uso de tecnologias digitais na
indústria brasileira ainda é pouco difundido. O
consenso entre os especialistas é de que a
indústria nacional ainda está em grande parte na
transição do que seria a Indústria 2.0,
caracterizada pela utilização de linhas de
montagem e energia elétrica, para a Indústria 3.0,
que aplica automação por meio de eletrônica,
robótica e programação. A indústria brasileira
está seguindo um caminho que parece natural: no
primeiro momento, foca no aumento de eficiência
e, então, se move para aplicações mais voltadas ao
desenvolvimento de novos produtos e aos novos
modelos de negócio. No entanto, considerando a
posição competitiva do Brasil na economia global,
o mais recomendado seria que o esforço da
digitalização fosse realizado, simultaneamente,
em todas as dimensões. Mas, não é preciso passar
por todo o processo de modernização fabril
ocorrido nos países desenvolvidos nas últimas
décadas para poder abraçar as tecnologias da
internet industrial e da Indústria 4.0. Pode e deve
queimar etapas. O que não se pode é ignorar essa
revolução. Muitas empresas brasileiras não têm
conhecimento dos ganhos que a digitalização pode
trazer para o negócio, tanto em termos de
produtividade quanto em oportunidades de novos
negócios, flexibilização, customização da
produção e redução do tempo de lançamentos de
produtos.
JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 49

TECNOLOGIA
A criação de plataformas de demonstração
poderia ser uma iniciativa eficaz para estimular a
disseminação do conceito e o estabelecimento de
parcerias entre clientes e fornecedores das novas
tecnologias.Trata­se de criar um cenário no qual as
tecnologias de informação e de automação, e não a mão
de obra de baixo custo, é que vão gerar as vantagens
competitivas para as nações com setor de manufatura
relevante. Outra opção seria a substituição da estrutura
por mini­instalações fabris automatizadas. Ela engloba
processamento de pedidos, design, modelagem,
tingimento dupla face, impressão, etiquetagem, corte
ótico, manipulação robótica, costura, acabamento,
empacotamento e expedição.
Imagina o custo que isso representa em todas as
etapas. O desperdício que ao desenvolver um produto
estará sendo evitado. Quando vamos a uma grande loja
com aquele espaço enorme e repleto de roupas, tudo é
estoque, ao vivo e a cores, parado até que alguém
compre. E muitas vezes não compram e então são
dados descontos. E é por isso que o preço é alto, porque
o resto são vendidos por preços mais baixos. São essas
lógicas que com essas tecnologias fica possível eliminar
através das mini fábricas que são ativadas pelo
consumidor, colocando­o como criador e usuário
dentro do sistema de produção existente. Após o cliente
escolher o modelo, padronagem e modelagem, começa
a produção da peça; confecção automática. Ao autorizar
a produção, problemas de ordem social e ambiental,
são reduzidos de forma extremamente considerável. A
virtualização e descentralização do processo de
produção e de compra e venda deve fazer desaparecer
setores que o consumidor não percebe, mas que paga
por eles.
Quando ouvimos falar em espelho mágico, nos
transportamos para o imaginário infantil. Mas,
já existe mesmo um espelho mágico para
adultos. É uma proposta tecnológica da
maquiagem Charlotte Tilbury, que mostra a
pintura de um simples app com sugestões e
tutoriais. Na loja da marca, as pessoas podem
sentar­se em frente a um espelho e pedir para
experimentar dez propostas diferentes de
maquiagem. A diferença é que não aparece
ninguém com um pincel e tudo acontece
através da utilização de técnicas de realidade
aumentada.
Máquinas que imprimem roupa pronta, tecidos cultivados a partir de fungos,
tênis que se amarram sozinhos e casacos que dão ordens ao celular:
o futuro da moda é tão técnico como estético
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Em tempo real, sem tocar num único batom, o
rosto vai aparecendo pintado e adaptando­se
aos traços de quem aparece à frente do
espelho. Até é possível rodar a cabeça,
aproximar e afastar, fechar um olho e deixar o
outro aberto para ver melhor a sombra. E este
é só um exemplo do que pode acontecer
quando a evolução das máquinas se coloca a
serviço das marcas e dos produtos.
Um espelho de maquiagem, da Charlotte Tilbury.
Impressora 3D da Kniterate
Agora, imagina você saindo de casa e ver
que lá fora está frio. Então, você entra dentro de
casa e imprime um suéter para vestir. Essa é
uma proposta da Kniterate, uma impressora de
malha 3D que é a mais recente proposta da
tecnologia em roupa e que dá um novo sentido
à arte de fazer tricô. O projeto ainda está em
fase de crowdfunding, mas a ideia é que seja
assim tão simples: propor um design digital,
apertar um botão e tirar o suéter da impressora.
Ser for uma peça simples, como um cachecol, já
sai completamente pronto. Uma peça mais complexa
sai parte a parte e depois é só juntar. Essa máquina
somente estará disponível em abril de 2018 e custará
entre 4.000 e 7.500 dólares. Até a Benetton já faz
tricô com máquinas especiais do Japão. Com uma
técnica semelhante da impressão, onde é introduzido
um longo fio na máquina e que se transforma em um
pulôver sem costuras. A marca Invisible Shoes já está
fazendo sapatos a partir de modelos impressos em 3D
em partes, para depois serem montados para o uso.
É um bom indicador de como cada vez mais, a
tecnologia vai interferir na moda. Num mundo em que
tudo ao redor é inteligente, a questão começa a surgir.
E não apenas sobre as peças de roupas que saibam de
fato fazer coisas, mas também em relação às
tecnologias de produção e, até, a um nível mais
profundo, a ciência das fibras, com resultados diretos
na matéria­prima, numa fase anterior à confecção.
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TECNOLOGIA
O casaco Moon Parka, feito com teias de aranha.
Um acesso
rio que muda de cor, da The Unseen.
Houve uma época em que a matéria­prima
da roupa foi revolucionada por novos processos
químicos (roupa de lycra, por exemplo), agora as
possibilidades são outras. a Modern Meadown é
uma marca que consegue cultivar, em laboratório,
um tecido desenvolvido através da biotecnologia,
um tipo de tecido que a marca acredita que vai ser
comum daqui a uma década. A Modern Meadown
não é a única que está fazendo experiências com as
novas possibilidades tecnológicas na composição
de matéria­prima para uma roupa. Há outras,
como a Bolt Threads, dos EUA, que consegue
cultivar teias de aranhas a partir da fermentação de
proteínas e a transforma em tecido, ou a Spiber, do
Japão, que está tentando seguir o mesmo processo,
mas a uma escala de produção de massa, e que até
já desenvolveu um casaco protótipo em parceria
com a The North Face – o The Moon Parka.
E se é possível cultivar tecido, também é
possível trabalhar com as cores de novas formas. É
o caso da The Unseen, que apresenta uma gama de
tecidos que mudam de cor em interação com o
ambiente, e por isso fala da sua tecnologia como
uma espécie de “alquimia têxtil”. E isto não está
acontecendo somente no campo das ideias, já foi
mesmo produzida uma linha de acessórios para a
Selfridges com mochilas e lenços que mudam de cor
cada vez que tocam na pele ou quando estão
expostos ao vento e ao sol.
Perante tantas possibilidades, a questão que
ocupa os designers e os criadores de moda é muito
mais estética do que técnica: é mesmo possível criar
acessórios e peças de roupa que sejam fruto de
tecnologia, mas que sejam, antes de mais nada,
peças bonitas para se usar no dia a dia?Já existem
algumas propostas concretas de roupa chegando ao
mercado, como é o caso do Jacguard, um casaco da
Levi’s que usa tecnologia Google, e que deve provar,
quando chegar às lojas, que apesar de tudo parece
mesmo um casaco e dá até para lavar. A tecnologia
está nas fibras de uma pequena parte da peça da
roupa, que transforma a manga do casaco numa
superfície que responde ao toque. Não há fios
pendurados, não há baterias, não luzes que piscam e
o resultado é ter uma ligação direta a dispositivos
tecnológicos, como o smartphone ou um relógio, e
conseguir a partir daí fazer pequenas coisas
práticas, como receber notificações ou mudar a
música que está ouvindo. Parece que é assim que
terá de ser a verdadeira roupa inteligente: pode ser
muito esperta, mas tem de continuar parecendo
roupa. Essas mudanças, também, impactarão no
perfil dos profissionais demandados. A capacitação
dos profissionais é um dos eixos centrais desse novo
conceito. Para os profissionais de moda, será
indispensável agregar ao design os conhecimentos
de robótica, programação e neurociência. Todas
essas tecnologias e ferramentas abrem caminho
para o futuro da moda. Agora é esperar para saber o
que as próximas décadas nos reservam.■
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amooreno.com
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EXPERIÊNCIAS
OJojô Café Bistrô foi inaugurado em julho de 2011
numa pacata rua do bairro do Jardim Botânico, na área conhecida
como Horto. A pequena casa de esquina ficou cor­de­rosa e
recebeu mesas e cadeiras em sua calçada, encantando a vizinhança.
Desde então as tardes do Horto têm sido perfumadas pelos aromas
que saem da sua pequena cozinha onde são finalizados os pratos
criados pela chef e proprietária Joana Carvalho.
As comidinhas do Jojô, muito bem executadas pela equipe e
cozinheiros da Joana, têm em comum o aproveitamento dos
tempêros. A chef abusa das ervas frescas e especiarias,
aproveitando a combinação dos sabores com frutas frescas e secas,
castanhas e nozes, cereais e outros ingredientes simples, nobres e
sempre saudáveis.
Todos os pães são de farinha orgânica, assados na hora. No
menu do dia, arrozes, saladas, sopas e outras surpresas criam a
varieade do cardápio que nunca cai no lugar comum. Chás de
mistura de flores, ervas e especiarias, quente ou gelado, são umas
das especialidades do Jojô.
Uma pequena casinha no bucólico Horto do Jardim
Botânico, cheia de charme e sabor.
Às sextas, sábados e domingos, as tardes
estão mais gostosas com as
comidinhas do Jojö.
E as tardes de quintas-feiras dá para saborear as
ostras fresquinhas de Santa Catarina.
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Antipasto
Entradinha
Minas
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56 - JANEIRO 201 8 - AMOORENO

#VisiteoRio
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amooreno.com